Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten

Wenn Sie mithilfe einer Brand Lift-Studie die Wirkung Ihrer Anzeigen auf die Wahrnehmung Ihrer Marke messen, können Sie Ihre Kampagnen noch besser an Ihre Marketingziele anpassen.

Brand Lift bietet mithilfe von Kennzahlen wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Markenkaufbereitschaft Einblicke in die Einstellung der Menschen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke, anstatt traditionelle Kennzahlen wie Klicks, Impressionen oder Ansichten zu verwenden.

Themen in diesem Artikel

• Verfügbarkeit
• Funktionsweise von Brand Lift
• Prüfen, ob die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie gegeben sind
• Brand Lift-Studie einrichten
• Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen
• Best Practices
• Berichte

Verfügbarkeit

Brand Lift ist für Direktreservierungen und Inventar für Echtzeitgebote verfügbar. Hierzu zählen:

• Plattformübergreifende Werbebuchungen:
  • Anzeigen aus Werbebuchungen für internetfähige Fernseher, Display-, Video- und Audiowerbebuchungen
• „YouTube und Partner“-Werbebuchungen:
  • In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbare Anzeigen und Bumper-Anzeigen
  • YouTube-Werbebuchungen mit Anzeigensequenz
  • YouTube-Video-Aktionskampagnen
  • YouTube-Videowerbebuchungen vom Typ „Reichweite“
  • „YouTube und Partner“-Audiowerbebuchungen
  • YouTube-Inventar für internetfähige Fernseher (CTV)

Für Digital-Out-of-Home-Inventar (DOOH) ist kein Brand Lift möglich. Weitere Informationen zu Einschränkungen bei Brand Lift

Funktionsweise von Brand Lift

Mithilfe einer Brand-Lift-Studie können Sie Erkenntnisse über die Wirksamkeit Ihrer Kampagne gewinnen. Dazu werden Umfragen verwendet, die Personengruppen zu unterschiedlichen Zeiten präsentiert werden. Hierzu zählen:

• eine Stichprobengruppe aus Nutzern, die Ihre Anzeigen gesehen haben
• eine Kontrollgruppe aus Nutzern, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind, die sie aber nicht gesehen haben.

Die Antworten der Kontrollgruppe werden mit den Antworten der Stichprobengruppe verglichen, um gültige und zuverlässige Ergebnisse zu Änderungen der Anzeigenerinnerung, der Markenkaufbereitschaft und der Markenbekanntheit infolge Ihrer Anzeigen zu erhalten.

Bei der Messung der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gibt es Unterschiede zwischen plattformübergreifenden Werbebuchungen und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen:

• Plattformübergreifende Werbebuchungen und Anzeigenaufträge: Die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird als Momentaufnahme gemessen. Umfragen laufen 28 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten gesammelt wurden.
• „YouTube und Partner“-Werbebuchungen und -Anzeigenaufträge: Die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird während der Laufzeit des Anzeigenauftrags kontinuierlich gemessen. Umfragen laufen 14 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten gesammelt wurden.

Wie wird die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in Display & Video 360 festgestellt?

Je mehr Umfrageantworten Ihre Brand Lift-Studie erhält, desto genauer können in Display & Video 360 kleinere Veränderungen bei der absoluten Steigerung erfasst werden. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Umfrageantworten eine Studie erhält, desto genauer wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit.

In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie groß die erkennbare Steigerung je nach Anzahl der Umfrageantworten ist:

Anzahl der Umfrageantworten	Erkennbare absolute Steigerung der Markenbekanntheit
1.200 ~ 2.800	> 4 %
2.800 ~ 5.000	3 %
5.000 ~ 11.000	2 %
11.000 ~ 20.000	1,5 %
20.000 ~ 45.000	1 %
45.000 ~ 180.000	0,5 %
> 180.000	< 0,5 %

Wenn Sie beispielsweise Änderungen des absoluten Anstiegs um 0,75% genau erkennen möchten:

• Da 0,75% auf halbem Weg zwischen 1% und 0,5 % liegt, können Sie davon ausgehen, dass zwischen 20.000 und 45.000 Antworten erforderlich sind, also etwa 33.000 Umfrageantworten.

Wann sind Ergebnisse zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu erwarten?

Sobald in Ihrer Studie Veränderungen bei der Steigerung festgestellt werden, erhalten Sie möglicherweise Ergebnisse zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit.

Hier finden Sie eine Schätzung, wann Sie mit ersten Ergebnissen rechnen können:

• Werbebuchungen mit hoher Leistung: Sie erzielen möglicherweise erste Ergebnisse, wenn nach etwa 2.000 Antworten pro Steigerungsmesswert eine erkennbare Steigerung vorliegt.
• Beim empfohlenen Mindestbudget ist nach 5.600 Antworten pro Messwert zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit eine erkennbare Steigerung zu erwarten.

Wenn Sie für eine Werbebuchung auch nach 16.800 Antworten keine Steigerung feststellen, kann sie unter Umständen nicht ermittelt werden.

Weitere Informationen zur Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit

Prüfen, ob die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie gegeben sind

Bevor Sie mit einer Brand Lift-Studie beginnen, müssen Sie feststellen, ob Sie die Voraussetzungen für eine Studie erfüllen. Für plattformübergreifende und YouTube Brand Lift-Studien gelten unterschiedliche Anforderungen.

Plattformübergreifendes empfohlenes Budget

Es gibt keine Anforderungen ans Budget. Mit einem Budget von mindestens 15.000 $ pro Frage können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass eine Steigerung festgestellt wird. Im Hinblick auf internetfähige Fernseher wird ein Budget von 30.000 $ für jede Frage innerhalb der Umfrage empfohlen.

Erforderliches Mindestbudget für YouTube

Länderspezifische Mindestbudgets

Das für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderliche Mindestbudget ist je nach Land unterschiedlich. In der Tabelle "Budget" oben ist unter "Land" jeweils das Mindestbudget angegeben, ab dem Ergebnisse für das betreffende Land ermittelt werden können. Klicken Sie auf den Abschnitt unten, um die Länder zu sehen, die in der Tabelle „Budget für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ zu „Land A“, „Land B“ und „Land C“ gehören.

In einigen Ländern in der Liste ist die Monetarisierung auf YouTube eventuell derzeit nicht zugelassen. Zwar können Videokampagnen in Ländern verwendet werden, in denen die Monetarisierung auf YouTube nicht unterstützt wird, doch können wir nicht garantieren, dass die Anzeigen dieser Kampagnen ausgeliefert werden. Falls Anzeigen in Ihrer Kampagne nicht geschaltet werden oder das für die Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderliche Mindestbudget nicht erreicht wird und Sie die Kampagne in die Umfrage einbezogen haben, schlägt diese unter Umständen fehl.

Land A

Algerien Argentinien Aserbaidschan Bahrain Bangladesch Belarus Bolivien Bosnien und Herzegowina Brasilien Bulgarien Kambodscha Chile Kolumbien Costa Rica Zypern Tschechien Dominikanische Republik Ecuador Ägypten El Salvador Estland Georgien Ghana Guatemala Honduras Hongkong Ungarn Island

Indien Indonesien Irak Jamaika Jordanien Kasachstan Kenia Kuwait Laos Lettland Libanon Libyen Liechtenstein Litauen Luxemburg Mazedonien Malaysia Malta Mexiko Republik Moldau Montenegro Marokko Nepal Nicaragua Nigeria Oman Pakistan Panama

Paraguay Peru Philippinen Polen Portugal Puerto Rico Rumänien Russland Saudi-Arabien Senegal Serbien Singapur Slowakei Slowenien Südafrika Sri Lanka Tansania Thailand Tunesien Türkei Uganda Ukraine Vereinigte Arabische Emirate Uruguay Venezuela Vietnam Jemen Simbabwe

Land B

• Kroatien
• Frankreich
• Griechenland
• Irland
• Israel
• Neuseeland
• Spanien
• Schweden
• Taiwan
• Vereinigtes Königreich
• USA

Land C

• Australien
• Österreich
• Belgien
• Kanada
• Dänemark
• Finnland
• Deutschland
• Italien
• Japan
• Niederlande
• Norwegen
• Katar
• Südkorea
• Schweiz

Erforderliches Mindestbudget für 10 Tage
Anzahl der analysierten Fragen	Land A	Land B	Land C
1 Frage	5.000 $	10.000 $	15.000 $
2 Fragen	10.000 $	20.000 $	30.000 $
3 Fragen	20.000 $	60.000 $	60.000 $

Hinweis: Alle Budgetanforderungen sind in US-Dollar angegeben. In Ihrem Konto werden sie je nach angegebener Währung und aktuellem Wechselkurs angepasst.Die Wechselkurse werden viermal im Jahr aktualisiert: Anfang Januar, April, Juli und Oktober.

Wenn eine „YouTube und Partner“-Brand-Lift-Studie Kampagnen aus mehr als einer Länderkategorie enthält,

• entspricht das Mindestbudget dem höchsten Mindestbudget der Ziellandkategorien. Dabei wird die Länderkategorie mit pausierten Werbebuchungen berücksichtigt.

  Beispiel: Erforderliches Budget für Studien mit Kampagnen aus mehreren Ländern

  Eine Studie mit 1 Frage umfasst 2 Kampagnen:

  Eine aktive Kampagne aus Länderkategorie A (erforderliches Mindestbudget: 5.000 $) Eine pausierte Kampagne aus Land B mit einem Mindestbedarf von 10.000 $. Das erforderliche Mindestbudget entspricht dann dem für Land B.
  Um festzustellen, ob die Voraussetzungen erfüllt sind, wird nur das Budget der aktiven Kampagne aus der Länderkategorie A berücksichtigt.

Ermitteln, ob die Voraussetzungen für eine YouTube Brand Lift-Studie gegeben sind

Display & Video 360 berechnet das Tagesbudget für Ihre YouTube-Kampagnen anhand der folgenden zwei Tagesbudget-Kalkulationen. Das endgültige Tagesbudget ist der niedrigere der beiden Gesamtbeträge für den Tag:

• Tagesbudget für den Anzeigenauftrag: Gesamtbudgetsegment für die Laufzeit des Anzeigenauftrags geteilt durch die Anzahl der Tage
• Tagesbudget für alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag: Entspricht der Gesamtsumme des Tagesbudgets für alle Werbebuchungen.

  Beispiel: Ermittlung des endgültigen Tagesbudgets

  Das erforderliche Mindestbudget beträgt 2 $ pro Tag und Sie haben 1 Anzeigenauftrag und 1 Werbebuchung.

  Tagesbudgetberechnung:

  Wenn das Tagesbudget für den Anzeigenauftrag 1 $ und das Tagesbudget für Werbebuchungen 3 $ beträgt, ist das endgültige Tagesbudget der niedrigere der beiden Werte: 1 $.

  Da das endgültige Tagesbudget von 1 $ unter dem Mindestbudget von 2 $ pro Tag liegt, sind die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie nicht gegeben. Sie können versuchen, durch Kombination mit anderen Anzeigenaufträgen eine Studie zu erhalten, die die Voraussetzungen erfüllt.

  Das gesamte Tagesbudget für das Produkt oder die Marke ist die Summe der endgültigen Tagesbudgetwerte für alle verknüpften Anzeigenaufträge.

So stellen Sie fest, ob die Voraussetzungen für eine YouTube Brand Lift-Studie gegeben sind:

• Addieren Sie die endgültigen Tagesbudgets aller aktiven Kampagnen der Studie für einen Zeitraum von 10 Tagen.

  Beispiel: Tagesbudgets für 10 Tage addieren, um zu ermitteln, ob die Anforderungen erfüllt sind

  Das in Kanada (Länderkategorie C) für 1 Frage innerhalb der Umfrage erforderliche Budget beträgt für einen Zeitraum von 10 Tagen 15.000 $ und die aktiven Kampagnen haben folgende Budgetzuweisung:

  • 1. bis 5. Tag: Budget von 800 $ pro Tag
  • 6. bis 10. Tag: 2.500 $ pro Tag

  

  Dann kommen Ihre Kampagnen infrage, weil die Summe des Budgets innerhalb von 10 Tagen über 15.000 $ liegt.

Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit einrichten

Brand Lift-Umfragen müssen den Google Ads-Richtlinien, den Programmrichtlinien für Plattformprodukte und den Nutzungsbedingungen entsprechen und Sie können kein Zuschauerfeedback zu sensiblen Themen einholen.

Die folgenden sensiblen Themen werden für plattformübergreifende Studien nicht unterstützt: Alkohol, Glücksspiele, Gesundheit, Arzneimittel und Politik. Weitere Informationen zur Sperrung von Display & Video 360-Konten

• Für plattformübergreifende Anzeigenaufträge: Sie müssen Ihre Brand Lift-Studie einrichten und vor dem Startdatum des Anzeigenauftrags die Genehmigung einholen. Für internetfähige Fernseher muss die Kampagnenlaufzeit 28 Tage betragen.

• Für Anzeigenaufträge von YouTube und Partnern: Die Studie kann unabhängig vom Startdatum des Anzeigenauftrags eingerichtet werden. Die Brand Lift-Studie beginnt automatisch, sobald mit der Auslieferung der Anzeigen Ihrer Werbebuchungen begonnen wird.

Brand Lift-Studie einrichten:

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
3. Klicken Sie auf Neu erstellen.
4. Geben Sie einen Namen für die Steigerungsanalyse ein. Der Name sollte so spezifisch wie möglich sein, z. B. „Google Pixel 3a“ statt „Google“.
5. Klicken Sie auf Anzeigenaufträge auswählen und setzen Sie ein Häkchen neben den Anzeigenauftrag, den Sie in die Studie aufnehmen möchten.
   • Um für jeden Anzeigenauftrag Ergebnisse zu erhalten, verknüpfen Sie jeden Anzeigenauftrag mit dem zugehörigen Produkt oder der jeweiligen Marke.
   • In Brand Lift kann nur für jeweils ein Produkt oder eine Marke ein Anzeigenauftrag hinzugefügt werden.
6. Klicke auf Auswählen, sobald du fertig bist.
7. Wählen Sie auf der Karte „Steigerungsarten“ die Option Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus.
8. Wählen Sie bis zu drei der folgenden Messwerte für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus:
   • Videoanzeigenerinnerung
   • Bekanntheit
   • Kaufbereitschaft
   • Beliebtheit
   • Kaufabsicht
9. Geben Sie auf der Karte „Umfragedetails“ den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Marke und bis zu drei Mitbewerber für Ihre Umfrage ein.
10. Wählen Sie auf der Karte „Umfrageeinstellungen“ die Einstellungen für die Umfragefragen aus:
    • Sprache: Wählen Sie in Ihren Werbebuchungen die Sprache aus, die in Ihrer Anzeige verwendet wird. Diese sollte mit der Sprache des Produkts und der Marke übereinstimmen.
      • Wenn Ihre Studie Anzeigen in mehreren Sprachen umfasst, können Sie für jede Sprache ein Produkt oder eine Marke erstellen und mit den entsprechenden Anzeigen verknüpfen.
      • Es gibt experimentelle Sprachen. Die Qualität der Ergebnisse wird aber noch analysiert.
    • Objekttyp: Wenn Sie die spezifische Kategorie Ihres Produkts oder Ihrer Marke auswählen, lässt sich die Formulierung der in der Umfrage enthaltenen Fragen individueller anpassen.
    • Gewünschte Aktion: Wählen Sie die gewünschte Aktion aus, die Sie messen möchten.
11. Klicken Sie auf Erstellen, wenn Sie fertig sind.

Anzeigenaufträge in einer bestehenden Brand Lift-Studie bearbeiten

Wenn Sie einen Anzeigenauftrag aus einer Brand Lift-Studie entfernen, wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gestoppt. Die Umfrageantworten werden bis zum Zeitpunkt der Entfernung erfasst und die Ergebnisse sind noch für diesen Anzeigenauftrag verfügbar. Sie werden jedoch nicht in den Berichten für das Produkt oder die Marke berücksichtigt.

Durch das Entfernen eines Anzeigenauftrags wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gestoppt. Dies kann sich, abhängig von den verbleibenden Anzeigenaufträgen, auf die Eignung Ihrer Studie auswirken. Wenn die Voraussetzungen für eine Studie nicht mehr gegeben sind, wird die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit für das Produkt oder die Marke beendet.

So bearbeiten Sie die Anzeigenaufträge in einer vorhandenen Studie:

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
3. Wählen Sie eine vorhandene Studie aus.
4. Wählen Sie auf der Karte „Anzeigenaufträge“ den Anzeigenauftrag aus, den Sie bearbeiten möchten.
5. Nehmen Sie auf der Seite „Anzeigenaufträge“ auf dem Tab Details zum Anzeigenauftrag die gewünschten Änderungen vor.
6. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Erneute Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit

Sie können die Leistung und das Budget Ihrer Kampagne effizient optimieren, indem Sie den Marken-Lift Ihres Anzeigenauftrags erneut messen, um Einblicke in Lift-Änderungen im Zeitverlauf zu erhalten. Die erneute Analyse ist sowohl für YouTube- als auch für plattformübergreifende Studien verfügbar. Sie können dasselbe Setup wie bei Ihrer ursprünglichen Studie verwenden, indem Sie einen weiteren Flight hinzufügen, sobald diese abgeschlossen oder beendet wird:

1. Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
2. Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
3. Wählen Sie eine Studie aus der Liste aus.
4. Klicken Sie in der Spalte „Lift Actions“ (Lift-Aktionen) auf Add flight (Flight hinzufügen).
   • Optional können Sie einstellen, wann der Flight enden soll. Klicken Sie dazu in der Spalte „Lift Actions“ (Lift-Aktionen) auf End (Ende).
5. Klicken Sie auf Flight noch einmal messen, wenn Sie fertig sind.

Sie sollten die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erneut messen, wenn Sie Änderungen an Ihrer Kampagne vornehmen, z. B. neue Creatives hinzufügen oder Ihre Zielgruppe anpassen. Das gilt auch, wenn Sie eine wichtige Initiative wie die Markteinführung eines Produkts oder den Start einer Kampagne analysieren möchten.

Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen

Nachdem Sie die Brand Lift-Studie erstellt haben, können Sie den Messstatus prüfen:

1. Rufen Sie Tests auf.
2. Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
3. Den Messstatus Ihres Tests finden Sie in der Spalte „Messstatus“.
4. Wenn Ihre Studie nicht ausführbar ist, können Sie auf Überprüfen & korrigieren klicken.

Wenn sich zeigt, dass Ihre Brand Lift-Studie die Voraussetzungen nicht erfüllt, können Sie das Problem folgendermaßen beheben:

Mögliches Problem	Tipps zur Fehlerbehebung
Das Budget der Brand Lift-Studie entspricht nicht dem erforderlichen Mindestbudget für die Anzahl der abgefragten Umfragemesswerte.	Je nachdem, wie viele Fragen Sie haben, erhöht oder verringert sich das Mindestbudget. Sie haben folgende Möglichkeiten: Entfernen Sie Fragen aus Ihrer Brand Lift-Studie, um das erforderliche Mindestbudget zu verringern. Passen Sie Ihr Budget so an, dass es dem erforderlichen Mindestbudget für die Anzahl der Fragen in Ihrer Umfrage entspricht.
Wenn Ihr Anzeigenauftrag entweder pausiert wurde oder abgeschlossen ist.	Sie können feststellen, ob Ihr Anzeigenauftrag abgeschlossen ist, wenn im Abschnitt „Ihr Budget“ des Rechners ein Budget von 0 $ angezeigt wird. Wenn Ihre Werbebuchung pausiert wurde, wird das Budget bei der Fortsetzung auf den aktiven Budgetbetrag aktualisiert.
Ihre Brand Lift-Studie ist fehlgeschlagen, erfüllt aber die Mindestanforderung an das Budget.	Prüfen Sie, ob Sie keine Kampagnen einbezogen haben, für die keine Anzeigen ausgeliefert werden konnten. Entfernen Sie Kampagnen, für die keine Anzeigen ausgeliefert werden konnten. Beispiel: Wenn Sie Anzeigen für Videokampagnen in Ländern ausliefern, in denen die YouTube-Monetarisierung nicht möglich ist, kann die Auslieferung Ihrer Anzeigen nicht sichergestellt werden. Falls die Anzeigen Ihrer Kampagne nicht ausgeliefert werden und Sie die Kampagne in die Brand Lift-Studie einbezogen haben, schlägt die Studie unter Umständen fehl.

Best Practices

• Beachten Sie beim Erstellen von Fragen für Brand Lift-Umfragen Folgendes:
  • Geben Sie so viele Details wie möglich an.
  • Achten Sie auf korrekte Rechtschreibung, um das Ablehnen von Umfragen zu vermeiden.
  • Sie können einen allgemeinen Objekttyp und eine allgemein gehaltene gewünschte Aktion auswählen. Sie können die Formulierung Ihrer Frage aber auch anpassen, indem Sie konkreter werden.

    Beispiel:

    • Mit einem allgemeinen Objekttyp und einer allgemein gehaltenen gewünschten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet: „Wenn Sie das nächste Mal eine dieser Marken kaufen, welche wäre das dann am wahrscheinlichsten?“
    • Auswahl eines bestimmten Objekttyps „Automobilprodukt“ und einer gewünschten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet dann: „Für welches Fahrzeug werden Sie sich vermutlich das nächste Mal entscheiden?“
• Verwenden Sie keine unterschiedlichen Gerätetypen in derselben Studie.

Ergebnisse der Brand Lift-Studie und Berichte

Sie können sich die Ergebnisse Ihrer Studie ansehen, sobald genügend Umfrageantworten vorliegen, um die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit festzustellen:

1. Rufen Sie Tests auf.
2. Klicken Sie auf den Tab Lift-Studien, um eine Liste der Studien aufzurufen.
3. Klicken Sie in den Spalten „Messstatus“ und „Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ auf Bericht ansehen.
   • Die Schaltfläche „Bericht ansehen“ ist automatisch verfügbar, sobald für Ihre Studie Ergebnisse generiert werden können.

Für YouTube Brand Lift-Studien stehen Sofort- und Offlineberichte zur Verfügung.

Sofortbericht zu YouTube

So erstellen Sie einen YouTube-Sofortbericht mit Messwerten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit:

1. Klicken Sie links auf Berichte und dann auf Sofort und offline.
2. Klicken Sie auf dem Tab „Sofortberichterstellung“ auf Alle ansehen.
3. Klicken Sie im Bereich „Video“ unter „Video: Standardbericht für YouTube“ auf Vorlage öffnen.

Beobachten Sie die Studien auf dem Tab Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, um herauszufinden, wann ein Bericht fertig ist.

Um YouTube- und Videoergebnisse genau zu vergleichen, legen Sie die Auswahl auf einen vordefinierten Zeitraum fest, in dem für beide Arten Antworten gesammelt wurden. Benutzerdefinierte Zeiträume werden derzeit nicht unterstützt.

Aufgrund der Kosten und der Verfügbarkeit von Displayinventar werden bei Brand Lift-Studien zu Displayanzeigen die Berichte unter Umständen schneller erstellt als bei Studien zu Videoanzeigen.

Einschränkungen

• Die Abdeckung der Brand Lift-Umfrage ist für das Webinventar von Drittanbieter-Anzeigenplattformen eingeschränkt:
  • Wenn Ihre Kampagne hauptsächlich auf Webinventar von Drittanbietern ausgerichtet ist, erhalten Sie möglicherweise nicht genügend Umfrageantworten. Dies kann zu nicht signifikanten Ergebnissen führen.
• Aufgrund von unterschiedlichen Einstellungen für Cookies und Geräte-IDs stellen Werbetreibende möglicherweise Schwankungen bei der Auslieferung und Leistung fest, wenn Cookies oder Geräte-IDs nicht verfügbar sind.
• Brand Lift-Studien für CTV sind nur in den USA verfügbar.
• Programmatisch garantiertes Nicht-YouTube-Inventar ist von der Messung ausgeschlossen.
• Bei Deals mit Direktreservierung, die in Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit enthalten sind, werden Anzeigen möglicherweise unzureichend ausgeliefert.
• Für Netflix-Inventar kann die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden.