Použití podkladů v kampani YouTube

Podklady

Pomocí podkladů můžete vedle reklam YouTube zobrazit další informace, které vám pomohou zvýšit počet návštěv a transakcí v prodejně. K dispozici je několik typů podkladů:  

Lokality a lokality affiliate partnerů

• Lokality: Lokality lidem pomohou najít vaši firmu. Pokud chcete používat lokality, musíte mít fyzické místo, které propagujete, a toto místo musí být uvedeno v účtu služby Moje firma na Googlu.

• Lokality affiliate partnerů: Lokality affiliate partnerů umožňují propagovat místa třetích stran nebo partnerů, kteří prodávají vaše produkty. Pokud své produkty prodáváte prostřednictvím velkých maloobchodních řetězců nebo prodejců automobilů, pomocí lokalit affiliate partnerů lidem můžete pomoci najít nedaleké obchody, které prodávají vaše produkty.

Oba podklady vedle reklamy na YouTube zobrazují „upoutávku“ s informacemi o firmě. Když uživatel na podklad klikne nebo klepne, otevře se stránka místa s dalšími informacemi o firmě, jako jsou adresa, telefonní číslo a otevírací doba. Obchod zobrazený v podkladu se vybírá na základě polohy zařízení uživatele nebo místa, o které projevil zájem.

Odkazy na podstránky

Odkazy na podstránky do vašich řádkových položek TrueView pro akce přidávají další odkazy. Odkazy na podstránky lidi směřují na konkrétní stránky vašeho webu (například na produkt nebo na stránku s informacemi o otevírací době). Když uživatel klikne nebo klepne na vaše odkazy, dostane se přímo k informaci nebo produktu, o které se zajímá. V každé reklamě se mohou zobrazit až čtyři odkazy na podstránky. Při sledování reklamy mohou lidé odkazy na podstránky procházet a vybírat.

Odkazy na podstránky umožňují změnit text a adresy URL odkazů tak, aby odpovídaly aktuálním výprodejům a speciálním nabídkám, aniž byste museli vytvářet novou reklamu. Podrobná data vám pomohou posoudit, jak si jednotlivé odkazy na podstránky vedou v porovnání s jinými částmi reklamy. Máte možnost zadat data, dny v týdnu a denní doby, kdy se odkazy na podstránky mohou zobrazovat.

Jak se odkazy na podstránky zobrazují

Odkazy na podstránky se zobrazují pod způsobilými reklamami, které se přehrávají na YouTube před jiným videem, během něj, nebo po něm. Na mobilních zařízeních se odkazy na podstránky objevují pouze pod reklamami. K tomu, aby se v reklamách zobrazovaly odkazy na podstránky, jsou potřeba alespoň dva odkazy na podstránky.

Začínáme s podklady

Všechny podklady budete spravovat na kartě Podklady pro YouTube u inzerenta ve službě Display & Video 360.

Jakmile podklady povolíte, budou se moci zobrazovat u všech řádkových položek inzerenta, které obsahují vhodný formát reklamy.

Použití lokalit

Vytvoření nové lokality

Po propojení s účtem služby Moje firma na Googlu se firemní zápisy v daném účtu automaticky synchronizují do služby Display & Video 360.

Pokud účet služby Moje firma na Googlu ještě nemáte, můžete začít zde.

Synchronizace nových míst přidaných do služby Moje firma na Googlu s inzerentem ve službě Display & Video 360 může trvat až 24 hodin.

Použití účtu služby Moje firma na Googlu, který spravujete

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Místo klikněte na Nová lokalita.

3. Pokud již pomocí účtu Google, který používáte k přihlášení do služby Display & Video 360, nějaký účet služby Moje firma na Googlu spravujete, zobrazí se jako možnost. Vyberte tento účet.

   Pokud chcete použít jiný účet, klikněte na Připojit nový účet a poté podle níže uvedených pokynů použijte účet služby Moje firma na Googlu, který nevlastníte.

4. (Volitelné) Pokud z účtu služby Moje firma na Googlu nechcete synchronizovat všechny zápisy, vyberte možnost Omezit zápisy synchronizované se službou Display & Video 360. Zápisy můžete filtrovat podle názvu firmy nebo štítků ve službě Moje firma na Googlu. Po zadání filtru uvidíte, kolik zápisů mu odpovídá.

5. Klikněte na Vytvořit.

Ze služby Moje firma na Googlu se automaticky importují zápisy a všechny se budou moci zobrazovat jako lokality s reklamami na YouTube.

Použití účtu služby Moje firma na Googlu, který nespravujete

Krok 1: Připojení účtu služby Moje firma na Googlu

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Místo klikněte na Nová lokalita.

3. Vyberte možnost Připojit nový účet.

4. Vyhledáním své firmy podle domény najděte účty služby Moje firma na Googlu.

5. Klikněte na Propojit vedle účtu služby Moje firma na Googlu, který odpovídá vaší firmě.

6. Zkontrolujte, zda se v náhledu zobrazuje správný účet služby Moje firma na Googlu, a poté klikněte na Požádat o propojení.

Vaše žádost se odešle na e‑mailovou adresu vlastníka účtu služby Moje firma na Googlu, který jste vybrali. 

Krok 2: Import zápisů

Po propojení účtu služby Moje firma na Googlu s inzerentem ve službě Display & Video 360 bude potřeba importovat zápisy:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Místo klikněte na Nová lokalita.

3. Vyberte účet služby Moje firma na Googlu, který pro lokality chcete použít.

4. (Volitelné) Pokud z účtu služby Moje firma na Googlu nechcete synchronizovat všechny zápisy, vyberte možnost Omezit zápisy synchronizované se službou Display & Video 360. Zápisy můžete filtrovat podle názvu firmy nebo štítků ve službě Moje firma na Googlu. Po zadání filtru uvidíte, kolik zápisů mu odpovídá.

5. Klikněte na Vytvořit.

Ze služby Moje firma na Googlu se automaticky importují zápisy a všechny se budou moci zobrazovat jako lokality s reklamami na YouTube.

Připojení několika účtů služby Moje firma na Googlu

Se službou Display & Video 360 můžete propojit několik účtů služby Moje firma na Googlu, lokality však můžete nastavit vždy pouze z jednoho účtu. Pokud budete chtít importovat místa z jiného účtu, budete lokality muset odstranit a začít znovu. 

Všechny propojené účty služby Moje firma na Googlu můžete zobrazit na kartě Propojené účty u inzerenta ve službě Display & Video 360.

Jeden účet služby Moje firma na Googlu může být propojen s několika inzerenty. 

(Volitelné) Použití filtrů kampaní na lokalitu

Jakmile k inzerentovi ve službě Display & Video 360 přidáte lokalitu, budou se vybraná místa moci zobrazovat ve všech řádkových položkách pro YouTube a partnery a reklamních sestavách s vhodnými formáty.

U podkladů na úrovni inzerenta můžete filtrováním určit, jak je chcete používat u konkrétních řádkových položek nebo reklamních sestav:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Místo klikněte na Použít filtr kampaní.

3. Vyberte možnost použití filtru na řádkové položky nebo reklamní sestavy.

4. Vyberte řádkové položky nebo reklamní sestavy, na které filtr chcete použít.

5. Lokality můžete filtrovat podle těchto kritérií:

   1. Všechny zápisy

   2. Synchronizované zápisy s konkrétním štítkem služby Moje firma na Googlu nebo názvem firmy

   3. Konkrétní zápisy dle vašeho výběru

   4. Pokud s určitými řádkovými položkami nebo reklamními sestavami nechcete podklady zobrazovat, zvolte možnost Žádná lokalita.

6. Klikněte na Vytvořit.

Pokud máte pro různé řádkové položky či reklamní sestavy různé požadavky, můžete podle pokynů výše vytvořit několik filtrů. Některé řádkové položky například můžete ze všech podkladů odhlásit a u jiných omezit zahrnuté lokality.

(Volitelné) Úprava zápisů importovaných ze služby Moje firma na Googlu

Po přidání lokality k inzerentovi ve službě Display & Video 360 můžete upravit, které zápisy se z vašeho účtu služby Moje firma na Googlu importují.

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Klikněte na lokalitu na úrovni inzerenta.

3. Na stránce, která se zobrazí, můžete filtrovat zápisy podle názvu firmy nebo štítků ve službě Moje firma na Googlu. Po zadání filtru uvidíte, kolik zápisů mu odpovídá.

4. Klikněte na Uložit.

Použití lokalit affiliate partnerů

Vytvoření nového lokality affiliate partnera

Pokud pro inzerenta ve službě Display & Video 360 chcete vytvořit novou lokalitu affiliate partnera, postupujte takto:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Lokalita affiliate partnera klikněte na Nová lokalita affiliate partnera.

3. V rozbalovací nabídce vyberte buď maloobchodní řetězce, nebo prodejce automobilů. Můžete vybrat více prodejců, ale nelze určit, v jakém pořadí se místa prodejců v reklamě budou zobrazovat. Nejrelevantnější reklama se zobrazuje na základě polohy uživatele zařízení.

4. Vyberte affiliate partnera, kterého chcete zahrnout na úrovni země. Nelze vyloučit konkrétní obchodní místa.

5. Klikněte na Uložit.

Všechny lokality affiliate partnerů se budou moci zobrazovat jako podklady s reklamami na YouTube.

(Volitelné) Použití filtrů kampaní na lokalitu affiliate partnera

Jakmile k inzerentovi ve službě Display & Video 360 přidáte lokalitu affiliate partnera, budou se vybraní partneři moci zobrazovat ve všech řádkových položkách a reklamních sestavách s vhodnými formáty.

U podkladů na úrovni inzerenta můžete filtrováním určit, jak je chcete používat u konkrétních řádkových položek nebo reklamních sestav:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Lokalita affiliate partnera klikněte na Použít filtr kampaní.

3. Vyberte možnost použití filtru na řádkové položky nebo reklamní sestavy.

4. Vyberte řádkové položky nebo reklamní sestavy, u nichž chcete lokalitu aktivovat nebo deaktivovat.

5. Lokality affiliate partnera můžete filtrovat podle těchto kritérií:

   1. Všechny řetězce affiliate partnerů v podkladu na úrovni inzerenta

   2. Část řetězců z podkladu na úrovni inzerenta

   3. Pokud podklady s určitými řádkovými položkami nebo reklamními sestavami zobrazovat nechcete, zvolte možnost Žádné řetězce affiliate partnerů.

6. Klikněte na Vytvořit.

Pokud máte pro různé řádkové položky či reklamní sestavy různé požadavky, můžete podle pokynů výše vytvořit několik filtrů. Některé řádkové položky například můžete ze všech podkladů odhlásit a u jiných zahrnuté affiliate partnery omezit.

(Volitelné) Úprava affiliate partnerů zahrnutých do podkladu

Po přidání lokality affiliate partnerů k inzerentovi ve službě Display & Video 360 můžete upravit zahrnuté řetězce:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Na kartě Lokalita affiliate partnera klikněte na lokalitu affiliate partnera.

3. Na stránce, která se zobrazí, můžete aktualizovat seznam affiliate partnerů zahrnutých v podkladu.

4. Klikněte na Uložit.

Použití odkazů na podstránky

Přidání odkazů na podstránky

Postup vytvoření nového odkazu na podstránky pro inzerenta ve službě Display & Video 360:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.
2. Klikněte na kartu Odkaz na podstránku a poté na Přidat podstránku.
3. V rozbalovací nabídce Přidat do vyberte, na které úrovni chcete odkaz na podstránky přidat: Řádková položka nebo Reklamní sestava. Odkazy na podstránky na úrovni reklamních sestav budou mít ve výchozím nastavení při zobrazování vždy přednost před odkazy na podstránky na úrovni řádkových položek. Můžete také zvolit, že u reklamní sestavy žádné odkazy na podstránky zobrazovat nechcete. Podklady lze přidružit k libovolné reklamní sestavě či řádkové položce nebo k celému inzerentovi. To znamená, že jeden podklad může být přidružen k několika položkám.
4. Vyberte, které podstránky chcete použít:
   • V případě existujícího odkazu na podstránku vyberte Použít stávající a vyberte podstránky, které chcete přidat.
   • Pokud chcete vytvořit nový odkaz na podstránku, klikněte na Vytvořit nový a poté na Vytvořit nový odkaz na podstránku. Vyplňte text odkazu na podstránku a poté do polí Popis zadejte další text. (Tento text je volitelný, ale důrazně ho doporučujeme.) Pokud vyplníte oba řádky popisu, může se odkaz na podstránku zobrazovat včetně těchto podrobností. Zadejte cílovou adresu URL, na kterou se uživatelé dostanou po kliknutí na reklamu. Měla by odpovídat tomu, co reklama propaguje.
5. Klikněte na Uložit.

Nezapomeňte vytvořit alespoň dva odkazy na podstránky. Odkazy na podstránky se u reklamy budou moci začít zobrazovat až poté, co vytvoříte alespoň dva odkazy na podstránky a přidružíte je k řádkové položce nebo reklamní sestavě, do které reklama patří. 

Doporučené postupy

• Segmentujte statistiky a srovnejte počet kliknutí na jednotlivé odkazy na podstránky a na jinou část reklamy (např. nadpis, jiné odkazy na podstránky nebo jiné podklady). 

• Pomocí aktivit Floodlight své vstupní stránky optimalizujte pro méně důležité konverzní události, jako jsou návštěvy webu nebo vložení zboží do košíku.

• Pro odkazy používejte krátký text: Krátkých odkazů se může zobrazit více, proto dodržujte limity. Text odkazu na podstránku může být u většiny jazyků dlouhý maximálně 25 znaků (u jazyků se znaky dvojité šířky, jako je čínština, japonština a korejština, je maximální povolená délka 12 znaků).

• Vytvářejte odkazy, které vystihují váš web: Při sestavování odkazů na podstránky můžete vycházet z navigačních panelů svého webu.

• Přidejte popisy: K odkazům je možné přidat popis, ze kterého uživatelé získají další informace. Přidaný popis nemá vliv na počet odkazů, které se mohou zobrazovat.

Úprava odkazů na podstránky

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube. 
2. Klikněte na kartu Odkaz na podstránku.
3. Klikněte na odkaz na podstránku, který chcete upravit.
4. Odkaz na podstránku upravte. Provedené změny se projeví i u reklamních sestav a řádkových položek, které tento odkaz na podstránku sdílí.
5. Klikněte na Uložit. 

Plánování odkazů na podstránky

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube. 
2. Klikněte na kartu Odkaz na podstránku.
3. Klikněte na odkaz na podstránku, který chcete upravit.
4. Klikněte na Další nastavení. Přejděte do sekce rozšířených možností.
5. Nastavte datum zahájení a datum ukončení. Podklad se bude zobrazovat pouze v tomto zadaném období.
6. Vyberte dny a časy, kdy se má podklad zobrazovat. Pokud chcete přidat další dny a časy, klikněte na Přidat.
7. Klikněte na Uložit.

Nastavení předvoleb zařízení pro odkazy na podstránky

Pokud chcete odkazy na podstránky optimalizovat, aby se zobrazovaly na mobilních zařízeních, postupujte takto:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube. 
2. Klikněte na kartu Odkaz na podstránku.
3. Klikněte na odkaz na podstránku, který chcete upravit.
4. Klikněte na Další nastavení. Přejděte do sekce rozšířených možností.
5. Zaškrtnutím políčka Mobilní reklamy můžete podklad označit jako optimalizovaný pro mobilní zařízení.
6. Klikněte na Uložit.

Přehledy podkladů pro YouTube

Přehledy podkladů pro YouTube jsou k dispozici ve standardním přehledu reklam YouTube. Údaje specifické pro podklady v přehledech zobrazíte pomocí následujících dimenzí:

• Podklad

• Stav podkladu

• Typ podkladu

Základní přehledy podkladů pro YouTube jsou k dispozici také na kartě Podklady pro YouTube u inzerenta ve službě Display & Video 360. Zde uvidíte údaje na úrovni inzerenta za celou dobu, kdy byl podklad nastaven. K dispozici jsou například tyto metriky:

• Kliknutí

• Zobrazení,

• Míra prokliku,

• Průměrná CPC.

Přehledy konverzí z návštěv prodejny

Pokud jsou pro vaši firmu důležité návštěvy fyzické provozovny, můžete pomocí měření konverzí zjistit, jak kliknutí na reklamu a viditelná zobrazení ovlivňují návštěvy prodejny.

Konverze z návštěv prodejny jsou pro reklamy YouTube ve službě Display & Video 360 k dispozici jen u některých inzerentů. Nemohou je například využívat inzerenti, jejichž podniky spadají do citlivých kategorií souvisejících s poskytováním zdravotní péče, náboženstvím, obsahem pro dospělé nebo dětmi.

Pokud splňujete podmínky pro přehledy o konverzích z návštěv prodejen, k zobrazení údajů musí inzerent ve službě Display & Video 360 splňovat také následující podmínky:

• Musí měřit konverze pomocí aktivity Floodlight povolené pro reklamy YouTube.

• Musí mít dostatek údajů o návštěvách prodejen, aby je bylo možné připsat ke kliknutím, zhlédnutím reklam YouTube či viditelným zobrazením, a musí splňovat naše limity pro ochranu soukromí uživatelů.

• Musí mít aktivní lokalitu nebo lokalitu affiliate partnera.

Metriky konverzí z návštěv prodejen jsou u vhodných inzerentů k dispozici v přehledu konverzí YouTube. Prostudujte si další informace o požadavcích na konverze z návštěv prodejen.

Odstranění přidružení od inzerenta

Přidružení od inzerenta můžete odstranit podle následujících pokynů:

1. U inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na Podklady pro YouTube.

2. Přejděte na kartu příslušného typu podkladu.

3. Zaškrtněte políčko vedle podkladu na úrovni inzerenta.

4. Vyberte Akce > Odstranit.

Přidružení všech vybraných podkladů budou odstraněna a již se s reklamami na YouTube nebudou zobrazovat. Později můžete podklad k řádkové položce podle potřeby znovu přidružit. 

Na kartě Odkaz na podstránku můžete zobrazení seřadit podle přidružení nebo podle podkladů. V zobrazení Přidružení můžete od reklamní sestavy nebo řádkové položky odpojit všechny podstránky nebo konkrétní podstránku.

Poznámka: Pokud od inzerenta odstraníte všechny lokality nebo lokality affiliate partnerů, nebudete moci měřit konverze z návštěv prodejny.

Odebrání propojeného účtu služby Moje firma na Googlu

Chcete-li odstranit propojení mezi účtem služby Moje firma na Googlu a účtem služby Display & Video 360, musíte kontaktovat vlastníka účtu služby Moje firma na Googlu. Propojení bude moci odstranit ze služby Moje firma na Googlu.

Omezení

• Podklady pro YouTube jsou k dispozici u formátů TrueView in-stream zobrazovaných v mobilních aplikacích.

• Videa YouTube, která se mají použít s podklady pro reklamy YouTube, musí být veřejná.

• U inzerenta můžete aktivovat buď lokality, nebo lokality affiliate partnerů, nikoli obojí.