Řádkové položky pro efektivní zásah na YouTube vám pomohou oslovit diváky na YouTube a jinde na internetu pomocí přeskočitelných reklam in-stream, mikrospotů, reklam in-feed a reklam ve videích Shorts optimalizovaných pro efektivní zobrazování. V porovnání s nepřeskočitelnými reklamami jsou řádkové položky pro efektivní zásah optimalizovány tak, aby dosáhly ještě většího počtu zobrazení s nižšími CPM a většího zásahu nebo vyšší frekvence (podle nastavení řádkové položky).
Řádkové položky pro efektivní zásah na YouTube
Cenové nabídky řádkových položek se zásahem na YouTube se nastavují na základě cílové CPM (cena za tisíc zobrazení). Cílová CPM je způsob podávání cenových nabídek, u něhož nastavíte, kolik jste ochotní zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy (tato částka je cílová CPM). Služba Display & Video 360 nabídky optimalizuje s cílem dosáhnout pomocí cílové částky CPM co nejvíce zobrazení. Některá zobrazení mohou stát více či méně než je cílová CPM, ale celkově se služba Display & Video 360 pokusí zajistit, aby průměrná CPM řádkové položky byla rovna nastavené cílové CPM nebo nižší.
Vytvoření řádkové položky pro efektivní zásah na YouTube
Nastavení řádkové položky
-
Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.
-
V objednávce klikněte na tlačítko Nová řádková položka.
-
Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery.
-
Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
-
Řádkovou položku pojmenujte.
-
Jako cíl vyberte Povědomí o značce a zásah.
-
Jako podtyp řádkové položky nastavte Efektivní zásah. Efektivní zásah kombinuje mikrospoty a přeskočitelné reklamy in-stream.
-
Ve výchozím nastavení bude zaškrtnuto políčko Použít více formátů, včetně reklam ve videích Shorts.
Zrušením zaškrtnutí tohoto políčka deaktivujete multiformátové videoreklamy a řádková položka se vrátí na řádkovou položku pro efektivní zásah, která může používat pouze mikrospoty a přeskočitelné reklamy in-stream. Řádková položka nebude moci používat videoreklamy in-feed ani videoreklamy ve videích Shorts.
-
-
Klikněte na Další. Sekce Formát reklamy bude vyplněna podle zvoleného podtypu řádkové položky. Když vyberete možnost Zahrnout reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts, budete moci výběr jednotlivých formátů reklamy zrušit. Vyloučení formátů reklamy může omezit váš zásah.
Konfigurace nastavení řádkové položky
-
V sekci Cílení bude automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách.
Cílení na zařízení a úpravy nabídek
Cílení na zařízení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě zařízení, které používají. Kliknutím na ikonu tužky
můžete provést úpravy a zaškrtnout políčko u zařízení, která chcete do cílení zahrnout.
Pokud chcete za zobrazení na jednotlivých typech zařízení nabízet různou cenu, klikněte na ikonu tužkyPříklad: Pokud máte jako standardní nabídku nastavenou například CPV ve výši 2 Kč, ale za zobrazení na chytrých telefonech chcete nabízet 2,50 Kč, můžete nastavit úpravu nabídky pro chytré telefony ve výši 25 %. -
Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
-
Vyberte vlastní trvání, nebo použijte stejná data jako u objednávky řádkové položky.
-
Zadejte nastavení rozpočtu a rychlosti zobrazování řádkové položky. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat.
-
(Nepovinné) Vyberte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360
-
-
(Volitelné) Přidejte k řádkové položce zdroj produktů.
-
(Volitelné) Přidejte k řádkové položce související videa. Tímto pod reklamu na YouTube přidáte seznam souvisejících videí.
můžete provést úpravy a zaškrtnout políčko u zařízení, která chcete do cílení zahrnout. Vytvořte reklamní sestavu a reklamy
- Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a nastavte pro řádkovou položku reklamní sestavu:
- Zadejte název reklamní sestavy.
- Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery Na základě zvoleného formátu reklamy mohou být některé možnosti cílení na zařízení zakázány.
- Zadejte cílovou nabídku CPM, což je průměrná částka, kterou chcete zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy.
- Klikněte na Vytvořit novou reklamu, vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, a nastavte vstupní stránku.
- Zadejte název reklamy.
- Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube. Formát reklamy se určuje automaticky podle délky videokreativy.
- Zadejte adresu vstupní stránky reklamy. Viditelnou adresu URL reklamy můžete upravit poskytnutím až dvou popisných výrazů, které se přidají k doméně vstupní stránky.
- Zadejte text výzvy k akci, který může obsahovat maximálně 10 znaků včetně mezer. Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako adresu vstupní stránky.
- Zadejte text nadpisu, který může obsahovat maximálně 15 znaků včetně mezer. Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.
- Pokud jste zvolili možnost Zahrnout reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts, přidejte dlouhý nadpis a popis. Dlouhé nadpisy mohou mít až 90 znaků a popisy až 70 znaků.
- Vyberte doprovodný banner buď ve formě obrázku, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázku, který ručně nahrajete.
- (Volitelné pro uživatele služby Campaign Manager 360) V poli Měřicí reklama Campaign Manager 360 vyberte existující měřicí reklamu, pomocí které chcete získávat rozšířené metriky ve službě Campaign Manager 360.
- (Volitelné) Pomocí pole Adresa URL s měřením prokliků nastavte měření prokliků pomocí třetí strany. Měřič prokliků musí přesměrovávat na stejnou adresu jako adresa vstupní stránky.
- Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.
- Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Pokud používáte několik reklam, služba Display & Video 360 jejich střídání optimalizuje podle počtu zobrazení. Pokud za svůj rozpočet chcete získat větší zásah, zahrňte alespoň jednu krátkou videoreklamu (šestisekundovou nebo kratší) a dlouhou videoreklamu (sedmisekundovou nebo delší). Pokud používáte videa Short, zahrňte reklamu na výšku (pětisekundovou nebo delší).
- Kliknutím na Vytvořit reklamní sestavu vytvořte reklamní sestavu.
- Kliknutím na Vytvořit řádkovou položku novou řádkovou položku uložte.
Přehledy o řádkových položkách pro efektivní zásah na YouTube
Řádkové položky pro efektivní zásah na YouTube používají stejné možnosti vytváření přehledů jako běžné řádkové položky pro YouTube a partnery. Další informace
Omezení
- Pokud využíváte multiformátové reklamy (včetně videí Shorts), musí být videa v rámci videí YouTube Shorts dlouhá alespoň pět sekund. Reklamy delší než 60 sekund se budou v prostředí Shorts zobrazovat ve smyčce. Po kliknutí na stránku Sledovat se na 50 sekund zobrazí celé video.
- Podpora měření třetích stran je omezena u řádkových položek pro YouTube a partnery, které používají multiformátové reklamy, včetně akcí videa, zhlédnutí videa a podtypů efektivního zásahu. Další informace vám poskytne vaše kontaktní osoba u partnera pro měření.
