Cílení reklam na všechna digitální média je do určité míry nepřesné a závisí na médiu a technologiích použitých k cílení. To znamená, že i když zacílíte na konkrétní demografickou skupinu, pravděpodobně zakoupíte i některá zobrazení mimo zamýšlené cílové publikum. Odhadovaný počet lidí, kteří skutečně odpovídají demografickému cílení plánu nebo kampaně, se nazývá „zásah v cílové skupině“.
Chcete-li lépe porozumět tomu, jakého zásahu v cílové skupině dosahují rozpočty vašich kampaní, můžete použít metriky zásahu v cílové skupině v prognózách plánu služby Display & Video 360.
Definování cílové demografické skupiny plánu
Chcete-li zobrazit zásah v určité cílové demografické skupině, nejdříve definujte cílovou demografickou skupinu plánu. Postup:
-
Přejděte na existující plán nebo vytvořte nový.
-
Kliknutím na ikonu tužky otevřete nastavení plánu.
-
V nastavení plánu přejděte do sekce Cílení a upravte Demografické údaje plánu.
Určíte tím cílovou demografickou skupinu plánu. Prognózy zásahu v cílové skupině se budou vytvářet pro toto konkrétní publikum (i v případě, že produkty v plánu cílí na jiný demografický segment).
Demografické cílení přidané k jednotlivým produktům v plánu nebude mít na cílovou demografickou skupinu vliv. Díky tomu, že jsou cílová demografická skupina plánu a cílení jednotlivých produktů odděleny, můžete k plánu přidat produkty s různými nastaveními demografického cílení a přitom získat prognózu pro celkový zásah v cílové skupině pro jedno publikum celého plánu.
Prognóza zásahu v cílové skupině
Kromě zásahu v cílové skupině (který se někdy nazývá také „zásah lidí v cílové skupině“ a je popsán výše) můžete u plánu zobrazit také počet zobrazení v cílové skupině. Jedná se jednoduše o odhad počtu zobrazení, k nimž by mělo dojít u lidí, kteří odpovídají vaší cílové demografické skupině.
Pokud například máte rozpočet 100 000 $ a chcete cílit na ženy ve věku 25–44 let v USA, prognóza ve službě Display & Video 360 vám pro tuto cílovou demografickou skupinu může zobrazit odhadovaný zásah 13,3 %, což odpovídá 5,84 milionu z celkem 43,8 milionu žen ve věku 25–44 let v USA. V tomto příkladu tyto uživatelky podle prognózy uvidí celkem 18,1 milionu zobrazení.
Proč se reklamy někdy zobrazují lidem mimo cílovou demografickou skupinu?
Informace používané k cílení reklam v digitálních médiích nejsou vždy 100% správné. Nesprávné údaje mohou mít různé důvody včetně těchto:
-
Data nahlášená uživateli: Uživatelé někdy poskytnou nesprávné demografické údaje nebo je vůbec neposkytnou.
-
Data souborů cookie: Někteří uživatelé při prohlížení reklam nejsou přihlášeni, takže je obtížnější odvodit jejich věk a pohlaví.
-
Několik uživatelů sdílí stejné zařízení: Když zařízení sdílí dva nebo více uživatelů a buď nejsou přihlášeni, nebo jsou přihlášeni ke stejnému účtu, může být odvození přesných demografických údajů o jednotlivých uživatelích zařízení obtížné.
Zobrazení zásahu v cílové skupině v plánu
Pokud váš celkový plán cílí na konkrétní demografické skupiny, můžete v plánech pro obsahové produkty a videoprodukty (včetně YouTube) zobrazit prognózy zásahu, zobrazení a CPM v cílové skupině.
Postup zobrazení zásahu v cílové skupině:
-
Přejděte na existující plán nebo vytvořte nový.
Zkontrolujte, zda je u plánu definována cílová demografická skupina. (Bez zadání cílové demografické skupiny nelze určit, zda konkrétní zobrazení spadá do cílové skupiny, či nikoliv.) -
Přidejte do plánu jeden nebo více produktů nebo použijte stávající produkty.
-
Po přidání jednoho nebo více produktů se v souhrnu prognózy v horní části stránky zobrazí následující metriky plánu:
- Zásah v cílové skupině
- Prům. frekvence
- Zobrazení v cílové skupině
- CPM v cílové skupině
- TRP – [sčítání lidu / digitální média / televize / YouTube]*
- CPP – [sčítání lidu / digitální média / televize / YouTube]*
- Cílová populace podle sčítání lidu / Cíloví uživatelé digitálních médií / Cíloví televizní diváci / Cíloví uživatelé YouTube*
* Tyto metriky lze změnit nastavením jmenovatele cílové populace v horní části grafu prognózy. Jako jmenovatele počtu lidí pro výpočet toho, jaké procento lidí v cílovém publiku váš plán podle prognózy zasáhne, můžete u metrik sledovanosti (TRP a CPP) zvolit údaje ze sčítání lidu, digitálních médií, televize nebo YouTube.
Tipy
-
Cílovou demografickou skupinu plánu můžete na panelu Upravit prognózy změnit tak, že kliknete na název aktuální cílové demografické skupiny plánu (například „ženy 25–44“ nebo „všichni lidé“) a poté v okně Cílové publikum, které se otevře, zadáte jinou demografickou skupinu.
-
Chcete-li zobrazit celkový zásah plánu, který zahrnuje i zobrazení mimo cílovou demografickou skupinu, klikněte v plánu v horní části grafu prognózy na možnost Ukázat zásah mimo cílovou skupinu.
