Кампании YouTube

Создание позиций TrueView for Action

Позиции TrueView for Action помогут вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить число конверсий с помощью объявлений YouTube благодаря ярко выраженным призывам к действию и заголовкам. Вы можете посоветовать клиентам узнать больше о товаре, предложить им оставить свою контактную информацию или выполнить другие действия.

Кампании TrueView for Action доступны только для рекламы In-Stream.

О кампаниях TrueView for Action

Позиции TrueView for Action отличаются от обычной рекламы TrueView In-Stream форматом и вариантами назначения ставок.

Формат объявлений. Объявления в позиции TrueView for Action содержат следующие компоненты:

  • Заголовки для продвижения ваших продуктов или услуг, представляющие собой первую текстовую строку рядом с видеообъявлением. Они могут содержать до 15 символов с пробелами.
  • Призывы к действию, которые показываются рядом с заголовком, направляют пользователей на сайт, указанный вами в качестве целевой страницы. Максимальная длина призыва к действию – 10 символов с пробелами.
  • Конечные заставки показываются в течение 5 сек. на мобильных устройствах и 7 сек. на компьютерах после того, как пользователь досмотрит объявление до конца. Конечные заставки автоматически создаются на основании контента вашего канала YouTube.

Ставки. В позициях этого типа поддерживаются две стратегии автоматического назначения ставок – "Максимум конверсий" и целевая цена за конверсию. Оба варианта позволяют оптимизировать ставки так, чтобы увеличить количество конверсий, а не просмотров. В результате число кликов по объявлению и конверсий на сайте будет расти.

  • Максимум конверсий (рекомендуется). Дисплей и Видео 360 автоматически назначает ставки, которые позволят вам получать как можно больше конверсий в рамках заданного для кампании бюджета. Для оптимизации ставок на аукционах эта стратегия использует технологию машинного обучения.
  • Целевая цена за конверсию. Вам необходимо указать среднюю сумму, которую вы готовы платить за конверсию. После этого Дисплей и Видео 360 автоматически назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене. Использовать эту стратегию рекомендуется, только если для вашего рекламодателя в Дисплее и Видео 360 собрано достаточно данных о конверсиях.

Дополнительные сведения о стратегии "Максимум конверсий"

На основании статистики позиции и контекстных сигналов во время аукциона стратегия "Максимум конверсий" автоматически определяет оптимальную ставку для объявления каждый раз, когда оно допускается к показу. Дисплей и Видео 360 назначает эти ставки так, чтобы обеспечить максимум конверсий для ваших позиций в рамках вашего бюджета.

Примечание. Рекомендуем при использовании стратегии "Максимум конверсий" проверять размер вашего дневного бюджета. Эта стратегия стремится полностью израсходовать назначенный вами дневной бюджет. Если вы тратите на показ рекламы намного меньше средств, чем предусмотрено, ваши издержки могут существенно возрасти.

Подробнее о целевой цене за конверсию…

При использовании этой стратегии система анализирует данные о конверсиях в рамках вашей кампании, полученные от всех действий Floodlight с поддержкой формата YouTube, и определяет вероятность того, что заинтересованный пользователь совершит конверсию. С учетом этого прогноза Дисплей и Видео 360 назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене.

Оптимизация целевой цены за конверсию выполняется на основе данных о конверсиях YouTube, в том числе о кликах и взаимодействиях. Конверсии по показам не учитываются.

Фактическая цена за конверсию может быть выше или ниже указанного вами целевого значения. Вот некоторые возможные причины:

  • На фактическую цену за конверсию влияют факторы, не зависящие от Google, включая изменения на вашем веб-сайте или в объявлениях, либо растущую конкуренцию в аукционах.
  • Фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже прогнозируемого.

Как создать позицию TrueView for Action

Для работы позиций TrueView for Action требуются действия Floodlight с поддержкой YouTube. Прежде чем создавать позицию, нужно настроить хотя бы одно такое действие. Подробнее…

Процедура создания кампании TrueView for Action отличается от обычной позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов особенностями настройки рекламы и вариантами назначения ставок.

  1. Откройте заказ на размещение или создайте новый.

  2. На странице заказа на размещение нажмите Новая позиция.

  3. На открывшейся странице нажмите YouTube и партнерские видеоресурсы.

  4. Укажите следующую информацию:

    • Название кампании.

    • Тип кампании – Конверсии на сайте.

    • В качестве формата объявления будет установлено In-Stream или Video Discovery для TrueView.

  5. Нажмите Далее.

  6. Источник инвентаря в разделе Таргетинг задается автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

  7. Задайте настройки позиции:

    • Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.

    • Укажите бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить размер бюджета.

    • В разделе Ставки выберите одну из следующих стратегий назначения ставок: "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию". Если вы выбрали второй вариант, назначьте целевую ставку.

    • Введите величину корректировки ставок для показов на мобильных телефонах, планшетах или компьютерах (необязательно).

    • Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360

  8. Выберите действие Floodlight с поддержкой YouTube, которое хотите использовать для подсчета конверсий.

    Позиция TrueView for Action будет оптимизироваться с учетом данных от всех таких действий в профиле рекламодателя, а не только от выбранного вами.
     
    Чтобы какое-либо действие Floodlight не использовалось для оптимизации вашей позиции TrueView for Action, необходимо отключить отслеживание конверсий на YouTube в настройках этого действия.
  9. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.

    • Укажите название объявления.

    • В качестве формата объявления будет выбрано объявление In-Stream.

    • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

    • Если вы используете целевую цену за конверсию, укажите целевую цену за конверсию для вашей группы объявлений в разделе Ставки. Чтобы использовать значение, заданное для всей позиции, оставьте это поле пустым.

    • Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, укажите целевую страницу, добавьте призыв к действию и заголовок:

      • Укажите название объявления.

      • Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL. Продолжительность ролика должна составлять не менее 10 секунд.

      • Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.

      • Размещая рекламу In-Stream, используйте поле Объявление Менеджера кампаний для отслеживания, чтобы выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться статистика по дополнительным показателям в Менеджере кампаний (необязательная функция, предназначенная для пользователей Менеджера кампаний).

      • Настройте стороннее отслеживание кликов по объявлениям In-Stream, указав нужное значение в поле URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.

      • Введите текст призыва к действию, который может содержать не больше 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанную вами страницу.

      • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.

      • Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.

      • Нажмите Готово, чтобы создать объявление.

  10. Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если у вас несколько объявлений, сервис "Дисплей и Видео 360" будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.

  11. Нажмите Готово. Будет создана группа объявлений.

  12. Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.

После запуска новой позиции и при внесении изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 7–10 дней, чтобы оценка эффективности была выполнена корректно.

Отчеты по позициям TrueView for Action

В позициях TrueView for Action доступны те же возможности отчетности, что и в обычных позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее…

Обратите внимание, что данные о конверсиях могут появляться в отчетах с задержкой в несколько дней из-за особенностей взаимодействия устройств с Google. Также учтите, что между просмотром рекламы и конверсией может пройти некоторое время. При просмотре отчетов о конверсиях, связанных с рекламой TrueView for Action, помните, что данные за последние 7 дней могут быть неполными.

Из-за особенностей вариантов назначения ставок с учетом числа конверсий, относящихся к позициям TrueView for Action, некоторые показатели рассчитываются для таких позиций не так, как для других позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов.

  • Взаимодействия
    • В случае с рекламой TrueView for Action: количество кликов по объявлению или просмотров в течение как минимум 10 секунд. Если за один раз выполняется и клик, и просмотр, то учитывается только клик.  
    • В случае с рекламой на YouTube других форматов: количество нажатий на тизеры, раскрывающиеся карточки и другие интерактивные элементы видеообъявлений, которые не ведут пользователя на другие сайты.
  • Конверсии

    Количество конверсий в течение периода ретроспективного анализа, равного 30 дням. При расчете этого показателя не учитываются конверсии по показу. Чтобы получить данные по таким конверсиям, используйте отдельный показатель "Конверсии по показам".

    Значение этого показателя может быть выше, чем зарегистрированное в Дисплее и Видео 360 число конверсий для позиций других типов, так как при работе с рекламой YouTube и партнерских видеоресурсов конверсия регистрируется каждый раз, когда пользователь совершает нужное действие, а не только один раз на пользователя для каждой позиции. Например, если пользователь один раз просмотрел ваше объявление и совершил три покупки, будут учтены три конверсии.

    В случае рекламы TrueView for Action взаимодействия, результатом которых стали конверсии, регистрируются с учетом трехдневного периода ретроспективного анализа. Подробнее о создании кампаний TrueView for Action

Просмотр видеообъявления в течение 10 и более секунд учитывается как вызвавший конверсию на сайте, если она происходит не позже чем через 3 дня после взаимодействия. Клики оцениваются по тому же критерию в пределах текущего периода учета конверсий.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?