Как создавать позиции на YouTube c эффективным охватом

Позиции на YouTube c эффективным охватом позволяют показывать объявления In-Stream с возможностью пропуска, заставки, объявления в фиде и рекламу в Shorts на различных ресурсах в интернете. По сравнению с объявлениями без возможности пропуска позиции c эффективным охватом гарантируют больше показов при меньшей цене за тысячу показов и в зависимости от настроек обеспечивают больший охват или частоту показов.

Позиции на YouTube c эффективным охватом

В позициях на YouTube c эффективным охватом используется цена за тысячу показов. Эта цена соответствует сумме, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Сервис "Дисплей и Видео 360" оптимизирует ваши ставки так, чтобы вы получили как можно больше показов, не превышая целевую цену за тысячу показов. Некоторые показы могут стоить больше или меньше целевой цены за тысячу показов. Дисплей и Видео 360 будет удерживать среднюю цену за тысячу показов вашей позиции на уровне установленного вами целевого значения.

Как создать позицию на YouTube c эффективным охватом

Как создать позицию

1. Откройте существующий заказ на размещение или создайте новый.

2. На странице заказа на размещение нажмите Новая позиция.

3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.

4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:

   1. Название позиции.

   2. В качестве цели выберите Узнаваемость бренда и охват.

   3. Укажите для позиции подтип Эффективный охват. Этот формат объединяет заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска.

   4. Флажок Использовать разные форматы объявлений, в том числе рекламу в Shorts будет установлен по умолчанию.

      Если снять этот флажок, многоформатные видеообъявления будут отключены, а позиция станет стандартной позицией с эффективным охватом, для которой доступны только заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска. Эту позицию нельзя будет использовать для размещения рекламы в фиде или видеообъявлений в Shorts.

5. Нажмите Далее. Информация и элементы управления в разделе Формат объявления зависят от выбранных подтипов позиций. Если выбрать вариант Добавить объявления в фиде и рекламу в Shorts, появляется возможность отменять выбор отдельных форматов объявлений. Исключение форматов объявлений может уменьшить охват.

Как выбрать настройки позиции

6. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы установить другие параметры, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

   Таргетинг на устройства и корректировки ставок

   Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.

   
   Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.

   Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.

7. Задайте настройки позиции:

   • Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.

   • Укажите бюджет и скорость его расходования. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.

   • Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…

8. Добавьте в позицию фид товаров (необязательно).

9. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.

Создайте группу объявлений и объявления

9. Нажмите Создать группу объявлений. Она будет добавлена на уровне позиции.
   1. Укажите название группы объявлений.
   2. Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов… В зависимости от выбранных форматов объявлений некоторые настройки таргетинга на устройства могут быть недоступны.
   3. Укажите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
   4. Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и настройте целевую страницу:
      • Укажите название объявления.
      • Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL, если он вам известен. Формат объявления будет выбран автоматически в зависимости от продолжительности видеокреатива.
      • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
      • Введите текст призыва к действию (не более 10 символов с пробелами). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
      • Введите текст заголовка (не более 15 символов с пробелами). Он должен рекламировать ваши товары или услуги.
      • Если вы выбрали вариант Добавить объявления в фиде и рекламу в Shorts, добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
      • Выберите изображение, которое было автоматически создано на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.
      • Используйте поле "Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360", чтобы выбрать объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360 (необязательно).
      • Настройте стороннее отслеживание кликов с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
      • Нажмите Готово.
   5. Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров. Чтобы увеличить охват в рамках заданного бюджета, добавьте хотя бы одно короткое (не более 6 секунд) и одно длинное (не менее 7 секунд) видеообъявление, а при использовании Shorts – вертикальное объявление (не менее 5 секунд).
   6. Нажмите Создать группу объявлений, чтобы создать группу объявлений.
10. Нажмите Создать позицию – после этого новая позиция будет сохранена.

Отчеты о позициях на YouTube c эффективным охватом

Для позиций на YouTube c эффективным охватом используются те же настройки отчетов, что и для стандартных позиций на YouTube и партнерских ресурсах. Подробнее…

Ограничения

• При использовании многоформатных объявлений (включая Shorts) видео для YouTube Shorts должны быть длиной не менее 5 секунд. Объявления длиной более 60 секунд будут циклически воспроизводиться в среде Shorts, а на 50-й секунде можно будет перейти на страницу просмотра, чтобы посмотреть видео полностью.
• При работе с позициями для YouTube и партнерских видеоресурсов, в которых используются многоформатные объявления подтипов Video Action, "Просмотры видео" и "Эффективный охват", количество сторонних сервисов сбора статистики ограничено. За дополнительными сведениями обращайтесь к поставщику услуг по сбору статистики.