Hedeflenen erişim

Dijital medyada reklam hedefleme söz konusu olduğunda, medyaya ve reklamları hedeflemek için kullanılan teknolojilere bağlı olarak bazen net konuşmak mümkün olmayabilir. Yani belirli bir demografiyi hedefleseniz bile hedef kitlenizin dışında kalan bazı gösterimler satın alabilirsiniz. Belirli bir plan veya kampanyada, demografik hedeflemenizle eşleşen tahmini kullanıcı sayısına "hedeflenen erişim" adı verilir.

Kampanya bütçelerinizde hedeflenen erişimi daha iyi anlayabilmek için, Display & Video 360'ın plan tahmininde hedeflenen erişim metriklerini kullanabilirsiniz.

Planınızın hedeflenen demografisini belirleme

Belirli bir demografinin hedeflenen erişimini görmek isterseniz önce planınızın hedef demografisini belirleyin. Bunun için:

1. Mevcut bir plana gidin veya yeni plan oluşturun.

2. Planınızın ayarlarını açmak için "kalem" düzenleme simgesini tıklayın.

3. Planınızın ayarlarında Hedefleme'ye gidin ve planınızda Demografi'yi düzenleyin.

   Bu, planınızın hedef demografisi olacak ve planınızdaki ürünler farklı bir demografi segmentine hedeflense bile bu kitle için hedeflenen erişim tahmin edilecektir.

Planınızın genel hedef kitlesi, planınızdaki her bir ürünün demografik hedeflemesiyle aynı değildir.

Planınızdaki her bir ürüne eklenen demografik hedefleme, planınızın hedeflenen demografisini etkilemez. Planınızın hedeflenen demografisi ile her bir ürünün hedeflemesi arasındaki bu ayrım, çeşitli demografik hedefleme ayarlarıyla planınıza ürün ekleme esnekliği kazandırır ve planınızda tek bir kitlenin toplam hedeflenen erişimini tahmin etmenize olanak tanır.

Hedeflenen erişimi tahmin etme

Belirli bir planda hedeflenen erişimin (yukarıda açıklandığı gibi "hedeflenen kişi erişimi" olarak da bilinir) yanı sıra hedeflenen gösterimleri de görebilirsiniz. Bu, hedef demografinizle eşleşen kullanıcılara gösterileceği tahmin edilen gösterim sayısıdır.

Örneğin, 100.000 dolarlık bir bütçeniz varsa ve ABD'deki 25 ila 44 yaşında olan kadınları hedeflemek istiyorsanız Display & Video 360 size bu hedef demografi için %13,3'lük bir tahmini erişim gösterebilir. Bu, ABD'deki 25 ila 44 yaşındaki 43,8 milyon kadın arasından 5,84 milyon kişiye karşılık gelir. Bu örnekte, hedeflenen kullanıcıların toplam 18,1 milyon gösterim göreceği tahmin edilmektedir. 

 

Reklamlar neden bazen hedef demografimin dışında gösteriliyor?

Dijital medyada reklamları hedeflemek için kullanılan bilgiler, aşağıdakiler gibi çeşitli nedenlerle her zaman %100 doğru olmaz:

• Kullanıcı tarafından bildirilen veriler: Kullanıcılar, bazen hatalı demografik bilgiler sunabilir veya hiç demografik bilgi vermeyebilir.

• Çerez verileri: Bazı kullanıcılar, reklamları görüntülerken oturum açmayabilir. Bu durum, kullanıcıların yaş ve cinsiyetlerinin belirlenmesini zorlaştırır. 

• Aynı cihazı paylaşan birden çok kullanıcı: İki veya daha fazla kullanıcı bir cihazı paylaştığında ve oturum açmadığında ya da aynı hesapta oturum açtığında, cihazın her bir kullanıcısıyla ilgili demografik bilgilerin belirlenmesi zor olabilir.

Plandaki hedeflenen erişimi görüntüleme

Genel planınız belirli demografileri hedeflediği sürece YouTube dahil görüntülü reklam ve video ürünlerinden oluşan planlarda hedeflenen erişim, hedeflenen gösterim sayısı ve hedeflenen BGBM ile ilgili tahminleri görebilirsiniz.

Hedeflenen erişimi görüntülemek için:

1. Mevcut bir plana gidin veya yeni plan oluşturun.

   Planınızın hedef demografisini belirleyin. (Hedeflenen demografinizi belirtmeden belirli bir gösterimin hedeflenen olup olmadığını belirleyemezsiniz.)

2. Planınıza bir veya daha fazla ürün ekleyin ya da mevcut ürünleri kullanın. 

3. Bir veya daha fazla ürün eklemenizin ardından sayfanın en üstündeki tahmin özetinde planınızın aşağıdaki metrikleri gösterilir:

   • Hedeflenen erişim
   • Ort. sıklık
   • Hedeflenen gösterim sayısı
   • Hedeflenen BGBM
   • [Census/Digital/TV/YouTube] TRP'si*
   • [Census/Digital/TV/YouTube] PBM'si*
   • Hedeflenen [census/digital/TV/YouTube] nüfusu*
      

     * Bu metrikler, tahmin grafiğinin en üstünde "Hedeflenen nüfus paydasını" nasıl ayarladığınıza bağlı olarak değiştirilebilir. Nüfus paydası olarak Census, Digital, TV veya YouTube'u seçebilirsiniz. Bu, hedef kitlenizdeki tüm kişiler arasından, planınızın derecelendirme puanı metrikleri (TRP ve PBM) için erişeceği tahmin edilen kişilerin yüzdesini (yani paydayı) hesaplamak amacıyla kullanılır.

İpuçları

• "Tahminleri düzenle" panelinde planınızın mevcut hedef demografisinin (örneğin, "25 ila 44 yaşındaki kadınlar" veya "herkes") adını tıklayarak ve ardından açılan "Hedef kitle" penceresinde farklı bir demografi belirterek planınızın hedef demografisini değiştirebilirsiniz.

• Hedef demografinizin dışındaki gösterimleri de içeren planınızın toplam erişimini görmek için planınızdaki tahmin grafiğinin en üstündeki "Hedefin dışındaki erişimi göster" düğmesini tıklayın.