Campañas de YouTube

Crear campañas de acción de vídeo de YouTube

Las campañas de acción de vídeo de YouTube son una forma sencilla y rentable de generar conversiones en YouTube. Utilizan las mejores funciones de TrueView for Action y las aplican a más lugares dentro y fuera de YouTube; todo ello en una sola línea de pedido automatizada.

Al combinar el inventario del feed de Inicio de YouTube, las páginas de visualización de YouTube y los partners de vídeo de Google, entre otros elementos, las campañas de acción de vídeo de YouTube pueden ayudarle a mejorar el rendimiento de sus campañas llegando a nuevos clientes.

Las campañas de acción de vídeo de YouTube pueden ser una buena opción si:

  • Quiere usar vídeos para generar acciones referentes a su empresa, servicio o producto.
  • Quiere ampliar sus campañas o mejorar la eficiencia y el rendimiento del CPA.
  • Ya utiliza el seguimiento de conversiones en sus líneas de pedido.

Acerca de las campañas de acción de vídeo de YouTube

Formato de anuncio

Los anuncios también pueden mostrarse en los vídeos que se reproduzcan en ordenadores y en la aplicación YouTube en televisión. Las funciones disponibles pueden variar según el dispositivo.

Funciones

Especificaciones

Step 1 Llamada a la acción

10 caracteres como máximo

Step 2 Título

15 caracteres como máximo

Se usa en el formato de anuncio in-stream saltable

Step 3 Título largo

90 caracteres como máximo

Se usa en el formato de anuncio de vídeo in-feed

Step 4 Descripción

70 caracteres como máximo

Step 5 Opciones en creatividades (opcional)

Se usa en el formato de anuncio in-stream saltable

Puede añadir lo siguiente:

Al añadir una opción en creatividad, puede que cambie el aspecto general del anuncio. Solo se puede servir una opción en creatividad cada vez en una sola campaña.

Mobile phone Icon Solo disponible en móviles

Puja

Las pujas se establecen en función de la estrategia elegida: Maximizar conversiones o CPA (coste por adquisición) objetivo. Ambas estrategias de puja automática optimizan las pujas para obtener conversiones en lugar de visualizaciones, y así generar clics y conversiones relevantes en sus sitios web.

  • Maximizar conversiones (opción recomendada): Display & Video 360 establece pujas de forma automática para ayudarle a obtener el mayor número de conversiones posible con todo el presupuesto de la campaña. Esta estrategia utiliza un sistema de aprendizaje automático avanzado para optimizar las pujas y ofrece funciones que permiten adaptarlas a cada subasta en el momento en el que se realiza.
  • CPA objetivo: una vez que ha definido el importe medio que quiere pagar por una conversión, Display & Video 360 fija automáticamente las pujas para ofrecerle tantas conversiones como sea posible al coste por adquisición objetivo. El CPA objetivo solo se sugiere si su anunciante de Display & Video 360 dispone de datos de conversión precisos.

Más información sobre la estrategia de puja Maximizar conversiones

La estrategia de puja Maximizar conversiones utiliza la información histórica disponible sobre su línea de pedido y evalúa las señales contextuales presentes en la subasta. Así, encuentra automáticamente una puja óptima para su anuncio cada vez que este puede mostrarse. Display & Video 360 define estas pujas para ayudarle a obtener el mayor número posible de conversiones en sus líneas de pedido con su presupuesto.
Cuando utilice Maximizar conversiones, compruebe el importe del presupuesto diario. La estrategia intentará gastar por completo su presupuesto diario. Esto significa que, si actualmente el presupuesto que utiliza es muy inferior a esta cantidad, es posible que detecte un aumento significativo en el nivel de gasto.

Más detalles sobre la estrategia de puja CPA objetivo

La estrategia de puja CPA objetivo utiliza los datos de conversión de su campaña, en función de las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube que configure, para predecir la probabilidad de que su anuncio genere una conversión. Según esta predicción, Display & Video 360 gestiona las pujas para maximizar las conversiones de acuerdo con su CPA objetivo.

El CPA objetivo se optimiza en función de las conversiones de YouTube, incluidos los clics y las interacciones. Las conversiones post-impresión no se incluyen en las optimizaciones del CPA objetivo.

El CPA real puede ser superior o inferior al CPA objetivo. Esto se debe a lo siguiente:

  • Su CPA real depende de factores que Google no puede controlar, como los cambios en su sitio web o en sus anuncios, o un aumento de la competencia en las subastas de anuncios.
  • La tasa de conversión real puede ser menor que la estimada.

Crear una campaña de acción de vídeo de YouTube

Las campañas de acción de vídeo de YouTube requieren que haya actividades de Floodlight habilitadas para YouTube. Para poder crear una línea de pedido, deberá configurar una actividad como mínimo. Más información

Los pasos para crear una campaña de acción de vídeo de YouTube son algo distintos de los que hay que seguir para crear una línea de pedido de YouTube y partners normal en lo que respecta a las opciones de puja y la configuración de anuncios.

Configurar la línea de pedido

  1. Cree un pedido de inserción o acceda a uno que ya tenga.

  2. Haga clic en Nueva línea de pedido.

  3. Haga clic en Vídeo de YouTube y partners.

  4. Introduzca la siguiente información:

    • El nombre de la línea de pedido.

    • Seleccione el tipo de línea de pedido Conversiones en sitios web.

    • Seleccione el formato de anuncio de vídeo in-stream o in-feed.

  5. Haga clic en Siguiente.

Configurar los ajustes de la línea de pedido

  1. En la sección Segmentación, verá que la fuente del inventario está definida automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.

  2. Configure los ajustes de la línea de pedido:

    • Elija tramos de publicación personalizados o use los mismos que haya seleccionado en el pedido de inserción de la línea de pedido.

    • Configure el presupuesto y el ritmo de gasto de la línea de pedido. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí actualizar el importe del presupuesto. 

    • En la sección Puja, elija Maximizar conversiones o CPA objetivo. Si elige CPA objetivo, defina la puja objetivo.

    • Seleccione un ajuste de puja para móviles, ordenadores, tablets o TV conectadas si quiere que su línea de pedido sirva anuncios en esos dispositivos.

    • (Opcional) Seleccione el límite de frecuencia de la línea de pedido. Más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360

    • (Opcional) Añada un formulario para clientes potenciales para generar oportunidades de venta para su empresa. Estos formularios pueden servirse en dispositivos móviles y tablets que utilicen Android. Más información sobre los formularios para clientes potenciales 

  3. Seleccione la actividad de Floodlight habilitada para YouTube que quiera usar para hacer el recuento de las conversiones.

    De forma predeterminada, las campañas de acción de vídeo de YouTube se optimizan teniendo en cuenta todas las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube en su anunciante, y no solo la actividad que haya seleccionado para la línea de pedido.
     
    Marque Utilizar las actividades de Floodlight seleccionadas para impulsar el rendimiento de esta línea de pedido si quiere anular las actividades de Floodlight predeterminadas habilitadas para YouTube y habilitar objetivos de conversión específicos de líneas de pedido.

Crear anuncios y grupos de anuncios

  1. Seleccione Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:

    • Introduzca un nombre para el grupo de anuncios.

    • Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Más información sobre las opciones de segmentación en las líneas de pedido de YouTube y partners

    • Si utiliza la estrategia de puja CPA objetivo, introduzca un CPA objetivo para el grupo de anuncios en la sección Puja. Deje esta sección en blanco para usar el valor de la puja que ha definido en toda la línea de pedido.

    • Haga clic en Crear un anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que quiere usar como creatividad, elija la página de destino del anuncio y añada una CTA y un título:

      • Asigne un nombre al anuncio.
      • Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube. Los vídeos deben tener una duración mínima de 10 segundos.
      • Introduzca la URL de página de destino de su anuncio. Para personalizar la URL visible del anuncio, proporcione hasta dos términos descriptivos que se añadirán al dominio de la página de destino.
      • Introduzca el texto de su llamada a la acción, que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL final.
      • Introduzca el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.
      • Añada un título largo y una descripción. Los títulos largos pueden tener un máximo de 90 caracteres y las descripciones, un máximo de 70.
      • (Opcional) Haga clic en Opciones de URL de anuncio (avanzado) para añadir una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final. 
      • Seleccione una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos de su canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen que haya subido manualmente como banner complementario. Los banners complementarios solo aparecen en ordenadores.
      • Haga clic en Listo para crear el anuncio.

         

  2. (Opcional) Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear un anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación de anuncios en función de las visualizaciones.

  3. Seleccione Listo para crear el grupo de anuncios.

  4. Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.

Cuando cree una línea de pedido o haga cambios en las pujas, la segmentación o los anuncios, espere de 7 a 10 días para evaluar el rendimiento.

Informes de campañas de acción de vídeo de YouTube

Las campañas de acción de vídeo de YouTube usan las mismas opciones de informes que las líneas de pedido de YouTube y partners normales. Más información

Las conversiones pueden tardar varios días en aparecer en los informes debido al retraso de las interacciones entre el dispositivo de un usuario y Google. Además, los usuarios no siempre realizan una acción inmediatamente después de ver el anuncio. Cuando revise los informes de conversiones de las campañas de acción de vídeo de YouTube, tenga en cuenta que puede que los datos de las conversiones de los últimos 7 días no estén completos aún.

Debido a la naturaleza de las opciones de puja basadas en conversiones correspondientes a las líneas de pedido de TrueView for Action, algunas métricas se miden de forma diferente en las campañas de acción de vídeo de YouTube que en otros tipos de líneas de pedido de YouTube y partners:

  • Interacciones: 
    • En el caso de las campañas de acción de vídeo de YouTube: el número de clics en los anuncios o 10 segundos de tiempo de visualización. Si se producen ambas acciones, solo se contabilizarán los clics.  
    • En el caso de los demás anuncios de YouTube: el número de clics en elementos de vídeo interactivos, como teasers o tarjetas expandibles, que no dirigen a los usuarios a un sitio externo.
  • Conversiones:

    Número de veces que los usuarios generan conversiones en una ventana retrospectiva de 30 días. Las conversiones post-impresión no se incluyen en las métricas de conversiones ni de conversiones totales. Para ver estos datos, puede utilizar la métrica específica de conversiones post-impresión.

    Es probable que este recuento sea más alto que el de las conversiones de otros tipos de líneas de pedido en Display & Video 360 porque, con las compras de YouTube y partners, se contabiliza una "conversión" cada vez que un usuario completa la conversión, en lugar de contabilizarse solo una vez por usuario y por línea de pedido. Por ejemplo, si un usuario ha visto su anuncio una vez y, a continuación, ha hecho 3 compras, se contabilizarían 3 conversiones.

    En el caso de las campañas de acción de vídeo de YouTube, también se incluyen las interacciones que generan conversiones en una ventana retrospectiva de 3 días.

La visualización de al menos 10 segundos de un anuncio de vídeo cuenta como que ha generado una conversión en el sitio web si esta tiene lugar dentro de los 3 días posteriores a la visualización. Si los usuarios hacen clic en el anuncio, las conversiones se atribuirán a la ventana de conversión vigente en ese momento.

Configure el seguimiento de conversiones en su sitio web y compruebe que la etiqueta global de sitio web funcione correctamente. Optimice la configuración para generar eventos de conversión menores, como añadir productos al carrito o visitar un sitio web, y seleccione la opción de recuento de conversiones más adecuada para su línea de pedido. De esta manera, enviará señales valiosas a nuestros sistemas y podrá obtener más rápidamente los resultados que busca.

Informes de conversiones:

  • Informe de conversiones: solo se mostrará la métrica Conversiones para las acciones de conversión que seleccione en la sección Seguimiento de conversiones de la configuración de la línea de pedido. Más información sobre el seguimiento de conversiones en campañas de YouTube 
  • Informe de conversiones de YouTube: de forma predeterminada, incluye todas las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube a nivel de anunciante. Si habilita los objetivos de conversión específicos de líneas de pedido, la métrica Conversiones de YouTube solo incluirá la actividad de Floodlight habilitada para YouTube que se haya seleccionado. Las conversiones post-impresión del informe de conversiones de YouTube mostrarán todas las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube a nivel de anunciante.

Desglosamos la información de las fuentes del inventario separando el inventario de partners de vídeo de Google del inventario de YouTube.

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