Mithilfe einer Brand Lift-Studie können Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen auf die Markenwahrnehmung messen und Ihre Kampagnen so optimal auf Ihre Marketingziele abstimmen.
Brand Lift bietet anhand von Messwerten wie Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Markenkaufbereitschaft Aufschluss über die Einstellung gegenüber Ihrem Produkt oder Ihrer Marke, statt lediglich herkömmliche Messwerte wie Klicks, Impressionen oder Aufrufe heranzuziehen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Verfügbarkeit
- Funktionsweise von Brand Lift
- Prüfen, ob die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie erfüllt sind
- Brand Lift-Studie einrichten
- Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen
- Best Practices
- Berichte
Verfügbarkeit
Brand Lift ist für Inventar aus Direktreservierungen und Echtzeitgeboten verfügbar. Dazu zählen:
- Plattformübergreifende Werbebuchungen:
- Anzeigen aus Werbebuchungen für Connected TV (CTV, internetfähige Fernseher), Display, Video und Audio
- „YouTube und Partner“-Video- und ‑Audiowerbebuchungen, einschließlich Instant-Deals
Funktionsweise von Brand Lift
Mithilfe einer Brand Lift-Studie gewinnen Sie Erkenntnisse über die Wirksamkeit Ihrer Kampagne. Hierbei werden Umfragen eingesetzt, die verschiedenen Personengruppen zu unterschiedlichen Zeitpunkten präsentiert werden. Dazu zählen:
- Eine Stichprobengruppe aus Personen, denen Ihre Anzeigen präsentiert wurden.
- Eine Kontrollgruppe aus Personen, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind, die diese aber nicht gesehen haben.
Durch den Vergleich der Antworten von Kontroll- und Stichprobengruppe erhalten Sie valide und zuverlässige Ergebnisse zu Änderungen bei Anzeigenerinnerung, Markenkaufbereitschaft und Markenbekanntheit infolge Ihrer Anzeigen.
Die Messung von Brand Lift unterscheidet sich bei plattformübergreifenden Werbebuchungen und „YouTube und Partner“-Werbebuchungen:
- Bei plattformübergreifenden Werbebuchungen und Anzeigenaufträgen: Brand Lift wird als Momentaufnahme gemessen. Die Umfragen laufen 40 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten vorliegen. Häufig liegen Ergebnisse bereits am 7. Tag vor, manche Studien erfordern jedoch die vollen 40 Tage.
- „YouTube und Partner“-Werbebuchungen und -Anzeigenaufträge: Brand Lift wird während der gesamten Laufzeit des Anzeigenauftrags kontinuierlich gemessen. Die Umfragen laufen 14 Tage lang oder bis genügend Umfrageantworten vorliegen.
Wie erkennt Display & Video 360 Brand Lift?
Je mehr Umfrageantworten Ihre Brand Lift-Studie erhält, desto geringere Veränderungen der absoluten Steigerung kann Display & Video 360 erkennen. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Umfrageantworten für Ihre Studie vorliegen, desto genauer wird die Brand Lift-Messung.
Die folgende Tabelle zeigt die Höhe der erkennbaren Steigerung basierend auf der Anzahl der Umfrageantworten:
| Anzahl der Umfrageantworten | Erkennbare absolute Anzeigenwirkung |
| 1.200–2.800 | > 4 % |
| 2.800–5.000 | 3 % |
| 5.000–11.000 | 2 % |
| 11.000–20.000 | 1,5 % |
| 20.000–45.000 | 1 % |
| 45.000–180.000 | 0,5 % |
| > 180.000 | < 0,5 % |
Wenn Sie beispielsweise Änderungen der absoluten Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit von 0,75 % präzise erfassen möchten:
- Da 0,75 % genau zwischen 1 % und 0,5 % liegt, ist schätzungsweise eine Mindestanzahl von 20.000 bis 45.000 Antworten erforderlich, was etwa 33.000 Umfrageantworten entspricht.
Wann ist mit Brand Lift-Ergebnissen zu rechnen?
Erste Brand Lift-Ergebnisse liegen in der Regel vor, sobald Ihre Studie Veränderungen der Steigerung erkennt.
Hier sind einige Richtwerte dazu, ab wann mit Ergebnissen zu rechnen ist:
- Leistungsstarke Werbebuchungen: Erste Ergebnisse liegen meist vor, sobald nach etwa 2.000 Antworten pro Steigerungsmesswert eine Steigerung erkennbar ist.
- Beim empfohlenen Mindestbudget: Bei YouTube ist mit einer Steigerung zu rechnen, sobald 4.100 Antworten pro Steigerungsmesswert vorliegen.
Weitere Informationen zur Analyse Ihrer Brand Lift-Messdaten finden Sie hier.
Prüfen, ob die Voraussetzungen für eine Brand Lift-Studie erfüllt sind
Bevor Sie mit einer Brand Lift-Studie beginnen, müssen Sie prüfen, ob die Voraussetzungen dafür erfüllt sind. Für plattformübergreifende und YouTube-Brand Lift-Studien gelten unterschiedliche Anforderungen.
Empfohlenes Budget für plattformübergreifende Studien
Für internetfähige Fernseher gibt es keine Budgetvorgaben. Es wird jedoch dringend empfohlen, ein Budget von mindestens 15.000 $ pro Umfragefrage festzulegen.
Erforderliches Mindestbudget für YouTube
Erforderliches Budget pro Land
Das für die Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erforderliche Mindestbudget ist je nach Land unterschiedlich. In der Tabelle "Budget" oben ist unter "Land" jeweils das Mindestbudget angegeben, ab dem Ergebnisse für das betreffende Land ermittelt werden können. Klicken Sie auf den Abschnitt unten, um die Länder zu sehen, die in der Tabelle „Budget für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ zu „Land A“, „Land B“ und „Land C“ gehören.
Land A
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Land B
- Kroatien
- Frankreich
- Griechenland
- Irland
- Israel
- Neuseeland
- Spanien
- Schweden
- Taiwan
- Vereinigtes Königreich
- USA
Land C
- Australien
- Österreich
- Belgien
- Kanada
- Dänemark
- Finnland
- Deutschland
- Italien
- Japan
- Niederlande
- Norwegen
- Katar
- Südkorea
- Schweiz
| Erforderliches Mindestbudget für 10 Tage | |||
| Anzahl der analysierten Fragen | Land A | Land B | Land C |
| 1 Frage | 5.000 $ | 10.000 $ | 15.000 $ |
| 2 Fragen | 10.000 $ | 20.000 $ | 30.000 $ |
| 3 Fragen | 20.000 $ | 60.000 $ | 60.000 $ |
Wenn Ihre „YouTube und Partner“-Brand Lift-Studie Kampagnen aus mehr als einer Länderkategorie enthält,
- entspricht das Mindestbudget dem höchsten Mindestbudget aller Ziellandkategorien. Dabei wird die Länderkategorie von pausierten Werbebuchungen berücksichtigt.
Beispiel: Budgetvorgaben für Studien mit Kampagnen aus mehreren Ländern
Eine Studie mit 1 Frage umfasst 2 Kampagnen:
Eine aktive Kampagne aus Land A mit einem Mindestbudget von 5.000 $. Eine pausierte Kampagne aus Land B mit einem Mindestbudget von 10.000 $. Das erforderliche Mindestbudget entspricht dann dem für Land B.
Um festzustellen, ob die Voraussetzungen erfüllt sind, wird nur das Budget der aktiven Kampagne aus Land A herangezogen.
Ermitteln, ob Ihre YouTube-Brand Lift-Studie die Voraussetzungen erfüllt
Display & Video 360 berechnet das Tagesbudget für Ihre YouTube-Kampagnen anhand von zwei verschiedenen Berechnungsarten. Das endgültige Tagesbudget ergibt sich aus der niedrigeren täglichen Gesamtsumme:
- Tagesbudget für den Anzeigenauftrag: Wird berechnet, indem das Gesamtbudgetsegment für die Laufzeit durch die Anzahl der Tage geteilt wird.
- Tagesbudget für alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag: Entspricht der Gesamtsumme der Tagesbudgets aller Werbebuchungen.
Beispiel: Ermitteln des endgültigen Tagesbudgets
Angenommen, das erforderliche Mindestbudget beträgt 2 $ pro Tag und Sie haben einen Anzeigenauftrag sowie eine Werbebuchung.
Berechnung des Tagesbudgets:
Wenn das Tagesbudget für den Anzeigenauftrag 1 $ und das für die Werbebuchung 3 $ beträgt, ist das endgültige Tagesbudget der niedrigere der beiden Werte: 1 $.Da das endgültige Tagesbudget von 1 $ unter dem Mindestbudget von 2 $ pro Tag liegt, sind die Voraussetzungen für Ihre Brand Lift-Studie nicht erfüllt. Sie können versuchen, weitere Anzeigenaufträge zu kombinieren, um eine Studie zu erstellen, die die Voraussetzungen erfüllt.
Das gesamte Tagesbudget für das Produkt oder die Marke ist die Summe der endgültigen Tagesbudgetwerte für alle verknüpften Anzeigenaufträge.
So stellen Sie fest, ob Ihre YouTube-Brand Lift-Studie die Voraussetzungen erfüllt:
- Addieren Sie die endgültigen Tagesbudgets aller aktiven Kampagnen der Studie über 10 Tage.
Beispiel: Tagesbudgets über 10 Tage addieren, um zu ermitteln, ob die Voraussetzungen erfüllt sind
Wenn das erforderliche Budget für Kanada (Länderkategorie C) für 1 Umfragefrage über 10 Tage 15.000 $ beträgt und die aktiven Kampagnen folgende Budgetzuweisung aufweisen:- 1. bis 5. Tag: 800 $ täglich
- 6. bis 10. Tag: 2.500 $ täglich
Dann erfüllen Ihre Kampagnen die Voraussetzungen, weil die Budgetsumme innerhalb von 10 Tagen über 15.000 $ liegt.
Brand Lift-Studie einrichten
Brand Lift-Umfragen müssen den Google Ads-Richtlinien, den Programmrichtlinien für Plattformprodukte und den Nutzungsbedingungen entsprechen. Sie dürfen kein Zuschauerfeedback zu sensiblen Themen einholen. Weitere Informationen zu den Inhaltsrichtlinien für Brand Lift-Studien finden Sie hier. Informationen zu den entsprechenden redaktionellen Richtlinien sind hier verfügbar.
Die folgenden sensiblen Themen werden für plattformübergreifende Studien nicht unterstützt: Alkohol, Glücksspiele, Gesundheit, Arzneimittel und Politik. Weitere Informationen zur Sperrung von Display & Video 360-Konten
- Für plattformübergreifende Anzeigenaufträge: Wir empfehlen, die Brand Lift-Studie vor dem Startdatum des Anzeigenauftrags einzurichten und genehmigen zu lassen. Bei internetfähigen Fernsehern erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie das Budget für die gesamte Laufzeit der Brand Lift-Studie (bis zu 40 Tage) bereitstellen.
- Für „YouTube und Partner“-Anzeigenaufträge: Hier kann die Studie unabhängig vom Startdatum des Anzeigenauftrags eingerichtet werden. Sie beginnt automatisch, sobald Ihre Werbebuchungen ausgeliefert werden.
So richten Sie eine Brand Lift-Studie ein:
- Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
- Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
- Klicken Sie auf Neu erstellen.
- Geben Sie einen Namen für die Brand Lift-Studie ein. Seien Sie so spezifisch wie möglich, z. B. „Google Pixel 3a“ statt „Google“.
- Klicken Sie auf Anzeigenaufträge auswählen und setzen Sie ein Häkchen neben dem Anzeigenauftrag, den Sie in die Studie aufnehmen möchten.
- Um für jeden Anzeigenauftrag Ergebnisse zu erhalten, verknüpfen Sie jeden Anzeigenauftrag mit dem zugehörigen Produkt oder der jeweiligen Marke.
- In Brand Lift kann ein Anzeigenauftrag nur mit einem einzigen Produkt oder einer einzigen Marke verknüpft werden.
- Klicken Sie abschließend auf Auswählen.
- Wählen Sie auf der Karte „Steigerungsarten“ die Option Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit aus.
- Wählen Sie bis zu drei der folgenden Messwerte aus:
- Assoziation
- Beispiel: „Welche der folgenden Objekttypen bringen Sie mit Text für Assoziation in Verbindung?“
- Bekanntheit
- Kaufbereitschaft
- Beliebtheit
- Kaufabsicht
- Videoanzeigenerinnerung
- Assoziation
- Geben Sie auf der Karte „Umfragedetails“ den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Marke und bis zu drei Mitbewerber*innen für Ihre Umfrage ein.
Hinweis: Wenn „Assoziation“ als Messwert ausgewählt ist, müssen Sie den Text für die Assoziation und das Attribut angeben, anhand dessen die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit gemessen wird, z. B. „Qualität“ oder „Zuverlässigkeit“.
- Wählen Sie auf der Karte „Umfrageeinstellungen“ die Einstellungen für die Fragen aus:
- Sprache: Wählen Sie die Sprache aus, die in den Anzeigen Ihrer Werbebuchungen verwendet wird. Diese sollte mit der Sprache des Produkts und der Marke übereinstimmen.
- Wenn Ihre Studie Anzeigen in mehreren Sprachen umfasst, können Sie für jede Sprache ein Produkt oder eine Marke erstellen und mit den entsprechenden Anzeigen verknüpfen.
- Es sind experimentelle Sprachen verfügbar, die Qualität der Ergebnisse wird jedoch noch analysiert.
- Objekttyp: Wenn Sie die spezifische Kategorie Ihres Produkts oder Ihrer Marke auswählen, hilft dies dabei, die Formulierung Ihrer Umfragefragen individuell anzupassen.
- Gewünschte Aktion: Wählen Sie die Aktion aus, die Sie messen möchten.
- Sprache: Wählen Sie die Sprache aus, die in den Anzeigen Ihrer Werbebuchungen verwendet wird. Diese sollte mit der Sprache des Produkts und der Marke übereinstimmen.
- Klicken Sie abschließend auf Erstellen.
Anzeigenaufträge in einer bestehenden Brand Lift-Studie bearbeiten
Wenn Sie einen Anzeigenauftrag aus einer Brand Lift-Studie entfernen, geschieht Folgendes:
- Plattformübergreifende Studien: Die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird beendet und Aufschlüsselungen auf Anzeigenauftragsebene werden aus Berichten entfernt. Umfrageantworten werden erfasst, bis die Umfrage entfernt wird.
- YouTube-Studien: Die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird beendet, aber Aufschlüsselungen auf Anzeigenauftragsebene sind weiterhin verfügbar. Umfrageantworten werden erfasst, bis die Umfrage entfernt wird. Die Ergebnisse für diesen Anzeigenauftrag bleiben weiterhin verfügbar.
So bearbeiten Sie die Anzeigenaufträge in einer vorhandenen Studie:
- Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
- Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
- Wählen Sie eine vorhandene Studie aus.
- Wählen Sie auf der Karte „Anzeigenaufträge“ den Anzeigenauftrag aus, den Sie bearbeiten möchten.
- Nehmen Sie auf der Seite „Anzeigenaufträge“ auf dem Tab Details zum Anzeigenauftrag die gewünschten Änderungen vor.
- Klicken Sie abschließend auf Speichern.
Erneute Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
Sie können die Leistung und das Budget Ihrer Kampagne effizient optimieren, indem Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit Ihres Anzeigenauftrags erneut messen, um entsprechende Änderungen im Zeitverlauf nachzuvollziehen. Die erneute Analyse ist sowohl für YouTube- als auch für plattformübergreifende Studien verfügbar. Sie können dieselbe Konfiguration wie bei Ihrer ursprünglichen Studie verwenden. Dazu fügen Sie einfach einen weiteren Flight hinzu, sobald diese abgeschlossen oder beendet wird:
- Klicken Sie auf Werbetreibendenebene auf Tests.
- Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
- Wählen Sie eine Studie aus der Liste aus.
- Klicken Sie in der Spalte „Steigerungsrelevante Maßnahmen“ auf Flight hinzufügen.
- Optional können Sie festlegen, wann der Flight enden soll. Klicken Sie dazu in der Spalte „Steigerungsrelevante Maßnahmen“ auf Ende.
- Klicken Sie abschließend auf Laufzeit noch einmal messen.
Brand Lift-Studie mit einer Frage zur Markenassoziation einrichten
Mit dem Fragetyp „Assoziation“ in Brand Lift-Studien können Sie messen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke in Bezug auf bestimmte Eigenschaften oder Konzepte wahrnimmt. So lässt sich z. B. erfassen, ob Personen Ihre Marke mit Attributen wie „Qualität“, „Zuverlässigkeit“ oder „Nachhaltigkeit“ in Verbindung bringen.Mit dieser Funktion wird Ihrer Brand Lift-Studie eine vorlagenbasierte Umfragefrage hinzugefügt. Personen wird eine Frage wie „Welche der folgenden Marken verbinden Sie mit [Ihr angegebenes Attribut]?“ angezeigt.
So fügen Sie Ihrer Brand Lift-Studie eine Frage zur Assoziation hinzu:
- Wenn Sie eine Brand Lift-Studie erstellen oder bearbeiten möchten, rufen Sie den Bereich Einstellungen für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit auf.
- Klicken Sie unter Messwerte das Kästchen für Assoziation an. Ein neuer Bereich mit dem Namen Assoziation wird angezeigt.
- Geben Sie im Feld Text für Assoziation das zu messende Attribut, die Eigenschaft oder das Konzept ein, z. B. „gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“ oder „Innovation“. Dieser Text ist auf 75 Zeichen beschränkt.
- Der Objekttyp (z. B. Marke, Produkt oder Dienstleistung) und die Sprache, die Sie für die Studie auswählen, müssen für den Messwert „Assoziation“ unterstützt werden.
- Hinweis: Wenn eine Sprache oder ein Objekttyp nicht unterstützt wird, ist die entsprechende Option im Drop-down-Menü deaktiviert.
- Geben Sie unter Umfrageantworten Ihre Marke und mindestens eine Mitbewerbermarke ein. Diese werden als mögliche Antworten auf die Umfragefrage verwendet.
- Unten auf der Seite wird eine Vorschau der vollständigen Umfragefrage angezeigt.
- Sie können die Studie nun fertig einrichten und speichern.
Berichte zu Fragen zur Assoziation
Die Ergebnisse für den Messwert „Assoziation“ werden in Ihrem Bericht zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit auf dem Tab Assoziation angezeigt, ähnlich wie bei anderen Messwerten wie „Bekanntheit“ oder „Kaufbereitschaft“.Problembehebung bei nicht erfüllten Voraussetzungen
Nachdem Sie Ihre Brand Lift-Studie erstellt haben, können Sie den Messstatus prüfen:
- Rufen Sie Tests auf.
- Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen.
- In der Spalte „Messstatus“ finden Sie entsprechende Informationen zu Ihrer Studie.
- Sollte Ihre Studie nicht zulässig sein, können Sie auf Überprüfen & korrigieren klicken.
Falls Ihre Brand Lift-Studie die Voraussetzungen nicht erfüllt, können Sie das Problem folgendermaßen beheben:
| Mögliches Problem | Tipps für die Fehlerbehebung |
| Das Budget der Brand Lift-Studie liegt unter dem erforderlichen Mindestbudget für die Anzahl der gemessenen Umfragemesswerte. | Je nach Anzahl der Fragen erhöht oder verringert sich das Mindestbudget. Sie haben folgende Möglichkeiten:
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| Ihr Anzeigenauftrag wurde pausiert oder ist abgeschlossen. | Wenn Ihr Anzeigenauftrag abgeschlossen ist, wird im Bereich „Mein Budget“ des Rechners ein Budget von 0 $ angezeigt.
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| Ihre Brand Lift-Studie ist fehlgeschlagen, erfüllt aber die Mindestanforderung an das Budget. | Sehen Sie nach, ob Sie Kampagnen einbezogen haben, für die keine Anzeigen ausgeliefert werden konnten, und entfernen Sie diese.
Beispiel: Bei Videokampagnen in Ländern ohne YouTube-Monetarisierung kann die Anzeigenauslieferung nicht garantiert werden. Falls für Ihre Kampagne keine Anzeigen ausgeliefert werden und Sie diese in die Brand Lift-Studie einbezogen haben, schlägt die Studie unter Umständen fehl.
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Best Practices
- Beim Erstellen von Fragen für Brand Lift-Umfragen sollten Sie Folgendes beachten:
- Geben Sie so viele Details wie möglich an.
- Achten Sie auf korrekte Rechtschreibung, damit die Umfrage nicht abgelehnt wird.
- Sie können einen allgemeinen Objekttyp und eine gewünschte Aktion auswählen oder die Formulierung Ihrer Umfragefrage durch spezifischere Angaben individuell anpassen.
Zum Beispiel:
- Mit einem allgemeinen Objekttyp und einer allgemeinen gewünschten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet dann: „Wenn Sie das nächste Mal ein Produkt einer dieser Marken kaufen, für welche würden Sie sich am ehesten entscheiden?“
- Mit dem spezifischen Objekttyp „Automobilprodukt“ und einer spezifischen gewünschten Aktion: Die Frage in der Umfrage lautet dann: „Für welches Fahrzeug würden Sie sich das nächste Mal am ehesten entscheiden?“
- Für plattformübergreifende Brand Lift-Studien auf CTV wird empfohlen, dass die ausgewählten Anzeigenaufträge nur CTV-Werbebuchungen enthalten. Wenn Sie plattformübergreifende Brand Lift-Studien mit Display- und Videowerbebuchungen durchführen möchten, richten Sie eine separate Brand Lift-Studie ein, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Ergebnisse der Brand Lift-Studie und Berichte
Sie können die Ergebnisse Ihrer Studie einsehen, sobald genügend Umfrageantworten vorliegen, um die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit festzustellen:
- Rufen Sie Tests auf.
- Klicken Sie auf den Tab Steigerungsanalysen, um eine Liste der Studien zu sehen.
- Klicken Sie in den Spalten „Messstatus“ und „Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit“ auf Bericht ansehen.
- Der Button „Bericht ansehen“ ist automatisch verfügbar, sobald für Ihre Studie Ergebnisse erstellt werden können.
Für YouTube-Brand Lift-Studien stehen Sofort- und Offlineberichte zur Verfügung.
YouTube-Sofortbericht
So erstellen Sie einen YouTube-Sofortbericht mit Messwerten zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit:
- Wählen Sie im linken Bereich Berichte und dann Sofort & offline aus.
- Klicken Sie auf dem Tab „Sofortberichterstellung“ auf Alle ansehen.
- Klicken Sie im Bereich „Video“ unter „Video: YouTube-Standard“ auf Vorlage öffnen.
Auf dem Tab Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit können Sie sehen, wann ein Bericht fertig ist.
Legen Sie für einen genauen Vergleich von YouTube- und Videoergebnissen einen vordefinierten Zeitraum fest, in dem für beide Formate Antworten gesammelt wurden. Benutzerdefinierte Zeiträume werden derzeit nicht unterstützt.
Einschränkungen
- Die plattformübergreifende Abdeckung von Brand Lift-Umfragen ist eingeschränkt:
- Wenn Ihre plattformübergreifende Kampagne hauptsächlich auf Webinventar ausgerichtet ist, erhalten Sie möglicherweise nicht genügend Umfrageantworten. Das kann zu statistisch nicht signifikanten Ergebnissen führen.
- Plattformübergreifende CTV-Brand Lift-Studien sind in der EU nicht verfügbar.
- Netflix-Inventar kann nicht über Brand Lift gemessen werden.
- Aufgrund von unterschiedlichen Einstellungen für Cookies und Geräte-IDs stellen Werbetreibende möglicherweise Schwankungen bei der Auslieferung und Leistung fest, wenn Cookies oder Geräte-IDs nicht verfügbar sind.
- Programmatisch garantiertes Nicht-YouTube-Inventar ist von der Messung ausgeschlossen.
- Vergleichsberichte zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit können nicht für Studien mit verschiedenen Inventarquellen (YouTube und plattformübergreifend) heruntergeladen werden.
- Stellen Sie sicher, dass genügend Inventar verfügbar ist. Ein Prozentsatz des Inventars wird für Brand Lift-Studien reserviert. Wenn kein Inventar verfügbar ist, werden keine Brand Lift-Studien durchgeführt.
- Datensegmente werden nur im Bericht zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit angezeigt, wenn für das jeweilige Datensegment mindestens 250 Antworten eingegangen sind.