Używanie komponentów w kampanii w YouTube

Komponenty

Dzięki komponentom możesz wyświetlać przy reklamach w YouTube dodatkowe informacje, które mogą zwiększać liczbę transakcji i wizyt w sklepie stacjonarnym. Dostępnych jest kilka typów komponentów:

Komponenty z lokalizacją i powiązaną lokalizacją

• Komponenty z lokalizacją: ułatwiają użytkownikom znalezienie adresu Twojego sklepu. Aby korzystać z komponentów z lokalizacją, Twój sklep musi mieć fizyczną lokalizację i musi być dodany na koncie Google Moja Firma.

• Komponenty z powiązaną lokalizacją: umożliwiają promowanie lokalizacji, w których są sprzedawane Twoje produkty (lokalizacje zewnętrznych firm lub podmiotów stowarzyszonych). Jeśli sprzedajesz produkty poprzez duże sieci sklepów lub dealerów samochodowych, możesz używać komponentów z powiązaną lokalizacją, aby ułatwić użytkownikom znalezienie sklepów w pobliżu, w których można kupić Twoje produkty.

Oba typy komponentów wyświetlają fragment informacji o firmie przy reklamie w YouTube. Gdy użytkownik kliknie komponent, rozwinie się strona lokalizacji zawierająca dodatkowe informacje o firmie, takie jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia sklepu. Wybór sklepu, który wyświetli się w komponencie, zależy od lokalizacji urządzenia użytkownika lub lokalizacji, którą użytkownik jest zainteresowany.

Komponenty z linkami do podstron

Komponenty z linkami do podstron umożliwiają dodanie większej liczby linków do elementów zamówienia TrueView zachęcających do działania. Komponenty takie kierują użytkowników do konkretnych stron w witrynie (np. z informacjami o produkcie lub godzinami otwarcia sklepu). Po kliknięciu linku użytkownik od razu przejdzie w odpowiednie miejsce. Każda reklama może wyświetlać do 4 linków do podstron. Użytkownicy mogą przeglądać i wybierać linki do podstron podczas oglądania reklamy.

Komponenty z linkami do podstron zapewniają elastyczność. Możesz zmieniać tekst linków i adresy URL, aby dotyczyły dostępnych produktów i ofert specjalnych. Nie musisz tworzyć nowej reklamy. Szczegółowe dane pozwalają na ocenę skuteczności poszczególnych linków do podstron w porównaniu z innymi elementami reklamy. Możesz określać daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których mogą wyświetlać się linki do podstron.

Jak wyświetlają się linki do podstron

Komponenty z linkami do podstron są wyświetlane pod spełniającymi warunki reklamami, które wyświetlają się przed innym filmem w YouTube, w jego trakcie lub po nim. Linki do podstron pojawiają się tylko pod spełniającymi warunki reklamami na urządzeniach mobilnych. Aby linki do podstron wyświetlały się w reklamie, potrzebne są co najmniej 2 komponenty z linkami do podstron.

Pierwsze kroki z komponentami

Wszystkimi komponentami możesz zarządzać na karcie Komponenty YouTube na koncie reklamodawcy w Display & Video 360.

Gdy włączysz komponenty, mogą się one wyświetlać we wszystkich elementach zamówienia reklamodawcy zawierających reklamy o odpowiednim formacie.

Korzystanie z komponentów z lokalizacją

Tworzenie nowego komponentu z lokalizacją

Gdy połączysz konto Google Moja Firma, wizytówki zapisane na tym koncie zostaną automatycznie zsynchronizowane z Display & Video 360.

Jeśli nie masz jeszcze konta Google Moja Firma powiązanego ze swoją firmą, możesz je utworzyć tutaj.

Mogą minąć nawet 24 godziny, zanim nowe lokalizacje dodane przez Ciebie na koncie Google Moja Firma zostaną zsynchronizowane z kontem reklamodawcy w Display & Video 360.

Użycie konta Google Moja Firma, którym zarządzasz

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Lokalizacje kliknij Nowy komponent z lokalizacją.

3. Jeśli zarządzasz już kontem Google Moja Firma za pomocą konta Google, którego używasz do logowania się w Display & Video 360, zobaczysz odpowiednią opcję. Wybierz to konto.

   Jeśli chcesz użyć innego konta niż to, którym zarządzasz, kliknij opcję Połącz nowe konto, a potem postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami, by użyć konta Google Moja Firma, które nie należy do Ciebie.

4. (Opcjonalnie) Jeśli nie chcesz synchronizować wszystkich informacji z konta Google Moja Firma, wybierz opcję Ogranicz wizytówki synchronizowane z Display & Video 360. W Google Moja Firma możesz filtrować wizytówki na podstawie nazwy firmy lub etykiety. Zobaczysz liczbę wizytówek pasujących do wybranego filtra.

5. Kliknij Utwórz.

Twoje wizytówki zostaną automatycznie zaimportowane z Google Moja Firma i będą mogły się wyświetlać jako komponenty z lokalizacją w reklamach w YouTube.

Użycie konta Google Moja Firma, którym nie zarządzasz

Krok 1. Połącz konto Google Moja Firma

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Lokalizacje kliknij Nowy komponent z lokalizacją.

3. Wybierz opcję Połącz nowe konto.

4. Wyszukaj swoją firmę według domeny, by znaleźć konta Google Moja Firma.

5. Kliknij Połącz obok konta Google Moja Firma powiązanego z Twoją firmą.

6. Gdy upewnisz się, że w podglądzie wyświetla się prawidłowe konto Google Moja Firma, kliknij Poproś o połączenie.

Twoja prośba zostanie wysłana na adres e-mail wybranego przez Ciebie właściciela konta Google Moja Firma.

Krok 2. Zaimportuj wizytówki

Gdy połączysz konto Google Moja Firma z kontem reklamodawcy w Display & Video 360, musisz zaimportować wizytówki:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Lokalizacje kliknij Nowy komponent z lokalizacją.

3. Wybierz konto Google Moja Firma, którego chcesz używać na potrzeby komponentów z lokalizacją.

4. (Opcjonalnie) Jeśli nie chcesz synchronizować wszystkich informacji z konta Google Moja Firma, wybierz opcję Ogranicz wizytówki synchronizowane z Display & Video 360. W Google Moja Firma możesz filtrować wizytówki na podstawie nazwy firmy lub etykiety. Zobaczysz liczbę wizytówek pasujących do wybranego filtra.

5. Kliknij Utwórz.

Twoje wizytówki zostaną automatycznie zaimportowane z Google Moja Firma i będą mogły się wyświetlać jako komponenty z lokalizacją w reklamach w YouTube.

Łączenie wielu kont Google Moja Firma

Możesz połączyć wiele kont Google Moja Firma z Display & Video 360, ale komponenty z lokalizacją można ustawić tylko z jednego konta naraz. Jeśli chcesz zaimportować lokalizacje z innego konta, musisz usunąć komponenty z lokalizacją i powtórzyć cały proces.

Wszystkie połączone konta Google Moja Firma są widoczne na karcie Połączone konta na koncie reklamodawcy w Display & Video 360.

Jedno konto Google Moja Firma może być połączone z wieloma reklamodawcami.

(Opcjonalnie) Stosowanie filtrów kampanii do komponentu z lokalizacją

Gdy dodasz komponent z lokalizacją do konta reklamodawcy w Display & Video 360, wybrane przez Ciebie adresy sklepów będą mogły się wyświetlać we wszystkich elementach zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google oraz w grupach reklam o odpowiednim formacie.

Możesz filtrować komponenty na poziomie reklamodawcy, aby określić, w jaki sposób chcesz je zastosować do konkretnych elementów zamówienia lub grup reklam:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Lokalizacja kliknij Zastosuj filtr kampanii.

3. Wybierz, czy chcesz zastosować filtr do elementów zamówienia czy grup reklam.

4. Wybierz elementy zamówienia lub grupy reklam, do których chcesz zastosować filtr.

5. Możesz filtrować komponent z lokalizacją na podstawie:

   1. Wszystkich wizytówek.

   2. Zsynchronizowanych wizytówek z określoną etykietą Google Moja Firma lub nazwą firmy.

   3. Wybranych wizytówek.

   4. Jeśli nie chcesz, aby komponenty wyświetlały się w przypadku określonych elementów zamówienia lub grup reklam, wybierz „Brak komponentu z lokalizacją”.

6. Kliknij Utwórz.

Jeśli chcesz określić różne wymogi dla różnych elementów zamówienia lub grup reklam, możesz utworzyć wiele filtrów, wykonując czynności opisane powyżej. Możesz na przykład wykluczyć niektóre elementy zamówienia z komponentów z lokalizacją lub ograniczyć lokalizacje uwzględnione w innych elementach zamówienia.

(Opcjonalnie) Określanie, jakie wizytówki mają być importowane z Google Moja Firma

Po dodaniu komponentu z lokalizacją do konta reklamodawcy w Display & Video 360 możesz określić, jakie wizytówki mają zostać zaimportowane z połączonego konta Google Moja Firma:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Kliknij komponent z lokalizacją na poziomie reklamodawcy.

3. Na stronie, która się wyświetli, możesz filtrować wizytówki na podstawie nazwy firmy i etykiet w Google Moja Firma. Zobaczysz liczbę wizytówek pasujących do wybranego filtra.

4. Kliknij Zapisz.

Korzystanie z komponentów z powiązaną lokalizacją

Tworzenie nowego komponentu z powiązaną lokalizacją

Aby utworzyć nowy komponent z powiązaną lokalizacją na potrzeby reklamodawcy w Display & Video 360:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Powiązana lokalizacja kliknij Nowy komponent z powiązaną lokalizacją.

3. W menu wybierz sprzedawców detalicznych lub dealerów samochodowych. Możesz wybrać wielu sprzedawców, ale nie możesz określić kolejności, w jakiej ich lokalizacje będą się wyświetlać w reklamie. Najtrafniejsza reklama wyświetla się na podstawie lokalizacji urządzenia użytkownika.

4. Wybierz podmiot stowarzyszony, który chcesz uwzględnić na poziomie kraju. Nie można wykluczyć określonych lokalizacji sklepów.

5. Kliknij Zapisz.

Wszystkie powiązane lokalizacje będą się mogły wyświetlać jako komponenty w reklamach w YouTube.

(Opcjonalnie) Stosowanie filtrów kampanii do komponentu z powiązaną lokalizacją

Gdy dodasz komponent z powiązaną lokalizacją do konta reklamodawcy w Display & Video 360, wybrane przez Ciebie podmioty stowarzyszone będą mogły się wyświetlać we wszystkich elementach zamówienia TrueView i grupach reklam o odpowiednim formacie.

Możesz filtrować komponenty na poziomie reklamodawcy, aby określić, w jaki sposób chcesz je zastosować do konkretnych elementów zamówienia lub grup reklam:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Powiązana lokalizacja kliknij Zastosuj filtr kampanii.

3. Wybierz, czy chcesz zastosować filtr do elementów zamówienia czy grup reklam.

4. Wybierz elementy zamówienia lub grupy reklam, które chcesz uwzględnić w komponentach z lokalizacją lub z nich usunąć.

5. Możesz filtrować komponent z powiązaną lokalizacją na podstawie:

   1. Wszystkich powiązanych sieci w komponencie na poziomie reklamodawcy.

   2. Podzbioru sieci z komponentu na poziomie reklamodawcy.

   3. Jeśli nie chcesz, aby komponenty wyświetlały się w przypadku określonych elementów zamówienia lub grup reklam, wybierz „Brak powiązanych sieci”.

6. Kliknij Utwórz.

Jeśli chcesz określić różne wymogi dla różnych elementów zamówienia lub grup reklam, możesz utworzyć wiele filtrów, wykonując czynności opisane powyżej. Możesz na przykład wykluczyć niektóre elementy zamówienia z komponentów lub ograniczyć podmioty stowarzyszone uwzględnione w innych elementach zamówienia.

(Opcjonalnie) Określanie, jakie podmioty stowarzyszone mają być uwzględnione w komponencie

Po dodaniu komponentu z powiązaną lokalizacją do konta reklamodawcy w Display & Video 360 możesz określić, jakie sieci mają być uwzględnione w komponencie:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Na karcie Powiązana lokalizacja kliknij odpowiedni komponent z powiązaną lokalizacją.

3. Na stronie, która się otworzy, możesz zaktualizować listę podmiotów stowarzyszonych uwzględnionych w komponencie.

4. Kliknij Zapisz.

Korzystanie z komponentów z linkami do podstron

Dodawanie komponentów z linkami do podstron

Aby utworzyć nowy komponent z linkami do podstron na potrzeby reklamodawcy w Display & Video 360:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.
2. Kliknij kartę Link do podstrony, a potem kliknij Dodaj komponent z linkami do podstron.
3. Z menu „Dodaj do” wybierz poziom, do którego chcesz dodać link do podstrony: Element zamówienia lub Grupa reklam. Linki do podstron na poziomie grupy reklam domyślnie wyświetlają się przed linkami do podstron na poziomie elementu zamówienia. Możesz też wybrać opcję niewyświetlania linków do podstron w przypadku grupy reklam. Komponenty mogą być powiązane z dowolną grupą reklam lub dowolnym elementem zamówienia albo z całym reklamodawcą. Oznacza to, że 1 komponent może mieć wiele powiązań.
4. Wybierz, jakich linków do podstron chcesz użyć:
   • W przypadku istniejącego linku do podstrony wybierz Użyj istniejącego i wybierz linki do podstron, które chcesz dodać.
   • Aby utworzyć nowy link do podstrony, kliknij Utwórz nowy, a potem kliknij Utwórz nowy komponent z linkami do podstron. Wpisz tekst linku do podstrony, a potem dodaj dodatkowy tekst o linku w polach opisu (jest to opcjonalnie, ale zdecydowanie zalecamy wykonanie tej czynności). Po wypełnieniu obu wierszy opisu link do podstrony może się wyświetlać z tymi informacjami szczegółowymi. Wpisz końcowy URL, do którego trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Powinien być związany z reklamowaną ofertą.
5. Kliknij Zapisz.

Pamiętaj, aby utworzyć co najmniej 2 linki do podstron. Linki do podstron nie mogą wyświetlać się z reklamami, póki nie utworzysz co najmniej 2 linków do podstron powiązanych z elementem zamówienia lub grupą reklam, których częścią jest reklama.

Sprawdzone metody

• Segmentowanie statystyk pozwoli porównać liczbę kliknięć danego linku do podstrony z kliknięciami innego elementu reklamy (np. nagłówka, innych linków do podstron lub innego komponentu).

• Użyj aktywności Floodlight, aby zoptymalizować strony docelowe pod kątem zdarzeń konwersji „o mniejszym znaczeniu”, takich jak wejście na stronę lub dodanie elementu do koszyka.

• Tekst linku powinien być krótki: krótkie linki łatwiej wyświetlić obok siebie, więc staraj się trzymać limitów. Tekst linku do podstrony w przypadku większości języków może mieć długość maksymalnie 25 znaków. Limit dla języków ze znakami dwubajtowymi (np. chińskiego, japońskiego czy koreańskiego) wynosi 12 znaków.

• Utwórz linki dopasowane do Twojej strony: pomysłów na linki do podstron możesz poszukać na paskach nawigacyjnych swojej witryny.

• Dodaj opisy: opisy poszczególnych linków sprawiają, że reklama jest bardziej przydatna dla użytkowników. Opisy nie wpływają na liczbę linków wyświetlanych w reklamie.

Edytowanie komponentów z linkami do podstron

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.
2. Kliknij kartę Link do podstrony.
3. Kliknij link do podstrony, który chcesz edytować.
4. Wprowadź zmiany w linku do podstrony. Wszelkie zmiany zostaną zastosowane również do grupy reklam lub elementu zamówienia, które korzystają z danego linku do podstrony.
5. Kliknij Zapisz.

Planowanie wyświetlania komponentów z linkami do podstron

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.
2. Kliknij kartę Link do podstrony.
3. Kliknij link do podstrony, który chcesz edytować.
4. Kliknij Dodatkowe ustawienia. Przewiń do sekcji opcji zaawansowanych.
5. Ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia, aby wyświetlać komponent tylko przez określony czas.
6. Wybierz dni i godziny wyświetlania komponentu. Kliknij Dodaj, aby uwzględnić dodatkowe dni i godziny.
7. Kliknij Zapisz.

Konfigurowanie preferencji urządzeń dla komponentów z linkami do podstron

Aby zoptymalizować wyświetlanie komponentów z linkami do podstron na urządzeniach mobilnych:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.
2. Kliknij kartę Link do podstrony.
3. Kliknij link do podstrony, który chcesz edytować.
4. Kliknij Dodatkowe ustawienia. Przewiń do sekcji opcji zaawansowanych.
5. Zaznacz Urządzenia mobilne, aby wskazać, że komponent jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych.
6. Kliknij Zapisz.

Raporty dotyczące komponentów YouTube

Raporty dotyczące komponentów YouTube są dostępne w ramach standardowego raportu YouTube. Aby wyświetlić dane dotyczące komponentów, możesz dodać do raportu te wymiary:

• Komponent

• Stan komponentu

• Typ komponentu

Podstawowe raportowanie dotyczące komponentów YouTube jest też dostępne na karcie „Komponenty YouTube” na koncie reklamodawcy w Display & Video 360. Zobaczysz na niej dane na poziomie reklamodawcy z całego okresu, na który ustawiono komponent, m.in.:

• kliknięcia,

• wyświetlenia,

• współczynnik klikalności,

• średni CPC (koszt kliknięcia).

Raporty dotyczące konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym

Jeśli wizyty klientów w fizycznych lokalizacjach są istotne dla Twojej firmy, możesz korzystać ze śledzenia konwersji, by sprawdzać, jak bardzo kliknięcia i widoczne wyświetlenia reklam przyczyniają się do wizyt w sklepie stacjonarnym.

W przypadku YouTube konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne tylko dla określonych reklamodawców w Display & Video 360. Są one niedostępne np. dla reklamodawców, którzy uwzględniają kategorie obejmujące lokalizacje o charakterze wrażliwym powiązane z opieką zdrowotną, religią, treściami dla dorosłych i dziećmi.

Jeśli masz uprawnienia do korzystania z raportów dotyczących konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym, Twój reklamodawca w Display & Video 360 musi dodatkowo spełniać te wymagania, aby wyświetlić dane:

• używać aktywności Floodlight obsługującej YouTube na potrzeby śledzenia konwersji;

• mieć wystarczającą ilość danych dotyczących wizyt w sklepie stacjonarnym, aby przypisać je do kliknięcia reklamy, obejrzenia reklamy w YouTube lub ruchu z widocznych wyświetleń, a także spełniać minimalne wymogi dotyczące prywatności użytkowników;

• mieć aktywny komponent z lokalizacją lub powiązaną lokalizacją.

Dane dotyczące konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne dla uprawnionych reklamodawców w raporcie Konwersje w YouTube. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym.

Usuwanie powiązania z poziomu reklamodawcy

Aby usunąć powiązania z poziomu reklamodawcy:

1. We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Komponenty YouTube.

2. Przejdź do karty z odpowiednim typem komponentu.

3. Zaznacz pole obok komponentu na poziomie reklamodawcy.

4. Wybierz Działanie > Usuń.

Powiązania wszystkich wybranych komponentów zostaną usunięte i komponenty te nie będą się już wyświetlać przy Twoich reklamach w YouTube. W razie potrzeby w każdej chwili możesz ponownie powiązać komponent z elementem zamówienia.

Na karcie Link do podstrony możesz sortować wyświetlane elementy według powiązań lub komponentów. W widoku Powiązania możesz odłączyć wszystkie linki do podstron od grupy reklam lub elementu zamówienia albo odłączyć określony komponent od grupy reklam lub elementu zamówienia.

Uwaga: jeśli usuniesz z właściwości reklamodawcy wszystkie komponenty Lokalizacja lub Powiązana lokalizacja, nie będzie można śledzić konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym.

Usuwanie połączonego konta Google Moja Firma

Jeśli chcesz odłączyć konto Google Moja Firma od Display & Video 360, musisz się skontaktować z jego właścicielem. Osoba ta będzie mogła usunąć połączenie.

Ograniczenia

• Komponenty YouTube są dostępne w formatach reklam TrueView In-Stream wyświetlanych w aplikacjach mobilnych.

• Jeśli chcesz używać komponentów YouTube w filmie w YouTube, musi on być publiczny.

• Dla danego reklamodawcy możesz włączyć albo komponenty z lokalizacją, albo komponenty z powiązaną lokalizacją – nie oba typy naraz.