Creare un piano per una campagna

Per gli inserzionisti può essere utile provare diverse idee per le campagne prima di acquistare inventario. 

Le previsioni in Display & Video 360 ti consentono di creare un piano all'interno di una campagna utilizzando il budget e il targeting a tua disposizione per ottenere informazioni approfondite sugli obiettivi e sugli indicatori chiave di prestazione (KPI) che puoi raggiungere quando acquisti in modo programmatico.

Informazioni sulle previsioni durante la pianificazione in Display & Video 360

In Display & Video 360 puoi utilizzare la previsione della copertura unica per stimare il rendimento che potrebbe avere la campagna in base a fattori che influiscono sulla copertura, ad esempio:

• Budget
• Tipo di inventario che stai acquistando
• Durata della campagna
• Quote limite
• Impostazioni di sicurezza del brand
• Dinamiche dell'asta, tra cui il CPM medio
• Targeting demografico
• Targeting per elenco del segmento di pubblico
• Targeting per visibilità
• Targeting geografico
• Dimensioni della creatività (inventario per la pubblicità display)

Le previsioni utilizzano le tendenze nel mercato pubblicitario, incluso il rendimento storico di campagne simili, per modellare il rendimento. Le previsioni acquisiscono le ultime tendenze basando i dati più recenti disponibili su un periodo di tempo uguale all'intervallo di date della tua campagna per un massimo di 92 giorni.

Ad esempio:

Se la campagna è impostata per essere pubblicata per 14 giorni, la previsione si basa sui 14 giorni precedenti a partire dal giorno corrente.

Nota: potresti notare modifiche ai costi previsti per gli elementi pubblicitari in-stream e asta aperta di YouTube. Le previsioni ora prendono in considerazione periodi stagionali specifici per paese, incluse le festività.

Cosa includono le previsioni

Tramite un grafico, le previsioni di Display & Video 360 ti aiutano a scoprire la relazione tra il tuo budget e l'inventario che corrisponde al targeting. 

La linea tratteggiata che si estende dal lato destro della curva di previsione rappresenta l'inventario aggiuntivo corrispondente al tuo targeting e che non è rappresentato nel grafico di previsione. Raggiungere questo inventario rimanente è spesso costoso e può rappresentare un utilizzo inefficiente del budget della campagna.

Gli strumenti di previsione e pianificazione di Display & Video 360 forniscono dati su impressioni e copertura aggiuntive ottenute dalla visualizzazione condivisa, quando più persone guardano gli annunci assieme su dispositivi TV connessi a internet.

Metriche di visualizzazione condivisa nelle previsioni

Le metriche di copertura con visualizzazione condivisa includono:

• Impressioni aggiuntive: una stima delle impressioni aggiuntive che ottieni dalla visualizzazione condivisa, quando più persone guardano gli annunci assieme su dispositivi TV connessi a internet.
• Copertura aggiuntiva: una stima della copertura aggiuntiva che ottieni dalla visualizzazione condivisa, quando più persone guardano gli annunci assieme su dispositivi TV connessi a internet.
• GRP (indice di pressione pubblicitaria): stima della percentuale di popolazione raggiunta x frequenza media. Viene calcolato con i valori interessati dalla visualizzazione condivisa, quando più persone guardano gli annunci assieme su dispositivi TV connessi a internet. 
• Frequenza (quando è selezionata l'opzione "Mostra copertura al di fuori del target"): il numero stimato di volte in cui un utente vedrà il tuo annuncio (il numero di impressioni totali diviso per la copertura totale). Viene calcolato con i valori interessati dalla visualizzazione condivisa, quando più persone guardano gli annunci assieme su dispositivi TV connessi a internet.

Creare un piano

Quali impostazioni della campagna vengono applicate automaticamente ai piani?

Le seguenti impostazioni inserite nelle campagne verranno utilizzate come valori predefiniti per i piani:

• Date pianificate
• Impostazioni dell'origine dell'inventario, tra cui l'impostazione Venditore autorizzato
  Per modificare le impostazioni dell'origine dell'inventario, devi apportare modifiche alla campagna.
• Targeting per età, genere e stato parentale
• Targeting per visibilità

Inoltre, le impostazioni di sicurezza del brand, come quelle relative ai canali bloccati, alle categorie sensibili e all'etichetta contenuti digitali, vengono ereditate a partire dalle impostazioni del partner e dell'inserzionista e non possono essere modificate nel tuo piano.

Nota che alcune impostazioni di sicurezza del brand di YouTube non vengono ancora ereditate da quelle del partner e dell'inserzionista.

Questi passaggi descrivono un piano per i canali digitali. I canali digitali includono display, video (YouTube, di terze parti e TV connesse a internet), audio (YouTube e di terze parti), deal garantiti. Per la pianificazione che include la TV lineare, consulta l'articolo Creare un piano media digitale con la TV.

1. Dal tuo inserzionista, vai a Inventario Piani nel menu a sinistra.

2. Fai clic su Nuovo piano.

3. Inserisci un nome per il piano.

4. Inserisci una località per mostrare i tuoi annunci alle persone che si trovano in una determinata posizione geografica o che mostrano interesse in quella area. La valuta viene impostata automaticamente in base alla valuta del tuo partner o del tuo inserzionista. 
5. Seleziona Digitale come canale del piano media.
   • I canali digitali includono display, video (YouTube, di terze parti e TV connesse a internet), audio (YouTube e di terze parti), deal garantiti. Per TV lineare si intende la TV tradizionale basata su dati di Nielsen.
6. Inserisci le date della campagna. I piani media digitali con la TV utilizzano la stessa durata sia per i dati di previsione digitali sia per quelli di misurazione della TV lineare; pertanto, prova ad associare la durata della tua campagna digitale alla campagna televisiva.
7. Seleziona i dati demografici ideali per età e genere del pubblico di destinazione o scegli come target tutti gli utenti. La copertura in linea con il target del piano viene misurata in base ai dati demografici scelti come target.
8. (Facoltativo) Aggiungi una Località secondaria.
9. Fai clic su Successivo: aggiungi i prodotti per continuare.

Aggiungere prodotti al piano

Dopo aver completato i passaggi precedenti, puoi aggiungere prodotti al piano, aumentando così la copertura della campagna.

1. Nella campagna, vai a Inventario  Piani nel menu a sinistra.
2. Fai clic su Aggiungi prodotto.

Che cos'è un prodotto?

Durante la pianificazione, i "prodotti" rappresentano inventario acquistabile tramite gli ordini di inserzione e gli elementi pubblicitari di Display & Video 360. Alcuni esempi di prodotti includono l'inventario dei deal dei publisher, l'inventario video di YouTube o l'inventario asta aperta con criteri di targeting specifici.

Puoi aggiungere uno o più prodotti dai seguenti tipi di inventario:

Inventario di publisher e deal

Se stai cercando inventario premium, inizia selezionando Publisher. Questa visualizzazione dell'inventario premium è uguale a quella disponibile nel modulo Inventario di Display & Video 360. In alternativa, puoi aggiungere un deal esistente.

Inventario display e video

Per aggiungere prodotti display e video al piano e prevederne la copertura:

1. Seleziona Display e video.

2. Per prevedere la spesa su YouTube (e sui partner video Google), seleziona un formato di inventario di YouTube. Per prevedere la spesa dell'inventario display e video asta aperta, seleziona un formato di inventario Asta aperta.

3. Seleziona una località da scegliere come target.

4. Seleziona le date del periodo di pubblicazione.

5. Inserisci il budget da spendere.

6. Fai clic su Aggiungi un'altra per aggiungere più righe per diverse combinazioni di impostazioni e budget.

7. Al termine, fai clic su Fine  Salva nel piano e chiudi.

Filtrare le previsioni per l'inventario display in base alle dimensioni della creatività

Dopo aver aggiunto un prodotto display al tuo piano, puoi modificare il prodotto in modo che includa solo l'inventario corrispondente a dimensioni specifiche della creatività. In questo modo le tue previsioni saranno più precise per l'inventario di tuo interesse.

Per filtrare in base alle dimensioni della creatività:

1. Dal piano, seleziona uno o più prodotti display asta aperta, quindi vai a Creatività nel menu sul lato destro dello schermo.
2. Seleziona Specifica dimensioni, quindi scegli le dimensioni da includere nella previsione.
3. Al termine, fai clic su Applica.

Inizialmente i CPM medi possono essere inferiori rispetto alle tue aspettative

Durante la creazione di un piano, i CPM previsti da Display & Video 360 riflettono un prezzo efficiente per il targeting e le impostazioni che hai specificato manualmente fino a quel momento e che all'inizio sono applicati ad ampio raggio. Se aggiungi un targeting più specifico, come quello per visibilità o per elenco del segmento di pubblico, di solito il costo medio aumenterà. Man mano che modifichi il targeting, la previsione del tuo piano verrà aggiornata automaticamente in modo da mostrare i nuovi costi medi (CPM) e budget efficienti per il nuovo targeting.

Tuttavia, se vuoi creare previsioni a CPM specifici, puoi semplicemente sovrascrivere i costi previsti per i singoli prodotti nel tuo piano facendo clic sull'icona di modifica nella colonna "Costo medio" per i prodotti nella tabella e inserendo un nuovo CPM target. In alternativa, puoi anche inserire un "CPM personalizzato" quando modifichi i tuoi prodotti nella finestra di dialogo che si apre sul lato destro dello schermo in "Impostazioni generali CPM".

Condividere il piano

Dopo aver creato un piano che vuoi condividere, puoi fare clic su Scarica per creare un file CSV contenente i dettagli del piano, tra cui la copertura prevista e il CPM visibile, se disponibile.

Modificare le impostazioni del piano

Puoi modificare le impostazioni del piano direttamente al suo interno. Le modifiche apportate alle impostazioni del piano non influiscono sulla campagna. Tieni presente che alcune impostazioni verranno precompilate in base alle impostazioni del tuo inserzionista.

1. Partendo dal tuo piano, fai clic su  a destra.
2. Puoi modificare le seguenti impostazioni:
   • Budget
   • Durata della campagna
   • Origini dell'inventario
   • Targeting demografico
   • Targeting geografico
   • Impostazioni di sicurezza del brand
   • Targeting per visibilità
3. Fai clic su Salva al termine delle modifiche.

L'aggiornamento delle impostazioni del piano inciderà sulla previsione e sulla copertura dei prodotti nel piano. Per aggiornare la previsione di copertura, vai a ciascun prodotto accedendo a Campagne > Pianifica > Prodotto.

Domande frequenti

Perché il mio budget è cambiato?

Se specifichi un budget superiore a quello necessario per raggiungere in modo efficiente il tuo pubblico di destinazione, Display & Video 360 ridurrà automaticamente il budget del tuo piano.

Considerazioni

• I seguenti tipi di elenchi dei segmenti di pubblico non sono supportati per le previsioni e verranno rimossi automaticamente se applicati in un piano:

  • Elenchi con una durata dell'iscrizione inferiore a 30 giorni
  • Elenchi con meno di 10.000 cookie attivi a settimana
  • Elenchi creati negli ultimi 29 giorni
  • Elenchi con più di 700 milioni di cookie attivi a settimana
  • Elenchi Customer Match
• Le seguenti restrizioni impediscono l'aggiunta di determinati deal ai piani:
  • I deal per sponsorizzazioni CPD di pubblicità programmatica garantita non sono supportati
  • I piani sono limitati a formati di deal video e display
  • I piani sono limitati ai deal che hanno come target lo stesso paese
  • Deal che non soddisfano i seguenti requisiti:
    • Il deal deve avere un'attività registrata negli ultimi 40 giorni e non iniziata negli ultimi 7 giorni
    • Il deal ha un volume mensile di almeno 4 milioni di impressioni (visualizzate)

• Quando le campagne vengono pubblicate in Display & Video 360, sono applicate quote limite per cookie. Tuttavia, per la creazione di previsioni e report, la metrica "Frequenza media" viene calcolata per utente unico. Poiché ogni utente unico può disporre di più dispositivi e browser, ognuno con un proprio cookie, la frequenza media del piano è spesso superiore alla quota limite impostata negli ordini di inserzione e negli elementi pubblicitari. Ad esempio, se hai tre dispositivi e su tutti questi visualizzi gli annunci della stessa campagna, la frequenza media mostrata nel tuo piano sarà pari a tre, anche se la quota limite della campagna, dell'ordine di inserzione o dell'elemento pubblicitario è stata impostata su uno.

• Il targeting può contribuire a impedire che gli utenti al di fuori del tuo segmento di pubblico selezionato visualizzino i tuoi annunci, ma non può garantire che questo non si verifichi mai.

• Le previsioni di copertura sono disponibili solo per alcuni paesi. Se scegli come target un paese non supportato per le previsioni di copertura, il tuo piano mostrerà invece le impressioni previste.

• A causa di differenze nelle impostazioni relative ai cookie e all'ID dispositivo, gli inserzionisti potrebbero riscontrare fluttuazioni nella pubblicazione e nel rendimento quando i cookie o l'ID dispositivo non sono disponibili.

  Elenco dei paesi supportati

  • Argentina
  • Australia
  • Austria
  • Bahrein
  • Belgio
  • Brasile
  • Bulgaria
  • Canada
  • Cile
  • Colombia
  • Costa Rica
  • Cechia (Repubblica Ceca)
  • Danimarca
  • Repubblica Dominicana
  • Ecuador
  • Egitto
  • El Salvador
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • Grecia
  • Guatemala
  • Honduras
  • Hong Kong
  • Ungheria
  • India
  • Indonesia
  • Irlanda
  • Israele
  • Italia
  • Giappone
  • Kuwait
  • Malaysia
  • Messico
  • Marocco
  • Paesi Bassi
  • Nuova Zelanda
  • Nicaragua
  • Norvegia
  • Oman
  • Pakistan
  • Panamá
  • Perù
  • Filippine
  • Polonia
  • Portogallo
  • Portorico
  • Qatar
  • Romania
  • Russia
  • Arabia Saudita
  • Singapore
  • Sudafrica
  • Corea del Sud
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Taiwan
  • Thailandia
  • Turchia
  • Ucraina
  • Emirati Arabi Uniti
  • Regno Unito
  • Stati Uniti
  • Uruguay
  • Vietnam