Crea elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube

Gli elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube ti consentono di raggiungere gli spettatori su YouTube e su tutto il web con annunci in-stream ignorabili, bumper, in-feed e annunci di Shorts ottimizzati per generare impressioni in modo efficiente. Rispetto agli annunci non ignorabili, gli elementi pubblicitari Copertura efficace sono ottimizzati per generare ancora più impressioni a CPM inferiori e per aumentare la copertura o la frequenza in base alle impostazioni degli elementi pubblicitari.

Informazioni sugli elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube

Le offerte per gli elementi pubblicitari per la copertura di YouTube sono impostate in base al CPM (costo per mille impressioni) target. Il CPM target è un modo per fare offerte in cui imposti l'importo che intendi pagare per ogni mille volte che l'annuncio viene pubblicato (questo importo è il CPM target). Alcune impressioni potrebbero avere un costo superiore o inferiore rispetto al tuo CPM target, ma Display & Video 360 cercherà di mantenere il CPM medio del tuo elemento pubblicitario uguale o più basso rispetto al CPM target impostato.

Crea un elemento pubblicitario Copertura efficace di YouTube

Configura l'elemento pubblicitario

1. Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo.
2. Nel tuo ordine di inserzione, fai clic sul pulsante Nuovo elemento pubblicitario.
3. Seleziona Video YouTube e partner.
4. Inserisci le seguenti informazioni per il tuo elemento pubblicitario:
   1. Il nome dell'elemento pubblicitario.
   2. Seleziona Notorietà del brand e copertura come scopo.
   3. Imposta Copertura efficace come sottotipo di elemento pubblicitario. La funzionalità Copertura efficace combina annunci bumper, annunci in-stream ignorabili e annunci di Shorts.
5. Fai clic su Avanti. Se pertinente, modifica i formati degli annunci che devono essere utilizzati dall'elemento pubblicitario.

Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario

6. Nella sezione Targeting, vedrai che l'origine dell'inventario e il targeting per dispositivo vengono impostati automaticamente. Puoi fare clic su Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario. Sono disponibili altri tipi di targeting nei gruppi di annunci dell'elemento pubblicitario.

   Targeting per dispositivo e aggiustamenti delle offerte

   Il targeting per dispositivo ti consente di indirizzare gli annunci agli utenti in base al dispositivo che utilizzano. Fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche e assicurati che la casella sia selezionata per i dispositivi che vuoi includere nel targeting. 

   Se vuoi offrire un importo diverso per le visualizzazioni su ciascun tipo di dispositivo, fai clic sull'icona a forma di matita per modificare il targeting per dispositivo, poi fai clic su Impostazioni avanzate per impostare aggiustamenti delle offerte mirati per tablet, smartphone, computer e TV connesse a internet.

   Esempio: se l'offerta standard è di 10 $, ma vuoi che l'offerta per le visualizzazioni su smartphone sia di 12 $, puoi impostare un aggiustamento delle offerte per smartphone del 20%. 

   Gli elementi pubblicitari con targeting avanzato per sistema operativo, modello di dispositivo o rete/operatore sono idonei alla pubblicazione solo su smartphone o tablet. 

7. Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario:

   • Scegli un periodo di pubblicazione personalizzato o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.
   • Inserisci le impostazioni di budget e pacing dell'elemento pubblicitario. Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera a quella del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.
   • (Facoltativo) Seleziona la quota limite dell'elemento pubblicitario. Scopri di più sulle quote limite in Display & Video 360.
8. (Facoltativo) Aggiungi un feed dei prodotti all'elemento pubblicitario.

9. (Facoltativo) Aggiungi i video correlati al tuo elemento pubblicitario. Viene aggiunto un elenco di video correlati sotto un annuncio di YouTube.

Creare il gruppo di annunci e gli annunci

10. Fai clic su Crea nuovo gruppo di annunci per configurare un gruppo di annunci per il tuo elemento pubblicitario:
    1. Inserisci un nome per il gruppo di annunci.
    2. Fai clic su Aggiungi targeting per configurare il targeting a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sulle opzioni di targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner. Alcune opzioni di targeting per dispositivo possono essere disattivate in base alle selezioni dei formati dell'annuncio.
    3. Imposta l'offerta CPM target, che corrisponde all'importo medio che intendi pagare per ogni mille visualizzazioni dell'annuncio.
    4. Fai clic su Crea nuovo annuncio per selezionare un video di YouTube da utilizzare come creatività e impostare la pagina di destinazione:
       1. Inserisci un nome per l'annuncio.
       2. Cerca un video di YouTube o incolla un URL di YouTube nel campo "Video". Il formato dell'annuncio viene determinato automaticamente in base alla durata della creatività video e viene visualizzato in "Anteprima".
       3. (Facoltativo) Nella sezione "Anteprima", esegui una di queste operazioni per visualizzare l'anteprima dell'annuncio:
          1. Fai clic sul menu a discesa Tutti i formati per cambiare l'anteprima in base al formato dell'annuncio.
          2. Seleziona una rete per vedere come vengono visualizzati i formati degli annunci sui diversi canali.
          3. Seleziona un'icona del dispositivo per visualizzare un'anteprima dell'annuncio su dispositivi diversi.
          4. Fai clic su Visualizza l'anteprima dell'annuncio su YouTube per vedere un'anteprima in tempo reale dell'annuncio su YouTube.com.
          5. Fai clic su Copia link per copiare l'URL dell'annuncio che verrà visualizzato su YouTube. Se fai clic sulla freccia accanto a questo link, si apre un riquadro in cui puoi impostare la riproduzione di un video dopo l'annuncio che hai creato.
       4. (Facoltativo) Seleziona Aggiungi logo e scegli il file che vuoi caricare come logo dell'annuncio. Per essere idoneo alla pubblicazione, il logo deve soddisfare le specifiche.
       5. In "Banner companion", scegli l'opzione Nessun banner companion o Carica l'immagine personale.
       6. (Facoltativo) Nel campo "Titolo", inserisci un titolo di 30 caratteri (spazi inclusi) che promuova il tuo prodotto o servizio.
       7. Aggiungi un titolo lungo e una descrizione. I titoli lunghi e le descrizioni possono contenere fino a 90 caratteri.
       8. (Facoltativo) Inserisci il testo per il tuo invito all'azione, che può contenere fino a 10 caratteri spazi inclusi. La CTA deve essere un invito accattivante che indirizza gli utenti al sito web specificato nell'URL pagina di destinazione.
       9. (Facoltativo) Inserisci il nome della tua attività nel campo "Nome dell'attività". Il nome dell'attività può contenere fino a 25 caratteri.
       10. Inserisci l'URL pagina di destinazione per il tuo annuncio. Puoi anche personalizzare l'URL di visualizzazione dell'annuncio fornendo fino a due termini descrittivi da aggiungere al dominio della pagina di destinazione.
       11. (Facoltativo) Configura il monitoraggio dei clic di terze parti in "URL tracker dei clic". Il tracker dei clic deve reindirizzare allo stesso URL pagina di destinazione. Se utilizzi Campaign Manager 360, puoi selezionare un annuncio di monitoraggio esistente da utilizzare per visualizzare le metriche avanzate in Campaign Manager 360.
       12. Fai clic su Crea annuncio.
    5. Se vuoi utilizzare più annunci, fai clic di nuovo su Crea nuovo annuncio e ripeti i passaggi precedenti. Se utilizzi più annunci, Display & Video 360 ottimizzerà la rotazione degli annunci sulla base delle visualizzazioni. Ottieni una copertura maggiore con il tuo budget includendo almeno un annuncio video breve (massimo 6 secondi) e un annuncio video lungo (almeno 7 secondi) e, se utilizzi Shorts, un annuncio verticale (almeno 5 secondi).
    6. Fai clic su Crea gruppo di annunci.
11. Fai clic su Crea per salvare il nuovo elemento pubblicitario.

Nota: i campi "Nome dell'attività" e "Logo" vengono precompilati con i valori impostati a livello di inserzionista. L'impostazione di un nome e un logo dell'attività a livello di annuncio sostituirà le impostazioni a livello di inserzionista solo per quell'annuncio specifico. Se questi campi sono vuoti, puoi inserire un nuovo nome dell'attività e caricare un nuovo logo. Scopri come impostare un nome e un logo dell'attività per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.

Genera report per gli elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube

Gli elementi pubblicitari Copertura efficace di YouTube utilizzano le stesse opzioni per i report dei normali elementi pubblicitari YouTube e partner. Scopri di più

Limitazioni

• I video devono durare almeno 5 secondi. Gli annunci di durata superiore a 60 secondi verranno riprodotti in loop nell'ambiente YouTube Shorts. Trascorsi 50 secondi, verrà mostrata un'opzione per passare alla pagina di visualizzazione e vedere il video completo.
• Il supporto della misurazione di terze parti è limitato per gli elementi pubblicitari YouTube e partner che utilizzano annunci multiformato, tra cui i sottotipi video per azione, visualizzazioni di video e Copertura efficace. Per saperne di più, rivolgiti al tuo contatto partner per i servizi di misurazione.