Nastavení měření dopadu na značku

Dopad na značku

Dopad na značku je bezplatný nástroj k měření vlivu reklam na vnímání značky.

Díky metrikám, jako jsou výbavnost reklamy, povědomí o značce a zvažování (oproti tradičním metrikám, jako jsou kliknutí, zobrazení či zhlédnutí), vám měření dopadu na značku pomůže sladit kampaně s marketingovými cíli. A díky speciální metodice testování a velkému rozsahu vzorků vám měření dopadu na značku může poskytnout podrobné informace o vlivu vašich kampaní na to, jak lidé váš produkt nebo značku vnímají.

Jak měření dopadu na značku funguje

Jakmile vaše řádkové položky spustí zobrazování reklam, budou následujícím skupinám lidí předkládány průzkumy dopadu na značku:

• lidem, kterým se vaše reklamy zobrazily,
• lidem, kterým se vaše reklamy mohly zobrazit, ale oni je neviděli.

Můžete vytvořit více průzkumů pro různé metriky, které se budou uživatelům zobrazovat v různou dobu. Rozdíl v odpovědích mezi těmito dvěma skupinami lidí určuje, jaký vliv mají vaše reklamy na klíčové metriky vnímání značky, jako jsou výbavnost reklamy, povědomí a zvažování. U řádkových položek pro YouTube a partnery průzkumy pokračují, dokud jsou spuštěny objednávky. U řádkových položek videí průzkumy pokračují 28 dní, nebo dokud se neshromáždí dostatek odpovědí.

V závislosti na počtu odpovědí na průzkum budou k dispozici následující souhrnné metriky dopadu na značku:

• Míra pozitivní odezvy v exponované skupině
• Absolutní dopad na značku
• Dopad v rámci potenciálu
• Míra pozitivní odezvy v kontrolní skupině
• Relativní dopad na značku

Po zahájení zobrazování kampaně jsou k dispozici následující souhrnné metriky dopadu na značku:

• Odpovědi z průzkumu v exponované skupině
• Odpovědi z průzkumu v kontrolní skupině
• Všechny odpovědi z průzkumu

Než začnete

Pokud chcete měřit dopad na značku, vytvořte objednávku s jednou nebo více řádkovými položkami pro YouTube a partnery nebo řádkovými položkami videí.

Způsobilost k měření

„Dopad na značku: lze měřit“ nebo „Dopad na značku: nelze měřit“

Zpráva o způsobilosti uvádí, zda studie dopadu na značku splňuje požadavek na minimální rozpočet do 10 dnů.

Tip	Popis
Použijte méně metrik průzkumu	Minimální rozpočet závisí na počtu otázek v průzkumu. Pokud chcete požadovaný rozpočet snížit, některé otázky z průzkumu odstraňte.
Aktivujte objednávky nebo řádkové položky	Pokud jste objednávku pozastavili nebo byla dokončena, v sekci Váš rozpočet se v kalkulátoru zobrazí rozpočet 0 $. Když objednávku obnovíte, rozpočet se aktualizuje na částku aktivního rozpočtu.
Zvyšte rozpočty objednávek nebo řádkových položek	Ověřte si, zda celkový rozpočet pro všechny objednávky v období 10 dní překračuje požadovaný rozpočet. Pokud tomu tak není, měli byste rozpočty objednávek zvýšit.

Rozpočet řádkových položek pro YouTube a partnery

Aby bylo možné zjistit nárůst u způsobilých řádkových položek pro YouTube a partnery, musíte na úrovni produktu a značky splňovat požadavky na minimální rozpočet po dobu 10 dnů.

Způsobilost se určí výpočtem celkového rozpočtu všech aktivních kampaní, které měří produkt nebo značku. 

Příklad

Pokud je požadavek na rozpočet pro Kanadu (země C) pro jednu otázku průzkumu 15 000 $ na 10 dní a aktivní kampaně ukazují následující rozdělení rozpočtu:

• 1. až 5. den: denní rozpočet ve výši 800 $
• 6. až 10. den: denní rozpočet ve výši 2000 $

Pak jsou vaše kampaně způsobilé, protože rozpočet na 10 dní překračuje 15 000 $.

Minimální požadovaný rozpočet (zobrazený v dolarech)
Počet otázek v měření	Země A	Země B	Země C
1 otázka	5 000 $	10 000 $	15 000 $
2 otázky	10 000 $	20 000 $	30 000 $
3 otázky	20 000 $	60 000 $	60 000 $

Poznámka: Požadavky na rozpočet se převádějí z $ na měnu vašeho účtu na základě směnného kurzu.

Rozpočet vyžadovaný pro jednotlivé země

Minimální rozpočet nutný pro studii dopadu na značku se v jednotlivých zemích liší. Každý sloupec Země ve výše uvedené tabulce „Rozpočet pro měření dopadu na značku“ uvádí minimální částku, která je k měření výsledků pro danou zemi potřeba. Po kliknutí na kategorie Země A, Země B a Země C v tabulce se vám jednotlivé země zobrazí.

V některých státech na seznamu nemusí být v současnosti možné zpeněžování na YouTube využívat. I když lze v těchto zemích reklamy ve videokampaních zobrazovat, není zaručeno, že budou skutečně fungovat. Pokud vaše kampaň reklamy nezobrazuje (nebo nesplňuje minimální rozpočet požadovaný pro studii dopadu na značku) a do studie dopadu na značku jste ji zahrnuli, nemusí být studie úspěšná.

Země A

Afghánistán Albánie Alžírsko Americká Samoa Andorra Angola Antigua a Barbuda Argentina Arménie Ázerbájdžán Bahamské ostrovy Bahrajn Bangladéš Barbados Bělorusko Belize Benin Bermudy Bhútán Bolívie Bosna a Hercegovina Botswana Brazílie Brunej Bulharsko Burkina Faso Burundi Kambodža Kamerun Kapverdy Kajmanské ostrovy Středoafrická republika Čad Chile Čína Kolumbie Komory Cookovy ostrovy Kostarika Pobřeží slonoviny Kypr Česká republika Demokratická republika Kongo Dominika Dominikánská republika Ekvádor Egypt Salvador Rovníková Guinea Eritrea Estonsko Etiopie Falklandy Mikronésie Fidži Gabon Gruzie Ghana Gibraltar Grónsko Grenada Guadeloupe

Guam Guatemala Guinea Guinea-Bissau Guernsey Guayana Haiti Honduras Hongkong Maďarsko Island Indie Indonésie Irák Ostrov Man Jamajka Jersey Jordánsko Kazachstán Keňa Kiribati Kosovo Kuvajt Kyrgyzstán Laos Lotyšsko Libanon Lesotho Libérie Libye Lichtenštejnsko Litva Lucembursko Macao Madagaskar Malawi Malajsie Maledivy Mali Malta Marshallovy ostrovy Mauretánie Mauricius Mexiko Mikronésie Moldavsko Monako Mongolsko Černá Hora Maroko Mosambik Myanmar Namibie Nauru Nepál Nizozemsko Nová Kaledonie Nikaragua Niger Nigérie Niue Severní Makedonie

Severní Mariany Omán Pákistán Palau Palestina Panama, Paraguay Papua Nová Guinea Peru Filipíny Polsko Portugalsko Portoriko Rumunsko Rusko Rwanda Svatý Kryštof a Nevis San Marino Svatý Tomáš a Princův ostrov Saúdská Arábie Samoa Senegal Srbsko Seychely Sierra Leone Singapur Slovensko Slovinsko Somálsko Šalamounovy ostrovy Jihoafrická republika Srí Lanka Svazijsko Tádžikistán Tanzánie Thajsko Východní Timor Togo Tokelau Tonga Trinidad a Tobago Turecko Tunisko Turkmenistán Tuvalu Ukrajina Spojené arabské emiráty Uganda Uruguay Uzbekistán Vanuatu Vatikán Vietnam Wallis a Futuna Jemen Zambie Zimbabwe

Země B

• Rakousko
• Belgie
• Chorvatsko
• Džibutsko
• Finsko
• Francie
• Francouzská Polynésie
• Německo
• Řecko
• Irsko
• Izrael
• Martinik
• Nový Zéland
• Norsko
• Sierra Leone
• Španělsko
• Švédsko
• Tchaj-wan
• Spojené království
• USA
• Americké Panenské ostrovy

Země C

• Austrálie
• Kanada
• Dánsko
• Itálie
• Japonsko
• Katar
• Jižní Korea
• Švýcarsko

Výsledek vyhodnocení dopadu

• Dopad na značku se měří průběžně po celé období zobrazování objednávky. Pokud splňujete výše uvedené požadavky na rozpočet, služba Display & Video 360 se u každé metriky (výbavnost, povědomí atd.) každý týden na úrovni produktu/značky bude snažit změřit detekovatelný absolutní nárůst o 2,0 %. Jinak se zobrazí zpráva, že je nárůst příliš nízký na to, aby ho bylo možné detekovat.
• Tento výsledek je poskytován na úrovni produktu/značky. Pokud chcete získat výsledky na úrovni objednávek, každá objednávka musí být přiřazena k samostatnému produktu či značce a musí splňovat požadavky na rozpočet.

Rozpočet řádkových položek videí

U videí se dopad na značku měří jako přehled stavu, což znamená, že se průzkumy po zjištění výsledku zastaví. Pro maximální šanci zjištění nárůstu způsobeného řádkovými položkami videí by souhrnný rozpočet všech aktivních řádkových položek videí v rámci produktu či značky měl být alespoň 15 000 $.

Pokyny k velikosti vzorku

Níže uvádíme, kolik odpovědí je potřeba k optimální detekci nárůstu.

• Řádkové položky pro YouTube a partnery:
  • U objednávek s vysokým výkonem lze očekávat, že nárůst bude zjištěn, jakmile pro každou metriku nárůstu obdržíte 2 000 odpovědí.
  • Při doporučeném minimálním rozpočtu lze nárůst zjistit, když získáte 5 600 odpovědí na metriku.
  • Pokud objednávka nevykazuje nárůst po dosažení 16 800 odpovědí na jednu metriku, pravděpodobně k němu nedochází.
• Řádkové položky videí:
  • Přehled se generuje po získání 10 000 odpovědí pro každou metriku nebo po 28 dnech (podle toho, co nastane jako první).

Výpočty vhodnosti rozpočtu pro YouTube

Vhodnost z hlediska rozpočtu se počítá na základě dvouúrovňového systému rozpočtů ve službě Display & Video 360. Ve výpočtech rozpočtu se zohledňují pouze aktivní objednávky a řádkové položky. U minimálního denního rozpočtu se zohledňují geografické oblasti pozastavených řádkových položek.

Při posuzování vhodnosti z hlediska rozpočtu se berou v úvahu:

1. segmenty rozpočtu objednávek, přičemž denní rozpočet se vypočítá tak, že se celkový segment rozpočtu pro období objednávky vydělí počtem dní,
2. denní rozpočty všech řádkových položek v objednávce, přičemž se bere v úvahu celkový denní rozpočet pro všechny řádkové položky.

Konečná hodnota denního rozpočtu pro každou objednávku je nižší z výše uvedených dvou hodnot.

Celkový denní rozpočet pro produkt či značku je součet výsledných hodnot denních rozpočtů pro všechny přidružené objednávky.

Předpokládejme například, že je požadován rozpočet 2 $ denně a pro produkt/značku je k dispozici jedna objednávka s jednou řádkovou položkou. Pokud denní rozpočet objednávky činí 1 $ denně a denní rozpočet řádkové položky je 3 $ denně, při posuzování se použije nižší z těchto dvou denních rozpočtů, tedy 1 $ denně. Protože hodnota 1 $ denně je nižší než minimální požadovaný rozpočet 2 $ denně, produkt nebo služba podmínky nesplňuje.

Studie pro YouTube vs. studie pro videa

	YouTube	Video
Minimální rozpočet	Liší se podle země	15 000 $
Metodika měření	Období kampaně Výsledky nárůstu jsou hlášeny co nejrychleji a v průběhu období objednávky je lze měřit opakovaně.	Snímek Přehled se vygeneruje po 28 dnech nebo 10 000 odpovědí (podle toho, co nastane dříve)
Datum zahájení objednávky	Studii lze nastavit nezávisle na datu zahájení objednávky.	Studii je potřeba nastavit a schválit před datem zahájení objednávky.
Jazyková podpora	Jsou plně podporovány všechny jazyky dostupné v nastavení studie.	Jsou plně podporovány neexperimentální jazyky dostupné v nastavení studie. Experimentální jazyky je možné vybrat, ale kvalitu výsledků ještě analyzujeme.
Podpora citlivých kategorií	Průzkumy dopadu na značku musí splňovat naše zásady inzerce a programové zásady a od uživatelů nesmíte shromažďovat zpětnou vazbu týkající se citlivých témat.	Průzkumy dopadu na značku musí splňovat naše zásady inzerce a programové zásady a od uživatelů nesmíte shromažďovat zpětnou vazbu týkající se citlivých témat. Kromě toho v současné době nejsou podporovány tyto kategorie: Alkohol, Hazardní hry, Zdraví, Hry, Farmacie a Politika.

Nastavení studie dopadu na značku

Vytvoření a definování produktu nebo značky

1. Začněte u inzerenta a v nabídce vlevo rozbalte položku Zdroje a klikněte na Experimenty a nárůst.

2. V horní části stránky vyberte kartu Nárůst.

3. Klikněte na Nová studie.

4. Zadejte název produktu či značky. Doporučujeme použít co nejkonkrétnější název (např. „Google Pixel 3a“ je lepší než jen „Google“).

5. Vyberte všechny objednávky, které inzerují stejný produkt či značku. Pokud chcete obdržet výsledky pro jednotlivé objednávky, přiřaďte každou objednávku k samostatnému produktu či značce.

   Poznámka: Měření dopadu na značku podporuje přidání objednávky pouze k jednomu produktu či značce.

6. Vyberte až tři metriky nárůstu, které chcete měřit.

7. V sekci Podrobnosti průzkumu zadejte svůj produkt či značku a až tři konkurenty.

   Podrobnosti průzkumu se použijí v dotazech s výběrem z několika možností v průzkumu.

8. Zadejte následující nastavení průzkumu:

   1. Jazyk: Pravděpodobně se bude jednat o jazyk reklam přidružených k řádkovým položkám používaným pro produkt/značku. Pokud máte reklamy v několika jazycích, doporučujeme vytvořit několik produktů či značek (jednu pro každý jazyk) a přidružit je k odpovídajícím reklamám. U experimentálních jazyků stále probíhá testování kvality výsledků pro videa.

   2. Typ objektu: Kategorie produktu či značky.

   3. Zamýšlená akce.

   Zobrazí se náhled průzkumu.

9. Klikněte na Vytvořit. 

Dopad na značku se automaticky začne měřit, jakmile se začnou zobrazovat vaše řádkové položky. Upozorňujeme, že u řádkových položek videí je studie nutné nastavit ještě před realizací prvního zobrazení. Další informace o přehledech měření dopadu na značku naleznete v článku Vysvětlení údajů o výsledcích měření dopadu na značku.

Přidání objednávek z produktu nebo značky

1. Začněte u inzerenta a v nabídce vlevo rozbalte položku Zdroje a klikněte na Experimenty a nárůst.

2. Vyberte produkt nebo značku, které chcete upravit.

3. Zvolte Vybrat objednávky.

4. Přidejte objednávky tím, že je vyberete v tabulce.

5. Klikněte na Uložit.  

Pokud objednávku odstraníte, dopad na značku se u ní přestane měřit. V závislosti na vhodnosti zbývajících objednávek se může přestat měřit i u produktu/značky. Odpovědi a výsledky, které pro objednávku byly shromážděny před odstraněním, pro ni i nadále budou k dispozici, ale nebudou se započítávat do výsledku pro produkt/značku.

Doporučené postupy

Při vytváření dotazů pro průzkumy dopadu na značku uveďte co nejvíce podrobností. Vyberete typy otázek (až tři) a možné odpovědi, které by měly zahrnovat produkt či značku inzerenta. Abyste předešli zamítnutí průzkumu, zkontrolujte si u možných odpovědí pravopis.

V rámci vytváření produktu či značky vytvoříte dotazy pro průzkum. Znění otázky se přizpůsobí podle typu objektu a požadované akce. Ve výchozím nastavení je vybrána možnost Obecné, ale pokud je to možné, měli byste vybrat konkrétnější možnosti. Pokud například inzerujete automobily a vytváříte otázku ohledně záměru nákupu, vyberte tyto možnosti:

Typ objektu: Produkt pro automobily
Zamýšlená akce: Výběr

Po výběru těchto možností se dotazy v průzkumu aktualizují takto:

Obecná verze: Až si budete příště kupovat produkt od některé z těchto značek, která z nich to s největší pravděpodobností bude?
Aktualizovaná verze: Až budete příště vybírat vozidlo, kterou značku si s největší pravděpodobností vyberete?

Přehledy

Přehledy jsou k dispozici ve službě Display & Video 360 a v offline přehledech. Sledujte studie na kartě Nárůst, abyste věděli, zda je již připraven přehled.

Pokud chcete vytvořit přehled YouTube s metrikami dopadu na značku, přejděte na Přehledy > Offline přehledy > YouTube > YouTube Standardní.

Pokud chcete přesně porovnat výsledky pro YouTube a video, vyberte předdefinované období, ve kterém se shromažďovaly odpovědi pro obojí. Vlastní období v současné době nejsou podporována.

Když soubory cookie nebo ID zařízení nejsou k dispozici, mohou inzerenti vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení zaznamenat výkyvy zobrazování a výkonu.

Dostupnost

Měření dopadu na značku je k dispozici pro:

• reklamy in-stream, nepřeskočitelné reklamy a mikrospoty z řádkových položek pro YouTube a partnery,
• řádkové položky sekvencí reklam na YouTube,
• řádkové položky okamžité rezervace,
• videokampaně na YouTube vyzývající k akci,
• řádkové položky videí se zásahem na YouTube,
• reklamy z dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře na YouTube,
• všechny reklamy z řádkových položek videí,
• zvukové řádkové položky pro YouTube a partnery,
• reklamní plochy na YouTube pro televize připojené k internetu.

Omezení

• Průzkumy dopadu na značku nejsou k dispozici pro reklamní plochy na YouTube pro televize připojené k internetu:
  • Průzkumy dopadu na značku nebudou reklamy zobrazovat prostřednictvím objednávek zacílených na reklamní plochy třetích stran na televizích připojených k internetu.
  • Rozpočet přidělený těmto objednávkám se nezapočítá do minimálního rozpočtu pro studii. 
• U webových reklamních ploch z burz třetích stran je fungování průzkumů dopadu na značku omezené:
  • Pokud se vaše kampaň zaměřuje převážně na webové reklamní plochy na burzách třetích stran, je možné, že nezískáte v průzkumu dost reakcí, což může vést k neprůkazným výsledkům.