Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania

Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania to prosty i opłacalny sposób na zwiększanie liczby konwersji w YouTube.

Dzięki połączeniu zasobów reklamowych m.in. z YouTube i sieci partnerów wideo Google elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania pomogą Ci zwiększać skuteczność kampanii poprzez docieranie do nowych klientów. Film użyty w kampanii powinien trwać co najmniej 10 sekund.

Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:

• chcesz używać filmów, aby zachęcać użytkowników do podejmowania działań związanych z Twoją firmą, usługą lub produktem;
• chcesz zwiększyć skalę i skuteczność kampanii lub ograniczyć koszt pozyskania;
• używasz już śledzenia konwersji w elementach zamówienia.

Informacje o elementach zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania

Elastyczne, możliwe do pominięcia reklamy In-Stream oraz In-Feed

Reklamy mogą się też pojawiać w filmach wyświetlanych na komputerach i w aplikacji YouTube na telewizorach. Funkcje mogą się różnić w zależności od urządzenia.

Funkcje	Specyfikacje
Wezwanie do działania	Maksymalnie 10 znaków
Nagłówek	Maksymalnie 15 znaków Używane w formacie reklam In-Stream możliwych do pominięcia
Długi nagłówek	Maksymalnie 90 znaków Używane w formacie reklam wideo In-Feed
Opis	Maksymalnie 70 znaków
Opcje kreacji (opcjonalne)	Usługi, które możesz dodać: rozszerzenia linków do podstron formularze kontaktowe pliki danych o produktach. Dodanie opcji kreacji może zmienić ogólny wygląd reklamy. W ramach każdej kampanii w danym momencie może się wyświetlać tylko 1 opcja kreacji. Rozszerzenia mogą się nie wyświetlać w niektórych zasobach reklamowych.

Rozwijaj poszczególne sekcje, aby zobaczyć, jak elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania wyglądają w różnych miejscach w YouTube i sieci partnerów wideo Google:

Strona główna YouTube

Strona odtwarzania filmu w YouTube

Smartfon

Na komputerze

telewizor

Karta „Warte obejrzenia” w YouTube

Wyniki wyszukiwania w YouTube

Komputer

Usługi mobilne

Sieć partnerów wideo Google

Reklamy wideo w orientacji pionowej

Zoptymalizuj elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania poprzez stosowanie w komponentach kreacji filmów w pionie. Pełnoekranowe filmy w pionie wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą zwiększać liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na takich urządzeniach.

Filmy w pionie są obsługiwane w potencjalnych miejscach docelowych reklam In-Feed i In-Stream w wyszukiwarce w YouTube i w YouTube Shorts. Duża część zasobów reklamowych w sieci partnerów wideo Google ma orientację pionową (dotyczy to np. kategorii gier i aplikacji wideo) oraz może korzystać z Twoich pionowych i kwadratowych komponentów wideo. Filmy w pionie mogą się też pojawiać w reklamach In-Feed użytkownikom komputerów, ponieważ najskuteczniejsze komponenty są wyświetlane na podstawie zachowań i środowiska użytkownika.

Ustalanie stawek

Stawki są ustalane pod kątem docelowego kosztu pozyskania (CPA) lub maksymalizacji liczby konwersji. Obie te strategie automatycznego określania stawek optymalizują stawki pod kątem konwersji, a nie obejrzeń, żeby zwiększać liczbę kliknięć i odpowiednich konwersji w Twojej witrynie.

• Maksymalizacja liczby konwersji (zalecana na początek): Display & Video 360 automatycznie ustala stawki, tak aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji dla kampanii w ramach określonego budżetu. Ta strategia ustalania stawek korzysta z zaawansowanych systemów uczących się, by optymalizować stawki, i obejmuje funkcje ustalania stawek w czasie aukcji, które dostosowują stawki do każdej aukcji.
• Docelowy CPA: podajesz średnią kwotę, którą chcesz płacić za konwersję, a Display & Video 360 automatycznie ustala stawki, by zapewnić jak najwięcej konwersji w ramach ustalonego kosztu pozyskania. Ta strategia jest zalecana tylko wtedy, gdy masz już dużą ilość danych o konwersjach na koncie reklamodawcy w Display & Video 360.
• Maksymalizacja wartości konwersji: umożliwia maksymalizację łącznej wartości konwersji elementu zamówienia w ramach określonego budżetu. Display & Video 360 automatycznie określa stawki na podstawie przewidywanej wartości konwersji. Ta strategia ustalania stawek jest dostępna, jeśli element zamówienia uzyskał w ciągu ostatnich 30 dni co najmniej 30 konwersji z raportowanymi wartościami (przy czym konwersje te nie mogą wszystkie wystąpić w tym samym dniu). Więcej informacji o strategiach ustalania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania
• Docelowy ROAS: określ konkretny docelowy zwrot z nakładów na reklamę na podstawie przychodów ze sprzedaży zebranych przez aktywności Floodlight. Elementy zamówienia będą próbować pozyskiwać użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem mogą przynieść taki zwrot w wybranym oknie konwersji. Strategia Docelowy ROAS jest zalecana tylko wtedy, gdy masz już dużą ilość danych o konwersjach na koncie reklamodawcy w Display & Video 360. Ta strategia ustalania stawek jest dostępna, jeśli element zamówienia uzyskał w ciągu ostatnich 30 dni co najmniej 30 konwersji z raportowanymi wartościami (przy czym konwersje te nie mogą wszystkie wystąpić w tym samym dniu). Więcej informacji o strategiach ustalania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania

Porównanie strategii ustalania stawek

	Maks. liczby konwersji	Docelowy CPA	Maks. wartości konwersji	Docelowy ROAS
Cel	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach budżetu	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach docelowego CPA	Maksymalizacja wartości konwersji w ramach budżetu	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach docelowego ROAS
Kiedy?	Priorytetem jest wykorzystanie budżetu. Brak określonego docelowego zwrotu z inwestycji. Optymalizacja pod kątem konwersji, które mają podobną wartość dla firmy.	Określony docelowy zwrot z inwestycji. Optymalizacja pod kątem konwersji, które mają podobną wartość dla firmy.	Priorytetem jest wykorzystanie budżetu. Konwersje mają różną wartość dla firmy. Brak określonego docelowego zwrotu z inwestycji.	Określony docelowy zwrot z inwestycji. Optymalizacja pod kątem konwersji, które mają różną wartość dla firmy.

Więcej informacji o strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji

Korzystając z danych historycznych o Twoim elemencie zamówienia i analizując sygnały kontekstowe występujące w czasie aukcji, strategia ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie znajduje optymalną stawkę za reklamę za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia. Display & Video 360 ustala stawki tak, by zmaksymalizować liczbę konwersji z elementów zamówienia przy jednoczesnym wykorzystaniu budżetu.

Uwaga: jeśli korzystasz ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji, sprawdź kwotę budżetu dziennego. Strategia ta próbuje w pełni wykorzystywać budżet dzienny, jeśli więc aktualnie wydajesz zdecydowanie mniej, niż wynosi Twój budżet, musisz się liczyć ze znacznym wzrostem wydatków.

Więcej informacji o określaniu docelowej stawki CPA

Określanie docelowych stawek CPA korzysta z danych o konwersjach pochodzących z elementu zamówienia, aby przewidywać prawdopodobieństwo konwersji zaangażowanego użytkownika. Na podstawie tej prognozy Display & Video 360 zarządza Twoimi stawkami, by maksymalizować liczbę konwersji w ramach docelowego CPA.

Rzeczywisty CPA może być wyższy lub niższy niż docelowy CPA. Dzieje się tak, ponieważ:

• Rzeczywisty CPA zależy od czynników, na które Google nie ma wpływu, np. zmian w Twojej witrynie lub reklamach albo zwiększonej konkurencji w aukcjach reklam.
• Rzeczywisty współczynnik konwersji może być niższy niż przewidywany współczynnik konwersji.

Śledzenie i optymalizacja konwersji

Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania możesz skonfigurować, tak aby raportowały i optymalizowały swoje działanie pod kątem tych scenariuszy związanych z konwersjami i pomiarami:

• Optymalizacja Floodlight w YouTube
• Optymalizacja na podstawie aktywności Floodlight obsługujących YouTube

 

	Optymalizacja Floodlight w YouTube	Optymalizacja na podstawie aktywności Floodlight obsługujących YouTube
Wymagania dotyczące aktywności Floodlight obsługujących YouTube	Niewymagane	Musisz włączyć każdą aktywność Floodlight na potrzeby śledzenia w YouTube
Typy konwersji zgodne z optymalizacją	Konwersje w witrynie (iframe, globalny tag witryny, Menedżer tagów Google, obraz) Konwersje w aplikacjach mobilnych Konwersje offline	Konwersje w witrynie (iframe, globalny tag witryny, Menedżer tagów Google)
Zgodność ze strategiami ustalania stawek na podstawie wartości (Maksymalizacja wartości konwersji i Docelowy ROAS)	Zgodna	Niezgodna
Metodologia używana do optymalizacji elementów zamówienia wideo zachęcających do działania i raportu YouTube w Display & Video 360 (m.in. w przypadku danych Konwersje w YouTube)	Metodologia Floodlight po usunięciu duplikatów w YouTube i innych mediach objętych pomiarem przez Twoją konfigurację Floodlight.	Metodologia Floodlight obsługująca YouTube nie uwzględnia innych rodzajów mediów objętych pomiarem przez Twoją konfigurację Floodlight.
Metodologia używana w raporcie standardowym Display & Video 360 (m.in. w przypadku danych Konwersje)	Metodologia Floodlight, źródło pomiaru w różnych mediach korzysta z atrybucji Floodlight.

Tworzenie elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania

Proces tworzenia elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania różni się w niektórych punktach od tworzenia zwykłego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Zależy to od opcji określania stawek i konfiguracji reklamy.

Aby utworzyć element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania, musisz włączyć optymalizację Floodlight w YouTube lub używać na potrzeby raportowania i optymalizacji konwersji aktywności Floodlight obsługujących YouTube.

• Tworzenie elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania z optymalizacją Floodlight
• Tworzenie elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania zoptymalizowanego za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube

Raporty dotyczące elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania

Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania korzystają z tych samych opcji raportowania co zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Więcej informacji

• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia korzystających z optymalizacji Floodlight na potrzeby YouTube.
• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia optymalizowanych za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube.