Criar um plano para uma campanha

Como anunciante, é recomendável testar ideias de campanha diferentes antes de gastar em inventário. 

Com as estimativas (previsões) no Display & Video 360, é possível criar um plano em uma campanha usando o orçamento e a segmentação definidos para receber insights sobre as metas e os indicadores principais de desempenho (KPIs) que você pode alcançar ao comprar de maneira programática.

Sobre a estimativa durante o planejamento no Display & Video 360

No Display & Video 360, é possível usar a estimativa de alcance único para prever o desempenho da sua campanha com base em fatores que afetam o alcance. Por exemplo:

• Orçamento
• Tipo de inventário comprado
• Duração da campanha
• Limites de frequência
• Configurações de brand safety
• Dinâmicas do leilão, incluindo CPM médio
• Segmentação demográfica
• Segmentação da lista de público-alvo
• Segmentação de visibilidade
• Segmentação geográfica
• Dimensões do criativo (inventário de display)

As estimativas usam tendências no mercado de anúncios, incluindo o desempenho histórico de campanhas semelhantes, para modelar o desempenho. Elas capturam tendências recentes com base nos dados mais atualizados disponíveis de um período igual ao da campanha por até 92 dias.

Exemplo:

Se você configurar a campanha para ser exibida por 14 dias, a estimativa vai ser calculada com base nos 14 dias anteriores a partir do dia atual.

Observação: talvez você note mudanças nos custos estimados para o YouTube em itens de linha in-stream e de leilão aberto. Agora as estimativas consideram períodos sazonais específicos de cada país, incluindo feriados.

O que está incluído nas previsões

As previsões no Display & Video 360 ajudam você a conhecer melhor a relação entre o orçamento e o inventário que corresponde à sua segmentação usando um gráfico. 

A linha pontilhada que se estende do lado direito da curva de estimativa representa um inventário adicional que corresponde à sua segmentação além do que está no gráfico. Alcançar esse inventário costuma ser caro e pode ser um uso ineficiente do orçamento da campanha.

As ferramentas de estimativa e planejamento do Display & Video 360 oferecem dados sobre as impressões adicionais e o alcance da covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.

Métricas de covisualização em estimativas

As métricas de alcance da covisualização incluem:

• Impressões adicionais: é uma estimativa das impressões adicionais geradas com a covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• Alcance adicional: é uma estimativa do alcance adicional atingido com a covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• GRPs (pontos de audiência bruta): é a porcentagem estimada da população alcançada x frequência média. Essa métrica é calculada com os valores afetados pela covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. 
• Frequência (quando a opção "Mostrar alcance fora do público-alvo" está selecionada): é o número estimado de vezes que alguém vai ver seu anúncio (total de impressões dividido pelo alcance total). Essa métrica é calculada com os valores afetados pela covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.

Criar um plano

Quais configurações de campanha são aplicadas automaticamente aos planos?

As seguintes configurações inseridas nas campanhas serão usadas como os valores padrão dos planos:

• Datas planejadas
• Configurações da origem de inventário (incluindo a configuração do vendedor autorizado)
  Para editar as configurações da origem de inventário, faça alterações na sua campanha.
• Segmentação por idade, sexo e status parental
• Segmentação de visibilidade

Além disso, as configurações de brand safety, como canais bloqueados, configurações de categorias sensíveis e de classificação de conteúdo digital são herdadas das configurações do parceiro e do anunciante. Por isso, elas não podem ser modificadas no plano.

Algumas configurações de brand safety do YouTube ainda não foram herdadas das configurações do anunciante e do parceiro.

Estas etapas descrevem um plano para canais digitais. Os canais digitais incluem display, vídeo (YouTube, terceiros e smart TV), áudio (YouTube e terceiros) e transações garantidas. Para ver um planejamento com TV linear, consulte Criar um plano de mídia digital com TV.

1. No anunciante, acesse Inventário Planos no menu à esquerda.

2. Clique em Novo plano.

3. Insira um Nome para o plano.

4. Insira um Local para mostrar seus anúncios para as pessoas que estão nessa localização geográfica ou que têm interesse nela. A moeda é definida automaticamente com base na moeda do parceiro ou anunciante. 
5. Selecione Digital como o canal do plano de mídia.
   • Os canais digitais incluem display, vídeo (YouTube, terceiros e smart TV), áudio (YouTube e terceiros) e transações garantidas. A TV linear se refere à TV tradicional baseada em dados da Nielsen.
6. Insira as datas da campanha. Os planos de mídia digital com TV usam a mesma duração para os dados de medição da TV linear e da previsão digital. Portanto, tente combinar a duração da campanha digital com a campanha de televisão.
7. Selecione a faixa etária e o gênero ideais nas Informações demográficas do público-alvo ou opte por segmentar todas as pessoas. O alcance no público-alvo do plano é medido em relação às informações demográficas dos usuários que fazem parte desse grupo.
8. (Opcional) Adicione um Sublocal.
9. Clique em Próxima: Adicionar produtos para continuar.

Adicionar produtos ao plano

Depois de concluir as etapas acima, você estará pronto para adicionar produtos ao seu plano, o que aumentará o alcance da campanha.

1. Na campanha, acesse Inventário  Planos no menu à esquerda.
2. Clique em Adicionar produto.

O que é um produto?

No planejamento, os "produtos" representam o inventário que pode ser adquirido por pedidos de inserção e itens de linha no Display & Video 360. Alguns exemplos de produtos incluem inventário de transações de editores, de vídeos do YouTube ou de leilão aberto com critérios de segmentação específicos.

Você pode adicionar um ou mais produtos dos seguintes tipos de inventário:

Inventário do editor e de transações

Para encontrar inventários premium, selecione  Editores. Essa visualização do inventário premium é igual à disponível no módulo "Inventário" do Display & Video 360. Também é possível adicionar uma transação existente.

Inventário de display e vídeo

Para adicionar produtos de display e vídeo ao plano e estimar o alcance de cada um deles, faça o seguinte:

1. Selecione Display e vídeo.

2. Para prever gastos no YouTube (e nos parceiros de vídeo do Google), selecione um formato de inventário do YouTube. Para prever os gastos em um inventário de display e vídeo de leilão aberto, selecione um formato de inventário de leilão aberto.

3. Selecione um local para segmentar.

4. Selecione as datas do seu período de veiculação.

5. Insira um orçamento que você quer gastar.

6. Clique em Adicionar outra para adicionar várias linhas para diferentes combinações de configurações e orçamentos.

7. Quando terminar, clique em  Concluído  Salvar no plano e fechar. 

Filtrar previsões do inventário de display por dimensões do criativo

Depois de adicionar um produto de display ao seu plano, é possível editar o produto para que ele inclua somente o inventário que corresponda a determinadas dimensões do criativo. Isso pode tornar as previsões mais precisas para o inventário do seu interesse.

Para filtrar por dimensões do criativo:

1. No seu plano, selecione um ou mais produtos de display de leilão aberto e acesse Criativos no menu do lado direito da tela.
2. Selecione Especificar dimensões e escolha as dimensões que quer incluir na previsão.
3. Clique em Aplicar quando terminar.

Os CPMs médios podem ser inicialmente menores do que o esperado

Ao criar um plano, os CPMs previstos pelo Display & Video 360 refletem um preço eficiente para a segmentação e as configurações especificadas manualmente até esse ponto, que começam abrangentes. Se você adicionar uma segmentação mais específica, como segmentação por visibilidade ou de lista de público-alvo, o custo médio deverá aumentar. À medida que você altera a segmentação, a previsão do plano será atualizada automaticamente para mostrar os novos custos médios e CPMs eficientes, além dos orçamentos para a nova segmentação.

No entanto, se você quiser ver as previsões com CPMs específicos, substitua os custos previstos de determinados produtos do plano. Para fazer isso, clique no ícone de edição na coluna Custo méd. dos produtos na tabela e insira um novo CPM desejado. Como alternativa, você também pode inserir um CPM personalizado ao editar os produtos na caixa de diálogo exibida do lado direito da tela, em Configurações gerais CPM.

Compartilhar o plano

Depois de criar um plano para compartilhar, clique em Fazer o download e crie um arquivo CSV com os detalhes do plano, incluindo a previsão de alcance e CPM visível (quando disponível).

Editar as configurações do plano

É possível editar as configurações do plano diretamente nele As mudanças feitas nas configurações do plano não afetam a campanha. Algumas configurações serão preenchidas automaticamente com base nas configurações do anunciante.

1. Acesse o plano e clique em  à direita.
2. Você pode editar as seguintes configurações:
   • Orçamento
   • Duração da campanha
   • Origens de inventário
   • Segmentação demográfica
   • Segmentação geográfica
   • Configurações de brand safety
   • Segmentação de visibilidade
3. Clique em Salvar quando tiver feito todos os ajustes.

A atualização das configurações do plano vai afetar a previsão e o alcance dos produtos dele. Para atualizar a previsão de alcance, acesse cada produto clicando em Campanha > Plano > Produto.

Perguntas frequentes

Por que meu orçamento mudou?

Se você especificar um orçamento maior do que o necessário para alcançar com eficiência seu público-alvo, o Display & Video 360 reduzirá automaticamente o orçamento do plano.

Considerações

• Os seguintes tipos de listas de público-alvo não são compatíveis com a previsão e vão ser removidos automaticamente se forem aplicados a um plano:

  • Listas com vida útil da associação inferior a 30 dias
  • Listas com menos de 10 mil cookies ativos por semana
  • Listas criadas nos últimos 29 dias
  • Listas com mais de 700 milhões de cookies ativos por semana
  • Listas de Segmentação por lista de clientes
• As seguintes restrições impedem que algumas transações sejam adicionadas aos planos:
  • As transações de patrocínio de CPD de programática garantida não são compatíveis.
  • Os planos são limitados aos formatos de display e vídeo.
  • Os planos são limitados a transações que segmentam o mesmo país.
  • Transações que não atendem aos seguintes requisitos:
    • A transação precisa ter atividade nos últimos 40 dias e não pode ter sido iniciada nos últimos sete dias.
    • A transação deve ter um volume de impressões de quatro milhões ou mais por mês (visualizações).

• Ao veicular campanhas no Display & Video 360, os limites de frequência são aplicados por cookie. No entanto, no contexto da previsão e da geração de relatórios, a métrica "Frequência média" é calculada por usuário único. Como cada usuário único pode ter vários dispositivos e navegadores, cada um com o próprio cookie, a frequência média no plano costuma ser maior do que o limite de frequência definido em pedidos de inserção e itens de linha. Por exemplo, se você tiver três dispositivos e vir anúncios da mesma campanha em todos eles, a frequência média mostrada no plano será 3, mesmo que o limite de frequência da campanha seja definido como 1.

• Embora a segmentação ajude a impedir que pessoas fora do seu público-alvo selecionado vejam seus anúncios, ela não garante que eles nunca vão ser exibidos para usuários fora do seu público-alvo.

• As previsões de alcance estão disponíveis somente para alguns países. Se você segmentar um país que não é compatível com as previsões de alcance, seu plano mostrará impressões previstas.

• Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, é possível que os anunciantes observem flutuações de exibição e desempenho quando eles estão indisponíveis.

  Lista de países compatíveis

  • Argentina
  • Austrália
  • Áustria
  • Barein
  • Bélgica
  • Brasil
  • Bulgária
  • Canadá
  • Chile
  • Colômbia
  • Costa Rica
  • República Tcheca
  • Dinamarca
  • República Dominicana
  • Equador
  • Egito
  • El Salvador
  • Finlândia
  • França
  • Alemanha
  • Grécia
  • Guatemala
  • Honduras
  • Hong Kong
  • Hungria
  • Índia
  • Indonésia
  • Irlanda
  • Israel
  • Itália
  • Japão
  • Kuwait
  • Malásia
  • México
  • Marrocos
  • Países Baixos
  • Nova Zelândia
  • Nicarágua
  • Noruega
  • Omã
  • Paquistão
  • Panamá
  • Peru
  • Filipinas
  • Polônia
  • Portugal
  • Porto Rico
  • Catar
  • Romênia
  • Rússia
  • Arábia Saudita
  • Singapura
  • África do Sul
  • Coreia do Sul
  • Espanha
  • Suécia
  • Suíça
  • Taiwan
  • Tailândia
  • Turquia
  • Ucrânia
  • Emirados Árabes Unidos
  • Reino Unido
  • Estados Unidos
  • Uruguai
  • Vietnã