Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube pozwalają w prosty i opłacalny sposób zwiększyć liczbę konwersji w YouTube.

Dzięki połączeniu zasobów reklamowych m.in. z YouTube i sieci partnerów wideo Google elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube pomogą Ci zwiększyć skuteczność kampanii przez docieranie do nowych klientów. Film użyty w kampanii powinien trwać co najmniej 10 sekund.

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:

• chcesz używać filmów, aby zachęcać użytkowników do podejmowania działań związanych z Twoją firmą, usługą lub produktem;
• chcesz zwiększyć skalę i skuteczność kampanii lub ograniczyć koszt pozyskania;
• używasz już śledzenia konwersji w elementach zamówienia.

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube

Elastyczne, możliwe do pominięcia reklamy In-Stream oraz In-Feed

Reklamy mogą się też pojawiać w filmach wyświetlanych na komputerach i w aplikacji YouTube na telewizorach. Funkcje mogą się różnić w zależności od urządzenia.

Funkcje	Specyfikacje
Wezwanie do działania	Maks. 10 znaków
Nagłówek	Maksymalnie 15 znaków Używany w formacie reklam In-Stream możliwych do pominięcia
Długi nagłówek	Maksymalnie 90 znaków Używany w formacie reklam wideo In-Feed
Opis	Maksymalnie 70 znaków
Opcje kreacji (opcjonalne)	Możesz dodać: Rozszerzenia linków do podstron Formularze kontaktowe Pliki danych o produktach Dodanie opcji kreacji może zmienić ogólny wygląd reklamy. W ramach każdej kampanii w danym momencie może się wyświetlać tylko 1 opcja kreacji. Rozszerzenia mogą się nie wyświetlać w niektórych zasobach reklamowych.

Rozwijaj poszczególne sekcje, aby zobaczyć, jak elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube wyglądają w różnych miejscach w YouTube i sieci partnerów wideo Google:

Strona główna YouTube

Strona odtwarzania filmu w YouTube

Smartfon

Komputer

Telewizor

Karta „Warte obejrzenia” w YouTube

Wyniki wyszukiwania w YouTube

Komputery

Urządzenia mobilne

Sieć partnerów wideo Google

Reklamy wideo w orientacji pionowej

Zoptymalizuj elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube przez stosowanie w komponentach kreacji filmów w pionie. Pełnoekranowe filmy w pionie dostosowane do komórek mogą zwiększać liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na urządzenia mobilne.

Filmy w pionie są obsługiwane w potencjalnych miejscach docelowych reklam In-Feed i In-Stream w wyszukiwarce w YouTube i w YouTube Shorts. Duża część zasobów reklamowych w sieci partnerów wideo Google ma orientację pionową (dotyczy to np. kategorii gier i aplikacji wideo) oraz może korzystać z Twoich pionowych i kwadratowych komponentów wideo. Filmy w pionie mogą się też pojawiać w reklamach In-Feed w przypadku użytkowników komputerów, ponieważ najskuteczniejsze komponenty są wyświetlane na podstawie zachowań i środowiska użytkownika.

Określanie stawek

Stawki są ustalane pod kątem docelowego kosztu pozyskania (CPA) lub maksymalizacji liczby konwersji. Obie te strategie automatycznego określania stawek optymalizują stawki pod kątem konwersji, a nie obejrzeń, żeby zwiększać liczbę kliknięć i odpowiednich konwersji w Twojej witrynie.

• Maksymalizacja liczby konwersji (zalecana na początek): Display & Video 360 automatycznie ustala stawki tak, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji dla kampanii w ramach określonego budżetu. Ta strategia ustalania stawek korzysta z zaawansowanych systemów uczących się, by optymalizować stawki, i obejmuje funkcje ustalania stawek w czasie aukcji, które dostosowują stawki do każdej aukcji.
• Docelowy CPA: podajesz średnią kwotę, którą chcesz płacić za konwersję, a Display & Video 360 automatycznie ustala stawki, by zapewnić jak najwięcej konwersji w ramach ustalonego kosztu pozyskania. Ta strategia jest zalecana tylko wtedy, gdy masz już dużą ilość danych o konwersjach na koncie reklamodawcy w Display & Video 360.
• Maksymalizacja wartości konwersji: umożliwia maksymalizację łącznej wartości konwersji elementu zamówienia w ramach określonego budżetu. Display & Video 360 automatycznie określa stawki na podstawie przewidywanej wartości konwersji. Ta strategia ustalania stawek jest dostępna, jeśli element zamówienia uzyskał w ciągu ostatnich 30 dni co najmniej 30 konwersji z raportowanymi wartościami (przy czym konwersje muszą być rozłożone na co najmniej 2 poprzednie dni w tym okresie). Więcej informacji o strategiach określania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube
• Docelowy ROAS: określ konkretny docelowy zwrot z nakładów na reklamę na podstawie przychodów ze sprzedaży zebranych przez aktywności Floodlight. Elementy zamówienia będą próbować pozyskiwać użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem mogą przynieść taki zwrot w wybranym oknie konwersji. Strategia Docelowy ROAS jest zalecana tylko wtedy, gdy masz już dużą ilość danych o konwersjach na koncie reklamodawcy w Display & Video 360. Ta strategia ustalania stawek jest dostępna, jeśli element zamówienia uzyskał w ciągu ostatnich 30 dni co najmniej 30 konwersji z raportowanymi wartościami (przy czym konwersje muszą być rozłożone na co najmniej 2 poprzednie dni w tym okresie). Więcej informacji o strategiach określania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube

Porównanie strategii ustalania stawek

	Maks. liczby konwersji	Docelowy CPA	Maks. wartości konwersji	Docelowy ROAS
Cel	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach budżetu	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach docelowego CPA	Maksymalizacja wartości konwersji w ramach budżetu	Maksymalizacja liczby konwersji w ramach docelowego ROAS
Kiedy	Priorytetem jest wykorzystanie budżetu. Nie ma określonego docelowego ROI. Przeprowadzana jest optymalizacja pod kątem konwersji, które mają podobną wartość dla firmy.	Określony jest docelowy ROI. Przeprowadzana jest optymalizacja pod kątem konwersji, które mają podobną wartość dla firmy.	Priorytetem jest wykorzystanie budżetu. Konwersje mają różną wartość dla firmy. Nie ma określonego docelowego ROI.	Określony jest docelowy ROI. Przeprowadzana jest optymalizacja pod kątem konwersji, które mają różną wartość dla firmy.

Więcej informacji o strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji

Korzystając z danych historycznych o Twoim elemencie zamówienia i analizując sygnały kontekstowe występujące w czasie aukcji, strategia ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie znajduje optymalną stawkę za reklamę za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia. Display & Video 360 ustala stawki tak, by zmaksymalizować liczbę konwersji z elementów zamówienia przy jednoczesnym wykorzystaniu budżetu.

Uwaga: jeśli korzystasz ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji, sprawdź kwotę budżetu dziennego. Strategia ta próbuje w pełni wykorzystywać budżet dzienny, jeśli więc aktualnie wydajesz zdecydowanie mniej, niż wynosi Twój budżet, musisz się liczyć ze znacznym wzrostem wydatków.

Więcej informacji o określaniu docelowych stawek CPA

Określanie docelowych stawek CPA korzysta z danych o konwersjach pochodzących z elementu zamówienia, aby przewidywać prawdopodobieństwo konwersji zaangażowanego użytkownika. Na podstawie tej prognozy Display & Video 360 zarządza Twoimi stawkami, aby maksymalizować liczbę konwersji w ramach docelowego CPA.

Rzeczywisty CPA może być wyższy lub niższy niż docelowy CPA. Dzieje się tak, ponieważ:

• Rzeczywisty CPA zależy od czynników, na które Google nie ma wpływu, np. zmian w Twojej witrynie lub reklamach albo zwiększonej konkurencji w aukcjach reklam.
• Rzeczywisty współczynnik konwersji może być niższy niż przewidywany współczynnik konwersji.

Śledzenie i optymalizacja konwersji

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube możesz skonfigurować tak, aby raportowały i optymalizowały swoje działanie pod kątem tych scenariuszy związanych z konwersjami i pomiarami:

• Optymalizacja Floodlight w YouTube
• Optymalizacja na podstawie aktywności Floodlight obsługujących YouTube

 

	Optymalizacja Floodlight w YouTube	Optymalizacja na podstawie aktywności Floodlight obsługujących YouTube
Wymagania dotyczące aktywności Floodlight obsługujących YouTube	Niewymagane	Musisz włączyć każdą aktywność Floodlight na potrzeby śledzenia w YouTube
Typy konwersji zgodne z optymalizacją	Konwersje w witrynie (iframe, tag Google, GTM, obraz) Konwersje z aplikacji mobilnych Konwersje offline	Konwersje w witrynie (iframe, tag Google, GTM)
Zgodność ze strategiami określania stawek na podstawie wartości (Maksymalizacją wartości konwersji i Docelowym ROAS)	Zgodność	Brak zgodności
Metodologia używana do optymalizacji elementów zamówienia wideo zachęcających do działania i raportu YouTube w Display & Video 360 (m.in. w przypadku danych Konwersje w YouTube)	Metodologia Floodlight po usunięciu duplikatów w YouTube i innych mediach objętych pomiarem przez Twoją konfigurację Floodlight.	Metodologia Floodlight obsługująca YouTube nieuwzględniająca innych rodzajów mediów objętych pomiarem przez Twoją konfigurację Floodlight.
Metodologia używana w raporcie standardowym Display & Video 360 (m.in. w przypadku danych Konwersje)	Metodologia Floodlight, źródło pomiaru w różnych mediach na podstawie atrybucji Floodlight.

Tworzenie elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube

Proces tworzenia elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film w YouTube różni się w niektórych punktach od procesu tworzenia zwykłego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google opartego na opcjach określania stawek i konfiguracji reklamy.

Aby utworzyć element zamówienia zachęcający do działania typu film w YouTube, musisz włączyć optymalizację Floodlight w YouTube lub używać aktywności Floodlight obsługujących YouTube na potrzeby raportowania i optymalizacji konwersji.

• Tworzenie elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film w YouTube z optymalizacją Floodlight
• Tworzenie elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film w YouTube zoptymalizowanego za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu YouTube i sieci partnerów wideo Google są automatycznie uwzględniane w przypadku sieci partnerów wideo, aby zapewnić Ci najwyższą skuteczność. Jeśli chcesz zrezygnować, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.

Raporty dotyczące elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube

Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube korzystają z tych samych opcji raportowania co zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Więcej informacji

• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia korzystających z optymalizacji Floodlight w YouTube.
• Dowiedz się więcej o raportach dotyczących elementów zamówienia optymalizowanych za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube.