搭配 YouTube 廣告活動使用素材資源

素材資源簡介

如果您使用素材資源，系統就會在放送 YouTube 廣告時一併顯示其他資訊，協助您提高親臨門市和交易的次數。可用的素材資源有好幾種類型：

地點素材資源和經銷地點素材資源

• 地點素材資源：地點素材資源可協助使用者找到您的商家所在地點。如要使用地點素材資源，您必須具有要宣傳的實際位置，並且將該商店列入 Google 我的商家帳戶中。

• 經銷地點素材資源：經銷地點素材資源可讓您宣傳販售自家產品的第三方地點或經銷地點。如果您是透過大型零售連鎖店或汽車經銷商販售產品，建議您使用經銷地點素材資源，協助使用者找到附近有販售您產品的商店。

這兩個素材資源選項都會與 YouTube 廣告一同顯示商家資訊的「前導廣告」。使用者點選或輕觸素材資源時，該素材資源會展開成地點頁面，在當中顯示詳細的商家資訊，例如地址、電話號碼和營業時間。系統會根據使用者裝置的所在位置或使用者感興趣的地點，選取要顯示在素材資源中的商店。

網站連結素材資源

網站連結素材資源會在 TrueView 行動號召廣告委刊項中加入其他連結，將使用者帶往網站的特定網頁 (例如產品頁面或商店營業時間頁面)。使用者點選或輕觸連結後，就能直接前往他們想要瞭解或購買的內容。每則廣告最多可顯示四個網站連結。使用者可在觀看廣告時瀏覽及選取網站連結。

網站連結素材資源可讓您靈活變更連結文字和網址，以便在有促銷活動或特價優惠時更新相關資訊，而不必建立新廣告。系統會提供詳細資料，協助您評估個別網站連結相較於廣告其他部分的成效。您可以選擇要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示網站連結。

網站連結的顯示方式

在其他 YouTube 影片的播放期間或播放前後，如果系統放送了符合資格的廣告，網站連結素材資源就會顯示在廣告下方。只有行動裝置使用者可在符合資格的廣告下方看到網站連結。您必須提供至少兩個網站連結素材資源，網站連結才能顯示在廣告中。

開始使用素材資源

您必須前往 Display & Video 360 廣告客戶的「YouTube 素材資源」分頁管理所有素材資源。

啟用素材資源後，廣告客戶中所有包含合格廣告格式的委刊項都能顯示素材資源。

使用地點素材資源

建立新的地點素材資源

在您連結 Google 我的商家帳戶後，該帳戶中的商家資訊就會自動同步到 Display & Video 360。

如果您還沒有為自己的商家建立 Google 我的商家帳戶，請前往這個網頁踏出第一步。

您在 Google 我的商家中新增的地點，最多可能需要 24 小時才能同步到 Display & Video 360 廣告客戶。

使用您管理的 Google 我的商家帳戶

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「地點」分頁中，按一下「新增地點素材資源」。

3. 如果您是透過用於登入 Display & Video 360 的 Google 帳戶管理 Google 我的商家帳戶，系統就會列出該帳戶供您選用。請選取這個帳戶。

   如要使用非您管理的其他帳戶，請按一下「連結新帳戶」選項，然後按照下方操作說明，使用非您所擁有的 Google 我的商家帳戶。

4. (選用) 如果不想同步 Google 我的商家帳戶中的所有商家資訊，請選取「限制與 Display & Video 360 同步的商家資訊」選項。您可以依據商家名稱或 Google 我的商家內的標籤篩選商家資訊。系統會列出符合篩選器的商家資訊筆數。

5. 按一下「建立」。

系統會自動從 Google 我的商家匯入您的商家資訊，且所有商家資訊都能當做地點素材資源與 YouTube 廣告一同顯示。

使用非您管理的 Google 我的商家帳戶

步驟 1：連結 Google 我的商家帳戶

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「地點」分頁中，按一下「新增地點素材資源」。

3. 選取「連結新帳戶」選項。

4. 依據網域搜尋您的商家，即可找出相關的 Google 我的商家帳戶。

5. 找到符合您商家的 Google 我的商家帳戶，然後按一下旁邊的「連結」。

6. 確認預覽中顯示的 Google 我的商家帳戶正確無誤，然後按一下「要求連結」。

系統隨即會將要求傳送到所選 Google 我的商家帳戶擁有者的電子郵件地址。

步驟 2：匯入商家資訊

將 Google 我的商家帳戶連結至 Display & Video 360 廣告客戶後，您必須匯入商家資訊：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「地點」分頁中，按一下「新增地點素材資源」。

3. 選取您要用於地點素材資源的 Google 我的商家帳戶。

4. (選用) 如果不想同步 Google 我的商家帳戶中的所有商家資訊，請選取「限制與 Display & Video 360 同步的商家資訊」選項。您可以依據商家名稱或 Google 我的商家內的標籤篩選商家資訊。系統會列出符合篩選器的商家資訊筆數。

5. 按一下「建立」。

系統會自動從 Google 我的商家匯入您的商家資訊，且所有商家資訊都能當做地點素材資源與 YouTube 廣告一同顯示。

連結多個 Google 我的商家帳戶

您可以將多個 Google 我的商家帳戶連結至 Display & Video 360，但一次只能設定一個帳戶的地點素材資源。如要從另一個帳戶匯入地點資訊，就必須移除現有地點素材資源，然後從頭開始進行。

Display & Video 360 廣告客戶的「已連結帳戶」分頁會顯示所有已連結的 Google 我的商家帳戶。

單一 Google 我的商家帳戶可連結至多個廣告客戶。

(選用) 為地點素材資源套用廣告活動篩選器

在 Display & Video 360 廣告客戶中新增地點素材資源後，只要格式符合條件，所有 YouTube 與合作夥伴委刊項和廣告群組都能顯示您所選的商家所在地點。

您可以篩選廣告客戶層級的素材資源，指定將素材資源套用至特定委刊項或廣告群組的方式：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「地點」分頁中，按一下「套用廣告活動篩選器」。

3. 選擇要將篩選器套用至委刊項還是廣告群組。

4. 選擇要套用篩選器的委刊項或廣告群組。

5. 您可依據以下項目篩選地點素材資源：

   1. 所有商家資訊

   2. 已經與特定 Google 我的商家標籤或商家名稱同步的商家資訊

   3. 您所選的特定商家資訊

   4. 如果不希望素材資源與特定委刊項或廣告群組一同顯示，請選擇「沒有地點素材資源」。

6. 按一下「建立」。

如果您對不同的委刊項或廣告群組有不同需求，建議您按照上述步驟建立多個篩選器。您可以選擇讓部分委刊項不顯示任何素材資源，或者限制委刊項所納入的地點。

(選用) 編輯從 Google 我的商家匯入的商家資訊

在 Display & Video 360 廣告客戶中新增地點素材資源後，您就可以編輯要從已連結的 Google 我的商家帳戶匯入哪些商家資訊：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 點選廣告客戶層級的地點素材資源。

3. 在隨即顯示的頁面中，您可以依據商家名稱或 Google 我的商家內的標籤篩選商家資訊。系統會列出符合篩選器的商家資訊筆數。

4. 按一下「儲存」。

使用經銷地點素材資源

建立新的經銷地點素材資源

請按照以下操作說明，為 Display & Video 360 廣告客戶建立新的經銷地點素材資源：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「經銷地點」分頁中，按一下「新增經銷地點素材資源」。

3. 在下拉式選單中選取一般零售商或汽車經銷商。您可以選取多個零售商，但無法指定零售商地點在廣告中的顯示順序。系統會根據使用者的裝置位置放送最具關聯性的廣告。

4. 在國家/地區層級選擇要納入的經銷地點。您無法排除特定的門市位置。

5. 按一下「儲存」。

所有經銷地點都能當做素材資源與 YouTube 廣告一同顯示。

(選用) 為經銷地點素材資源套用廣告活動篩選器

在 Display & Video 360 廣告客戶中新增經銷地點素材資源後，只要格式符合條件，所有委刊項和廣告群組都能顯示您所選的經銷地點。

您可以篩選廣告客戶層級的素材資源，指定將素材資源套用至特定委刊項或廣告群組的方式：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「經銷地點」分頁中，按一下「套用廣告活動篩選器」。

3. 選擇要將篩選器套用至委刊項還是廣告群組。

4. 選取您想選擇使用或停用地點素材資源的委刊項/廣告群組。

5. 您可依據以下項目篩選經銷地點素材資源：

   1. 廣告客戶層級素材資源中的所有連鎖經銷地點

   2. 廣告客戶層級素材資源中的部分連鎖店

   3. 如果不希望素材資源與特定委刊項或廣告群組一同顯示，請選擇「不包含任何連鎖經銷地點」。

6. 按一下「建立」。

如果您對不同的委刊項或廣告群組有不同需求，建議您按照上述步驟建立多個篩選器。您可以選擇讓部分委刊項不顯示任何素材資源，或者限制委刊項所納入的經銷地點。

(選用) 編輯素材資源要納入的經銷地點

在 Display & Video 360 廣告客戶中新增經銷地點素材資源後，您就可以編輯要在素材資源中納入哪些連鎖商店：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 在「經銷地點」分頁中，點選經銷地點素材資源。

3. 在隨即顯示的頁面中，您可以更新素材資源所納入的經銷地點清單。

4. 按一下「儲存」。

使用網站連結素材資源

新增網站連結素材資源

如何為 Display & Video 360 廣告客戶建立新的網站連結素材資源：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。
2. 依序點選「網站連結」分頁標籤和「新增網站連結素材資源」。
3. 在「新增至」下拉式選單中，選擇要新增網站連結的目標層級：「委刊項」或「廣告群組」。根據預設，廣告群組層級網站連結的放送優先順序一律高於委刊項層級網站連結，但您也可以選擇不要針對特定廣告群組顯示任何網站連結。素材資源可與任何廣告群組或委刊項建立關聯，也可以和整個廣告客戶建立關聯。換句話說，單一素材資源可以與多個項目建立關聯。
4. 選擇要使用的網站連結：
   • 如要使用現有網站連結，請依序選取「使用現有的網站連結」和要新增的網站連結。
   • 如要建立新的網站連結，請依序點選「新建」和「建立新的網站連結素材資源」。填寫網站連結文字，然後在「說明」欄位中輸入其他連結相關文字 (此為選填欄位，但強烈建議您填寫)。填完這兩行說明後，系統就可能在顯示網站連結時一併提供這些詳細資料。接著，請輸入使用者點選廣告後前往的最終到達網址。這個網址連結的內容必須與廣告宣傳內容一致。
5. 按一下「儲存」。

請務必建立至少兩個網站連結，並附加至廣告所屬的委刊項或廣告群組，否則網站連結將無法和廣告一併顯示。

最佳做法

• 區隔統計資料，比較個別網站連結和廣告其他部分 (例如廣告標題、其他網站連結或其他素材資源) 的點擊次數。

• 使用 Floodlight 活動，針對單純的轉換事件 (例如造訪網站或加入購物車) 將到達網頁最佳化。

• 連結文字要保持精簡：連結長度越短，可顯示的連結數量就越多，因此請不要超出上限。大部分語言的網站連結文字長度上限為 25 個半形字元。如果是中文、日文和韓文等全形字元語言，長度上限則為 12 個全形字元。

• 建立能夠反映網站特色的連結：您可以從自家網站的導覽列汲取靈感，建立適合的網站連結。

• 新增說明：您可以為每個連結提供說明，讓看到廣告的使用者能獲得更實用的資訊。新增說明並不會導致可顯示的連結數量減少。

編輯網站連結素材資源

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。
2. 按一下「網站連結」分頁標籤。
3. 按一下要編輯的特定網站連結。
4. 變更網站連結。您所做的變更也會套用到使用這個網站連結的任何廣告群組或委刊項。
5. 按一下「儲存」。

排定網站連結素材資源

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。
2. 按一下「網站連結」分頁標籤。
3. 按一下要編輯的特定網站連結。
4. 按一下「其他設定」，然後捲動至進階選項部分。
5. 設定開始和結束日期，讓素材資源只在指定期間內顯示。
6. 選取要在星期幾和哪些時段顯示素材資源。如要加入更多天及時段，請按一下「新增」。
7. 按一下「儲存」。

設定網站連結素材資源的裝置偏好設定

您可以做一些設定調整，確保網站連結素材資源能順利在行動裝置上顯示，操作步驟如下：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。
2. 按一下「網站連結」分頁標籤。
3. 按一下要編輯的特定網站連結。
4. 按一下「其他設定」，然後捲動至進階選項部分。
5. 勾選「行動裝置」方塊，表示您的素材資源已針對行動裝置進行最佳化調整。
6. 按一下「儲存」。

YouTube 素材資源報表

標準 YouTube 報表會提供 YouTube 素材資源的報表。只要新增下列維度，即可查看素材資源報表專屬資料：

• 素材資源

• 素材資源狀態

• 素材資源類型

Display & Video 360 廣告客戶中的「YouTube 素材資源」分頁也提供 YouTube 素材資源的基本報表，當中會顯示整個素材資源所設效期的廣告客戶層級資料，例如：

• 點擊

• 曝光

• 點閱率

• 平均每次點擊成本

親臨門市轉換報表

如果實體店面的造訪次數對您的商家非常重要，建議您透過轉換追蹤功能，瞭解廣告點擊和可視曝光對親臨門市的影響。

只有特定廣告客戶可以在 Display & Video 360 中使用 YouTube 親臨門市轉換報表。舉例來說，涉及醫療照護、宗教、成人內容和兒童等敏感地點類別的廣告客戶無法使用這個報表。

如果您有資格使用親臨門市轉換報表，您的 Display & Video 360 廣告客戶還必須符合下列規定，才能查看相關資料：

• 使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行轉換追蹤；

• 擁有足夠的親臨門市資料，可歸因於廣告點擊、YouTube：觀看或可視曝光流量，並已通過我們的使用者隱私權門檻；而且

• 具備有效的地點素材資源或經銷地點素材資源。

符合資格的廣告客戶可以在 YouTube 轉換報表中使用親臨門市轉換相關指標。進一步瞭解來店轉換的相關規定。

移除廣告客戶的關聯

如要移除廣告客戶的關聯，請按照下列步驟操作：

1. 在廣告客戶頁面中，展開左選單中的「資源」並點選「YouTube 素材資源」。

2. 前往所需素材資源類型的分頁。

3. 勾選廣告客戶層級素材資源旁邊的方塊。

4. 依序選取「動作」>「移除」。

所選素材資源全都會移除關聯，而且不會再與 YouTube 廣告一併顯示。您可以之後再視需要重新建立素材資源與委刊項的關聯。

在「網站連結」分頁中，您可以依「關聯」或「素材資源」排序檢視畫面。在「關聯」檢視畫面中，您可以將所有網站連結與某個廣告群組或委刊項取消連結，也可以將特定素材資源與某個廣告群組或委刊項取消連結。

注意：如果您從廣告客戶中移除所有地點素材資源或經銷地點素材資源，就無法追蹤親臨門市轉換。

移除已連結的 Google 我的商家帳戶

如果您想移除 Google 我的商家帳戶與 Display & Video 360 之間的連結，必須與該 Google 我的商家帳戶擁有者聯絡，透過對方從 Google 我的商家移除連結。

限制

• YouTube 素材資源適用於顯示在行動應用程式中的 TrueView 串流內廣告格式。

• YouTube 影片必須設為公開，才能與 YouTube 素材資源搭配使用。

• 您只能為單一廣告客戶啟用地點素材資源或經銷地點素材資源，無法同時啟用兩者。