Mithilfe von Assets können Sie Ihre YouTube-Anzeigen mit zusätzlichen Informationen ergänzen und so mehr Ladenbesuche und Transaktionen erzielen.
Themen in diesem Hilfeartikel
Asset-Typen
Standort- und Affiliate-Standort-Assets
- Standort-Assets: Über diese Assets finden potenzielle Kunden Ihre Geschäfte leichter. Damit Sie Standort-Assets nutzen können, muss jedes Geschäft, das Sie bewerben möchten, einen Eintrag in Ihrem Google Unternehmensprofil-Konto haben.
- Affiliate-Standort-Assets: Mit diesen Assets können Sie Drittanbieter-Standorte oder Affiliates bewerben, die Ihre Produkte verkaufen. Wenn Sie Ihre Produkte über große Einzelhandelsketten oder Autohändler anbieten, finden potenzielle Kunden dank der Affiliate-Standort-Assets leichter ein Geschäft in der Nähe, in dem Ihre Produkte erhältlich sind.
Bei beiden Asset-Typen erscheint zusammen mit Ihrer YouTube-Anzeige ein Teaser mit Kurzinformationen zum Unternehmen. Wenn ein Nutzer auf das Asset klickt oder tippt, öffnet sich eine Seite mit weiteren Standortinformationen, etwa mit der Adresse, der Telefonnummer und den Öffnungszeiten. Welches Geschäft im Asset verwendet wird, hängt davon ab, wo sich der Nutzer mit dem Gerät befindet oder an welchem Standort er bereits einmal Interesse gezeigt hat.
Sitelink-Assets
Über Sitelink-Assets können Sie Ihren YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen weitere Links hinzufügen. Mit Sitelink-Assets werden Nutzer auf bestimmte Seiten Ihrer Website weitergeleitet (beispielsweise zu einem Produkt oder den Öffnungszeiten). Klickt oder tippt ein Nutzer auf einen der Links, gelangt er direkt zu den gesuchten Informationen oder zu dem Produkt, das er kaufen möchte. In jeder Anzeige können bis zu vier Sitelinks erscheinen. Nutzer können Sitelinks auswählen, während sie sich Ihre Anzeige ansehen.
Sie können den Linktext und die URLs für Sitelink-Assets flexibel ändern, um sie beispielsweise für Werbeaktionen oder Sonderangebote zu aktualisieren, ohne eine neue Anzeige erstellen zu müssen. Anhand detaillierter Daten können Sie auswerten, wie einzelne Sitelinks im Vergleich zu anderen Teilen der Anzeige abschneiden. Sie haben die Möglichkeit, ein Datum, Wochentage oder Tageszeiten anzugeben, um festzulegen, wann Ihre Sitelinks eingeblendet werden sollen.
Sitelink-Assets erscheinen unter geeigneten Anzeigen, die vor, bei oder nach einem anderen Video auf YouTube eingeblendet werden. Auf Mobilgeräten werden sie nur unter geeigneten Anzeigen präsentiert. Es sind mindestens zwei Sitelink-Assets erforderlich, damit die Sitelinks in der Anzeige zu sehen sind.
Informationen zum Verwalten von YouTube-Assets
Berichte zu YouTube-Assets
Berichtsdaten zu Assets sind im Standardbericht für YouTube verfügbar.
Aktualisierte Dimensionen
- Berichte zu Sitelinks: Die Datenmodelle für Sitelink-Assets wurden 2022 aktualisiert.
- Asset (aktualisiert)
- Asset-Status (aktualisiert)
- Asset-Typ (aktualisiert)
- Berichte zu Standorten und Affiliate-Standorten: Die Datenmodelle für Standort- und Affiliate-Standort-Assets wurden im November 2023 aktualisiert.
- Asset (aktualisierter Standort)
- Asset-Status (aktualisierter Standort)
- Asset-Typ (aktualisierter Standort)
Legacy-Dimensionen
Unten finden Sie eine Liste der alten Dimensionen, in denen historische Daten für alte Assets in Offlineberichten verfügbar sind:
- Asset
- Asset-Status
- Asset-Typ
Einige Daten zu den YouTube-Assets finden Sie auch für den Display & Video 360-Werbetreibenden auf dem Tab YouTube-Assets. Auf dem Tab „YouTube-Assets“ finden Sie Daten auf Werbetreibendenebene für die gesamte Laufzeit des Assets, unter anderem:
- Klicks
- Impressionen
- Klickrate
- Durchschnittlicher CPC
Berichte zu Conversions in Form von Ladenbesuchen
Wenn es für Ihr Unternehmen wichtig ist, dass Nutzer in Ihre Geschäfte kommen, können Sie mithilfe von Conversion-Tracking den Einfluss von Anzeigenklicks und sichtbaren Impressionen auf die Ladenbesuche erfassen.
In Display & Video 360 sind Conversions in Form von Ladenbesuchen für YouTube nur bei bestimmten Werbetreibenden verfügbar. Sie werden beispielsweise nicht für Standorte erfasst, die zu einer sensiblen Kategorie gehören. Dazu zählen unter anderem die Bereiche Gesundheit, Religion und Kinder sowie Inhalte nur für Erwachsene.
Wenn Sie Berichte zu Conversions in Form von Ladenbesuchen erstellen können, muss der Display & Video 360-Werbetreibende außerdem alle folgenden Anforderungen erfüllen, damit Sie auf die Daten zugreifen können:
- Verwenden Sie die Floodlight-Optimierung oder eine YouTube-fähige Floodlight-Aktivität für das Conversion-Tracking.
- Es müssen genügend Daten zu Ladenbesuchen vorhanden sein, die Anzeigenklicks, YouTube-Aufrufen oder sichtbaren Impressionen zugeordnet werden können und unsere datenschutzbedingte Mindestmenge für Nutzer erfüllen.
- Es muss ein aktives Standort- oder Affiliate-Standort-Asset eingerichtet sein.
Im Bericht "YouTube-Conversions" stehen Ihnen die Messwerte zu Conversions in Form von Ladenbesuchen für die infrage kommenden Werbetreibenden zur Verfügung. Weitere Informationen zu Conversions in Form von Ladenbesuchen
Einschränkungen
- YouTube-Assets sind für YouTube-In-Stream-Anzeigen verfügbar, die in mobilen Apps ausgeliefert werden.
- YouTube-Videos müssen öffentlich sein, damit sie zusammen mit YouTube-Assets verwendet werden können.
- Für einen Werbetreibenden lassen sich entweder Standort- oder Affiliate-Standort-Assets einrichten. Beide Arten gleichzeitig sind nicht möglich.
- Sitelink-Assets können nicht mit vertikalen Videos ausgeliefert werden. Verwenden Sie horizontale Videos für YouTube-Anzeigen mit Sitelinks.
- Assets für Affiliate-Standorte sind für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen nicht verfügbar.
- Für die Erstellung von Standort-Assets können nur individuelle Google Unternehmensprofil-Konten verwendet werden. Für Unternehmensprofile, die zu einer Organisation gehören, können keine Standort-Assets erstellt werden.
- Der Name des Unternehmens für Standort-Assets darf maximal 80 Zeichen lang sein. Wenn ein synchronisierter Standort mit einem Unternehmensnamen aktualisiert wird, der dieses Limit überschreitet, lehnt das System die ungültige Aktualisierung ab und behält den letzten gültigen Unternehmensnamen bei. So wird das Asset weiterhin mit den vorherigen gültigen Daten synchronisiert, anstatt entfernt zu werden.