Отслеживание рекламного охвата в рамках гарантированных сделок с алгоритмической продажей

Если установить ограничение частоты показа для гарантированных сделок с алгоритмической продажей, одно и то же объявление сможет быть показано одному пользователю не больше заданного количества раз. Благодаря этому можно увеличить охват уникальных пользователей.

Гарантированные сделки с алгоритмической продажей могут передавать запросы ставки после того, как лимит частоты показов будет исчерпан. Дисплей и Видео 360 прежде всего стремится достичь установленной суммы затрат в рамках сделки, а затем оптимизирует затраты в зависимости от ограничения частоты показов (установленного на уровне кампании) и с учетом доступного инвентаря издателя.

Как создавать отчеты по отслеживанию дополнительного охвата

Виджет дополнительного охвата

Виджет дополнительного охвата позволяет узнавать, сколько запросов ставок было передано в позицию по умолчанию при том ограничении частоты показа, которое вы установили на уровне кампании, и какого дополнительного охвата вам удалось достичь в результате.

Чтобы увидеть виджет, выполните следующие действия:

1. Нажмите Инвентарь > Мой инвентарь.
2. Выберите инвентарь из списка на вкладке Заказы и сделки.

С помощью виджета дополнительного охвата можно получать данные только по ограничениям частоты показа, установленным на уровне кампании. Подробнее о том, как установить ограничение частоты показа на уровне кампании…

В виджете дополнительного охвата представлена следующая информация:

• Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: запросы ставок, переданные благодаря ограничению частоты. Общее количество запросов ставки в рамках гарантированной сделки с алгоритмической продажей, которые были выполнены вследствие ограничения частоты показов в кампании.
• Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: дополнительный охват показов из-за ограничения частоты. Расчетное значение дополнительного охвата показов в рамках гарантированной сделки с алгоритмической продажей, связанное с ограничением частоты показов в кампании.

Информация о средствах, сэкономленных в гарантированной кампании с алгоритмической продажей и вложенных повторно из-за ограничения частоты показов, доступна в офлайн-отчетах.

Офлайн-отчеты

Чтобы создать отчет с показателями ограничения частоты показов и дополнительного охвата, выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел Ресурсы > Отчеты в меню слева.

2. Выберите вкладку Офлайн-отчеты.

3. Нажмите Новый офлайн-отчет > Охват.

4. Укажите название отчета.

5. Укажите имя и тип файла отчета (название отчета будет добавлено по умолчанию).

6. Задайте диапазон дат.

7. Укажите язык.

8. Выберите шаблон отчета Охват гарантированной кампании с алгоритмической продажей. Следующие показатели будут выбраны автоматически:

   • Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: дополнительный охват показов благодаря управлению частотой.
   • Unique Reach: охват показов.

   • Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: запросы ставок, переданные с учетом ограничения частоты.

9. Выберите любой из фильтров и параметров:

   • "Кампания" > [название кампании].

   • "Заказ на размещение" > [название заказа на размещение].

   • "Позиция" > [название позиции] (обязательно).

   • "Источник инвентаря" > [название источника инвентаря] (обязательно).

   • "Рекламодатель" > [название организации-рекламодателя].

   • "Партнер" > [название организации-партнера] (обязательно).

   • Параметр "Страна" (обязательно, если выбраны показатели типа Unique Reach).

10. Нажмите кнопку Сохранить изменения и создать отчет.

Ограничения

• Поддерживаются только гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube, а также в Google Менеджере рекламы, Magnite DV+, Magnite CTV, SpotX и Xandr.

• Данные рассчитываются только для позиции по умолчанию в сделке.

• Данные, относящиеся к управлению частотой показа, собраны за последние шесть месяцев.

• Данные об охвате доступны за последние 93 дня начиная с 5 июля 2021 г. для сделок в Google Менеджере рекламы и с 31 марта 2022 г. для поддерживаемых сторонних бирж.
• В отчетах указываются все позиции и источники инвентаря, хотя показатели гарантированных кампаний с алгоритмической продажей заполняются только для позиций и источников, которые относятся к таким кампаниям. Чтобы уменьшить размер отчета, отфильтруйте его по определенным сделкам или источникам инвентаря.

Примечание. Если значительно ограничить частоту показов для кампании, которая относится к гарантированной сделке с алгоритмической продажей и таргетинг которой настроен на небольшую аудиторию, ограничение с высокой вероятностью не будет достигнуто, однако цель по расходам в рамках сделки может быть выполнена.

Часто задаваемые вопросы

Поддерживается ли управление частотой в гарантированных сделках с алгоритмической продажей аудиоинвентаря?

Да, управление частотой работает на аудиоинвентаре.

Поддерживается ли управление частотой в гарантированных сделках, предусматривающих размещение на подключенных телевизорах?

Да, управление частотой работает на инвентаре подключенных телевизоров.

Можно ли отключить управление частотой для гарантированных сделок с алгоритмической продажей?

Нет. Ограничение частоты показов активировано для всех поддерживаемых сделок по умолчанию. Эту функцию нельзя отключить. Тем не менее она обычно не оказывает отрицательного влияния на количество показов, поскольку наш сервис в первую очередь обеспечивает выполнение условий сделки.

В виджете дополнительного охвата отсутствует информация. С чем это может быть связано?

Информация в виджете может отсутствовать по нескольким причинам:

• Ограничение частоты показов не было задано на уровне кампании.
• Недостаточно показов для передачи данных. Добавьте других издателей или объедините другие покупки в одну кампанию.
• Показатели охвата могут появиться не раньше чем через 3 дня.
• Прочерк (-) в отчете Unique Reach означает, что охват вычислить не удалось, так как данных было недостаточно или они не отвечали нашим требованиям в отношении конфиденциальности. Попробуйте включить в отчет больше данных или сегментировать данные по меньшему числу параметров. Подробнее об отчетах и ограничениях, относящихся к Unique Reach…

Почему дополнительный охват указан на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей, но не на уровне кампании, к которой относится сделка? Возможно ли такое?

Да, такой вариант возможен. Это связано с тем, что для вычисления дополнительного охвата на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей и на уровне кампании используются разные контрольные значения.

• При расчете дополнительного охвата на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей дополнительный охват по позиции по умолчанию, к которой относится сделка, сравнивается с охватом, который был бы достигнут, если бы для этой сделки не были установлены ограничения частоты.
• При расчете дополнительного охвата на уровне кампании дополнительный охват по всем позициям, входящим в кампанию, сравнивается с охватом, который был бы достигнут, если бы все позиции обрабатывались в рамках отдельных кампаний, для каждой из которых было бы установлено ограничение частоты показов.

Поскольку эти данные рассчитываются на основе разных контрольных значений, дополнительный охват отображается только на одном уровне – или на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей, или на уровне кампании.

Почему отображается мало переданных запросов ставки?

Это может происходить по нескольким причинам:

• Возможно, аудитория ваших пользователей или слишком мала, или чрезмерно велика. Если она очень большая, то у вас может не хватать вернувшихся пользователей, что зачастую приводит к пропуску запроса ставки. Если аудитория слишком маленькая, то в ней может быть недостаточно новых пользователей для охвата. В этом случае покупка показов продолжается, чтобы сохранить частоту в рамках сделки.
• У вашей сделки может быть недостаточная скорость выполнения показов. Поскольку сделки этого типа являются гарантированными, Дисплей и Видео 360 прежде всего стремится достичь установленной суммы затрат в рамках сделки, а затем оптимизирует затраты в зависимости от ограничения частоты показов с учетом доступного инвентаря издателя. Если у сделки недостаточная скорость выполнения показов, то запросы ставок не будут отправляться до тех пор, пока скорость не повысится.

Почему отображается много переданных запросов ставки?

Это может происходить по нескольким причинам:

• Возможно, запросы ставки повторно направляются одному и тому же пользователю (это часто встречающаяся ситуация при работе с аудиоинвентарем и инвентарем в стриминговых сервисах для подключенных телевизоров).
• Запросы ставки не включают обычные идентификаторы или идентификаторы IFA. В этом случае Google не может проверить, не отправлен ли запрос повторно тому же пользователю, и пропускает запрос (это часто встречающаяся ситуация при работе с аудиоинвентарем и инвентарем в стриминговых сервисах для подключенных телевизоров).