为广告系列创建方案

作为广告客户，最好先尝试一下各种不同的广告系列设计思路，看看预计的效果如何，然后再投入预算购买广告资源。

借助 Display & Video 360 中的预测功能，您可以在广告系列中使用给定的预算和定位条件构建一个方案，从而深入了解在以程序化方式购买时可实现的目标和关键绩效指标 (KPI)。

关于在 Display & Video 360 中规划时进行预测

在 Display & Video 360 中，可以使用唯一身份用户覆盖面预测功能，根据覆盖面的各种影响因素来估算您的广告系列有望实现的效果。这些影响因素包括：

• 预算
• 您要购买的广告资源的类型
• 广告系列投放期
• 频次上限
• 品牌保障设置
• 竞价时的动态因素，包括平均每千次展示费用 (CPM)
• 受众特征定位条件
• 受众群体名单定位条件
• 可见度定位条件
• 地理位置定位条件
• 广告素材尺寸（展示广告资源）

预测功能会根据广告市场中的趋势（包括类似广告系列的历史效果数据），基于模型来估算效果。该功能在考虑近期的趋势时，会选取与您广告系列日期范围等同的时间段（最长为 92 天）的最新数据进行分析。

例如：

如果您将广告系列设为投放 14 天，预测功能将分析从当天往前倒推 14 天的数据。

注意：您可能会注意到 YouTube 插播广告和公开竞价订单项的预测费用发生了变化。现在，预测功能会将具体国家/地区所特有的季节性时段考虑在内，包括节假日。

预测结果中包含哪些广告资源

Display & Video 360 中的预测功能可帮助您使用图表探索预算与符合定位条件的广告资源之间的关系。

从预测曲线右端继续延伸的虚线表示除了预测图表中包含的广告资源之外，还有一些与您的定位条件相符的额外广告资源。覆盖其余这些广告资源往往需要支出高昂的费用，这样花费广告系列的预算可能不太合算。

当多位用户在联网电视设备上一同观看广告时，Display & Video 360 的预测和规划工具会提供同看带来的额外展示次数和覆盖人数。

预测结果中的同看指标

同看覆盖面指标包括：

• 额外展示次数：当多位用户在联网电视设备上一同观看广告时，同看给您带来的额外展示次数的估算值。
• 额外覆盖的人数：当多位用户在联网电视设备上一同观看广告时，同看给您带来的额外覆盖人数的估算值。
• GRP（总收视点）：覆盖的人口百分比 x 平均频次的估算值。当多人在联网电视设备上一起观看广告时，根据受同看影响的值计算得出。
• 频次（如果选择了“显示非目标受众覆盖面”）：用户将看到您的广告的估算次数（总展示次数除以总覆盖面）。当多人在联网电视设备上一起观看广告时，根据受同看影响的值计算得出。

创建方案

哪些广告系列设置会自动应用到方案？

在广告系列中输入的以下设置将用作方案的默认值：

• 计划的日期范围
• 广告资源来源设置，包括授权卖方设置
  如需修改广告资源来源设置，请对广告系列做出更改。
• 年龄、性别和育儿情况定位条件
• 可见度定位条件

此外，品牌保障设置（例如屏蔽的渠道、敏感类别设置和数字内容标签设置）是从您的合作伙伴和广告客户的设置沿用而来，在方案中无法更改。

请注意，某些 YouTube 品牌保障设置尚未沿用您的合作伙伴和广告客户的设置。

以下步骤介绍的是针对数字渠道创建的方案。数字渠道包括展示广告渠道、视频广告渠道（YouTube、第三方渠道和联网电视）、音频广告渠道（YouTube 和第三方渠道）、有保证的交易渠道。如需了解包含线性电视的策划方案，请参阅创建包含电视的数字媒体策划方案。

1. 找到您的广告客户，在左侧菜单中依次点击广告资源 方案。

2. 点击新建方案。

3. 为此方案输入一个名称。

4. 输入地理位置，以向位于该地理位置或对该地理位置表现出兴趣的用户展示您的广告。币种是根据您的合作伙伴或广告客户使用的币种自动设置的。
5. 选择数字作为该媒体策划方案的渠道。
   • 数字渠道包括展示广告渠道、视频广告渠道（YouTube、第三方渠道和联网电视）、音频广告渠道（YouTube 和第三方渠道）、有保证的交易渠道。线性电视是指传统电视，相关的数据由 Nielsen 提供。
6. 输入广告系列的日期范围。包含电视的数字媒体策划方案使用相同的投放时长来提供数字渠道预测数据和线性电视衡量数据，因此请尽量使数字广告系列的投放时长与电视广告系列相一致。
7. 选择理想的年龄和性别受众特征来指定目标受众群体，也可选择定位到所有用户。系统会按目标受众特征来衡量方案的目标受众覆盖面。
8. （可选）添加更具体的位置。
9. 点击下一步：添加产品以继续。

向您的方案中添加产品

完成上述步骤后，您便可向方案中添加产品，从而扩大广告系列的覆盖面。

1. 在您的广告系列中，依次点击左侧菜单中的广告资源 方案。
2. 点击添加产品。

什么是产品？

进行规划时，“产品”表示可在 Display & Video 360 中通过广告订单和订单项购买的广告资源。例如，发布商的交易广告资源、YouTube 视频广告资源、指定了具体定位条件的公开竞价广告资源都属于产品。

您可从以下各类广告资源中选择一种或多种产品进行添加：

发布商和交易广告资源

若要发掘优质广告资源，请先选择发布商。通过此方式找到的优质广告资源与在 Display & Video 360 的“广告资源”模块中找到的广告资源相同。或者，您也可以添加现有交易。

展示广告资源和视频广告资源

如需向您的方案中添加展示广告和视频广告产品并预测其覆盖面，请执行以下操作：

1. 选择展示和视频。

2. 如需预测 YouTube（以及 Google 视频合作伙伴）上的支出，请选择一种 YouTube 广告资源格式。如需预测公开竞价的展示广告资源和视频广告资源上的支出，请选择公开竞价广告资源格式。

3. 选择一个要定位到的地理位置。

4. 选择您的广告期。

5. 输入您希望支出的预算。

6. 点击再添加一个添加多行内容，以分别表示设置与预算的各种不同组合。

7. 完成后，依次点击完成  保存到方案并关闭。

按广告素材尺寸过滤预测结果以筛选出所需的展示广告资源

向方案添加展示产品后，您便可修改该产品，以使其仅包含符合特定广告素材尺寸的广告资源。这样一来，您就能针对感兴趣的广告资源做出更准确的预测。

如需按广告素材尺寸过滤，请执行以下操作：

1. 首先找到相应方案，选择一个或多个公开竞价的展示产品，然后进入屏幕右侧菜单中的广告素材。
2. 选择指定尺寸，然后选择要纳入到预测中的尺寸。
3. 完成上述操作后，点击应用。

最初的平均 CPM 可能会低于您的预期

创建方案时，Display & Video 360 预测出的 CPM 反映的是按照您此前手动指定的定位条件和设置（在刚开始时会较为宽泛），比较经济实惠的价格是多少。如果您添加更具体的定位条件（例如，可见度定位条件或受众群体名单定位条件），平均费用通常会增加。当您更改定位条件时，方案的预测结果会自动更新，以显示按照新的定位条件，比较经济实惠的新平均费用 (CPM) 和预算会是多少。

不过，如果您想探索采用特定 CPM 时的预测结果，则可直接点击表格中具体产品的平均费用列内的“修改”图标并输入新的目标 CPM，以使系统替换方案中相应产品的预测费用。您也可趁修改产品时，在屏幕右侧依次点击常规设置 CPM，然后在打开的对话框中输入一个自定义 CPM。

共享您的方案

构建好要共享的方案后，您便可点击下载，这会生成一个包含方案详情的 CSV 文件，具体详情包括预测出的覆盖面和每千次可见展示费用（如果有）。

修改方案设置

您可以直接在方案中修改方案设置。您对方案设置所做的任何更改都不会影响到您的广告系列。请注意，系统会根据您广告客户的设置预先填充一些设置。

1. 首先转到您的方案，然后点击右侧的 。
2. 您可修改以下设置：
   • 预算
   • 广告系列投放期
   • 广告资源来源
   • 受众特征定位条件
   • 地理位置定位条件
   • 品牌保障设置
   • 可见度定位条件
3. 调整完设置后，请点击保存。

更新方案设置会影响方案中产品的预测结果和覆盖面。如果要更新覆盖面预测结果，您可以依次前往广告系列 > 方案 > 产品以找到每个要更新的产品。

常见问题解答

为什么我的预算有所变化？

如果您指定的预算高于高效覆盖目标受众群体所需的预算，Display & Video 360 会自动降低您方案的预算。

注意事项

• 预测时不支持使用以下类型的受众群体名单；如果在方案中采用了它们，系统会自动予以移除：

  • 成员资格有效期少于 30 天的名单
  • 每周活跃 Cookie 数少于 1 万的列表
  • 在过去 29 天内创建的列表
  • 每周活跃 Cookie 数超过 7 亿的列表
  • 目标客户匹配名单
• 以下限制会导致无法将某些交易添加到方案中：
  • 有保证的程序化 CPD 包天交易不受支持
  • 方案仅限于展示广告和视频广告交易格式
  • 方案仅限于定位到同一国家/地区的交易
  • 不符合以下要求的交易：
    • 交易必须在过去 40 天内有过活动，且在过去 7 天内未开始
    • 交易的每月展示（被看到了）次数达到或超过 400 万次

• 在 Display & Video 360 中投放广告系列时，系统是按 Cookie 来应用频次上限的。不过，在进行预测和生成报表时，“平均频次”指标是按唯一身份用户计算的。由于每个唯一身份用户都可能会拥有多个设备和浏览器，而每个设备和浏览器都有自己的 Cookie，因此方案中的“平均频次”通常会高于广告订单和订单项中设置的频次上限。例如，如果您有 3 部设备，并且您在这些设备上都看到了同一广告系列中的广告，那么您方案中显示的平均频次将会是 3 - 即使该广告系列（或广告订单/订单项）的频次上限设为 1，也是如此。

• 虽然定位功能有助于防止您所选受众群体之外的人员看到您的广告，但它无法保证您的广告绝不会向您的目标受众群体之外的用户展示。

• 覆盖面预测功能仅适用于部分国家/地区。如果您定位到的国家/地区不受支持，您的方案将会改为显示预测出的展示次数。

• 由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，当 Cookie 或设备 ID 不可用时，广告客户可能会看到投放和效果出现波动。

  受支持国家/地区的列表

  • 阿根廷
  • 澳大利亚
  • 奥地利
  • 巴林
  • 比利时
  • 巴西
  • 保加利亚
  • 加拿大
  • 智利
  • 哥伦比亚
  • 哥斯达黎加
  • 捷克（捷克共和国）
  • 丹麦
  • 多米尼加共和国
  • 厄瓜多尔
  • 埃及
  • 萨尔瓦多
  • 芬兰
  • 法国
  • 德国
  • 希腊
  • 危地马拉
  • 洪都拉斯
  • 香港
  • 匈牙利
  • 印度
  • 印度尼西亚
  • 爱尔兰
  • 以色列
  • 意大利
  • 日本
  • 科威特
  • 马来西亚
  • 墨西哥
  • 摩洛哥
  • 荷兰
  • 新西兰
  • 尼加拉瓜
  • 挪威
  • 阿曼
  • 巴基斯坦
  • 巴拿马
  • 秘鲁
  • 菲律宾
  • 波兰
  • 葡萄牙
  • 波多黎各
  • 卡塔尔
  • 罗马尼亚
  • 俄罗斯
  • 沙特阿拉伯
  • 新加坡
  • 南非
  • 韩国
  • 西班牙
  • 瑞典
  • 瑞士
  • 台湾
  • 泰国
  • 土耳其
  • 乌克兰
  • 阿拉伯联合酋长国
  • 英国
  • 美国
  • 乌拉圭
  • 越南