Alcance no público-alvo

A segmentação de anúncios em todas as mídias digitais é imprecisa até certo ponto, dependendo da mídia e das tecnologias usadas para segmentar os anúncios. Isso significa que você provavelmente comprará algumas impressões que estão fora do seu público-alvo, mesmo segmentando uma demografia específica. Para um determinado plano ou campanha, o número estimado de pessoas que realmente correspondem à sua segmentação demográfica é chamado de "alcance no público-alvo".

Para ajudar você a entender melhor o alcance no público-alvo dos orçamentos das suas campanhas, use as métricas correspondentes na previsão de plano do Display & Video 360.

Definir a demografia no público-alvo do seu plano

Para ver o alcance no público-alvo de uma demografia específica, primeiro defina a demografia desejada para seu plano. Para isso:

1. Acesse um plano existente ou crie um novo.

2. Clique no ícone de edição "lápis" para abrir as configurações do seu plano.

3. Nas configurações do seu plano, vá até Segmentação e edite as Informações demográficas dele.

   Isso se tornará a demografia desejada do seu plano, e o alcance no público-alvo será previsto para esse público-alvo específico, mesmo que os produtos do seu plano sejam segmentados para outro grupo demográfico.

O público-alvo geral não é igual ao da segmentação demográfica de produtos individuais no seu plano.

A segmentação demográfica adicionada a produtos individuais não afetará a demografia no público-alvo do seu plano. Essa separação entre a demografia no público-alvo do seu plano e a segmentação de produtos individuais proporciona flexibilidade para adicionar produtos ao seu plano com uma variedade de configurações de segmentação demográfica e, ao mesmo tempo, consegue uma previsão do alcance total de um único público-alvo em todo o plano.

Previsão do alcance no público-alvo

Para um determinado plano, além do alcance no público-alvo (também conhecido como "alcance de pessoas no público-alvo", descrito acima), é possível ver também impressões no público-alvo. Trata-se simplesmente da estimativa de impressões a serem exibidas para as pessoas que correspondem à demografia desejada.

Por exemplo, se você tiver um orçamento de US$ 100 mil e quiser segmentar "mulheres entre 25 e 44 anos" nos Estados Unidos, a previsão do Display & Video 360 poderá mostrar um alcance estimado de 13,3% para essa demografia desejada, que é igual a 5,84 milhões entre as 43,8 milhões de mulheres entre 25 e 44 anos nos Estados Unidos. Neste exemplo, estima-se que esses usuários no público-alvo vejam um total de 18,1 milhões de impressões.

 

Por que às vezes os anúncios são exibidos fora da minha demografia desejada?

As informações usadas para segmentar anúncios em mídias digitais nem sempre estão totalmente corretas por vários motivos, incluindo:

• Dados informados pelo usuário: às vezes, os usuários podem dar declarações falsas ou não fornecer informações demográficas.

• Dados de cookies: nem todos os usuários estão conectados ao visualizar anúncios, o que dificulta a dedução de idade e sexo precisos.

• Vários usuários compartilhando o mesmo dispositivo: quando dois ou mais usuários compartilham um dispositivo, e eles não estão conectados ou estão conectados à mesma conta, pode ser difícil inferir as informações demográficas precisas de cada usuário do dispositivo.

Ver o alcance no público-alvo em um plano

Visualize as previsões de alcance no público-alvo, impressões no público-alvo e CPM no público-alvo nos planos criados para produtos de exibição e de vídeo, incluindo o YouTube, desde que seu plano geral segmente demografias específicas.

Para visualizar o alcance no público-alvo:

1. Acesse um plano existente ou crie um novo.

   Certifique-se de que tenha definido uma demografia desejada para seu plano. Não é possível determinar se uma impressão específica está ou não no público-alvo sem indicar sua demografia no público-alvo.

2. Adicione um ou mais produtos ao seu plano ou use produtos existentes.

3. Depois de adicionar um ou mais produtos, o resumo da previsão na parte superior da página mostrará as seguintes métricas para seu plano:

   • Alcance no público-alvo
   • Frequência média
   • Impressões no público-alvo
   • CPM no público-alvo
   • TRP* [Censo/Digital/TV/YouTube]
   • CPP* [Censo/Digital/TV/YouTube]
   • População [Censo/Digital/TV/YouTube] no público-alvo*
      

     * Essas métricas podem ser alteradas com base na definição do "denominador de população no público-alvo" na parte superior do gráfico de previsão. Escolha Censo, Digital, TV ou YouTube como o denominador da população, usado para calcular a porcentagem de pessoas, entre todas aquelas que estão no seu público-alvo (ou seja, o denominador), que seu plano está previsto para alcançar, das métricas de pontos de classificação (TRP e CPP).

Dicas

• Altere a demografia desejada do seu plano no painel Editar previsões clicando no nome da demografia atual (por exemplo, "mulheres entre 25 e 44 anos" ou "todas as pessoas") e especificando outra demografia na janela Público-alvo que é aberta.

• Para ver o alcance total do seu plano, que inclui impressões fora da demografia desejada, clique na opção Mostrar alcance fora do público-alvo na parte superior do gráfico de previsão do seu plano.