Plan für eine Kampagne erstellen

Wir empfehlen Ihnen als Werbetreibendem, verschiedene Ideen für Kampagnen auszuprobieren, bevor Sie Inventar kaufen. 

Dank der Prognosen in Display & Video 360 können Sie innerhalb einer Kampagne anhand Ihres Budgets und der gewünschten Targeting-Einstellungen einen Plan erstellen, um detaillierte Informationen zu den Zielvorhaben und Leistungskennzahlen zu erhalten, die mit programmatischen Käufen erzielt werden können.

Prognosen während der Planung in Display & Video 360

In Display & Video 360 stehen Prognosen zu Unique Reach zur Verfügung, die zeigen, welche Leistung Sie vermutlich mit Ihrer Kampagne erzielen. Dabei werden Faktoren berücksichtigt, die die Reichweite betreffen, z. B.:

• Budget
• Art des gekauften Inventars 
• Dauer der Kampagne
• Frequency Capping
• Markensicherheitseinstellungen
• Auktionsdynamik, einschließlich durchschnittlicher CPM
• Demografisches Targeting
• Zielgruppenlisten-Targeting
• Sichtbarkeits-Targeting
• Geografisches Targeting
• Abmessungen des Creatives (Displayinventar)

Bei den Prognosen werden die Trends auf dem Anzeigenmarkt berücksichtigt, z. B. die bisherige Leistung ähnlicher Kampagnen. In den Prognosen spiegeln sich aktuelle Trends wider, weil die neuesten verfügbaren Daten für einen Zeitraum von bis zu 92 Tagen als Grundlage genutzt werden, wobei der Zeitraum dem Ihrer Kampagne entspricht.

Beispiel:

Die Laufzeit Ihrer Kampagne beträgt 14 Tage. Für die Prognose werden die Daten der vorherigen 14 Tage ab dem aktuellen Tag genutzt.

Hinweis: Möglicherweise fallen Ihnen Änderungen an den prognostizierten Kosten für Werbebuchungen mit In-Stream-Anzeigen auf YouTube und aus offenen Auktionen auf. In den Prognosen werden jetzt auch länderspezifische saisonale Besonderheiten wie Feiertage berücksichtigt.

Was enthalten die Prognosen?

In Display & Video 360 können Sie mithilfe von Prognosen in einem Diagramm die Beziehung zwischen Ihrem Budget und dem Inventar ermitteln, das mit dem Targeting übereinstimmt. 

Die gepunktete Linie, die sich auf der rechten Seite der Prognosekurve erstreckt, stellt zusätzliches Inventar dar, das zu Ihren Targeting-Kriterien passt und noch nicht im Prognosediagramm enthalten ist. Es ist meist teuer, Anzeigen auf diesem verbleibenden Inventar zu präsentieren, sodass Ihr Kampagnenbudget dabei häufig nicht effizient eingesetzt wird.

Die Prognose- und Planungstools von Display & Video 360 liefern Daten zu zusätzlichen Impressionen und zur Reichweite, die durch Co-Viewing erzielt werden, d. h. wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.

Co-Viewing-Messwerte in Prognosen

Co-Viewing-Messwerte für die Reichweite umfassen:

• Zusätzliche Impressionen: Eine Schätzung der zusätzlichen Impressionen, die Sie durch Co-Viewing erzielen, wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
• Zusätzliche Reichweite: Eine Schätzung der zusätzlichen Reichweite, die Sie durch Co-Viewing erzielen, wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.
• GRPs (Gross Rating Points): Geschätzter Prozentanteil der erreichten Bevölkerung x durchschnittliche Häufigkeit. Bei der Berechnung werden Werte berücksichtigt, die durch Co-Viewing beeinflusst werden, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. 
• Häufigkeit (wenn „Reichweite außerhalb der Zielgruppe anzeigen“ ausgewählt ist): Die geschätzte Häufigkeit, mit der ein Nutzer Ihre Anzeige sieht (Impressionen insgesamt geteilt durch die Gesamtreichweite). Bei der Berechnung werden Werte berücksichtigt, die durch Co-Viewing beeinflusst werden, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen.

Einen Plan erstellen

Welche Kampagneneinstellungen werden automatisch auf Pläne angewendet? 

Folgende auf Kampagnenebene vorgenommene Einstellungen werden als Standardwerte für Pläne verwendet:

• Geplanter Zeitraum
• Einstellungen für Inventarquelle, einschließlich Einstellung Autorisierter Verkäufer
  Ändern Sie die Kampagne, um die Einstellungen für die Inventarquelle zu bearbeiten.
• Targeting nach Altersgruppe, Geschlecht und Elternstatus
• Sichtbarkeits-Targeting

Darüber hinaus werden Markensicherheitseinstellungen wie Channels auf der Blockierungsliste, Einstellungen für sensible Kategorien und Einstellungen für Labels für digitalen Content aus den Partner- und Werbetreibendeneinstellungen übernommen. Sie können in Ihrem Plan nicht geändert werden.

Einige Einstellungen für die YouTube-Markensicherheit wurden noch nicht aus Ihren Partner- und Werbetreibendeneinstellungen übernommen.

In dieser Anleitung finden Sie einen Plan für digitale Channels, wie Display, Video (YouTube, Drittanbieter und internetfähige Fernseher), Audio (YouTube und Drittanbieter) und garantierte Deals. Informationen zu Plänen, die auch lineares Fernsehen einschließen, finden Sie unter Digitalen Mediaplan mit TV erstellen.

1. Gehen Sie beim Werbetreibenden im linken Menü zu Inventar Pläne.

2. Klicken Sie auf Neuer Plan.

3. Geben Sie einen Namen für den Plan ein.

4. Geben Sie einen Standort ein, um Ihre Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die sich an diesem geografischen Standort befinden oder daran interessiert sind. Die Währung wird automatisch an die Währung Ihres Partners oder Werbetreibenden angepasst. 
5. Wählen Sie als Channel für den Mediaplan Digital aus.
   • Digitale Channels: Display, Video (YouTube, Drittanbieter und internetfähige Fernseher), Audio (YouTube und Drittanbieter) und garantierte Deals. Lineares Fernsehen bezieht sich auf Daten zu traditionellem Fernsehen, die von Nielsen bereitgestellt werden.
6. Geben Sie die Daten für die Kampagne ein. Bei digitalen Mediaplänen mit TV wird dieselbe Dauer sowohl für digitale Prognosen als auch für Messdaten für lineares Fernsehen verwendet. Sie sollten daher die Dauer Ihrer digitalen Kampagne mit der Ihrer TV-Kampagne abgleichen.
7. Wählen Sie die idealen demografischen Merkmale für das Alter und Geschlecht Ihrer Zielgruppe aus oder richten Sie Ihre Anzeigen auf alle Nutzer aus. Die Reichweite bei der Zielgruppe des Plans wird mit der demografischen Zielgruppe verglichen.
8. Optional: Fügen Sie eine Unterregion hinzu.
9. Klicken Sie auf Nächster Schritt: Produkte hinzufügen, um fortzufahren.

Produkte zum Plan hinzufügen

Nachdem Sie die Schritte oben ausgeführt haben, können Sie Ihrem Plan Produkte hinzufügen, wodurch die Reichweite Ihrer Kampagne erhöht wird.

1. Rufen Sie auf Kampagnenebene im Menü links Inventar  Pläne auf.
2. Klicken Sie auf Produkt hinzufügen.

Was ist ein Produkt?

Bei der Planung stellen „Produkte“ Inventar dar, das über Anzeigenaufträge und Werbebuchungen in Display & Video 360 gekauft werden kann. Einige Beispiele für Produkte sind Dealinventar von Publishern, YouTube-Videoinventar oder Inventar für offene Auktionen mit bestimmten Targeting-Kriterien.

Sie können ein oder mehrere Produkte aus den folgenden Inventartypen hinzufügen:

Publisher- und Dealinventar

Wenn Sie an Premiuminventar interessiert sind, wählen Sie als Erstes Publisher aus. Diese Ansicht des Premiuminventars ist mit dem Inventarmodul in Display & Video 360 identisch. Alternativ können Sie auch einen vorhandenen Deal hinzufügen.

Display- und Videoinventar

Gehen Sie wie nachfolgend beschrieben vor, wenn Sie Display- und Videoprodukte in Ihren Plan aufnehmen und eine Reichweitenprognose für sie erstellen möchten:

1. Wählen Sie Display und Video aus.

2. Wenn Sie eine Prognose zu den Ausgaben für YouTube (und Google-Videopartner) erstellen möchten, wählen Sie ein YouTube-Inventarformat aus. Um die Ausgaben für Display- und Videoinventar in offenen Auktionen zu prognostizieren, wählen Sie ein Inventarformat für Offene Auktion aus.

3. Geben Sie eine Region für das Targeting an.

4. Legen Sie die Daten für die Laufzeit fest.

5. Geben Sie ein Budget an, das Sie bereit sind auszugeben.

6. Klicken Sie auf Weiteres hinzufügen, um zusätzliche Zeilen für verschiedene Kombinationen aus Einstellungen und Budgets einzufügen.

7. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Fertig  Im Plan speichern und schließen. 

Prognosen für Displayinventar nach Abmessungen des Creatives filtern

Wenn Sie ein Displayprodukt in Ihren Plan aufgenommen haben, können Sie es so bearbeiten, dass es nur noch Inventar enthält, das bestimmten Abmessungen von Creatives entspricht. Dadurch werden die Prognosen in Bezug auf das Inventar, an dem Sie Interesse haben, präziser. 

So filtern Sie nach den Abmessungen des Creatives:

1. Rufen Sie Ihren Plan auf und wählen Sie mindestens ein Displayprodukt für offene Auktionen aus. Anschließend klicken Sie im Menü rechts auf dem Bildschirm auf Creatives.
2. Wählen Sie Abmessungen angeben und dann die Abmessungen aus, die Sie in die Prognose aufnehmen möchten.
3. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Anwenden.

Durchschnittliche CPMs sind möglicherweise anfangs niedriger als erwartet

Beim Erstellen eines Plans spiegeln die von Display & Video 360 prognostizierten CPMs einen effizienten Preis für das Targeting und die Einstellungen wider, die Sie bis zu diesem Zeitpunkt manuell festgelegt haben. Wird spezifischeres Targeting, etwa für Sichtbarkeit oder Zielgruppenlisten, hinzugefügt, steigen die durchschnittlichen Kosten in der Regel. Wenn Sie das Targeting ändern, wird die Prognose Ihres Plans entsprechend aktualisiert, sodass die neuen durchschnittlichen Kosten (CPMs) und Budgets angezeigt werden.

Wenn Sie jedoch Prognosen zu bestimmten CPMs untersuchen möchten, können Sie einfach die prognostizierten Kosten für einzelne Produkte in Ihrem Plan überschreiben. Klicken Sie dazu beim gewünschten Produkt in der Spalte Durchschn. Kosten auf das Bearbeitungssymbol und geben Sie einen neuen Ziel-CPM ein. Alternativ können Sie auch einen benutzerdefinierten CPM eingeben, wenn Sie Produkte im Dialogfeld bearbeiten, das auf der rechten Seite unter Allgemeine Einstellungen CPM angezeigt wird.

Plan freigeben

Wenn Sie einen Plan freigeben möchten, klicken Sie auf Herunterladen. Sie erhalten dann eine CSV-Datei mit den Details Ihres Plans, einschließlich der prognostizierten Reichweite und des sichtbaren CPMs (falls verfügbar).

Einstellungen des Plans bearbeiten

Die Einstellungen lassen sich direkt im Plan bearbeiten. Änderungen, die Sie an diesen Einstellungen vornehmen, haben keine Auswirkungen auf Ihre Kampagne. Einige Einstellungen werden basierend auf den Einstellungen Ihres Werbetreibenden vorab ausgefüllt.

1. Öffnen Sie den Plan und klicken Sie rechts auf das Stiftsymbol .
2. Sie können folgende Einstellungen bearbeiten:
   • Budget
   • Dauer der Kampagne
   • Inventarquellen
   • Demografisches Targeting
   • Geografisches Targeting
   • Markensicherheitseinstellungen
   • Sichtbarkeits-Targeting
3. Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie die Einstellungen wie gewünscht angepasst haben.

Die Aktualisierung der Einstellungen eines Plans wirkt sich auf die Prognosen und die Reichweite der zugehörigen Produkte aus. Die Reichweitenprognose kann in den einzelnen Produkten angepasst werden. Rufen Sie hierzu Kampagne > Planung > Produkt auf.

Häufig gestellte Fragen

Warum hat sich mein Budget geändert?

Wenn das angegebene Budget über dem liegt, was erforderlich ist, um Ihre Zielgruppe effizient zu erreichen, wird es in Display & Video 360 automatisch reduziert.

Wichtige Hinweise

• Die folgenden Arten von Zielgruppenlisten werden für Prognosen nicht unterstützt und werden automatisch entfernt, wenn sie in einem Plan angewendet werden:

  • Listen mit einer Mitgliedschaftsdauer von weniger als 30 Tagen
  • Listen mit weniger als 10.000 wöchentlich aktiven Cookies
  • Listen, die innerhalb der letzten 29 Tage erstellt wurden
  • Listen mit mehr als 700 Millionen wöchentlich aktiven Cookies
  • Listen für den Kundenabgleich
• Aufgrund der folgenden Einschränkungen können bestimmte Deals unter Umständen nicht in Pläne aufgenommen werden: 
  • Programmatisch garantierte Deals mit CPD-Sponsorships werden nicht unterstützt.
  • Pläne sind auf Deals mit Display- und Videoanzeigen beschränkt.
  • Pläne sind auf Deals beschränkt, die auf dasselbe Land ausgerichtet sind.
  • Deals, die folgenden Anforderungen nicht entsprechen:
    • Für den Deal müssen innerhalb der letzten 40 Tage Aktivitäten vorhanden sein und er darf nicht in den letzten 7 Tagen gestartet worden sein.
    • Der Deal erzielt mindestens 4 Millionen Impressionen pro Monat.

• Beim Ausliefern von Anzeigen aus Display & Video 360-Kampagnen wird das Frequency Capping pro Cookie angewendet. Im Kontext von Prognosen und Berichten wird der Messwert „Durchschnittliche Häufigkeit“ jedoch für jeden einzelnen Nutzer berechnet. Da jeder einzelne Nutzer mehrere Geräte und Browser mit eigenen Cookies haben kann, ist die „Durchschnittliche Häufigkeit“ im Plan häufig höher als das Frequency Capping, das in Anzeigenaufträgen und Werbebuchungen festgelegt ist. Wenn Sie beispielsweise drei Geräte haben und auf allen Geräten Anzeigen aus derselben Kampagne sehen, wird im Plan der Wert „3“ für die durchschnittliche Häufigkeit angezeigt, auch wenn das Frequency Capping der Kampagne bzw. des Anzeigenauftrags oder der Werbebuchung auf „1“ festgelegt wurde.

• Obwohl das Targeting verhindern soll, dass Nutzer außerhalb Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeigen sehen, kann dies nicht hundertprozentig garantiert werden.

• Reichweitenprognosen sind nur für einige Länder verfügbar. Wenn Sie ein Targeting auf ein nicht unterstütztes Land vornehmen, werden stattdessen prognostizierte Impressionen angezeigt.

• Aufgrund von unterschiedlichen Einstellungen für Cookies und Geräte-IDs stellen Werbetreibende möglicherweise Schwankungen bei der Auslieferung und Leistung fest, wenn Cookies oder Geräte-IDs nicht verfügbar sind.

  Liste der unterstützten Länder

  • Argentinien
  • Australien
  • Österreich
  • Bahrain
  • Belgien
  • Brasilien
  • Bulgarien
  • Kanada
  • Chile
  • Kolumbien
  • Costa Rica
  • Tschechien (Tschechische Republik)
  • Dänemark
  • Dominikanische Republik
  • Ecuador
  • Ägypten
  • El Salvador
  • Finnland
  • Frankreich
  • Deutschland
  • Griechenland
  • Guatemala
  • Honduras
  • Hongkong
  • Ungarn
  • Indien
  • Indonesien
  • Irland
  • Israel
  • Italien
  • Japan
  • Kuwait
  • Malaysia
  • Mexiko
  • Marokko
  • Niederlande
  • Neuseeland
  • Nicaragua
  • Norwegen
  • Oman
  • Pakistan
  • Panama
  • Peru
  • Philippinen
  • Polen
  • Portugal
  • Puerto Rico
  • Katar
  • Rumänien
  • Russland
  • Saudi-Arabien
  • Singapur
  • Südafrika
  • Südkorea
  • Spanien
  • Schweden
  • Schweiz
  • Taiwan
  • Thailand
  • Türkei
  • Ukraine
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Vereinigtes Königreich
  • USA
  • Uruguay
  • Vietnam