Mit YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ erreichen Sie Nutzer auf YouTube und überall im Web mit überspringbaren In-Stream-, Bumper-, In-Feed- und Shorts-Anzeigen, die möglichst effizient Impressionen erzielen sollen. Im Vergleich zu nicht überspringbaren Anzeigen sind Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ so optimiert, dass bei niedrigeren CPMs noch mehr Impressionen generiert werden. Außerdem wird basierend auf den Einstellungen für Werbebuchungen die Reichweite erhöht oder die Auslieferungshäufigkeit gesteigert.
YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“
Gebote für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Reichweite“ werden basierend auf dem Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions) festgelegt. Dabei können Sie festlegen, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000-mal ausgeliefert wird. Die Kosten einiger Impressionen übersteigen womöglich den Ziel-CPM. Prinzipiell wird in Display & Video 360 aber versucht, für den durchschnittlichen CPM der Werbebuchung den festgelegten oder einen niedrigeren Betrag zu erreichen.
YouTube-Werbebuchung vom Typ „Effiziente Reichweite“ erstellen
Werbebuchung einrichten
- Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
- Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf die Schaltfläche Neue Werbebuchung.
- Wählen Sie YouTube und Partner-Video aus.
- Geben Sie folgende Informationen ein:
- Tragen Sie unter Name die Bezeichnung der Werbebuchung ein.
- Wählen Sie Markenbekanntheit und Reichweite als Zielvorhaben aus.
- Legen Sie Effiziente Reichweite als Untertyp der Werbebuchung fest. Bei der effizienten Reichweite werden Bumper-, überspringbare In-Stream- und YouTube Shorts-Anzeigen kombiniert.
- Klicken Sie auf Weiter. Passen Sie gegebenenfalls die Anzeigenformate an, die für Ihre Werbebuchung verwendet werden sollen.
Einstellungen der Werbebuchung konfigurieren
- Im Bereich Targeting sehen Sie, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.
Geräte-Targeting und Gebotsanpassungen
Dank des Geräte-Targetings können Sie Ihre Anzeigen speziell für Nutzer schalten, die bestimmte Geräte verwenden. Klicken Sie zur Bearbeitung auf das Stiftsymbol
und setzen Sie bei den Geräten, die Sie für das Targeting verwenden möchten, ein Häkchen.
Wenn Sie für unterschiedliche Gerätetypen verschiedene Gebote für die Auslieferung festlegen möchten, klicken Sie auf das Stiftsymbol
Beispiel: Wenn Ihr Standardgebot beispielsweise 10 € beträgt und Sie für Aufrufe auf Smartphones ein Gebot von 12 € festlegen möchten, können Sie eine Gebotsanpassung für Smartphones von 20 % festlegen.Werbebuchungen mit erweitertem Betriebssystem-, Gerätemodell- oder Mobilfunkbetreiber-/Netzwerk-Targeting können nur auf Smartphones oder Tablets geschaltet werden. -
Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
- Wählen Sie eine benutzerdefinierte Laufzeit aus oder verwenden Sie dieselben Termine wie für den Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
- Geben Sie die Einstellungen für Budget und Budgetabstufung der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen „Täglich“ und „Laufzeit“ wechseln, aber den Budgetbetrag aktualisieren.
- Wählen Sie optional das Frequency Capping der Werbebuchung aus. Weitere Informationen zum Frequency Capping in Display & Video 360
- Optional: Fügen Sie Ihrer Werbebuchung einen Produktfeed hinzu.
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Optional: Fügen Sie der Werbebuchung ähnliche Videos hinzu. Dann ist unter einer YouTube-Anzeige eine entsprechende Liste zu sehen.
und setzen Sie bei den Geräten, die Sie für das Targeting verwenden möchten, ein Häkchen. Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen
- Wählen Sie Neue Anzeigengruppe erstellen aus, um eine Anzeigengruppe für die Werbebuchung einzurichten:
- Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
- Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Weitere Informationen zu den Targeting-Optionen für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen Einige Optionen für das Geräte-Targeting sind möglicherweise deaktiviert, je nachdem, welche Anzeigenformate Sie ausgewählt haben.
- Geben Sie ein Ziel-CPM-Gebot ein. Das ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wird.
- Klicken Sie auf Neue Anzeige erstellen, um ein YouTube-Video als Creative auszuwählen und die Landingpage festzulegen:
- Geben Sie einen Namen für die Anzeige ein.
- Suchen Sie nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL in das Feld „Video“ ein. Das Anzeigenformat wird automatisch anhand der Länge des Video-Creatives bestimmt und unter „Vorschau“ angezeigt.
- Optional: Sie haben im Bereich „Vorschau“ folgende Möglichkeiten, um eine Vorschau Ihrer Anzeige aufzurufen:
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Alle Formate, um die Vorschau nach Anzeigenformat zu ändern.
- Wählen Sie ein Netzwerk aus, um zu sehen, wie Anzeigenformate in verschiedenen Kanälen ausgeliefert werden.
- Wählen Sie ein Gerätesymbol aus, um eine Vorschau Ihrer Anzeige auf dem jeweiligen Gerät aufzurufen.
- Klicken Sie auf Anzeigenvorschau auf YouTube, um eine Livevorschau Ihrer Anzeige auf YouTube.com zu sehen.
- Klicken Sie auf Link kopieren, um die URL Ihrer Anzeige zu kopieren, die auf YouTube erscheinen wird. Wenn Sie auf den Pfeil neben diesem Link klicken, wird ein Bereich geöffnet, in dem Sie ein Video festlegen können, das nach der von Ihnen erstellten Anzeige abgespielt wird.
- Wählen Sie unter „Companion-Banner“ die Option Kein Companion-Banner oder Eigenes Bild hochladen aus.
- Legen Sie die Landingpage-URL für die Anzeige fest. Sie können die angezeigte URL für Ihre Anzeige auch anpassen. Geben Sie dazu bis zu 2 beschreibende Begriffe an, die dann an die Domain Ihrer Landingpage angehängt werden.
- Optional: Geben Sie den Text für den Call-to-Action (CTA) ein. Er darf bis zu 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) lang sein. Der CTA sollte als ansprechender Aufruf an die Nutzer formuliert sein und auf die Website führen, die als Landingpage-URL eingerichtet wurde.
- Optional: Geben Sie im Feld „Anzeigentitel“ einen Anzeigentitel mit bis zu 30 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) ein, mit dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird.
- Fügen Sie einen langen Anzeigentitel und eine Textzeile ein. Lange Anzeigentitel und Textzeilen dürfen maximal 90 Zeichen lang sein.
- Optional: Sie können unter „Klick-Tracker-URL“ das Klick-Tracking über Drittanbieter einrichten. Der Klick-Tracker muss Nutzer an Ihre Landingpage-URL weiterleiten. Wenn Sie Campaign Manager 360 verwenden, können Sie eine vorhandene Tracking-Anzeige auswählen, die verwendet werden soll, um erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 zu sehen.
- Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
- Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie noch einmal auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die oben genannten Schritte. Sollten Sie sich für diese Option entscheiden, wird die Anzeigenrotation in Display & Video 360 basierend auf den Aufrufen optimiert. Wenn Sie mindestens eine kurze (max. 6 Sekunden) und eine lange Videoanzeige (mind. 7 Sekunden) sowie bei Verwendung von Shorts eine vertikale Anzeige (mind. 5 Sekunden) verwenden, lässt sich die Reichweite vergrößern, ohne das Budget zu verändern.
- Klicken Sie auf Anzeigengruppe erstellen.
- Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.
Berichte zu YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ erstellen
Für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Effiziente Reichweite“ sind dieselben Berichtsoptionen verfügbar wie für herkömmliche „YouTube und Partner“-Werbebuchungen. Weitere Informationen
Beschränkungen
- Das Video muss mindestens 5 Sekunden lang sein. Anzeigen, die länger als 60 Sekunden sind, werden in YouTube Shorts wiederholt wiedergegeben. Nach jeweils 50 Sekunden kann der Nutzer darauf klicken, um die Wiedergabeseite aufzurufen und sich das vollständige Video anzusehen.
- Die Analyse durch Drittanbieter wird für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen mit mehrformatigen Anzeigen, einschließlich der Untertypen „Video-Aktion“, „Videoaufrufe“ und „Effiziente Reichweite“, nur eingeschränkt unterstützt. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Analysepartner.
