Como anunciante, puede resultarle útil probar diferentes ideas en una campaña antes de invertir en comprar inventario.
Con las previsiones de Display & Video 360, puede crear un plan dentro de una campaña indicando su presupuesto y la segmentación para saber qué objetivos y métricas de rendimiento puede lograr con la compra programática.
Acerca de las previsiones al crear un plan en Display & Video 360
En Display & Video 360, puede usar la previsión de cobertura de usuarios únicos para calcular el rendimiento que puede tener su campaña en función de factores que afectan a la cobertura, como los siguientes:
- Presupuesto
- Tipo de inventario que compre
- Duración de la campaña
- Límites de frecuencia
- Configuración de seguridad de la marca
- Dinámicas de la subasta, incluido el CPM medio
- Segmentación demográfica
- Segmentación por listas de remarketing
- Segmentación por visibilidad
- Segmentación geográfica
- Dimensiones de las creatividades (inventario de display)
Las previsiones se basan en tendencias del mercado publicitario, como el historial de rendimiento de campañas similares, para modelar el rendimiento. Para tener en cuenta las tendencias más recientes, las previsiones se basan en los últimos datos disponibles de un periodo igual al intervalo de fechas de su campaña, hasta un máximo de 92 días.
Por ejemplo:
Si configura la campaña para que se publique durante 14 días, la previsión se basará en los 14 días inmediatamente anteriores.
Nota: Es posible que observe cambios en los costes previstos para las líneas de pedido in-stream de YouTube y las de subasta abierta. Las previsiones ahora tienen en cuenta los periodos estacionales específicos de cada país, incluidos los festivos.
Qué se incluye en las previsiones
Las previsiones de Display & Video 360 le muestran cómo se relacionan su presupuesto y el inventario que coincide con su segmentación mediante un gráfico.
La línea de puntos que se origina en el lado derecho de la curva de previsión representa inventario adicional que coincide con su segmentación aunque no aparezca en el gráfico de previsión. Llegar a ese inventario suele ser caro y puede que no sea una forma rentable de invertir el presupuesto de la campaña.
Las herramientas de previsión y planificación de Display & Video 360 proporcionan datos sobre las impresiones y la cobertura adicionales obtenidas del covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
Métricas de covisionado en las previsiones
Las métricas de cobertura de covisionado incluyen lo siguiente:
- Impresiones adicionales: estimación de las impresiones adicionales que obtiene del covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
- Cobertura adicional: estimación de la cobertura adicional que obtiene del covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
- GRPs (puntos de rating brutos): porcentaje estimado de población alcanzada x frecuencia media. Se calcula con los valores afectados por el covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
- Frecuencia (cuando la opción "Mostrar cobertura fuera del objetivo" está seleccionada): número estimado de veces que alguien verá el anuncio (total de impresiones dividido entre la cobertura total). Se calcula con los valores afectados por el covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
Crear un plan
¿Qué ajustes de campaña se aplican automáticamente a los planes?
Los siguientes ajustes introducidos en las campañas se utilizarán como valores predeterminados en los planes:
- Fechas planificadas
- Configuración de la fuente del inventario, incluida la configuración de vendedor autorizado
Para modificar la configuración de la fuente del inventario, haga cambios en la campaña.
- Segmentación por edad, sexo y estado parental
- Segmentación por visibilidad
Además, los ajustes de seguridad de la marca, como los canales bloqueados y la configuración de categorías sensibles y de etiquetas de contenido digital, se heredan de los ajustes del partner y del anunciante, y no se pueden cambiar en el plan.
Tenga en cuenta que algunos ajustes de seguridad de la marca de YouTube aún no se heredan de los ajustes del partner y del anunciante.
En estos pasos se describe un plan de canales digitales. Los canales digitales incluyen display, vídeo (YouTube, terceros y TV conectada), audio (YouTube y terceros) y acuerdos garantizados. Si quiere hacer una planificación que incluya TV lineal, consulte el artículo Crear un plan de medios digitales con televisión.
-
En el anunciante, vaya a Inventario
Planes en el menú de la izquierda.
-
Haga clic en Plan nuevo.
-
Introduzca un nombre para su plan.
- Introduzca una ubicación para mostrar sus anuncios a los usuarios que se encuentren en una ubicación geográfica concreta o que muestren interés por ella. La moneda se define automáticamente según la moneda del partner o del anunciante.
- Seleccione Digital como el canal del plan de medios.
- Los canales digitales incluyen display, vídeo (YouTube, terceros y TV conectada), audio (YouTube y terceros) y acuerdos garantizados. El término TV lineal hace referencia a la televisión tradicional basada en datos de Nielsen.
- Introduzca las fechas de la campaña. Los planes de medios digitales con televisión usan la misma duración en los datos de medición de la previsión digital y de la TV lineal. Por lo tanto, intente ajustar la duración de su campaña digital a la de la campaña televisiva.
- Seleccione los Grupos demográficos de edad y sexo adecuados de su audiencia objetivo, o seleccione orientar su campaña a todas las personas. La cobertura en la audiencia objetivo del plan se mide con respecto al grupo demográfico objetivo.
- (Opcional) Añada una ubicación secundaria.
- Haga clic en Siguiente: Añadir productos para continuar.
Añadir productos al plan
Cuando haya llevado a cabo los pasos anteriores, ya podrá añadir productos al plan, lo cual aumentará la cobertura de su campaña.
- En la campaña, vaya a Inventario
- Haga clic en Añadir producto.
Qué es un producto
Puede añadir uno o varios productos de los siguientes tipos de inventario:
Inventario de editores y acuerdos
Si quiere descubrir inventario de alta calidad, empiece por seleccionar Editores. Esta vista del inventario de alta calidad es la misma que la del módulo Inventario de Display & Video 360. También puede añadir un acuerdo que ya tenga.
Inventario de display y vídeo
Para añadir productos de display y vídeo a su plan y hacer una previsión de su cobertura:
-
Seleccione Display y vídeo.
-
Para prever el gasto en YouTube y en los partners de vídeo de Google, seleccione un formato de inventario de YouTube. Para prever el gasto en el inventario de display y vídeo de subasta abierta, seleccione un formato de inventario de subasta abierta.
-
Introduzca la ubicación objetivo.
-
Seleccione las fechas del periodo de publicación.
-
Introduzca el presupuesto que quiera gastar.
-
Haga clic en Añadir otro para añadir varias líneas para distintas combinaciones de ajustes y presupuestos.
-
Cuando haya terminado, haga clic en Listo
Filtrar previsiones de inventario de display por dimensiones de la creatividad
- En el plan, seleccione uno o varios productos de display de subasta abierta y, en el menú del lateral derecho de la pantalla, desplácese hasta Creatividades.
- Seleccione Especificar las dimensiones y, a continuación, elija las dimensiones que quiera incluir en la previsión.
- Haga clic en Aplicar cuando haya acabado.
Los CPMs medios pueden ser inicialmente inferiores a los que esperaba
Al crear un plan, los CPMs que prevé Display & Video 360 reflejan un precio eficiente de acuerdo con la segmentación y la configuración que haya especificado manualmente hasta ese momento, que empiezan siendo amplias. Si añade criterios de segmentación más específicos, como criterios de visibilidad o una lista de remarketing, el coste medio suele aumentar. A medida que vaya cambiando la segmentación, la previsión de su plan se irá actualizando automáticamente para mostrar los nuevos costes medios (CPM) rentables y los presupuestos de la nueva segmentación.
Sin embargo, si quiere hacer previsiones con CPM específicos, puede sobrescribir los costes previstos de los productos de su plan. Para ello, en la tabla, haga clic en el icono de edición que hay en la columna Coste medio de los productos e introduzca un nuevo CPM objetivo. Otra opción es introducir un CPM personalizado al editar sus productos. Para ello, vaya a Configuración general 
Compartir el plan
Una vez que haya creado un plan que quiera compartir, puede hacer clic en Descargar para crear un archivo CSV que contenga detalles sobre él, como su cobertura prevista o su CPM visible (si está disponible).
Editar la configuración del plan
Puede editar la configuración del plan sin salir de él. Tenga en cuenta que los cambios que haga no afectarán a su campaña. Algunos ajustes se rellenarán automáticamente a partir de la configuración de su anunciante.
- Empiece desde el plan y haga clic en el icono
, situado a la derecha.
- Puede editar los ajustes siguientes:
- Presupuesto
- Duración de la campaña
- Fuentes del inventario
- Segmentación demográfica
- Segmentación geográfica
- Configuración de seguridad de la marca
- Segmentación por visibilidad
- Haga clic en Guardar cuando haya terminado de ajustar la configuración.
, situado a la derecha.Los cambios que haga en la configuración afectarán a la previsión y la cobertura de los productos del plan. Para actualizar la previsión de cobertura, vaya a cada producto desde Campaña > Plan > Producto.
Preguntas frecuentes
Por qué ha cambiado mi presupuesto
Consideraciones
-
Los siguientes tipos de listas de remarketing no son compatibles con las previsiones y se eliminarán automáticamente si se aplican a un plan:
- Listas con un periodo de pertenencia inferior a 30 días
- Listas con menos de 10.000 cookies activas a la semana
- Listas creadas en los últimos 29 días
- Listas con más de 700 millones de cookies activas a la semana
- Listas de segmentación por lista de clientes
- Las siguientes restricciones impiden que se añadan determinados acuerdos a los planes:
- No se admiten acuerdos de patrocinio de CPD de programática garantizada
- Los planes se limitan a formatos de acuerdo de display y de vídeo
- Los planes se limitan a acuerdos orientados al mismo país
- Acuerdos que no cumplen los siguientes requisitos:
- El acuerdo debe haber tenido actividad en los últimos 40 días y la actividad no debe haber empezado en los últimos 7 días
- El acuerdo debe tener un volumen mensual de impresiones (visibles) de al menos 4 millones
-
Al publicar campañas en Display & Video 360, se aplican límites de frecuencia por cookie. Sin embargo, en el contexto de las previsiones y los informes, la métrica "Frecuencia media" se calcula por usuario único. Dado que cada usuario único puede tener varios dispositivos y navegadores, cada uno con su propia cookie, la frecuencia media del plan suele ser superior al límite de frecuencia establecido en los pedidos de inserción y las líneas de pedido. Por ejemplo, si tiene 3 dispositivos y ve anuncios de la misma campaña en todos ellos, la frecuencia media que se mostrará en el plan será de 3, aunque el límite de frecuencia de la campaña, del pedido de inserción o de la línea de pedido que haya fijado sea 1.
-
Aunque la segmentación ayuda a evitar que se muestren sus anuncios a personas ajenas a la audiencia elegida, no puede garantizar que los anuncios nunca se muestren a usuarios ajenos a su audiencia objetivo.
-
Las previsiones de cobertura solo están disponibles en algunos países. Si orienta los anuncios a un país en el que no están disponibles esas previsiones, se mostrarán en su lugar las impresiones previstas.
-
Debido a las diferencias en la configuración de las cookies y del ID de dispositivo, es posible que los anunciantes observen fluctuaciones en la publicación y el rendimiento cuando las cookies o el ID de dispositivo no estén disponibles.
Lista de países en los que están disponibles
- Argentina
- Australia
- Austria
- Baréin
- Bélgica
- Brasil
- Bulgaria
- Canadá
- Chile
- Colombia
- Costa Rica
- República Checa
- Dinamarca
- República Dominicana
- Ecuador
- Egipto
- El Salvador
- Finlandia
- Francia
- Alemania
- Grecia
- Guatemala
- Honduras
- Hong Kong
- Hungría
- India
- Indonesia
- Irlanda
- Israel
- Italia
- Japón
- Kuwait
- Malasia
- México
- Marruecos
- Países Bajos
- Nueva Zelanda
- Nicaragua
- Noruega
- Omán
- Pakistán
- Panamá
- Perú
- Filipinas
- Polonia
- Portugal
- Puerto Rico
- Catar
- Rumanía
- Rusia
- Arabia Saudí
- Singapur
- Sudáfrica
- Corea del Sur
- España
- Suecia
- Suiza
- Taiwán
- Tailandia
- Lima
- Ucrania
- Emiratos Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Uruguay
- Vietnam