YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ erstellen

Mit YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ erreichen Sie Nutzerinnen und Nutzer auf YouTube und überall im Web mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen und YouTube Shorts-Anzeigen, die möglichst effizient Impressionen erzielen sollen. Anders als nicht überspringbare Anzeigen sind Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ so optimiert, dass bei niedrigeren CPMs mehr Impressionen generiert werden. Außerdem wird basierend auf den Einstellungen für Werbebuchungen die Reichweite erhöht oder die Auslieferungshäufigkeit gesteigert.

YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“

Gebote für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Reichweite“ werden basierend auf dem Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions) festgelegt. Ziel-CPM ist eine Gebotsstrategie, bei der Sie festlegen, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000-mal ausgeliefert wird (dieser Betrag ist Ihr Ziel-CPM). Die Kosten einiger Impressionen übersteigen womöglich den Ziel-CPM. Prinzipiell wird in Display & Video 360 aber versucht, für den durchschnittlichen CPM der Werbebuchung den festgelegten oder einen niedrigeren Betrag zu erreichen.

YouTube-Werbebuchung vom Typ „Effiziente Reichweite“ erstellen

Werbebuchung einrichten

1. Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
2. Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf den Button Neue Werbebuchung.
3. Wählen Sie YouTube und Partner-Video aus.
4. Geben Sie folgende Informationen ein:
   1. Tragen Sie unter Name die Bezeichnung der Werbebuchung ein.
   2. Wählen Sie Reichweite als Optimierung aus.
   3. Wählen Sie als Anzeigenformat Effiziente Anzeigenformate aus. Bei effizienten Anzeigenformaten werden Bumper-, In-Feed-, YouTube Shorts-Anzeigen oder überspringbare Anzeigen verwendet.
5. Klicken Sie auf Weiter. Passen Sie gegebenenfalls die Anzeigenformate für Ihre Werbebuchung an.

Einstellungen der Werbebuchung konfigurieren

6. Im Bereich Targeting sehen Sie, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.

   Geräte-Targeting und Gebotsanpassungen

   Dank des Geräte-Targetings können Sie Ihre Anzeigen speziell für Nutzer schalten, die bestimmte Geräte verwenden. Klicken Sie zur Bearbeitung auf das Stiftsymbol und setzen Sie bei den Geräten, die Sie für das Targeting verwenden möchten, ein Häkchen. 

   Wenn Sie für unterschiedliche Gerätetypen verschiedene Gebote für die Auslieferung festlegen möchten, klicken Sie auf das Stiftsymbol , um das Geräte-Targeting zu bearbeiten. Klicken Sie dann auf Erweiterte Einstellungen, um zielgerichtete Gebotsanpassungen für Tablets, Smartphones, Computer und internetfähige Fernseher festzulegen.

   Beispiel: Wenn Ihr Standardgebot beispielsweise 10 € beträgt und Sie für Aufrufe auf Smartphones ein Gebot von 12 € festlegen möchten, können Sie eine Gebotsanpassung für Smartphones von 20 % festlegen. 

   Werbebuchungen mit erweitertem Betriebssystem-, Gerätemodell- oder Mobilfunkbetreiber-/Netzwerk-Targeting können nur auf Smartphones oder Tablets geschaltet werden. 

7. Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:

   • Wählen Sie eine benutzerdefinierte Laufzeit aus oder verwenden Sie dieselben Termine wie für den Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
   • Geben Sie die Einstellungen für Budget und Budgetabstufung der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen „Täglich“ und „Laufzeit“ wechseln, aber Sie können den Budgetbetrag ändern.
   • Optional: Legen Sie einen Wert für das Frequency Capping der Werbebuchung fest. Weitere Informationen zum Frequency Capping in Display & Video 360
8. Optional: Fügen Sie Ihrer Werbebuchung einen Produktfeed hinzu.

9. Optional: Fügen Sie der Werbebuchung ähnliche Videos hinzu. Dann ist unter einer YouTube-Anzeige eine entsprechende Liste zu sehen.

Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen

10. Klicken Sie auf Neue Anzeigengruppe erstellen, um eine Anzeigengruppe für die Werbebuchung einzurichten:
    1. Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
    2. Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Weitere Informationen zu den Targeting-Optionen für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen Je nach ausgewähltem Anzeigenformat sind einige Optionen für das Geräte-Targeting möglicherweise deaktiviert.
    3. Geben Sie ein Ziel-CPM-Gebot ein. Das ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wird.
    4. Wählen Sie die Anzeigenquelle aus. Wählen Sie Display & Video 360-Creative aus, um ein synchronisiertes Creative aus Campaign Manager 360 zu verwenden, oder YouTube-Video, um ein YouTube-Video als Creative zu verwenden. Wenn Sie die Option YouTube-Video nutzen:
       1. Wählen Sie Neue Anzeige erstellen aus.
       2. Geben Sie einen Namen für die Anzeige ein.
       3. Suchen Sie im Feld „Video“ nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL ein. Das Anzeigenformat wird automatisch anhand der Länge des Video-Creatives bestimmt und unter „Vorschau“ angezeigt.
       4. Optional: Sie haben im Bereich „Vorschau“ folgende Möglichkeiten, um eine Vorschau Ihrer Anzeige aufzurufen:
          1. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Alle Formate, um die Vorschau nach Anzeigenformat zu ändern.
          2. Wählen Sie ein Netzwerk aus, um zu sehen, wie Anzeigenformate in verschiedenen Kanälen ausgeliefert werden.
          3. Wählen Sie ein Gerätesymbol aus, um eine Vorschau Ihrer Anzeige auf dem jeweiligen Gerät aufzurufen.
          4. Klicken Sie auf Anzeigenvorschau auf YouTube, um eine Live-Vorschau Ihrer Anzeige auf YouTube.com zu sehen.
          5. Klicken Sie auf Link kopieren, um die URL Ihrer Anzeige zu kopieren, die auf YouTube erscheint. Wenn Sie auf den Pfeil neben diesem Link klicken, wird ein Bereich geöffnet, in dem Sie ein Video festlegen können, das nach der von Ihnen erstellten Anzeige abgespielt wird.
       5. Optional: Klicken Sie auf Logo hinzufügen und wählen Sie dann die Datei aus, die Sie als Logo für Ihre Anzeige hochladen möchten. Ihr Logo muss den Spezifikationen entsprechen, damit es bereitgestellt werden kann.
       6. Wählen Sie unter „Companion-Banner“ entweder die Option Kein Companion-Banner oder Eigenes Bild hochladen aus.
       7. Optional: Geben Sie im Feld „Anzeigentitel“ einen Anzeigentitel mit bis zu 30 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) ein, mit dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird.
       8. Fügen Sie einen langen Anzeigentitel und eine Textzeile ein. Lange Anzeigentitel und Textzeilen dürfen maximal 90 Zeichen lang sein.
       9. Optional: Geben Sie den Text für den Call-to-Action (CTA) ein. Er darf bis zu 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) lang sein. Der CTA sollte als ansprechender Aufruf an die Nutzerinnen und Nutzer formuliert sein und auf die Website führen, die als Landingpage-URL eingerichtet wurde.
       10. Optional: Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens in das Feld „Name des Unternehmens“ ein. Der Name Ihres Unternehmens darf bis zu 25 Zeichen umfassen.
       11. Legen Sie die Landingpage-URL für die Anzeige fest. Sie können die angezeigte URL für Ihre Anzeige auch anpassen. Geben Sie dazu bis zu zwei beschreibende Begriffe an, die dann an die Domain Ihrer Landingpage angehängt werden.
       12. Optional: Sie können unter „Klick-Tracker-URL“ das Klick-Tracking über Drittanbieter einrichten. Der Klick-Tracker muss Nutzerinnen und Nutzer an Ihre Landingpage-URL weiterleiten. Wenn Sie Campaign Manager 360 verwenden, können Sie eine vorhandene Tracking-Anzeige auswählen, die verwendet werden soll, um erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 zu sehen.
       13. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
    5. Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie noch einmal auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die oben genannten Schritte. Sollten Sie sich für diese Option entscheiden, wird die Anzeigenrotation in Display & Video 360 basierend auf den Aufrufen optimiert. Wenn Sie mindestens eine Kurzvideoanzeige (max. 6 Sekunden) und eine lange Videoanzeige (mind. 7 Sekunden) sowie bei Verwendung von Shorts eine vertikale Anzeige (mind. 5 Sekunden) verwenden, lässt sich die Reichweite vergrößern, ohne das Budget zu verändern.
    6. Klicken Sie auf Anzeigengruppe erstellen.
11. Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.

Hinweis: Die Felder „Name des Unternehmens“ und „Logo“ werden vorab mit Werten ausgefüllt, die auf Werbetreibenden-Ebene festgelegt sind. Wenn Sie den Namen und das Logo des Unternehmens auf Anzeigenebene festlegen, werden die Einstellungen auf Werbetreibenden-Ebene nur für diese Anzeige überschrieben. Sind diese Felder leer, können Sie einen neuen Namen eingeben und ein neues Logo hochladen. Weitere Informationen

Berichte zu YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ erstellen

Für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ sind dieselben Berichtsoptionen verfügbar wie für herkömmliche „YouTube und Partner“-Werbebuchungen. Weitere Informationen

Beschränkungen

• Das Video muss mindestens 5 Sekunden lang sein. Anzeigen, die länger als 60 Sekunden sind, werden in YouTube Shorts wiederholt wiedergegeben. Nach jeweils 50 Sekunden können Nutzerinnen und Nutzer darauf klicken, um die Wiedergabeseite aufzurufen und sich das vollständige Video anzusehen.
• Die Unterstützung für Analysen durch Drittanbieter ist für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen mit mehrformatigen Anzeigen, einschließlich der Untertypen „Video-Aktion“, „Videoaufrufe“ und „Effiziente Reichweite“, eingeschränkt. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Analysepartner.