À propos du brand lift
Le brand lift est un outil gratuit qui permet de mesurer l'impact de vos annonces sur la façon dont votre marque est perçue.
Avec des métriques telles que le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et la considération (plutôt que des métriques standards telles que les clics, les impressions ou les vues), le brand lift peut vous aider à adapter vos campagnes en fonction de vos objectifs marketing. La méthode de test et le vaste échantillon proposés par le brand lift peuvent vous fournir des insights précis sur la façon dont vos campagnes influencent l'opinion des utilisateurs à l'égard de votre produit ou marque.
Fonctionnement de Brand Lift
Une fois que vos éléments de campagne commencent à être diffusés, les groupes suivants voient des études Brand Lift :
- Les internautes qui ont vu vos annonces
- Les internautes susceptibles de voir vos annonces, mais qui ne les ont pas vues
Vous pouvez créer plusieurs études en fonction de métriques spécifiques et les diffuser auprès des utilisateurs à différents moments. La variation des réponses entre les deux groupes détermine l'influence qu'ont vos annonces sur les métriques clés concernant une marque, telles que le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et la considération. Pour les éléments de campagne YouTube et partenaires, les études se poursuivent tant que vos ordres d'insertion sont actifs. Pour les éléments de campagne vidéo, les études continuent pendant 28 jours ou jusqu'à ce qu'un nombre suffisant de réponses soit collecté.
Selon le nombre de réponses à l'étude, vous verrez s'afficher les métriques Brand Lift agrégées suivantes :
- Taux de réponse positive dans le groupe exposé
- Brand lift absolu
- Marge de progression de l'impact
- Taux de réponse positive dans le groupe de référence
- Brand lift relatif
Les métriques Brand Lift agrégées suivantes sont disponibles dès que votre campagne commence à être diffusée :
- Réponses à l'enquête dans le groupe exposé
- Réponses à l'enquête dans le groupe de référence
- Toutes les réponses de l'enquête
Avant de commencer
Pour utiliser la mesure du brand lift, créez un ordre d'insertion avec un ou plusieurs éléments de campagne YouTube et partenaires ou vidéo.
Éligibilité à la mesure
"Brand lift : éligible" ou "Brand lift : non éligible"
Le message d'éligibilité vous indique si votre étude brand lift peut atteindre le budget minimal requis en 10 jours.
|
Astuce |
Description |
|
Utilisez moins de métriques d'enquête. |
Le budget minimal augmente ou diminue en fonction du nombre de questions que vous avez. En supprimant des questions, vous réduisez le budget minimal requis. |
|
Activez les ordres d'insertion ou les éléments de campagne. |
Si vous avez mis en veille votre ordre d'insertion ou s'il est terminé, la section "Votre budget" du calculateur affiche un budget de 0 $. Lorsque vous réactivez l'ordre d'insertion, le budget est mis à jour avec le montant du budget actif. |
|
Augmentez le budget des ordres d'insertion ou des éléments de campagne. |
Vérifiez que le budget cumulé de tous vos ordres d'insertion sur la période de 10 jours dépasse le budget requis. Si ce n'est pas le cas, augmentez le budget des ordres d'insertion. |
Options de budget des éléments de campagne YouTube et partenaires
Pour pouvoir détecter l'impact sur les éléments de campagne YouTube et partenaires éligibles, vous devez respecter le budget minimal requis sur 10 jours au niveau du produit et de la marque.
L'éligibilité est déterminée en additionnant le budget de toutes les campagnes actives qui mesurent le produit ou la marque.
Exemple
- Du 1er au 5e jour : 800 $ par jour
- Du 6e au 10e jour : 2 000 $ par jour
| Budget minimal requis (indiqué en $) | |||
| Nombre de questions mesurées | Pays A | Pays B | Pays C |
| 1 question | 5 000 $ | 10 000 $ | 15 000 $ |
| 2 questions | 10 000 $ | 20 000 $ | 30 000 $ |
| 3 questions | 20 000 $ | 60 000 $ | 60 000 $ |
Remarque : Les exigences budgétaires (en dollar américain) sont converties dans le type de devise de votre compte en tenant compte du taux de change.
Budget requis par pays
Le budget minimal requis pour l'étude Brand Lift varie en fonction du pays. Dans le tableau "Budget" ci-dessus, chaque colonne "Pays" indique le budget minimal requis pour mesurer les résultats dans le pays concerné. Pour afficher les pays inclus dans les catégories "Pays A", "Pays B" et "Pays C" dans le tableau "Budget", cliquez sur la section correspondante ci-dessous.
Pays A
|
|
|
Pays B
- Autriche
- Belgique
- Croatie
- Djibouti
- Finlande
- France
- Polynésie française
- Allemagne
- Grèce
- Irlande
- Israël
- Martinique
- Nouvelle-Zélande
- Norvège
- Sierra Leone
- Espagne
- Suède
- Taïwan
- Royaume-Uni
- États-Unis
- Îles Vierges américaines
Pays C
- Australie
- Canada
- Danemark
- Italie
- Japon
- Qatar
- Corée du Sud
- Suisse
Résolution de l'impact
- Le brand lift est mesuré en continu au cours de la période de diffusion de l'ordre d'insertion. Si vous respectez les exigences budgétaires ci-dessus, Display & Video 360 pourra mesurer un impact absolu détectable de 2 % au niveau du produit ou de la marque pour chaque métrique (souvenir publicitaire, notoriété de la marque, etc.) chaque semaine. Sinon, vous verrez s'afficher un message indiquant que l'impact est trop faible pour être détecté.
- Par défaut, cette résolution s'effectue au niveau du produit ou de la marque. Pour une résolution au niveau des ordres d'insertion, chacun d'eux doit être associé à son propre produit ou sa propre marque, et respecter les exigences budgétaires.
Options budgétaires pour les éléments de campagne vidéo
Le brand lift vidéo est mesuré sous la forme d'un instantané, ce qui signifie que les études s'arrêtent une fois les résultats obtenus. Pour détecter au mieux l'impact dû aux éléments de campagne vidéo, la somme de tous ces éléments actifs dans un produit ou une marque doit atteindre le budget minimal de 15 000 $ par question.
Consignes concernant la taille des échantillons
Appliquez les consignes suivantes concernant le nombre de réponses requises pour détecter au mieux l'impact.
- Éléments de campagne YouTube et partenaires :
- Pour les ordres d'insertion très performants, vous pouvez détecter un impact une fois que vous avez reçu environ 2 000 réponses par métrique de brand lift.
- Si votre budget correspond au montant minimal recommandé, vous pouvez vous attendre à ce que le système détecte l'impact sur votre marque une fois que vous avez enregistré 5 600 réponses par métrique de brand lift.
- Si vous n'observez pas d'impact au niveau de votre ordre d'insertion après avoir obtenu 16 800 réponses par métrique, il se peut qu'il n'y en ait aucun.
- Éléments de campagne vidéo :
- Le rapport est généré après l'obtention de 10 000 réponses par métrique ou au bout de 28 jours (selon la première échéance atteinte).
Calcul de l'éligibilité du budget YouTube
L'éligibilité du budget est calculée selon le système budgétaire à deux niveaux de Display & Video 360. Seuls les ordres d'insertion et les éléments de campagne actifs sont inclus dans le calcul du budget. Les zones géographiques des éléments de campagne mis en veille sont prises en compte pour le budget quotidien minimal.
L'éligibilité du budget repose sur les éléments suivants :
- Segments de budget de l'ordre d'insertion : le budget quotidien est calculé en divisant le segment de budget total pour la période de diffusion de l'ordre d'insertion par le nombre de jours.
- Budget quotidien de chaque élément de campagne de l'ordre d'insertion : le budget quotidien total est calculé en additionnant le budget quotidien de tous les éléments de campagne.
Le budget quotidien final de chaque ordre d'insertion correspond à la plus faible des deux valeurs ci-dessus.
Le budget quotidien total du produit ou de la marque correspond à la somme des valeurs du budget quotidien final de tous les ordres d'insertion associés.
Par exemple, supposons que le budget requis est de 2 $ par jour, et que vous disposez d'un ordre d'insertion avec un élément de campagne dans le produit ou la marque. Si le budget quotidien de l'ordre d'insertion est de 1 $ par jour et que le budget quotidien de l'élément de campagne est de 3 $ par jour, le budget quotidien effectif est le plus faible des deux (1 $ par jour). Comme cette somme est inférieure au budget minimal requis de 2 $ par jour, le produit ou la marque seraient inéligibles.
Études YouTube et études vidéo
| YouTube | Vidéo | |
|---|---|---|
| Budget minimal | Variable selon le pays | 15 000 $ |
| Méthode de mesure |
Périodes de diffusion Les résultats de l'impact sont consignés le plus rapidement possible et peuvent être mesurés à nouveau pendant toute la durée de l'ordre d'insertion. |
Instantané Le rapport est généré après 28 jours ou 10 000 réponses (selon la première échéance atteinte) |
| Date de début de l'ordre d'insertion | L'étude peut être définie indépendamment de la date de début de l'ordre d'insertion. | L'étude doit être configurée et approuvée avant la date de début de l'ordre d'insertion. |
| Langues acceptées | Toutes les langues disponibles dans la configuration de l'étude sont acceptées. | Les langues non expérimentales dans la configuration de l'étude sont intégralement acceptées. Vous pouvez sélectionner des langues expérimentales, mais la qualité des résultats est toujours en cours d'analyse. |
| Compatibilité des catégories sensibles | Les études Brand Lift doivent respecter nos règles relatives aux annonces et notre règlement du programme. En outre, vous ne pouvez pas recueillir les commentaires des internautes sur les sujets sensibles. | Les études Brand Lift doivent respecter nos règles relatives aux annonces et notre règlement du programme. En outre, vous ne pouvez pas recueillir les commentaires des internautes sur les sujets sensibles. Par ailleurs, les thèmes tels que l'alcool, les jeux d'argent et de hasard, la santé, les pratiques visant à tromper le système, les produits pharmaceutiques et la politique ne sont pas acceptés pour l'instant. |
Configurer une étude Brand Lift
Créer et définir votre produit ou votre marque
-
Accédez à votre annonceur, développez la section Ressources dans le menu de gauche, puis cliquez sur Tests et amélioration.
-
Sélectionnez l'onglet Impact en haut de la page.
-
Cliquez sur Nouvelle étude.
-
Saisissez le nom de votre produit ou marque. Il est recommandé d'utiliser un nom aussi précis que possible (par exemple, "Google Pixel 3a" plutôt que "Google").
-
Sélectionnez tous les ordres d'insertion qui mettent en avant les mêmes produit ou marque. Afin de générer des résultats pour tous les ordres d'insertion, associez chacun d'eux à son propre produit ou sa propre marque.
Remarque : Brand Lift ne permet d'ajouter un ordre d'insertion qu'à un seul produit ou à une seule marque.
-
Sélectionnez jusqu'à trois métriques Brand Lift à mesurer.
-
Dans la section Détails de l'enquête, saisissez le nom de votre produit ou marque, et indiquez un maximum de trois concurrents.
Ces informations seront utilisées dans les questions à choix multiples de votre étude.
-
Renseignez le contenu de la section Paramètres de l'enquête :
-
Langue : il s'agit généralement de la langue des annonces qui est associée aux éléments de campagne que vous utilisez pour le produit ou la marque. Si vous avez des annonces dans plusieurs langues, vous pouvez créer plusieurs produits ou marques (un ou une par langue), puis les associer aux annonces correspondantes. La qualité des résultats obtenus avec les langues expérimentales est toujours en phase de test pour les études vidéo.
-
Type d'objet : catégorie de votre produit ou marque.
-
Action prévue
Vous verrez un aperçu de l'étude.
-
-
Cliquez sur Créer.
La mesure du brand lift se déclenche automatiquement dès que vos éléments de campagne sont diffusés. Notez que pour les éléments de campagne vidéo, vous devez configurer les études avant que des impressions ne soient enregistrées. Pour en savoir plus sur les rapports sur la mesure du brand lift que vous obtiendrez, consultez Comprendre les données de mesure du brand lift.
Ajouter des ordres d'insertion de votre produit ou marque
-
Accédez à votre annonceur, développez la section Ressources dans le menu de gauche, puis cliquez sur Tests et amélioration.
-
Sélectionnez le produit ou la marque à modifier.
-
Choisissez Sélectionner des ordres d'insertion.
-
Ajoutez des ordres d'insertion en les sélectionnant dans le tableau.
-
Cliquez sur Enregistrer.
Bonnes pratiques
Lorsque vous créez des questions pour les études Brand Lift, incluez autant de détails que possible. Sélectionnez vos types de questions (trois au maximum) et les réponses possibles, qui doivent inclure le produit ou la marque de votre annonceur. Vérifiez que les réponses possibles sont bien orthographiées afin d'éviter des refus.
Vous élaborerez les questions de l'étude au moment de créer votre produit ou marque. Le type d'objet et l'action prévue personnalisent la formulation de votre question. Par défaut, ces éléments sont classés comme génériques. Choisissez des options plus spécifiques lorsque cela est possible. Par exemple, si en tant qu'annonceur faisant la promotion de voitures vous créez une question "Intention d'achat", vous sélectionnez les options suivantes :
Type d'objet : Produit automobile
Action prévue : Choisir
Avec ces sélections, les questions de l'étude seront modifiées comme suit :
Version générique : La prochaine fois que vous ferez un achat auprès de l'une de ces marques, laquelle êtes-vous le plus susceptible de choisir ?
Version modifiée : La prochaine fois que vous choisirez un véhicule, lequel êtes-vous le plus susceptible de sélectionner ?
Rapports
Le reporting est disponible dans Display & Video 360 et dans les rapports hors connexion. Surveillez les études dans l'onglet "Impact" pour voir si un rapport est prêt.
Pour créer un rapport YouTube incluant des métriques brand lift, accédez à Rapports > Rapports hors connexion > YouTube > YouTube standard.
Pour obtenir une comparaison précise entre les études YouTube et vidéo, définissez le sélecteur de plage de dates sur une période prédéfinie au cours de laquelle des réponses étaient collectées pour les deux. Actuellement, il n'est pas possible de personnaliser les plages de dates.
Disponibilité
La mesure du brand lift est disponible pour :
- les annonces InStream, les annonces non désactivables et les annonces bumper issues des éléments de campagne YouTube et partenaires ;
- les éléments de campagne avec séquence d'annonces YouTube ;
- les éléments de campagne "Réservation instantanée" ;
- les campagnes vidéo YouTube pour l'action ;
- les éléments de campagne vidéo YouTube de type "Couverture" ;
- les annonces issues d'accords de programmatique garanti YouTube ;
- toutes les annonces issues des éléments de campagne vidéo ;
- les éléments de campagne audio YouTube et partenaires ;
- l'inventaire YouTube dédié à la TV connectée.
Restrictions
-
- La couverture des études Brand Lift n'est pas disponible pour l'inventaire de TV connectée des places de marché tierces :
- Les études Brand Lift ne seront pas diffusées par le biais d'ordres d'insertion qui ciblent un inventaire de TV connectée tiers.
- Le budget alloué à l'inventaire de TV connectée de places de marché tierces ne sera pas comptabilisé dans le calcul du budget minimal requis pour l'étude Brand Lift.
- La couverture des études Brand Lift est limitée en ce qui concerne l'inventaire Web des places de marché tierces :
- Si votre campagne cible principalement l'inventaire Web de places de marché tierces, vous risquez de ne pas recevoir suffisamment de réponses à votre enquête, ce qui peut entraîner des résultats non significatifs.
