Les éléments de campagne avec couverture efficace YouTube vous permettent de toucher les utilisateurs sur YouTube et sur le Web grâce à des annonces InStream, bumper, In-Feed et Shorts désactivables optimisées pour accroître le nombre d'impressions. Par rapport aux annonces non désactivables, les éléments de campagne avec couverture efficace sont optimisés pour générer encore plus d'impressions à des CPM inférieurs, et pour élargir la couverture ou augmenter la fréquence, en fonction des paramètres de vos éléments de campagne.
À propos des éléments de campagne avec couverture efficace YouTube
Les enchères pour les éléments de campagne de couverture YouTube reposent sur le CPM cible (coût pour mille impressions). Le CPM cible permet de déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce. Display & Video 360 optimise vos enchères pour vous permettre d'obtenir autant d'impressions que possible en fonction du montant de votre CPM cible. Certaines impressions peuvent coûter plus ou moins que votre CPM cible, mais Display & Video 360 essaie globalement de faire en sorte que le CPM moyen de votre élément de campagne soit égal ou inférieur au CPM cible que vous avez défini.
Créer un élément de campagne avec couverture efficace YouTube
Configurer votre élément de campagne
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Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un.
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Dans votre ordre d'insertion, cliquez sur le bouton Nouvel élément de campagne.
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Sélectionnez YouTube et partenaires vidéo.
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Saisissez les informations suivantes pour votre élément de campagne :
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Son nom
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Sélectionnez l'objectif Couverture et n.otoriété de la marque.
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Définissez le sous-type d'élément de campagne Couverture efficace (alliant les annonces bumper et les annonces InStream désactivables).
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La case Utiliser plusieurs formats, y compris des annonces Shorts est cochée par défaut.
Si vous décochez cette case, les annonces vidéo multiformats seront désactivées, et l'élément de campagne redeviendra un élément de campagne avec couverture efficace qui ne pourra utiliser que des annonces bumper et des annonces InStream désactivables. Votre élément de campagne ne pourra pas utiliser d'annonces vidéo In-Feed ou Shorts.
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Cliquez sur Suivant. La section Format d'annonce est renseignée en fonction du sous-type d'élément de campagne sélectionné. Si vous choisissez d'inclure les annonces In-Feed et Shorts, vous pourrez désélectionner certains formats d'annonces spécifiques. Exclure des formats d'annonce peut limiter votre couverture.
Configurer les paramètres de votre élément de campagne
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Dans la section Ciblage, la source d'inventaire et le ciblage par types d'appareil sont définis automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
Ciblage par types d'appareil et ajustements des enchères
Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. Cliquez sur l'icône en forme de crayon
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée.
Si vous souhaitez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil, cliquez sur l'icône en forme de crayonExemple : Si votre enchère standard au CPV est de 0,10 €, mais que vous voulez utiliser une enchère au CPV de 0,12 € pour les vues sur smartphone, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour smartphone de 20 %. -
Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
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(Facultatif) Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
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Saisissez les paramètres associés au budget et au rythme de l'élément de campagne. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget.
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(Facultatif) Sélectionnez la limite de la fréquence d'exposition de l'élément de campagne. En savoir plus sur la limite de la fréquence d'exposition dans Display & Video 360
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(Facultatif) Ajoutez un flux de produits à votre élément de campagne.
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(Facultatif) Ajoutez des vidéos similaires à votre élément de campagne. Vous ajoutez ainsi une liste de vidéos similaires en dessous d'une annonce YouTube.
pour apporter des modifications, puis assurez-vous que la case correspondant aux appareils que vous souhaitez inclure dans le ciblage est cochée. Créer votre groupe d'annonces et vos annonces
- Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
- Attribuez un nom à votre groupe d'annonces.
- Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires Certaines options de ciblage par types d'appareil peuvent être désactivées en fonction du format d'annonce sélectionné.
- Définissez votre enchère au CPM cible, qui correspond au montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour mille diffusions de votre annonce.
- Cliquez sur Créer une annonce pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination.
- Attribuez un nom à votre annonce.
- Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube. Le format de l'annonce est automatiquement déterminé en fonction de la durée de votre création vidéo.
- Saisissez l'URL de la page de destination pour votre annonce. Vous pouvez personnaliser l'URL à afficher pour votre annonce en ajoutant jusqu'à deux termes descriptifs au domaine de votre page de destination.
- Saisissez le texte de votre incitation à l'action, qui peut contenir jusqu'à 10 caractères, espaces compris. L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.
- Saisissez le texte de votre titre, qui peut contenir jusqu'à 15 caractères, espaces compris. Le titre sert à faire la promotion de votre produit ou service.
- Si vous avez choisi d'inclure les annonces In-Feed et Shorts, ajoutez un titre long et une description. Les titres longs peuvent comporter jusqu'à 90 caractères et les descriptions jusqu'à 70.
- Sélectionnez une image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube (méthode recommandée) ou une image que vous importez manuellement en tant que bannière associée.
- (Facultatif pour les utilisateurs de Campaign Manager 360) Sélectionnez une annonce de suivi Campaign Manager 360 dans le champ correspondant afin de pouvoir consulter des métriques améliorées dans Campaign Manager 360.
- (Facultatif) Utilisez le champ URL de tracker de clics pour configurer le suivi des clics tiers. Le tracker de clics doit rediriger vers la même page que l'URL de la page de destination.
- Cliquez sur Terminé pour créer l'annonce.
- Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues. Élargissez votre couverture sans modifier votre budget en incluant au moins une annonce vidéo courte (de six secondes maximum) et une annonce vidéo longue (de sept secondes ou plus) ou une une annonce verticale Shorts (de cinq secondes ou plus).
- Cliquez sur Créer un groupe d'annonces pour créer le groupe d'annonces.
- Cliquez sur Créer un élément de campagne pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.
Créer des rapports pour les éléments de campagne avec couverture efficace YouTube
Les éléments de campagne avec couverture efficace YouTube utilisent les mêmes options de création de rapports que les éléments de campagne YouTube et partenaires standards. En savoir plus
Limites
- Si vous utilisez des annonces multiformats (y compris des Shorts), les vidéos des YouTube Shorts doivent durer au moins cinq secondes. Les annonces de plus de 60 secondes sont diffusées en boucle dans l'environnement Shorts, et une option permettant d'accéder à la page de lecture et de regarder la vidéo dans son intégralité s'affiche au bout de 50 secondes.
- La compatibilité des mesures tierces est limitée pour les éléments de campagne YouTube et partenaires utilisant des annonces multiformats, y compris les sous-types "Action pour la vidéo", "Vues de vidéos" et "Couverture efficace". Pour en savoir plus, contactez votre partenaire de mesure.
