Configurare la misurazione dell'impatto del brand

Informazioni sull'impatto del brand

L'impatto del brand è uno strumento gratuito che ti consente di misurare in che modo i tuoi annunci influenzano la percezione del tuo brand da parte delle persone.

Con metriche quali ricordo dell'annuncio, brand awareness e considerazione (invece che metriche tradizionali come clic, impressioni o visualizzazioni), l'impatto del brand può aiutarti ad allineare le tue campagne ai tuoi obiettivi di marketing. La metodologia di test dell'impatto del brand e un campione di grandi dimensioni possono fornirti informazioni dettagliate su come le tue campagne influenzano la percezione del tuo prodotto o brand da parte delle persone.

Come funziona l'impatto del brand

Quando i tuoi elementi pubblicitari iniziano a essere pubblicati, i seguenti gruppi visualizzano i sondaggi sull'impatto del brand:

• Utenti che hanno visto i tuoi annunci.
• Utenti idonei a visualizzare i tuoi annunci, ma che non li hanno visti.

È possibile creare più sondaggi per metriche diverse, da mostrare agli utenti in momenti diversi. La differenza nelle risposte tra i due gruppi determina l'influenza che i tuoi annunci hanno sulle metriche chiave relative al brand, tra cui il ricordo dell'annuncio, l'awareness e la considerazione. Per gli elementi pubblicitari YouTube e partner, i sondaggi continuano finché i tuoi ordini di inserzione sono in esecuzione. Per gli elementi pubblicitari video, i sondaggi continuano per 28 giorni o fino a quando non viene raccolto un numero sufficiente di risposte.

A seconda del numero di risposte al sondaggio, vedrai le seguenti metriche di impatto del brand aggregate:

• Tasso di risposta positivo (gruppo esposto).
• Impatto del brand assoluto.
• Margine di miglioramento nell'impatto.
• Tasso di risposta positivo di riferimento.
• Impatto del brand relativo.

Le seguenti metriche di impatto del brand aggregate sono disponibili una volta che la tua campagna inizia a essere pubblicata:

• Risposte sondaggio (gruppo esposto).
• Risposte sondaggio di riferimento.
• Tutte le risposte del sondaggio.

Prima di iniziare

Per utilizzare la misurazione dell'impatto del brand, crea un ordine di inserzione con uno o più elementi pubblicitari YouTube e partner o video.

Idoneità alla misurazione

Impatto del brand: idoneo o Impatto del brand: non idoneo

Il messaggio di idoneità ti consente di sapere se lo studio sull'impatto del brand è idoneo a soddisfare il requisito minimo di budget entro 10 giorni.

Suggerimento	Descrizione
Utilizza meno metriche per il sondaggio	Il budget minimo aumenta o diminuisce in base al numero di domande incluse. Se rimuovi le domande, riduci il budget minimo richiesto.
Attiva ordini di inserzione o elementi pubblicitari	Se l'ordine di inserzione è in pausa o terminato, la sezione "Il tuo budget" nel calcolatore mostrerà un budget pari a 0 $. Quando ripristini l'ordine di inserzione, il budget viene aggiornato con l'importo del budget attivo.
Aumentare i budget degli ordini di inserzione o degli elementi pubblicitari	Verifica che il budget cumulativo negli ordini di inserzione entro il periodo di 10 giorni superi il budget richiesto. In caso contrario, devi aumentare i budget degli ordini di inserzione.

Definire il budget per gli elementi pubblicitari YouTube e partner

Per poter rilevare l'impatto degli elementi pubblicitari YouTube e partner idonei, devi soddisfare i requisiti minimi di budget per 10 giorni a livello di prodotto e di brand.

L'idoneità viene stabilita calcolando il totale del budget di tutte le campagne attive che misurano il prodotto o il brand. 

Esempio

Se il requisito di budget per il Canada (paese C) per 1 domanda del sondaggio è di 15.000 $ per 10 giorni e le campagne attive mostrano la seguente allocazione del budget:

• Dal giorno 1 al giorno 5: budget giornaliero di 800 $
• Dal giorno 6 al giorno 10: budget giornaliero di 2000 $

In questo caso le campagne sono idonee perché la somma del budget per 10 giorni è superiore a 15.000 $.

Requisito di budget minimo (in USD)
Numero di domande misurate	Paese A	Paese B	Paese C
1 domanda	5000 $	10.000 $	15.000 $
2 domande	10.000 $	20.000 $	30.000 $
3 domande	20.000 $	60.000 $	60.000 $

Nota: i requisiti di budget vengono convertiti dai dollari alla valuta del tuo account in base al tasso di cambio.

Budget richiesto per ogni paese

Il budget minimo richiesto per lo studio sull'impatto del brand varia a seconda del paese. Ogni colonna "Paese" nella tabella "Budget per l'impatto del brand" sopra mostra il budget minimo richiesto per misurare i risultati di tale paese. Fai clic su una delle seguenti sezioni per visualizzare i paesi che rientrano in "Paese A", "Paese B" e "Paese C" nella tabella "Budget per l'impatto del brand".

Alcuni paesi nell'elenco potrebbero non essere attualmente idonei per la monetizzazione di YouTube. Sebbene le campagne video possano essere pubblicate in paesi che non supportano la monetizzazione di YouTube, non è garantito che queste vengano pubblicate. Se la tua campagna non viene pubblicata (o non soddisfa il budget minimo richiesto per lo studio sull'impatto del brand) ed è stata inclusa nello studio sull'impatto del brand, questo potrebbe non andare a buon fine.

Paese A

Afghanistan Albania Algeria Samoa Americane Andorra Angola Antigua e Barbuda Argentina Armenia Azerbaigian Bahamas Bahrein Bangladesh Barbados Bielorussia Belize Benin Bermuda Bhutan Bolivia Bosnia-Erzegovina Botswana Brasile Brunei Bulgaria Burkina Faso Burundi Cambogia Camerun Capo Verde Isole Cayman Repubblica Centrafricana Ciad Cile Cina Colombia Comore Isole Cook Costa Rica Costa d'Avorio Cipro Repubblica Ceca Repubblica Democratica del Congo Dominica Repubblica Dominicana Ecuador Egitto El Salvador Guinea Equatoriale Eritrea Estonia Etiopia Isole Falkland Stati federati di Micronesia Figi Gabon Georgia Ghana Gibilterra Groenlandia Grenada Guadalupa

Guam Guatemala Guinea Guinea-Bissau Guernsey Guiana Haiti Honduras Hong Kong Ungheria Islanda India Indonesia Iraq Isola di Man Giamaica Jersey Giordania Kazakistan Kenya Kiribati Kosovo Kuwait Kirghizistan Laos Lettonia Libano Lesotho Liberia Libia Liechtenstein Lituania Lussemburgo Macao Madagascar Malawi Malesia Maldive Mali Malta Isole Marshall Mauritania Mauritius Messico Micronesia Moldavia Monaco Mongolia Montenegro Marocco Mozambico Myanmar Namibia Nauru Nepal Paesi Bassi Nuova Caledonia Nicaragua Niger Nigeria Niue Macedonia del Nord

Marianne settentrionali Oman Pakistan Palau Palestina Panama Paraguay Papua Nuova Guinea Perù Filippine Polonia Portogallo Portorico Romania Russia Ruanda Saint Kitts e Nevis San Marino Sao Tomé e Principe Arabia Saudita Samoa Senegal Serbia Seychelles Sierra Leone Singapore Slovacchia Slovenia Somalia Isole Salomone Sudafrica Sri Lanka Swaziland Tagikistan Tanzania Thailandia Timor Est Togo Tokelau Tonga Trinidad e Tobago Turchia Tunisia Turkmenistan Tuvalu Ucraina Emirati Arabi Uniti Uganda Uruguay Uzbekistan Vanuatu Stato della Città del Vaticano Vietnam Wallis e Futuna Yemen Zambia Zimbabwe

Paese B

• Austria
• Belgio
• Croazia
• Gibuti
• Finlandia
• Francia
• Polinesia francese
• Germania
• Grecia
• Irlanda
• Israele
• Martinica
• Nuova Zelanda
• Norvegia
• Sierra Leone
• Spagna
• Svezia
• Taiwan
• Regno Unito
• Stati Uniti
• Isole Vergini Americane

Paese C

• Australia
• Canada
• Danimarca
• Italia
• Giappone
• Qatar
• Corea del Sud
• Svizzera

Risoluzione dell'incremento

• L'impatto del brand viene misurato continuamente durante il periodo di pubblicazione dell'ordine di inserzione. Se soddisfi i requisiti di budget precedenti, Display & Video 360 cercherà di misurare l'incremento assoluto rilevabile del 2,0% a livello di prodotto/brand per ciascuna metrica (ricordo, awareness e così via) ogni settimana. In caso contrario, vedrai un messaggio che indica che l'incremento è troppo piccolo per essere rilevato.
• Per impostazione predefinita, questa risoluzione è a livello di prodotto/brand. Per la risoluzione a livello di ordine di inserzione, ogni ordine di inserzione deve essere associato al proprio prodotto/brand e soddisfare i requisiti di budget.

Definire il budget per gli elementi pubblicitari video

L'impatto del brand dei video viene misurato come un'istantanea, il che significa che i sondaggi si interrompono dopo aver raggiunto la risoluzione. Per aumentare le possibilità di rilevare un incremento determinato dagli elementi pubblicitari video, la somma di tutti gli elementi pubblicitari video attivi all'interno di un prodotto o di un brand deve soddisfare il budget minimo di 15.000 $ per domanda.

Linee guida per le dimensioni dei campioni

Segui queste linee guida relative al numero di risposte necessarie per rilevare al meglio l'incremento:

• Per gli elementi pubblicitari YouTube e partner:
  • Per gli ordini di inserzione a elevato rendimento, puoi aspettarti di rilevare l'incremento dopo aver ricevuto circa 2000 risposte per metrica di incremento.
  • Con il budget minimo consigliato, puoi aspettarti di rilevare l'incremento una volta ricevute 5600 risposte per metrica di incremento.
  • Se il tuo ordine di inserzione non ha mostrato alcun incremento dopo aver raggiunto 16.800 risposte per metrica, potrebbe non esserci un incremento.
• Per gli elementi pubblicitari video:
  • Il report viene generato dopo 10.000 risposte per metrica o 28 giorni (a seconda dell'evento che si verifica per primo).

Calcoli per l'idoneità del budget di YouTube

L'idoneità del budget viene calcolata in base al sistema di budget a due livelli di Display & Video 360. Nei calcoli del budget vengono considerati solo gli ordini di inserzione e gli elementi pubblicitari attivi. Le aree geografiche degli elementi pubblicitari in pausa vengono prese in considerazione per il budget giornaliero minimo.

L'idoneità del budget prende in considerazione:

1. I segmenti di budget dell'ordine di inserzione, calcolando il budget giornaliero come segmento di budget totale per il periodo di pubblicazione dell'ordine di inserzione diviso per il numero di giorni; e
2. I budget giornalieri dell'elemento pubblicitario per tutti gli elementi pubblicitari nell'ordine di inserzione, sommando il budget giornaliero totale di tutti gli elementi pubblicitari.

Il valore del budget giornaliero finale per ogni ordine di inserzione è il più basso dei due precedenti.

Il budget giornaliero totale per il prodotto o il brand è la somma dei valori del budget giornaliero finale per tutti gli ordini di inserzione collegati.

Ad esempio, ipotizziamo che il budget richiesto sia di 2 $ al giorno e che ci sia un solo ordine di inserzione con un solo elemento pubblicitario nel prodotto/brand. Se il budget giornaliero dell'ordine di inserzione è di 1 $ e il budget giornaliero dell'elemento pubblicitario è di 3 $, il budget giornaliero effettivo è il più basso dei due, 1 $. Poiché 1 $ al giorno è inferiore al budget minimo richiesto di 2 $ al giorno, il prodotto o il brand non sarebbe idoneo.

Studi su YouTube e sui video

	YouTube	Video
Budget minimo	Varia in base al paese	15.000 $
Metodologia di misurazione	Periodi di pubblicazione I risultati sull'impatto vengono registrati il più rapidamente possibile e possono essere misurati nuovamente durante il periodo di pubblicazione di un ordine di inserzione.	Istantanea Il report viene generato dopo 28 giorni o 10.000 risposte (a seconda dell'evento che si verifica per primo).
Data di inizio dell'ordine di inserzione	Lo studio può essere impostato indipendentemente dalla data di inizio dell'ordine di inserzione.	Lo studio deve essere impostato e approvato prima della data di inizio dell'ordine di inserzione.
Supporto delle lingue	Tutte le lingue disponibili nella configurazione dello studio sono pienamente supportate.	Le lingue non sperimentali disponibili nella configurazione dello studio sono pienamente supportate. Puoi selezionare lingue sperimentali, ma la qualità dei risultati è ancora in fase di analisi.
Supporto delle categorie sensibili	I sondaggi sull'impatto del brand devono rispettare le nostre norme relative agli annunci e le norme del programma; inoltre, non puoi raccogliere il feedback degli spettatori su argomenti sensibili.	I sondaggi sull'impatto del brand devono rispettare le nostre norme relative agli annunci e le norme del programma; inoltre, non puoi raccogliere il feedback degli spettatori su argomenti sensibili. Inoltre, le categorie alcolici, giochi e scommesse, salute, videogiochi, farmaceutica e politica al momento non sono supportate.

Configurare uno studio sull'impatto del brand

Creare e definire il prodotto o brand

1. Partendo dal tuo inserzionista, espandi Risorse nel menu a sinistra e fai clic su Esperimenti e incremento.

2. Seleziona la scheda Incremento nella parte superiore della pagina.

3. Fai clic su Nuovo studio.

4. Inserisci il nome del tuo prodotto o brand. È buona norma usare un nome il più specifico possibile (ad es. "Google Pixel 3a" invece di "Google").

5. Seleziona tutti gli ordini di inserzione che pubblicizzano lo stesso prodotto o brand. Per ottenere risultati per ogni ordine di inserzione, associa ogni ordine di inserzione al proprio prodotto o brand.

   Nota: l'impatto del brand supporta solo l'aggiunta di un ordine di inserzione a un singolo prodotto o brand.

6. Seleziona fino a 3 metriche di incremento da misurare.

7. Per Dettagli sondaggio, inserisci il tuo prodotto o brand e fino a 3 concorrenti.

   I dettagli del sondaggio verranno utilizzati nelle domande a scelta multipla per il sondaggio.

8. Compila le seguenti impostazioni del sondaggio:

   1. Lingua: con ogni probabilità dovresti scegliere la lingua degli annunci associati ai tuoi elementi pubblicitari utilizzati per il prodotto/brand. Se hai annunci in più lingue, ti consigliamo di creare più prodotti o brand, uno per ogni lingua, e associarli ai rispettivi annunci. La qualità dei risultati per le lingue sperimentali è ancora in fase di test per i video.

   2. Tipo di oggetto: la categoria del prodotto o brand.

   3. Azione prevista.

   Vedrai un'anteprima del sondaggio.

9. Fai clic su Crea. 

La misurazione dell'impatto del brand inizierà a essere eseguita automaticamente man mano che pubblichi i tuoi elementi pubblicitari. Tieni presente che, per gli elementi pubblicitari video, devi impostare gli studi prima di pubblicare qualsiasi impressione. Per scoprire di più sui report relativi alla misurazione dell'impatto del brand, consulta l'articolo Comprendere i dati di misurazione dell'impatto del brand.

Aggiungere ordini di inserzione dal tuo prodotto o brand

1. Partendo dal tuo inserzionista, espandi Risorse nel menu a sinistra e fai clic su Esperimenti e incremento.

2. Seleziona il prodotto o il brand che vuoi modificare.

3. Scegli Seleziona ordini di inserzione.

4. Aggiungi gli ordini di inserzione selezionandoli dalla tabella.

5. Fai clic su Salva.  

Se rimuovi un ordine di inserzione, la misurazione dell'impatto per quell'ordine di inserzione verrà interrotta di conseguenza. A seconda dell'idoneità degli ordini di inserzione rimanenti, anche il prodotto/brand potrebbe interrompere la misurazione. Le risposte e i risultati raccolti fino al momento della rimozione saranno ancora disponibili per quell'ordine di inserzione, ma non verranno conteggiati ai fini dei report sul prodotto/brand.

Best practice

Quando crei domande per i sondaggi sull'impatto del brand, includi il maggior numero possibile di dettagli. Seleziona i tipi di domanda (fino a 3) e le risposte possibili, che dovrebbero includere il prodotto o il brand dell'inserzionista. Assicurati che l'ortografia sia corretta per le risposte possibili, per evitare che il sondaggio venga rifiutato.

Come parte della creazione del tuo prodotto o brand, devi realizzare delle domande del sondaggio. Il tipo di oggetto e l'azione prevista personalizzano la formulazione della domanda. Il valore predefinito è "Generico", ma scegli opzioni più specifiche quando possibile. Ad esempio, se sei un inserzionista di automobili che crea una domanda sull'intenzione di acquisto, potresti utilizzare:

Tipo di oggetto: prodotto automobilistico
Azione prevista: scegliere

Con queste selezioni, le domande nel sondaggio verranno aggiornate come segue:

Versione generica: "La prossima volta che acquisterai da uno di questi brand, quale sarà la scelta più probabile?"
Versione aggiornata: "La prossima volta che sceglierai un veicolo, quale sarà la scelta più probabile?"

Report

I report sono disponibili in Display & Video 360 e come report offline. Monitora gli studi nella scheda "Incremento" per determinare quando un report è pronto.

Per creare un report YouTube con metriche di impatto del brand, vai a Report > Report offline > YouTube > YouTube Standard.

Per confrontare accuratamente i risultati di YouTube e dei video, imposta il selettore dell'intervallo di date su un periodo di tempo predefinito in cui entrambi stavano raccogliendo risposte. Gli intervalli di date personalizzati non sono attualmente supportati.

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Disponibilità

La misurazione dell'impatto del brand è disponibile per:

• Annunci in-stream, annunci non ignorabili e annunci bumper da elementi pubblicitari YouTube e partner.
• Elementi pubblicitari della sequenza di annunci di YouTube.
• Elementi pubblicitari di Prenotazione istantanea.
• Campagne video per azione di YouTube.
• Elementi pubblicitari video per la copertura di YouTube.
• Annunci da deal di pubblicità programmatica garantita di YouTube.
• Tutti gli annunci da elementi pubblicitari video.
• Elementi pubblicitari audio YouTube e partner.
• Inventario YouTube per TV connesse a internet (CTV)

Limitazione

• La copertura del sondaggio sull'impatto del brand non è disponibile per l'inventario CTV delle piattaforme di scambio pubblicitario di terze parti:
  • I sondaggi sull'impatto del brand non verranno pubblicati tramite ordini di inserzione che hanno come target l'inventario CTV di terze parti.
  • Il budget assegnato all'inventario CTV delle piattaforme di scambio di terze parti non verrà conteggiato ai fini del requisito minimo per lo studio sull'impatto del brand. 
• La copertura del sondaggio sull'impatto del brand è limitata per l'inventario web delle piattaforme di scambio di terze parti:
  • Se la tua campagna ha come target principalmente l'inventario web delle piattaforme di scambio di terze parti, potresti non ricevere un numero sufficiente di risposte al sondaggio, il che potrebbe portare a risultati non significativi.