Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten

Sie können Ihre Kampagnen an Ihre Marketingziele anpassen, indem Sie mithilfe einer Brand Lift-Studie (BLS) die Wirkung Ihrer Anzeigen auf die Wahrnehmung Ihrer Marke messen. 

Brand Lift bietet mithilfe von Kennzahlen wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Markenkaufbereitschaft Einblicke in die Einstellung der Menschen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke, anstatt traditionelle Kennzahlen wie Klicks, Impressionen oder Ansichten zu verwenden.

Themen in diesem Artikel

• Verfügbarkeit
• Funktionsweise von Brand Lift
• Prüfen, ob Ihre Brand Lift-Studie qualifiziert ist
• Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
• Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen
• Best Practices
• Berichte

Verfügbarkeit

Brand Lift ist für Direktreservierungen und Inventar für Echtzeitgebote verfügbar. Hierzu zählen:

• Plattformübergreifende Werbebuchungen:
  • Anzeigen aus Werbebuchungen für internetfähige Fernseher, Display-, Video- und Audiowerbebuchungen
• „YouTube und Partner“-Werbebuchungen: 
  • In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbare Anzeigen und Bumper-Anzeigen
  • YouTube-Werbebuchungen mit Anzeigensequenz
  • YouTube-Video-Aktionskampagnen
  • YouTube-Videowerbebuchungen vom Typ „Reichweite“
  • „YouTube und Partner“-Audiowerbebuchungen
  • YouTube-Inventar für internetfähige Fernseher (CTV)

Für Digital-Out-of-Home-Inventar (DOOH) ist kein Brand Lift möglich. Weitere Informationen zu Einschränkungen bei Brand Lift

Funktionsweise von Brand Lift

Mit einer Brand Lift-Studie können Sie die Effektivität Ihrer Kampagne anhand von Umfragen ermitteln, die zu unterschiedlichen Zeiten verschiedenen Personengruppen präsentiert werden. Hierzu zählen:

• Beispielgruppe: Besteht aus Nutzern, die Ihre Anzeigen gesehen haben. 
• Kontrollgruppe: Besteht aus Nutzern, die Ihre Anzeigen sehen können, denen sie jedoch nicht präsentiert wurden. 

Die Antworten der Kontrollgruppe werden mit den Antworten der Stichprobengruppe verglichen, um gültige und zuverlässige Ergebnisse zu Änderungen der Anzeigenerinnerung, der Markenkaufbereitschaft und der Markenbekanntheit infolge Ihrer Anzeigen zu erhalten.

Bei der Messung der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gibt es Unterschiede zwischen plattformübergreifenden Werbebuchungen und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen:

• Plattformübergreifende Werbebuchungen und Anzeigenaufträge: Die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird als Snapshot gemessen. Umfragen laufen 28 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten gesammelt wurden.
• „YouTube und Partner“-Werbebuchungen und -Anzeigenaufträge: Die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird während der Laufzeit des Anzeigenauftrags kontinuierlich gemessen. Umfragen laufen 14 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten gesammelt wurden. 

Wie wird die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in Display & Video 360 erkannt? 

Je mehr Umfrageantworten Ihre Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erhält, desto genauer können in Display & Video 360 kleinere Veränderungen bei der absoluten Steigerung erfasst werden. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Umfrageantworten Ihre Studie erhält, desto genauer wird die Messung Ihres Brand Lift. 

In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie groß die erkennbare Steigerung je nach Anzahl der Umfrageantworten ist:

Anzahl der Umfrageantworten	Absolute Anzeigenwirkung festgestellt
1.200 ~ 2.800	> 4 %
2.800 ~ 5.000	3 %
5.000 ~ 11.000	2 %
11.000 ~ 20.000	1,5 %
20.000 ~ 45.000	1 %
45.000 ~ 180.000	0,5 %
> 180.000	< 0,5 %

Wenn Sie beispielsweise Änderungen des absoluten Anstiegs um 0,75% genau erkennen möchten:

• Da 0,75% auf halbem Weg zwischen 1% und 0,5 % liegt, können Sie davon ausgehen, dass zwischen 20.000 und 45.000 Antworten erforderlich sind, also etwa 33.000 Umfrageantworten.

Wann sind Ergebnisse zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu erwarten?

Möglicherweise erhalten Sie erste Ergebnisse zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, sobald in Ihrer Studie Veränderungen der Anzeigenwirkung erkannt werden.

Hier finden Sie eine Übersicht dazu, wann Sie mit ersten Ergebnissen rechnen können: 

• Werbebuchungen mit hoher Leistung: Sie erzielen möglicherweise erste Ergebnisse, wenn nach etwa 2.000 Antworten pro Steigerungsmesswert eine erkennbare Steigerung vorliegt.
• Beim empfohlenen Mindestbudget ist nach 5.600 Antworten pro Messwert zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit eine erkennbare Steigerung zu erwarten.

Wenn für die Werbebuchung nach dem Erreichen von 16.800 Antworten keine Steigerung festgestellt wird, kann sie unter Umständen nicht ermittelt werden. 

Weitere Informationen zu Brand Lift-Messdaten

Prüfen, ob Ihre Brand Lift-Studie qualifiziert ist

Bevor Sie mit einer Brand Lift-Studie beginnen, müssen Sie feststellen, ob Ihre Brand Lift-Studie geeignet ist. Für Cross-Exchange- und YouTube-Brand-Lift-Studien gelten unterschiedliche Anforderungen.

Plattformübergreifendes empfohlenes Budget

Es gibt keine Anforderungen ans Budget. Mit einem Budget von mindestens 15.000 $ pro Umfragefrage können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass eine Steigerung festgestellt wird. Für internetfähige Fernseher wird ein Budget von 30.000 $ pro Umfragefrage empfohlen.

Erforderliches Mindestbudget für YouTube

Länderspezifische Mindestbudgets

Das für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderliche Mindestbudget ist je nach Land unterschiedlich. In der Tabelle "Budget" oben ist unter "Land" jeweils das Mindestbudget angegeben, ab dem Ergebnisse für das betreffende Land ermittelt werden können. Klicken Sie auf den Abschnitt unten, um die Länder zu sehen, die in der Tabelle „Budget für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ zu „Land A“, „Land B“ und „Land C“ gehören.

In einigen Ländern in der Liste ist die Monetarisierung auf YouTube eventuell derzeit nicht zugelassen. Zwar können Videokampagnen in Ländern verwendet werden, in denen die Monetarisierung auf YouTube nicht unterstützt wird, doch können wir nicht garantieren, dass die Anzeigen dieser Kampagnen ausgeliefert werden. Falls Anzeigen in Ihrer Kampagne nicht geschaltet werden oder das für die Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderliche Mindestbudget nicht erreicht wird und Sie die Kampagne in die Umfrage einbezogen haben, schlägt diese unter Umständen fehl.

Land A

Algerien Argentinien Aserbaidschan Bahrain Bangladesch Belarus Bolivien Bosnien und Herzegowina Brasilien Bulgarien Kambodscha Chile Kolumbien Costa Rica Zypern Tschechien Dominikanische Republik Ecuador Ägypten El Salvador Estland Georgien Ghana Guatemala Honduras Hongkong Ungarn Island

Indien Indonesien Irak Jamaika Jordanien Kasachstan Kenia Kuwait Laos Lettland Libanon Libyen Liechtenstein Litauen Luxemburg Mazedonien Malaysia Malta Mexiko Moldau Montenegro Marokko Nepal Nicaragua Nigeria Oman Pakistan Panama

Paraguay Peru Philippinen Polen Portugal Puerto Rico Rumänien Russland Saudi-Arabien Senegal Serbien Singapur Slowakei Slowenien Südafrika Sri Lanka Tansania Thailand Tunesien Türkei Uganda Ukraine Vereinigte Arabische Emirate Uruguay Venezuela Vietnam Jemen Simbabwe

Land B

• Kroatien
• Frankreich
• Griechenland
• Irland
• Israel
• Neuseeland
• Katar
• Spanien
• Schweden
• Taiwan
• Vereinigtes Königreich
• USA

Land C

• Australien
• Österreich
• Belgien
• Kanada
• Dänemark
• Finnland
• Deutschland
• Italien
• Japan
• Niederlande
• Norwegen
• Südkorea
• Schweiz

Erforderliches Mindestbudget für 10 Tage
Anzahl der analysierten Fragen	Land A	Land B	Land C
1 Frage	5.000 $	10.000 $	15.000 $
2 Fragen	10.000 $	20.000 $	30.000 $
3 Fragen	20.000 $	60.000 $	60.000 $

Hinweis: Alle Budgetanforderungen sind in US-Dollar angegeben. In Ihrem Konto werden sie je nach angegebener Währung und aktuellem Wechselkurs angepasst.Die Wechselkurse werden viermal im Jahr aktualisiert: Anfang Januar, April, Juli und Oktober.

Wenn Ihre Brand Lift-Studie für YouTube und Partner Kampagnen aus mehr als einer Länderkategorie enthält: 

• Das Mindestbudget ist das höchste Mindestbudget aller Ziellandkategorien. Dabei wird die Länderkategorie der pausierten Werbebuchungen berücksichtigt.

  Beispiel: Budgetanforderungen für Studien mit Kampagnen aus mehreren Ländern

  Wenn eine Studie mit einer Frage zwei Kampagnen enthält: 

  Eine aktive Kampagne aus Land A mit einem Mindestbedarf von 5.000 $. Eine pausierte Kampagne aus Land B mit einem Mindestbedarf von 10.000 $. Die Mindestbudgetanforderung, die Sie erfüllen müssen, ist Land B.
  Bei der Berechnung der Berechtigung wird nur das Budget der aktiven Kampagne in Land A verwendet.

Bestimmen, ob Ihre YouTube Brand Lift-Studie geeignet ist

In Display & Video 360 wird das Tagesbudget für Ihre YouTube-Kampagnen anhand von zwei Berechnungen ermittelt. Das endgültige Tagesbudget wird anhand der niedrigsten täglichen Gesamtsumme ermittelt: 

• Das Tagesbudget für den Anzeigenauftrag wird berechnet, indem das gesamte Budgetsegment für den Flight durch die Anzahl der Tage geteilt wird.
• Tagesbudget für alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag: Die Gesamtsumme des Tagesbudgets für alle Werbebuchungen.

  Beispiel: Endgültiges Tagesbudget festlegen

  Wenn das erforderliche Mindestbudget 2 $ pro Tag beträgt und Sie über einen Anzeigenauftrag und eine Werbebuchung verfügen. 

  Berechnung des Tagesbudgets:

  Wenn das Tagesbudget für den Anzeigenauftrag 1 $ und das Tagesbudget für Werbebuchungen 3 $ beträgt, ist das endgültige Tagesbudget der niedrigere der beiden Werte: 1 $. 

  Da das endgültige Tagesbudget von 1 $ unter dem Mindestbudget von 2 $ pro Tag liegt, sind die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie nicht gegeben. Sie können versuchen, sie mit anderen Anzeigenaufträgen zu kombinieren, um eine geeignete Studie zu erstellen.

   

  Das gesamte Tagesbudget für das Produkt oder die Marke ist die Summe der endgültigen Tagesbudgetwerte für alle verknüpften Anzeigenaufträge.

So stellen Sie fest, ob die Voraussetzungen für eine YouTube Brand Lift-Studie gegeben sind:

• Addieren Sie die endgültigen Tagesbudgets aller aktiven Kampagnen der Studie für einen Zeitraum von 10 Tagen.

  Beispiel: Tagesbudget für 10 Tage addieren, um die Teilnahmevoraussetzungen zu prüfen

  Wenn das Budget für Kanada (Land C) für eine Umfrage 15.000 $ über einen Zeitraum von 10 Tagen beträgt und aktive Kampagnen folgende Budgetzuweisung haben:

  • 1. bis 5. Tag: Budget von 800 $ pro Tag
  • 6. bis 10. Tag: 2.500 $ pro Tag

  

  Dann kommen Ihre Kampagnen infrage, weil die Summe des Budgets innerhalb von 10 Tagen über 15.000 $ liegt.

Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten

Brand Lift-Umfragen müssen den Google Ads-Richtlinien, den Programmrichtlinien für Plattformprodukte und den Nutzungsbedingungen entsprechen. Sie können kein Zuschauerfeedback zu sensiblen Themen einholen.

Die folgenden sensiblen Themen werden für plattformübergreifende Studien nicht unterstützt: Alkohol, Glücksspiele, Gesundheit und Medizin, Arzneimittel und Politik. Weitere Informationen zur Sperrung von Display & Video 360-Konten

• Für plattformübergreifende Anzeigenaufträge: Sie müssen Ihre Brand Lift-Studie einrichten und vor dem Startdatum des Anzeigenauftrags die Genehmigung einholen. Bei Connected TV muss die Kampagnenlaufzeit 28 Tage betragen.

• Für Anzeigenaufträge von YouTube und Partnern: Die Studie kann unabhängig vom Startdatum des Anzeigenauftrags eingerichtet werden. Die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit beginnt automatisch, sobald mit der Auslieferung Ihrer Werbebuchungen begonnen wird.

Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten: 

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Wählen Sie Neue Studie aus.
4. Geben Sie einen Namen für die Steigerungsanalyse ein: Geben Sie einen möglichst konkreten Namen ein, z. B. „Google Pixel 3a“ statt „Google“. 
5. Wählen Sie die Anzeigenaufträge aus, die in Ihre Studie einbezogen werden sollen.
   • Um für jeden Anzeigenauftrag Ergebnisse zu erhalten, verknüpfen Sie jeden Anzeigenauftrag mit dem zugehörigen Produkt oder der jeweiligen Marke.
   • In Brand Lift kann nur für jeweils ein Produkt oder eine Marke ein Anzeigenauftrag hinzugefügt werden.
6. Wählen Sie unter Steigerungsarten die Option Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus.
7. Wählen Sie bis zu drei der folgenden Messwerte für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus:
   • Videoanzeigenerinnerung
   • Bekanntheit
   • Kaufbereitschaft
   • Beliebtheit
   • Kaufabsicht
8. Geben Sie die Umfragedetails ein: Geben Sie den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Marke und bis zu drei Mitbewerber für Ihre Umfrage ein.
9. Wählen Sie die Umfrageeinstellungen aus: 
   • Sprache: 
     • Wählen Sie in Ihren Werbebuchungen die Sprache aus, die in Ihren Anzeigen verwendet wird. Diese sollte mit der Sprache des Produkts und der Marke übereinstimmen. 
     • Wenn Ihr Test Anzeigen in mehreren Sprachen enthält, können Sie für jede Sprache ein Produkt oder eine Marke erstellen und mit den entsprechenden Anzeigen verknüpfen.
     • Es gibt experimentelle Sprachen, die Qualität der Ergebnisse wird aber noch analysiert.
   • Objekttyp: Wenn Sie die Kategorie Ihres Produkts oder Ihrer Marke auswählen, können Sie die Formulierung der Umfragefragen anpassen. 
   • Gewünschte Aktion: Wählen Sie die gewünschte Aktion aus, die Sie erfassen möchten.
10. Klicken Sie abschließend auf Erstellen.

Anzeigenaufträge in einer vorhandenen Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit bearbeiten

Wenn Sie einen Anzeigenauftrag aus einer Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit entfernen, wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gestoppt. Die Umfrageantworten werden bis zum Zeitpunkt der Entfernung erfasst und die Ergebnisse sind für diesen Anzeigenauftrag weiterhin verfügbar. Sie werden jedoch nicht in den Berichten für das Produkt oder die Marke berücksichtigt. 

Durch das Entfernen eines Anzeigenauftrags wird die Brand Lift-Messung gestoppt. Dies kann sich, abhängig von den verbleibenden Anzeigenaufträgen, auf die Eignung Ihrer Studie auswirken. Wenn Ihre Studie nicht mehr infrage kommt, wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit für das Produkt oder die Marke beendet.

So bearbeiten Sie die Anzeigenaufträge in einer vorhandenen Studie:

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Wählen Sie die Studie aus, die Sie bearbeiten möchten. 
4. Unter Anzeigenaufträge: Wählen Sie Anzeigenaufträge auswählen aus.
5. Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie mit dem Bearbeiten fertig sind.  

Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit noch einmal messen

Sie können die Leistung und das Budget Ihrer Kampagne effizient optimieren, indem Sie den Marken-Lift Ihres Anzeigenauftrags erneut messen, um Einblicke in Lift-Änderungen im Zeitverlauf zu erhalten. Die erneute Analyse ist sowohl für YouTube- als auch für plattformübergreifende Studien verfügbar. Sie können dasselbe Setup wie bei Ihrer ursprünglichen Studie verwenden, indem Sie einen weiteren Flight hinzufügen, sobald diese abgeschlossen oder beendet ist: 

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Wählen Sie den Tab Steigerung aus.
3. Wählen Sie eine Studie aus der Liste aus. 
4. Wählen Sie Flight hinzufügen aus. 
   • Optional können Sie einstellen, wann der Flight enden soll.
5. Klicken Sie abschließend auf Speichern.  

Sie sollten die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit noch einmal messen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, z. B. neue Creatives hinzufügen oder Ihre Zielgruppe anpassen. Das gilt auch, wenn Sie eine wichtige Initiative wie die Markteinführung eines Produkts oder einer Kampagne analysieren möchten.

Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen

Nachdem Sie die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erstellt haben, können Sie den Messstatus prüfen:

1. Rufen Sie Tests auf.
2. Wählen Sie die Registerkarte Lift aus.
3. Den Messstatus finden Sie unter Messstatus.
4. Sie können die Option Überprüfen & korrigieren für Ihre Studie auswählen.

Wenn Ihre Brand Lift-Studie als „Nicht berechtigt“ eingestuft wird, können Sie die folgenden Schritte ausführen, um das Problem zu beheben:

Mögliches Problem	Tipps zur Fehlerbehebung
Wenn das für die Anzahl der Messwerte Ihrer Umfrage erforderliche Mindestbudget für Ihre Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht erreicht wird	Je nachdem, wie viele Fragen Sie haben, erhöht oder verringert sich das Mindestbudget. Sie haben folgende Möglichkeiten: Entfernen Sie Fragen aus Ihrer Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, um das erforderliche Mindestbudget zu senken. Passen Sie Ihr Budget an die Mindestanforderungen für die Anzahl der Fragen in Ihrer Umfrage an.
Wenn Ihr Anzeigenauftrag entweder pausiert wurde oder abgeschlossen ist.	Sie können feststellen, ob Ihr Anzeigenauftrag abgeschlossen ist, wenn im Abschnitt „Ihr Budget“ des Rechners ein Budget von 0 $ angezeigt wird. Wenn Ihre Werbebuchung pausiert wurde, wird das Budget bei der Fortsetzung auf den aktiven Budgetbetrag aktualisiert.
Ihre Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist fehlgeschlagen, erfüllt aber die Mindestanforderungen an das Budget.	Prüfen Sie, ob Sie keine Kampagnen eingeschlossen haben, für die keine Anzeigen ausgeliefert werden konnten. Entfernen Sie Kampagnen, für die keine Anzeigen ausgeliefert wurden. Beispiel: Wenn Sie Videokampagnen in Ländern ausliefern, in denen die Monetarisierung auf YouTube nicht verfügbar ist, ist die Auslieferung Ihrer Anzeigen nicht garantiert. Falls Anzeigen in Ihrer Kampagne nicht ausgeliefert werden und Sie die Kampagne in die Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einbezogen haben, schlägt diese unter Umständen fehl.

Best Practices

• Beachten Sie beim Erstellen von Fragen für Brand Lift-Umfragen Folgendes:
  • Geben Sie so viele Details wie möglich an.
  • Prüfen Sie die Rechtschreibung, um das Ablehnen von Umfragen zu vermeiden.
  • Sie können einen generischen Objekttyp und die gewünschte Aktion auswählen. Sie können die Formulierung der Umfragefrage aber auch anpassen, indem Sie spezifischer sind. 

    Beispiel:

    • Mit einem generischen Objekttyp und einer beabsichtigten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet: „Welche dieser Marken werden Sie vermutlich das nächste Mal kaufen?“
    • Durch Auswahl eines bestimmten Objekttyps „Automobilprodukt“ und der gewünschten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet dann: „Für welches Fahrzeug werden Sie sich vermutlich das nächste Mal entscheiden?
• Verwenden Sie keine unterschiedlichen Gerätetypen in derselben Studie.

Ergebnisse der Brand Lift-Studie und Berichte

Sie können sich die Ergebnisse Ihrer Studie ansehen, sobald genügend Umfrageantworten vorliegen, um die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit festzustellen:

1. Rufen Sie Tests auf.
2. Unter dem Tab Lift können Sie Ihre Studienliste überprüfen.
3. Unter Messstatus Spalte Brand Lift:
   • Die Option Bericht ansehen ist automatisch verfügbar, sobald für Ihre Studie Ergebnisse generiert werden können.

Für YouTube-Brand Lift-Studien sind Sofort- und Offlineberichte verfügbar. 

So erstellen Sie einen YouTube-Sofortbericht mit Messwerten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit:

1. Klicken Sie auf Berichte > Sofortberichte.
2. Wählen Sie unter Video: YouTube-Standard die Option Vorlage öffnen aus.

So erstellen Sie einen YouTube-Offlinebericht mit Messwerten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit:

1. Klicken Sie auf Berichte > Offlineberichte.
2. Wählen Sie im Drop-down-Menü Neue Offlineberichte YouTube aus.

Sie können die Studien auf dem Tab Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit beobachten, um herauszufinden, wann ein Bericht fertig ist.

Um YouTube- und Videoergebnisse genau zu vergleichen, legen Sie die Auswahl auf einen vordefinierten Zeitraum fest, in dem für beide Arten Antworten gesammelt wurden. Benutzerdefinierte Zeiträume werden derzeit nicht unterstützt.

Aufgrund der Kosten und der Verfügbarkeit von Displayinventar werden bei Brand Lift-Studien zu Displayanzeigen die Berichte unter Umständen schneller erstellt als bei Studien zu Videoanzeigen.

Einschränkungen

• Die Abdeckung der Brand Lift-Umfrage ist für das Webinventar von Drittanbieter-Anzeigenplattformen eingeschränkt:
  • Wenn Ihre Kampagne hauptsächlich auf Webinventar von Drittanbietern ausgerichtet ist, erhalten Sie möglicherweise nicht genügend Umfrageantworten. Dies kann zu nicht signifikanten Ergebnissen führen.
• Aufgrund von unterschiedlichen Einstellungen für Cookies und Geräte-IDs stellen Werbetreibende möglicherweise Schwankungen bei der Auslieferung und Leistung fest, wenn Cookies oder Geräte-IDs nicht verfügbar sind.
• Brand Lift-Studien für CTV sind nur in den USA verfügbar.
• Programmatisch garantiertes Nicht-YouTube-Inventar ist von der Messung ausgeschlossen.
• Bei Deals mit Direktreservierung, die in Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit enthalten sind, werden Anzeigen möglicherweise unzureichend ausgeliefert.
• Für Netflix-Inventar kann die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden.