Elementy zamówienia w YouTube typu Skuteczny zasięg pomagają docierać do widzów w YouTube i w całym internecie za pomocą możliwych do pominięcia reklam In-Stream, bumperów, reklam In-Feed i reklam w Shorts zoptymalizowanych pod kątem efektywnego wyświetlania. W porównaniu z reklamami niemożliwymi do pominięcia elementy zamówienia typu Skuteczny zasięg są zoptymalizowane tak, aby generować jeszcze więcej wyświetleń przy niższych wartościach CPM i – zależnie od ustawień elementu zamówienia – zwiększać zasięg lub częstotliwość.
Elementy zamówienia w YouTube typu Skuteczny zasięg
Stawki elementów zamówienia YouTube typu zasięg są ustalane na podstawie docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń). Za pomocą docelowej wartości CPM możesz określić stawkę, podając kwotę, jaką chcesz zapłacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy – właśnie ta kwota jest Twoim docelowym CPM. Display & Video 360 będzie optymalizować Twoje stawki tak, by uzyskać jak największą liczbę wyświetleń w ramach docelowej wartości CPM. Koszt niektórych wyświetleń może być wyższy lub niższy od docelowej wartości CPM, ale Display & Video 360 będzie starać się utrzymywać średni CPM elementów zamówienia na poziomie równym docelowej wartości CPM lub od niej niższym.
Tworzenie elementu zamówienia w YouTube typu Skuteczny zasięg
Konfigurowanie elementu zamówienia
-
Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
-
Kliknij przycisk Nowy element zamówienia w zamówieniu reklamowym.
-
Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
-
Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
-
Nazwę elementu zamówienia.
-
Jako cel wybierz Świadomość i zasięg marki.
-
Jako podtyp elementu zamówienia ustaw Skuteczny zasięg. Skuteczny zasięg pozwala łączyć bumpery reklamowe i reklamy In-Stream możliwe do pominięcia.
-
Domyślnie zaznaczone będzie pole Używaj różnych formatów, m.in. reklam w YouTube Shorts.
Odznaczenie tego pola spowoduje wyłączenie reklam wideo w wielu formatach, a element zamówienia stanie się elementem zamówienia typu Skuteczny zasięg, który może używać tylko bumperów reklamowych i reklam In-Stream możliwych do pominięcia. Element zamówienia nie będzie więc mógł korzystać z reklam wideo In-Feed ani z reklam w Shorts.
-
-
Kliknij Dalej. Sekcja Format reklamy zostanie wypełniona na podstawie wybranych podtypów elementu zamówienia. Jeśli wybierzesz opcję Uwzględnij reklamy In-Feed i w Shorts, możesz usuwać zaznaczenie poszczególnych formatów reklam. Wykluczenie części formatów reklam może jednak ograniczyć zasięg kampanii.
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia
-
W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
Kierowanie na urządzenia i dostosowania stawek
Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Kliknij ikonę ołówka
, aby wprowadzić zmiany, i zaznacz pole obok urządzeń, które chcesz objąć kierowaniem.
Jeśli chcesz ustalić stawkę za inną liczbę wyświetleń na poszczególnych rodzajach urządzeń, kliknij ikonę ołówkaPrzykład: jeśli Twoja standardowa stawka CPV wynosi 0,10 zł, ale za obejrzenia na smartfonach chcesz oferować 0,12 zł, musisz ustawić dostosowanie stawek na smartfonach w wysokości 20%. -
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
-
Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
-
Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
-
(Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
-
-
(Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach.
-
(Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.
, aby wprowadzić zmiany, i zaznacz pole obok urządzeń, które chcesz objąć kierowaniem. Tworzenie reklam i grup reklam
- Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.Niektóre opcje kierowania na urządzenia mogą zostać wyłączone na podstawie wybranych formatów reklam.
- Ustaw docelowy CPM, czyli średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
- Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, i ustawić stronę docelową reklamy:
- Wpisz nazwę reklamy.
- Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube. Format reklamy jest ustawiany automatycznie na podstawie długości kreacji wideo.
- Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować poprzez podanie maksymalnie 2 haseł opisowych, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
- Wpisz tekst wezwania do działania o długości maks. 10 znaków razem ze spacjami. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w URL-u strony docelowej.
- Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków razem ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
- Jeśli wybierzesz opcję Uwzględnij reklamy In-Feed i w Shorts , dodaj długi nagłówek i tekst reklamy. Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków a opisy – maksymalnie 70.
- Wybierz jako baner towarzyszący obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału YouTube (takie rozwiązanie zalecamy), lub obraz przesłany ręcznie.
- (Opcjonalnie w przypadku użytkowników Campaign Managera 360) W polu Reklama śledząca w usłudze Campaign Manager 360 wybierz dotychczasową reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360.
- (Opcjonalnie) Uzupełnij pole „URL tagu śledzenia kliknięć”, aby skonfigurować zewnętrzny system do śledzenia kliknięć. Musi on przekierowywać na ten sam adres URL co adres URL strony docelowej.
- Kliknij Gotowe, aby utworzyć reklamę.
- Jeśli chcesz używać większej liczby reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Jeśli będziesz korzystać z wielu reklam, Display & Video 360 zoptymalizuje ich rotację na podstawie wyświetleń. Aby uzyskać większy zasięg w ramach budżetu, dodaj co najmniej 1 krótką reklamę wideo (nie dłuższą niż 6 sekund) i długą reklamę wideo (trwającą co najmniej 7 sekund), a jeśli używasz reklam w Shorts, dodaj też reklamę w pionie (o długości co najmniej 5 sekund).
- Aby utworzyć grupę reklam, kliknij Utwórz grupę reklam.
- Aby zapisać nowy element zamówienia, kliknij Utwórz element zamówienia.
Raporty dotyczące elementów zamówienia w YouTube typu Skuteczny zasięg
Elementy zamówienia YouTube typu Skuteczny zasięg korzystają z takich samych opcji raportowania jak zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Więcej informacji
Ograniczenia
- Jeśli stosujesz reklamy w wielu formatach (w tym reklamy w Shorts), filmy w YouTube Shorts muszą mieć długość co najmniej 5 sekund. Reklamy dłuższe niż 60 sekund będą odtwarzane w pętli w środowisku Shorts, a opcja przejścia na stronę odtwarzania, aby obejrzeć cały film, wyświetli się w 50 sekundzie filmu.
- W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, które korzystają z reklam w wielu formatach, w tym z reklam wideo zachęcających do działania, wyświetleń filmów i podtypu Skuteczny zasięg, obsługa zewnętrznych usług pomiaru jest ograniczona. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem partnera dostarczającego rozwiązanie pomiarowe.
