Kierowanie reklam na wszystkie media cyfrowe jest w pewnym stopniu niedokładne – wszystko zależy od rodzaju mediów i technologii stosowanych do kierowania reklam. Oznacza to, że nawet wtedy, gdy kierujesz reklamy na określoną grupę demograficzną, prawdopodobnie część wyświetleń, za które zapłacisz, zobaczą osoby spoza Twojej grupy docelowej. W przypadku danego planu lub danej kampanii szacowana liczba osób, które faktycznie pasują do kryteriów kierowania demograficznego, nosi nazwę „zasięgu wśród docelowych odbiorców”.
Aby uzyskać pełniejszy wgląd w zasięg, jaki budżety kampanii mają wśród docelowych odbiorców, możesz skorzystać z danych o tym zasięgu uzyskanych dzięki prognozowaniu planu w Display & Video 360.
Definiowanie docelowej grupy demograficznej planu
Aby sprawdzić zasięg wśród określonej grupy demograficznej, najpierw zdefiniuj ją w swoim planie. Aby to zrobić:
-
Przejdź do gotowego planu lub utwórz nowy.
-
Kliknij ikonę edycji (ołówek), by otworzyć ustawienia planu.
-
W ustawieniach planu przejdź do sekcji Kierowanie i zmień ustawienia opcji Dane demograficzne.
Zdefiniujesz w ten sposób docelową grupę demograficzną swojego planu, a prognoza zasięgu wśród docelowych odbiorców będzie tworzona pod kątem właśnie tej grupy nawet wtedy, gdy usługi w Twoim planie są kierowane na inny segment demograficzny.
Kierowanie demograficzne dodawane do poszczególnych usług w planie nie ma wpływu na docelową grupę demograficzną planu. To oddzielenie docelowej grupy demograficznej planu od kierowania poszczególnych usług pozwala Ci dodawać do planu usługi z różnymi ustawieniami kierowania demograficznego. Umożliwia też zarazem uzyskanie prognozy ogólnego zasięgu planu wśród konkretnej docelowej grupy odbiorców.
Prognozowanie zasięgu wśród docelowych odbiorców
W przypadku danego planu oprócz zasięgu wśród docelowych odbiorców możesz też sprawdzać wyświetlenia w tej grupie. Jest to po prostu szacowana liczba wyświetleń, jakie zobaczą osoby pasujące do kryteriów docelowej grupy demograficznej.
Jeśli np. budżet wynosi 100 tys. dolarów, a Ty chcesz kierować reklamy na „kobiety w wieku od 25 do 44 lat” w Stanach Zjednoczonych, prognozowanie w Display & Video 360 mogłoby pokazać szacunkowy zasięg 13,3% wśród tej docelowej grupy demograficznej, czyli 5,84 mln spośród 43,8 mln kobiet w tym kraju należących do przedziału wiekowego od 25 do 44 lat. W tym przykładzie użytkowniczki należące do docelowych odbiorców zobaczą łącznie według prognozy 18,1 mln wyświetleń.
Dlaczego czasami reklamy wyświetlają się użytkownikom spoza docelowej grupy demograficznej?
Informacje służące do kierowania reklam w mediach cyfrowych nie zawsze są w pełni prawidłowe. Przykładowe powody to:
-
Dane zgłaszane przez użytkowników: użytkownicy mogą czasami podawać nieprawdziwe dane demograficzne lub nie podawać ich wcale.
-
Dane z plików cookie: nie wszyscy użytkownicy są zalogowani, gdy wyświetlają się im reklamy, co utrudnia dokładne określenie ich płci i wieku.
-
Wielu użytkowników korzystających z tego samego urządzenia: gdy co najmniej dwóch użytkowników korzysta z tego samego urządzenia i nie są zalogowani lub są zalogowani na to samo konto, ustalenie dokładnych danych demograficznych każdego z nich może być bardzo trudne.
Wyświetlanie zasięgu wśród docelowych odbiorców w ramach planu
Masz dostęp do prognoz zasięgu, wyświetleń i CPM wśród docelowych odbiorców w ramach planów, które tworzysz w przypadku usług displayowych i wideo, w tym w YouTube, o ile tylko Twój ogólny plan zakłada kierowanie reklam na określone grupy demograficzne.
Aby wyświetlić zasięg wśród docelowych odbiorców:
-
Przejdź do gotowego planu lub utwórz nowy.
Upewnij się, że w planie są zdefiniowane docelowe grupy demograficzne. Bez zdefiniowania docelowej grupy demograficznej nie możesz ustalić, czy dane wyświetlenie zobaczył użytkownik należący do docelowych odbiorców. -
Dodaj do planu co najmniej jedną usługę lub użyj dodanych już usług.
-
Gdy dodasz co najmniej jedną usługę, w podsumowaniu prognozy u góry strony zobaczysz takie dane związane z planem:
- Zasięg wśród docelowych odbiorców
- Średnia częstotliwość
- Wyświetlenia wśród docelowych odbiorców
- CPM wśród docelowych odbiorców
- TRP [spis powszechny, treści cyfrowe, telewizja lub YouTube]*
- CPP [spis powszechny, treści cyfrowe, telewizja lub YouTube]*
- Populacja docelowa [spis powszechny, treści cyfrowe, telewizja lub YouTube]*
* Te dane będą się zmieniać zależnie od tego, jakie wybierzesz ustawienie opcji „Populacja docelowa w mianowniku” u góry wykresu prognozy. Jako mianownik populacji możesz wybrać spis powszechny, treści cyfrowe, telewizję lub YouTube. Mianownik ten służy do obliczania odsetka osób spośród wszystkich docelowych odbiorców, do którego może dotrzeć Twój plan zgodnie z prognozą przygotowaną na podstawie danych dotyczących punktów oceny (TRP i CPP).
Wskazówki
-
Docelową grupę demograficzną planu możesz zmienić w panelu „Edytuj prognozy”. Aby to zrobić, kliknij nazwę aktualnej docelowej grupy demograficznej (np. „kobiety 25–44” lub „wszystkie osoby”), a potem w oknie „Docelowi odbiorcy” wskaż inną grupę demograficzną.
-
Aby wyświetlić całkowity zasięg planu obejmujący wyświetlenia pochodzące od użytkowników spoza docelowej grupy demograficznej, kliknij przełącznik „Pokaż zasięg poza docelowymi odbiorcami” u góry wykresu prognozy w planie.
