我們建議廣告客戶在購買廣告空間之前，先嘗試不同的廣告活動提案。
您可以透過 Display & Video 360 的預測功能，使用特定預算和指定目標在廣告活動中建立企劃書，以便深入瞭解在透過程式購買廣告空間的情況下，能夠達成哪些目標和主要成效指標 (KPI)。
關於在 Display & Video 360 中進行規劃時的預測功能
在 Display & Video 360 中，您可以使用不重複觸及預測功能，根據會影響觸及率的因素預估廣告活動成效，這些因素包括：
- 預算
- 您要購買的廣告空間類型
- 廣告活動的執行時間
- 展示頻率上限
- 品牌安全設定
- 競價機制，包括平均千次曝光出價
- 指定客層
- 指定目標對象名單
- 指定可見度
- 指定地理區域
- 廣告素材尺寸 (多媒體廣告空間)
預測功能會使用廣告市場的趨勢 (包括類似廣告活動的歷來成效) 模擬計算成效。為了掌握近期趨勢，這項功能會根據最新資料進行預測，資料的時間範圍與廣告活動日期範圍相同，最多 92 天。
例如：
如果您的廣告活動放送時間設為 14 天，系統就會根據從當日起往前推算 14 天的資料進行預測。
附註：您或許會發現 YouTube 串流內和公開競價委刊項的預測費用出現變化，這是因為預測功能現在會將國家/地區特有的季節性納入考量，包括節慶。
預測功能提供的內容
Display & Video 360 的預測功能可提供圖表，協助您探索預算與符合指定目標的廣告空間之間的關係。
從預測曲線右側延伸出來的虛線代表符合指定目標且未顯示在圖表中的額外廣告空間。要取得這類廣告空間通常須花費高昂的金額，因此這並非有效運用廣告活動預算的方式。
Display & Video 360 的預測和規劃工具可針對共視行為 (即多人一起在連網電視裝置上觀看廣告) 所帶來的額外曝光和觸及率提供相關資料。
預測資料中的共視指標
共視觸及率指標包括：
- 增加的曝光次數：共視行為 (即多人一起在連網電視裝置上觀看廣告) 預估可帶來的額外曝光次數。
- 額外觸及率：共視行為 (即多人一起在連網電視裝置上觀看廣告) 預估可帶來的額外觸及率。
- 總收視點數：預估「觸及人數百分比」x「平均展示頻率」。用於計算此項指標的數值受到共視行為 (即多人一起在連網電視裝置上觀看廣告) 的影響。
- 頻率 (選取「顯示指定客層以外的觸及率指標」時)：使用者看到您廣告的預估次數 (曝光總數除以總觸及數)。用於計算此項指標的數值受到共視行為 (即多人一起在連網電視裝置上觀看廣告) 的影響。
建立企劃書
系統會自動將哪些廣告活動設定套用到企畫書？
以下步驟描述了數位頻道的企劃書。數位頻道包含多媒體、影片 (YouTube、第三方和連網電視)、音訊 (YouTube 和第三方)、保證交易。如要瞭解涵蓋傳統電視的企劃方式，請參閱如何建立涵蓋電視的數位媒體企劃書。
-
在廣告客戶頁面中，依序前往左選單的「廣告空間」
「規劃」。
-
按一下「新增企畫書」。
-
輸入企劃書名稱。
- 輸入地區，以便向位於該地區或對該地區感興趣的使用者顯示廣告。系統會根據夥伴或廣告客戶使用的貨幣自動設定幣別。
- 選取「數位」做為媒體企劃書的頻道。
- 數位頻道包含多媒體、影片 (YouTube、第三方和連網電視)、音訊 (YouTube 和第三方)、保證交易。傳統電視則是指傳統的電視平台 (根據 Nielsen 資料的定義)。
- 輸入廣告活動的日期。針對數位預測和傳統電視衡量資料，「涵蓋電視的數位媒體企劃書」所使用的時長相同，因此請試著讓數位廣告活動和電視廣告活動的時間長度維持一致。
- 選取理想的目標對象年齡和性別受眾特徵，或選擇指定所有使用者。系統會根據指定受眾特徵評估企劃書的指定客層觸及率。
- (選用) 新增子地區。
- 點選「下一步：新增產品」繼續下個步驟。
在企劃書中新增產品
完成上述步驟後，您就可以在企劃書中新增產品，提高廣告活動的觸及率。
- 在廣告活動頁面中，依序前往左側選單的 [廣告空間]
- 按一下「新增產品」。
什麼是產品？
您可從下列類型的廣告空間中新增一或多項產品：
發布商和交易廣告空間
如果想發掘優質廣告空間，請先選取「發布商」。這個優質廣告空間檢視畫面與 Display & Video 360 的「廣告空間」模組相同。或者，您也可以新增現有交易。
多媒體和影片廣告空間
如要在企劃書中新增多媒體和影片產品，並預測相關觸及率，請按照下列步驟操作：
-
選取 [多媒體和影片]。
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如要預測在 YouTube (和 Google 影片合作夥伴) 上的支出，請選取要採用的 YouTube 廣告空間格式；如要預測公開競價多媒體和影片廣告空間的支出，請選取要採用的「公開競價」廣告空間格式。
-
選取要指定的地區。
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選取檔期日期。
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輸入您要支出的預算。
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按一下「新增其他項目」，即可使用不同的設定和預算組合，新增多個委刊項。
-
完成後，依序點選「完成」
依廣告素材尺寸篩選多媒體廣告空間的預測資料
- 首先在企劃書中選取一或多個公開競價多媒體產品，然後前往畫面右側選單中的「廣告素材」。
- 選取「指定尺寸」，然後選擇要納入預測的尺寸。
- 完成後，按一下「套用」。
平均千次曝光出價一開始可能會低於預期
建立企劃書時，Display & Video 360 所預測的千次曝光出價會根據您手動指定的目標和設定 (開始時範圍較廣泛) 反映划算的價格。如果您新增其他特定指定目標 (例如指定可見度或目標對象名單)，則通常會提高平均費用。當您變更指定目標時，系統會自動更新企劃書的預測資料，針對新的指定目標顯示新的有效平均費用 (千次曝光出價) 和預算。
不過，要是您想瀏覽特定千次曝光出價的預測資料，只要在企畫書中覆寫個別產品的預測費用即可，方法是在表格中點選產品「平均費用」欄中的編輯圖示，然後輸入新的目標千次曝光出價。另一種做法是，在畫面右側開啟的對話方塊中編輯產品時，在「一般設定」
分享企畫書
建立您想分享的企劃書後，您就可以點選 [下載] 來產生 CSV 檔案，當中包含企劃書的詳細資料 (包括預測的觸及率和視情況提供的可見千次曝光出價)。
編輯您的企畫書設定
您可以直接在企劃書中編輯相關設定，而您對企劃書設定所做的任何變更都不會影響廣告活動。請注意，系統會根據廣告客戶的設定預先填入部分設定。
- 開啟要編輯設定的企劃書，然後按一下右側的
圖示。
- 您可以編輯下列設定：
- 預算
- 廣告活動的執行時間
- 廣告空間來源
- 指定客層
- 指定地理區域
- 品牌安全設定
- 指定可見度
- 設定調整完成後，按一下「儲存」。
圖示。更新企劃書設定會影響企劃書所含產品的預測資料和觸及率。如要更新觸及率預測資料，請依序前往「廣告活動」>「規劃」>「產品」，為各項產品進行更新。
常見問題
為什麼預算會變更？
注意事項
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系統不支援針對以下類型的目標對象名單進行預測，且這類名單在套用到企劃書時會自動遭到移除：
- 成員效期不到 30 天的名單
- 每週有效 Cookie 數量不到 10,000 個的名單
- 建立於近 29 天內的名單
- 每週有效 Cookie 數量超過 7 億個的名單
- 目標客戶比對名單
- 特定交易會因為以下限制而無法加入企劃書：
- 系統不支援程式輔助保證每日費用包版交易
- 企畫書僅支援多媒體和影片交易格式
- 企畫書僅適用於指定相同國家/地區的交易
- 不符合以下規定的交易：
- 包含過去 40 天內的活動，且活動未於過去 7 天內開始
- 每月廣告曝光量為 400 萬以上
-
在 Display & Video 360 中放送廣告活動時，展示頻率上限是以「每個 Cookie」為計算基準。但在預測和報表的資料中，「平均展示頻率」指標是以每個「不重複使用者」為計算基準。由於每個不重複使用者可能會有多部裝置和多個瀏覽器，而每部裝置和每個瀏覽器都有專屬的 Cookie，因此企劃書中的「平均展示頻率」通常會高於廣告訂單和委刊項所設的展示頻率上限。舉例來說，假設您有 3 部裝置，而且您從所有裝置都看到了同一廣告活動的廣告，則企劃書中顯示的平均展示頻率就會是 3，就算廣告活動 (或廣告訂單、或委刊項) 的展示頻率上限設定為 1 也一樣。
-
儘管指定目標有助於防止您所選目標對象以外的使用者看到廣告，卻無法保證廣告絕不會向目標對象以外的使用者放送。
-
系統只會針對部分國家/地區提供觸及率預測資料。如果您指定的國家/地區不支援觸及率預測功能，則企畫書會改為顯示預測的曝光次數。
-
基於 Cookie 與裝置 ID 設定之間的差異，如果沒有 Cookie 或裝置 ID，廣告客戶可能會注意到放送情形和成效出現波動。
支援的國家/地區清單
- 阿根廷
- 澳洲
- 奧地利
- 巴林
- 比利時
- 巴西
- 保加利亞
- 加拿大
- 智利
- 哥倫比亞
- 哥斯大黎加
- 捷克 (捷克共和國)
- 丹麥
- 多明尼加共和國
- 厄瓜多
- 埃及
- 薩爾瓦多
- 芬蘭
- 法國
- 德國
- 希臘
- 瓜地馬拉
- 宏都拉斯
- 香港
- 匈牙利
- 印度
- 印尼
- 愛爾蘭
- 以色列
- 義大利
- 日本
- 科威特
- 馬來西亞
- 墨西哥
- 摩洛哥
- 荷蘭
- 紐西蘭
- 尼加拉瓜
- 挪威
- 阿曼
- 巴基斯坦
- 巴拿馬
- 秘魯
- 菲律賓
- 波蘭
- 葡萄牙
- 波多黎各
- 卡達
- 羅馬尼亞
- 俄羅斯
- 沙烏地阿拉伯
- 新加坡
- 南非
- 韓國
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 台灣
- 泰國
- 土耳其
- 烏克蘭
- 阿拉伯聯合大公國
- 英國
- 美國
- 烏拉圭
- 越南
