Tworzenie planu kampanii

Jako reklamodawca możesz wypróbować różne opcje prowadzenia kampanii, zanim zdecydujesz się kupić konkretne zasoby reklamowe.

Prognozowanie w Display & Video 360 pozwala stworzyć plan w kampanii na podstawie wybranego budżetu i kierowania, aby przyjrzeć się celom i kluczowym wskaźnikom wydajności (KPI), które można uzyskać przy automatyzacji zakupów.

Prognozowanie w ramach planowania w Display & Video 360

W Display & Video 360 możesz prognozować zasięg wśród unikalnych użytkowników. Ta funkcja pozwala oszacować skuteczność kampanii na podstawie czynników, które mają wpływ na ten zasięg, takich jak:

• Budżet
• Rodzaj kupowanych zasobów reklamowych
• Czas trwania kampanii
• Limity wyświetleń na użytkownika
• Ustawienia bezpieczeństwa marki
• Dynamika aukcji, w tym średni CPM
• Kierowanie demograficzne
• Kierowanie na listy odbiorców
• Kierowanie według widoczności
• Kierowanie geograficzne
• Wymiary kreacji (zasoby displayowe)

Prognozy wykorzystują trendy na rynku reklam, w tym historyczną skuteczność podobnych kampanii, do modelowania skuteczności. Uwzględniają aktualne trendy, bazując na najnowszych danych z okresu równego zakresowi dat danej kampanii (obejmującego do 92 dni).

Przykład:

Jeśli kampania ma być prowadzona przez 14 dni, do prognozowania użyte zostaną dane z minionych 14 dni, licząc od aktualnej daty.

Uwaga: możesz zauważyć zmiany prognozowanych kosztów elementów zamówienia na aukcji otwartej i elementów zamówienia typu In-Stream w YouTube. Prognozy uwzględniają teraz okresy sezonowe w poszczególnych krajach, w tym święta.

Informacje zawarte w prognozach

Prognozy w Display & Video 360 są przedstawione w formie wykresu i ułatwiają poznanie zależności między budżetem a zasobami reklamowymi pasującymi do Twoich ustawień kierowania. 

Linia przerywana po prawej stronie, która jest kontynuacją krzywej prognozy, reprezentuje dodatkowe zasoby reklamowe pasujące do kierowania wykraczającego poza wykres prognozy. Skorzystanie z tych pozostałych zasobów reklamowych jest często kosztowne i może przyczynić się do nieefektywnego spożytkowania budżetu kampanii.

Narzędzia Display & Video 360 do prognozowania i planowania dostarczają danych o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu w ramach wspólnego oglądania, czyli sytuacji, gdy kilka osób ogląda reklamy razem na urządzeniach CTV.

Dane dotyczące wspólnego oglądania w prognozach

Dane o zasięgu dotyczące wspólnego oglądania to m.in.:

• Dodatkowe wyświetlenia: szacunkowa liczba dodatkowych wyświetleń uzyskanych w ramach wspólnego oglądania, czyli w sytuacji, gdy kilka osób ogląda reklamy razem na urządzeniach CTV.
• Dodatkowy zasięg: szacunkowy dodatkowy zasięg generowany w ramach wspólnego oglądania, czyli w sytuacji, gdy kilka osób ogląda reklamy razem na urządzeniach CTV.
• GRP (wskaźniki wyświetleń w grupie wszystkich odbiorców): szacunkowy procent populacji w zasięgu x średnia częstotliwość. Wartość jest obliczana z uwzględnieniem wspólnego oglądania, czyli sytuacji, gdy kilka osób ogląda reklamy razem na urządzeniach CTV.
• Częstotliwość (gdy zaznaczona jest opcja „Pokaż zasięg poza docelowymi odbiorcami”): szacunkowa liczba razy, gdy ktoś zobaczy Twoją reklamę (łączna liczba wyświetleń podzielona przez całkowity zasięg). Wartość jest obliczana z uwzględnieniem wspólnego oglądania, czyli sytuacji, gdy kilka osób ogląda reklamy razem na urządzeniach CTV.

Tworzenie planu

Które ustawienia kampanii są automatycznie stosowane do planów?

Te ustawienia wprowadzone w kampaniach są używane jako wartości domyślne w planach:

• Planowane daty
• Ustawienia źródła zasobów reklamowych, w tym ustawienie Autoryzowany sprzedawca
  Aby edytować ustawienia źródła zasobów reklamowych, wprowadź zmiany w kampanii.
• Kierowanie według wieku, płci i statusu rodzicielskiego
• Kierowanie według widoczności

Dodatkowo ustawienia bezpieczeństwa marki, które obejmują m.in. zablokowane kanały, ustawienia reklam o charakterze kontrowersyjnym i ustawienia etykiet treści cyfrowych, są dziedziczone z ustawień Twojego partnera oraz reklamodawcy i nie można ich zmienić w planie.

Pamiętaj, że niektóre ustawienia bezpieczeństwa marki w YouTube nie są jeszcze dziedziczone z ustawień Twojego partnera ani reklamodawcy.

Poniżej znajdziesz opis planu w przypadku kanałów cyfrowych. Kanały cyfrowe to m.in. sieć reklamowa, wideo (YouTube, zewnętrzne i CTV), audio (YouTube i zewnętrzne), umowy gwarantowane. Informacje na temat planowania obejmującego telewizję linearną znajdziesz w tym artykule.

1. We właściwościach reklamodawcy, w menu po lewej stronie wybierz Zasoby reklamowe Plany.

2. Kliknij Nowy plan.

3. Wpisz nazwę planu.

4. Wpisz lokalizację, aby wyświetlać reklamy osobom znajdującym się w tej lokalizacji lub interesującym się nią. Waluta jest ustawiana automatycznie na podstawie waluty partnera lub reklamodawcy.
5. Jako kanał media planu wybierz Cyfrowy.
   • Kanały cyfrowe to m.in. sieć reklamowa, wideo (YouTube, zewnętrzne i CTV), audio (YouTube i zewnętrzne), umowy gwarantowane. Telewizja linearna odnosi się do tradycyjnej telewizji, na podstawie danych firmy Nielsen.
6. Wpisz zakres dat ustawionych dla kampanii. Cyfrowe media plany z telewizją wykorzystują ten sam czas trwania zarówno w przypadku prognozy cyfrowej, jak i danych pomiarowych telewizji linearnej, więc spróbuj dopasować czas trwania kampanii cyfrowej do kampanii telewizyjnej.
7. Wybierz idealny wiek i płeć w ramach Danych demograficznych grupy docelowej lub ustaw kierowanie na wszystkie osoby. Zasięg planu wśród docelowych odbiorców jest mierzony w ramach docelowej grupy demograficznej.
8. (Opcjonalnie) Dodaj Lokalizację podrzędną.
9. Kliknij Dalej: dodaj produkty.

Dodawanie produktów do planu

Po wykonaniu opisanych wyżej czynności możesz dodać produkty do swojego planu, co zwiększy zasięg kampanii.

1. W kampanii otwórz Zasoby reklamowe  Plany w menu po lewej stronie.
2. Kliknij Dodaj produkt.

Co to jest produkt?

Na etapie planowania „produkty” oznaczają zasoby reklamowe, które można kupić za pomocą zamówień reklamowych i elementów zamówienia w Display & Video 360. Przykładowe produkty to objęte umową zasoby reklamowe wydawców, zasoby reklamowe w YouTube lub zasoby reklamowe z aukcji otwartej z określonymi kryteriami kierowania.

Możesz dodać co najmniej jeden produkt z tych typów zasobów reklamowych:

Zasoby wydawców i zasoby reklamowe objęte umową

Jeśli szukasz najlepszych zasobów reklamowych, wybierz Wydawców. Ten widok najlepszych zasobów reklamowych zawiera te same zasoby, które są dostępne w sekcji Zasoby reklamowe w Display & Video 360. Możesz też dodać istniejącą umowę.

Zasoby reklamowe wideo i displayowe

Aby dodać do planu produkty displayowe i wideo oraz prognozować ich zasięg:

1. Wybierz Displayowe i wideo.

2. Aby prognozować wydatki w YouTube (i w sieci partnerów wideo Google), wybierz format zasobów reklamowych YouTube. Aby prognozować wydatki na zasoby reklamowe wideo i displayowe z aukcji otwartej, wybierz format zasobów reklamowych Aukcje otwarte.

3. Wybierz lokalizację, na którą chcesz kierować reklamy.

4. Wybierz terminy wyświetlania.

5. Wpisz budżet, który chcesz przeznaczyć na reklamy.

6. Kliknij Dodaj kolejny, by dodać więcej wierszy odpowiadających różnym kombinacjom ustawień i budżetów.

7. Gdy skończysz, kliknij Gotowe Zapisz w planie i zamknij. 

Filtrowanie prognoz dotyczących displayowych zasobów reklamowych według wymiarów kreacji

Po dodaniu produktu displayowego do planu możesz go edytować, by zawierał tylko zasoby reklamowe z określonymi wymiarami kreacji. Dzięki temu prognozy na temat interesujących Cię zasobów będą dokładniejsze.

Aby filtrować według wymiaru kreacji:

1. Otwórz swój plan, wybierz co najmniej 1 produkt displayowy z aukcji otwartej, a potem kliknij Kreacje w menu po prawej stronie ekranu.
2. Kliknij Określ wymiary, a następnie wybierz wymiary, które chcesz uwzględnić w prognozie.
3. Gdy skończysz, kliknij Zastosuj.

Średni CPM może być początkowo niższy od oczekiwanego

Podczas tworzenia planu CPM prognozowany przez Display & Video 360 odzwierciedla efektywną cenę w odniesieniu do kryteriów kierowania i ustawień wybranych ręcznie, które na początku są dość ogólne. Jeśli dodasz bardziej szczegółowe ustawienia kierowania, takie jak widoczność czy lista odbiorców, średni koszt prawdopodobnie wzrośnie. Gdy zmienisz ustawienia kierowania, prognoza dotycząca Twojego planu zostanie automatycznie zaktualizowana, by odzwierciedlać nowy efektywny średni koszt (CPM) i budżet w odniesieniu do tych zmodyfikowanych kryteriów kierowania.

Jeśli jednak chcesz przeglądać prognozy generowane na podstawie konkretnych stawek CPM, możesz po prostu zastąpić prognozowane koszty poszczególnych produktów w swoim planie, klikając ikonę edycji w kolumnie „Śr. koszt” na potrzeby produktów w tabeli i wpisując nowy docelowy CPM. Możesz też wpisać „niestandardowy CPM” podczas edytowania produktów w oknie wyświetlanym po prawej stronie ekranu w sekcji „Ustawienia ogólne CPM”.

Udostępnianie planu

Po utworzeniu planu, który chcesz udostępnić, możesz kliknąć przycisk Pobierz, by utworzyć plik CSV zawierający szczegóły planu, w tym prognozowany zasięg i CPM widocznych reklam (w odpowiednich przypadkach).

Edytowanie ustawień planu

Ustawienia możesz edytować bezpośrednio w planie. Zmiany, które wprowadzisz w ustawieniach planu, nie będą mieć wpływu na kampanię. Niektóre ustawienia mogą być wstępnie wypełnione na podstawie ustawień reklamodawcy.

1. Otwórz plan i kliknij ikonę  po prawej stronie.
2. Możesz edytować te ustawienia:
   • Budżet
   • Czas trwania kampanii
   • Źródła zasobów reklamowych
   • Kierowanie demograficzne
   • Kierowanie geograficzne
   • Ustawienia bezpieczeństwa marki
   • Kierowanie według widoczności
3. Gdy skończysz modyfikować ustawienia, kliknij Zapisz.

Zaktualizowanie ustawień planu wpłynie na prognozy i zasięg produktów w planie. Możesz zaktualizować prognozę zasięgu w odniesieniu do każdego produktu, klikając kolejno Kampania > Plan > Produkt.

Najczęstsze pytania

Dlaczego mój budżet się zmienił?

Jeśli określisz budżet, który jest wyższy niż budżet konieczny do skutecznego dotarcia do grupy docelowej, Display & Video 360 automatycznie obniży budżet planu.

Uwagi

• Te typy list odbiorców nie są obsługiwane w prognozach i zostaną automatycznie usunięte, jeśli dodasz je do planu:

  • Listy z okresem członkostwa krótszym niż 30 dni
  • Listy zawierające mniej niż 10 tys. aktywnych plików cookie tygodniowo
  • Listy utworzone w ciągu ostatnich 29 dni
  • Listy zawierające ponad 700 milionów aktywnych plików cookie tygodniowo
  • Listy na potrzeby kierowania na listę klientów
• Te ograniczenia uniemożliwiają dodawanie do planów niektórych umów:
  • Sponsorowanie ze stawką CPD w ramach umowy automatyzacji gwarantowanej nie jest obsługiwane.
  • Plany obejmują jedynie umowy dotyczące formatów reklam displayowych i wideo.
  • Plany są ograniczone do umów uwzględniających kierowanie na ten sam kraj.
  • Umowy, które nie spełniają tych wymagań:
    • Umowa była używana w ciągu ostatnich 40 dni i zaczęła obowiązywać co najmniej 8 dni temu.
    • Umowa ma co najmniej 4 miliony (widocznych) wyświetleń miesięcznie.

• W przypadku kampanii realizowanych w Display & Video 360 limit wyświetleń na użytkownika jest przeliczany na plik cookie. W kontekście prognozowania i raportowania „średnia częstotliwość” jest jednak obliczana w przeliczeniu na unikalnego użytkownika. Poszczególni unikalni użytkownicy mogą mieć wiele urządzeń i przeglądarek, z których każda ma własny plik cookie, więc „średnia częstotliwość” w planie jest często wyższa niż limit wyświetleń na użytkownika określony w zamówieniach reklamowych i elementach zamówienia. Jeśli na przykład masz 3 urządzenia i na każdym z nich widzisz reklamy z tej samej kampanii, średnia częstotliwość widoczna w Twoim planie wynosi 3, nawet jeśli w kampanii (lub zamówieniu reklamowym albo elementach zamówienia) ustawiono limit wyświetleń na użytkownika na poziomie 1.

• Choć kierowanie zmniejsza ryzyko, że osoby spoza wybranej grupy odbiorców zobaczą Twoje reklamy, to nie gwarantuje ono, że reklamy nie będą im wyświetlane.

• Prognozy zasięgu są dostępne tylko w niektórych krajach. Jeśli kierujesz reklamy na kraj, w którym nie są one obsługiwane, w planie wyświetlą się prognozy dotyczące liczby wyświetleń.

• Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń oraz plików cookie reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii, gdy identyfikatory urządzeń lub plików cookie są niedostępne.

  Lista obsługiwanych krajów

  • Argentyna
  • Australia
  • Austria
  • Bahrajn
  • Belgia
  • Brazylia
  • Bułgaria
  • Kanada
  • Chile
  • Kolumbia
  • Kostaryka
  • Czechy
  • Dania
  • Dominikana
  • Ekwador
  • Egipt
  • Salwador
  • Finlandia
  • Francja
  • Niemcy
  • Grecja
  • Gwatemala
  • Honduras
  • Hongkong
  • Węgry
  • Indie
  • Indonezja
  • Irlandia
  • Izrael
  • Włochy
  • Japonia
  • Kuwejt
  • Malezja
  • Meksyk
  • Maroko
  • Holandia
  • Nowa Zelandia
  • Nikaragua
  • Norwegia
  • Oman
  • Pakistan
  • Panama
  • Peru
  • Filipiny
  • Polska
  • Portugalia
  • Portoryko
  • Katar
  • Rumunia
  • Rosja
  • Arabia Saudyjska
  • Singapur
  • Republika Południowej Afryki
  • Korea Południowa
  • Hiszpania
  • Szwecja
  • Szwajcaria
  • Tajwan
  • Tajlandia
  • Turcja
  • Ukraina
  • Zjednoczone Emiraty Arabskie
  • Wielka Brytania
  • Stany Zjednoczone
  • Urugwaj
  • Wietnam