Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci

Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci představují jednoduchý a cenově efektivní způsob, jak zvýšit na YouTube konverze. 

Kombinací inventáře z YouTube, od partnerů Googlu pro video a z dalších zdrojů vám řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci mohou pomoci zvýšit výkon kampaní oslovením nových zákazníků. Video, které v kampani využíváte, by mělo mít alespoň 10 sekund.

Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci pro vás mohou být vhodné v těchto případech:

• Chcete pomocí videa pobízet k akci ve vztahu ke své firmě, službě či produktu.
• Hledáte způsob, jak kampaň škálovat nebo zlepšit výkon, pokud jde o CPA, a efektivitu kampaně.
• V řádkových položkách již používáte měření konverzí.

Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci

Responzivní přeskočitelné reklamy in-stream a in-feed

Reklamy se mohou zobrazovat také ve videích zobrazovaných na počítači a v aplikaci YouTube na televizi. Funkčnost se v závislosti na zařízení může lišit.

Funkce	Specifikace
Výzva k akci	Nejvýše 10 znaků
Nadpis	Maximálně 15 znaků Používá se v přeskočitelných reklamách in-stream
Dlouhý nadpis	Maximálně 90 znaků Používá se ve videoreklamách in-feed
Popis	Maximálně 70 znaků
Možnosti kreativy (volitelné)	Můžete přidat následující obsah: Rozšíření o odkazy na podstránky Formulář pro zájemce Zdroje produktů Přidání možnosti kreativy může změnit celkový vzhled reklamy. V jedné kampani lze zobrazovat vždy pouze jednu možnost kreativy. Rozšíření se nemusí zobrazovat ve všech inventářích.

 Po rozbalení sekce uvidíte, jak řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci vypadají na různých místech na YouTube a u partnerů Googlu pro video:

Návrhy videí na domovské stránce YouTube

Stránka sledování videa na YouTube

Chytrý telefon

Počítač

Televize

Seznam Na co se podívat dále na YouTube

Výsledky vyhledávání na YouTube

Počítač

Mobil

Partneři Googlu pro video

Videoreklamy na výšku

Řádkové položky videí na YouTube vyzývající k akci optimalizujte tím, že do podkladů zahrnete videa na výšku. Videa na výšku určená pro mobily vám pomohou zvýšit počet interakcí diváků právě na mobilních zařízeních.

Videa na výšku jsou podporována v umístěních in-feed, in-stream, ve Vyhledávání YouTube a v YouTube Shorts. Mnoho reklamních ploch u partnerů Googlu pro video je zaměřeno na odvětví, jako jsou herní aplikace a videoaplikace, takže svislá a čtvercová videa dále využijete. Videa na výšku se mohou jako reklamy in-feed zobrazovat i uživatelům počítačů, protože ty s nejlepším výkonem se zobrazují podle chování a prostředí uživatelů.

Nabídky

Nabídky se nastavují buď na základě maximalizace počtu konverzí nebo cílové CPA (cena za akvizici). Obě tyto automatizované strategie nabídek optimalizují cenové nabídky pro konverze, nikoli pro zhlédnutí, abyste na svých webech získali kliknutí a relevantní konverze.

• Maximalizace počtu konverzí (doporučeno pro začátek): Služba Display & Video 360 automaticky nastavuje cenové nabídky tak, aby kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí. U této strategie nabídek se cenové nabídky optimalizují prostřednictvím pokročilého strojového učení a dynamicky přizpůsobují jednotlivým aukcím.
• Cílová CPA: Nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za konverzi, a služba Display & Video 360 pak automaticky nastavuje cenové nabídky tak, abyste v rámci cílové ceny za akvizici získali co nejvíce konverzí. Cílovou CPA doporučujeme pouze v případě, že u inzerenta Display & Video 360 máte dostatek dat o konverzích.
• Maximalizace hodnoty konverzí: Umožňuje maximalizovat celkovou hodnotu konverzí řádkové položky v rámci stanoveného rozpočtu. Služba Display & Video 360 bude automaticky nastavovat nabídky založené na předpokládané hodnotě konverze. Tato strategie nabídek je k dispozici, pokud řádková položka během posledních 30 dní nashromáždila alespoň 30 konverzí s nahlášenou hodnotou (rozděleno nejméně do dvou předchozích dnů v tomto období). Další informace o strategiích nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci
• Cílová ROAS: Zadáte konkrétní cíl návratnosti investic do reklamy na základě tržeb z prodeje shromážděných prostřednictvím aktivit Floodlight. Řádkové položky se budou snažit získat uživatele, u kterých je pravděpodobné, že nastavenou návratnost ve vybrané době sledování konverzí „zajistí“. Cílovou CPA doporučujeme pouze v případě, že u inzerenta Display & Video 360 máte dostatek dat o konverzích. Tato strategie nabídek je k dispozici, pokud řádková položka během posledních 30 dní nashromáždila alespoň 30 konverzí s nahlášenou hodnotou (rozděleno nejméně do dvou předchozích dnů v tomto období). Další informace o strategiích nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci

Porovnání strategií nabídek

	Maximalizace počtu konverzí	Cílová CPA	Maximalizace hodnoty konverzí	Cílová ROAS
Cíl	Maximalizovat počet konverzí v rámci daného rozpočtu	Maximalizovat počet konverzí v rámci tCPA	Maximalizovat hodnotu konverzí v rámci daného rozpočtu	Maximalizovat počet konverzí v rámci cílové ROAS
Kdy	Vaší prioritou je utratit rozpočet. Nemáte konkrétní cíl návratnosti investic. Konverze, pro které optimalizujete, mají pro vaši firmu podobnou hodnotu.	Máte konkrétní cíl návratnosti investic. Konverze, pro které optimalizujete, mají pro vaši firmu podobnou hodnotu.	Vaší prioritou je utratit rozpočet. Konverze mají pro vaši firmu různou hodnotu. Nemáte konkrétní cíl návratnosti investic.	Máte konkrétní cíl návratnosti investic. Konverze, na které zaměřujete optimalizaci, mají pro vaši firmu různou hodnotu.

Další podrobnosti o strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí

V rámci strategie nabídek Maximalizovat konverze se pomocí historických informací o řádkové položce a vyhodnocení kontextových signálů během aukce automaticky nachází optimální cenová nabídka pro reklamu pokaždé, když je vhodná k zobrazení. Služba Display & Video 360 tyto nabídky nastavuje tak, aby vaše řádkové položky získaly v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí.

Pokud používáte možnost Maximalizace počtu konverzí, zkontrolujte částku svého denního rozpočtu. Strategie Maximalizovat konverze se pokusí utratit celý denní rozpočet, takže pokud v současné době rozpočet výrazně nevyčerpáváte, mohou vám výdaje výrazně narůst.

Další informace o nabídce cílové CPA

Nabídka cílové CPA na základě údajů o konverzích z řádkové položky předvídá pravděpodobnost, zda u aktivního uživatele dojde ke konverzi. Služba Display & Video 360 na základě této předpovědi spravuje vaše cenové nabídky za účelem maximalizace konverzí při vámi stanovené cílové CPA.

Vaše skutečná CPA může být vyšší nebo nižší než cílová CPA. Příčiny jsou tyto:

• Skutečná CPA závisí na faktorech, které Google nemůže ovlivnit. Jde například o změny na vašem webu nebo v reklamách či o nárůst konkurence v aukcích reklam.
• Váš skutečný konverzní poměr může být nižší než ten odhadovaný.

Měření konverzí a optimalizace

Řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci lze nakonfigurovat tak, aby zaznamenávaly následující scénáře konverzí a měření a zaměřovaly na ně optimalizaci:

• Optimalizace Floodlight pro YouTube
• Optimalizace pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube

 

	Optimalizace Floodlight pro YouTube	Optimalizace pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube
Požadavky na aktivity Floodlight povolené pro YouTube	Nepovinné	Každou aktivitu Floodlight pro měření na YouTube je nutné povolit
Kompatibilní typy konverzí pro optimalizaci	Konverze na webu (iframe, značka Google, GTM, obrázek) Konverze v mobilních aplikacích Offline konverze	Konverze na webu (iframe, značka Google, GTM)
Kompatibilní se strategiemi nabídek na základě hodnoty (Maximalizace hodnoty konverzí a Cílová ROAS)	Kompatibilní	Nekompatibilní
Metodika použitá k optimalizaci řádkových položek akcí ve videích a přehled YouTube ve službě Display & Video 360 (včetně metriky Konverze na YouTube)	Metodika Floodlight, po odstranění duplicit v rámci YouTube a jiných médií, měřená vaší konfigurací Floodlight.	Metodika Floodlight povolená pro YouTube nebere v úvahu žádný jiný typ médií, který vaše konfigurace Floodlight měří.
Metodika používaná pro standardní přehledy služby Display & Video 360 (včetně metriky Konverze)	Metodika Floodlight, zdroj pro měření napříč médii, vychází z atribuce Floodlight.

Vytvoření řádkových položek videí YouTube vyzývající k akci

Oproti běžné řádkové položce pro YouTube a partnery vyžaduje vytvoření řádkové položky videoreklamy YouTube vyzývající k akci několik odlišných kroků, a to v závislosti na druzích nabídek a nastavení reklamy.

Pokud chcete vytvořit řádkovou položku videoreklamy YouTube vyzývající k akci, musíte zapnout optimalizaci Floodlight pro YouTube nebo k vytváření přehledů a optimalizaci konverzí použít aktivity Floodlight povolené pro YouTube. 

• Vytvoření řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci pomocí optimalizace Floodlight 
• Vytvoření řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci optimalizované pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube

Řádkové položky videí vyzývající k akci pro YouTube a partnery jsou automaticky přihlášeny k partnerům pro video, aby bylo zajištěno dosažení optimálního výkonu. Pokud se chcete odhlásit, kontaktujte svého správce účtu Google.

Přehledy pro řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci

U řádkových položek videoreklam YouTube vyzývajících k akci se používají stejné možnosti vytváření přehledů jako u běžných řádkových položky pro YouTube a partnery. Další informace

• Přečtěte si další informace o vytváření přehledů pro řádkové položky pomocí optimalizace Floodlight pro YouTube.
• Přečtěte si, jak optimalizovat přehledy pro řádkové položky pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube.