通过结合使用 YouTube、Google 视频合作伙伴等位置的广告资源，YouTube 行动号召视频订单项可覆盖新客户，从而帮助您提升广告系列的效果。您应在广告系列中添加时长至少为 10 秒的视频。
如果您属于下列某种情况，YouTube 行动号召视频订单项可能会是您的理想之选：
- 您想使用视频来吸引用户针对您的业务、服务或产品采取行动。
- 您希望扩大广告系列的覆盖规模，或提高每次转化费用方面的效果和效率。
- 您已在订单项中使用转化跟踪。
YouTube 行动号召视频订单项简介
自适应可跳过式插播广告和信息流广告
广告还可出现在桌面设备及电视版 YouTube 应用内播放的视频中。功能可能会因设备而异。
功能 |
规范 |
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最多 10 个字符 |
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最多 15 个字符 用于可跳过的插播广告格式 |
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最多 90 个字符 用于信息流视频广告格式 |
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最多 70 个字符 |
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您可以添加： 添加广告素材选项可能会改变广告的总体外观。在同一个广告系列中，一次只能投放一种广告素材。 |
展开某个部分即可了解 YouTube 行动号召视频订单项在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴广告资源上不同位置的显示效果：
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YouTube“接下来观看”部分
YouTube 搜索结果
桌面设备
移动设备
Google 视频合作伙伴
适合竖屏的视频广告
最佳做法是，让广告素材资源包含竖屏视频，以优化您的 YouTube 行动号召视频订单项。适合移动设备的竖屏视频全屏体验有助于提升广告系列与移动视频观看者的互动度。
竖屏视频可在可能的信息流内展示位置、插播展示位置、YouTube 搜索展示位置和 YouTube Shorts 展示位置中呈现。很大一部分 Google 视频合作伙伴广告资源都侧重于竖屏（例如游戏应用和视频应用），以便进一步利用竖屏和方形视频素材资源。由于系统会根据用户行为和环境投放效果最佳的素材资源，因此竖屏视频也可能会从信息流内投放给桌面设备用户。
出价
出价是根据“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”来设定的。这两种自动出价策略均可针对转化次数（而非观看次数）优化您的出价，以便吸引用户点击广告进入您的网站并在网站上完成对您有价值的转化。
- 尽可能提高转化次数（推荐用于初始制作）：Display & Video 360 会自动设置适当的出价，帮助您在用尽预算的前提下为广告系列争取尽可能多的转化。这种出价策略运用先进的机器学习技术来优化出价；同时，还提供实时出价功能，针对每次竞价调整出价。
- 目标每次转化费用：您设定愿意为每次转化支付的平均金额后，Display & Video 360 就会自动为您设置合适的出价，以争取尽可能多的转化，同时将每次转化费用控制在您设定的目标水平。只有当您的 Display & Video 360 广告客户名下具备强有力的转化数据时，系统才会就目标每次转化费用给出建议。
- 尽可能提高转化价值：让您能在指定的预算范围内尽可能提高订单项的总转化价值。Display & Video 360 会根据预测的转化价值自动设置出价。如果订单项在过去 30 天内记录了至少 30 次包含价值信息的转化（分布在这个时间段的至少 2 天内），便可以使用此出价策略。详细了解适用于 YouTube 行动号召视频订单项的基于价值的出价策略
- 目标广告支出回报率：根据通过 Floodlight 活动收集的销售收入指定具体的广告支出回报率目标。订单项会设法获取有望在所选转化时间范围内带来所设回报率的用户。只有当您的 Display & Video 360 广告客户名下具备强有力的转化数据时，才建议使用这一策略。如果订单项在过去 30 天内记录了至少 30 次包含价值信息的转化（分布在这个时间段的至少 2 天内），便可以使用此出价策略。详细了解适用于 YouTube 行动号召视频订单项的基于价值的出价策略
比较出价策略
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尽可能提高转化次数 |
目标每次转化费用 |
尽可能提高转化价值 |
目标广告支出回报率 |
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目标 |
在不超出预算的前提下，尽可能提高转化次数 |
在实现目标每次转化费用的情况下，尽可能提高转化次数 |
在不超出预算的前提下，尽可能提高转化价值 |
在实现目标广告支出回报率的情况下，尽可能提高转化次数 |
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适用情形 |
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有关“尽可能提高转化次数”出价策略的更多详情
有关“目标每次转化费用”出价策略的更多详情
“目标每次转化费用”出价策略会根据您订单项中的转化数据来预测已互动的用户有多大的可能性会完成转化。Display & Video 360 会利用此预测数据来管理您的出价，以便按照目标每次转化费用为您争取尽可能多的转化。
实际每次转化费用可能会高于或低于您设定的目标每次转化费用，这是因为：
- 决定实际每次转化费用的因素中有一些是 Google 无法控制的，例如您的网站/广告有所更改或者广告竞价的竞争加剧。
- 实际转化率可能会低于预测转化率。
转化跟踪和优化
您可以配置 YouTube 行动号召视频订单项，让其针对以下转化和衡量场景生成报告并进行优化：
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针对 YouTube 的 Floodlight 优化 |
使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行了优化 |
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已启用 YouTube 的 Floodlight 活动的要求 |
不需要 |
必须为每项 Floodlight 活动启用 YouTube 跟踪 |
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可用于优化的兼容转化类型 |
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| 是否与基于价值的出价策略（“尽可能提高转化价值”出价策略和“目标广告支出回报率”出价策略）兼容 | 兼容 | 不兼容 |
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用于优化行动号召视频订单项和 Display & Video 360 YouTube 报告的方法（包括“YouTube 转化次数”指标） |
Floodlight 方法，会在您的 Floodlight 配置所衡量的 YouTube 和其他媒体中删除重复信息。 |
已启用 YouTube 的 Floodlight 方法，不会考虑您的 Floodlight 配置所衡量的任何其他类型媒体。 |
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Display & Video 360 标准报告（包括“转化次数”指标）采用的方法 |
Floodlight 方法，用于实现跨媒体衡量的来源基于 Floodlight 归因。 |
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创建 YouTube 行动号召视频订单项
与常规 YouTube 及合作伙伴订单项的创建流程相比，YouTube 行动号召视频订单项的创建流程有几个步骤不同，具体取决于出价选项和广告设置。
若要创建 YouTube 行动号召视频订单项，您必须启用针对 YouTube 的 Floodlight 优化，或者使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动生成报告并进行转化优化。
YouTube 及合作伙伴行动号召视频订单项会自动启用视频合作伙伴，以确保您实现最佳效果。若要停用此功能，请与您的 Google 客户经理联系。
为 YouTube 行动号召视频订单项生成报告
YouTube 行动号召视频订单项使用的报告选项与常规 YouTube 及合作伙伴订单项所用的选项相同。了解详情
- 详细了解如何为使用针对 YouTube 的 Floodlight 优化功能的订单项生成报告
- 详细了解如何为使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行优化的订单项生成报告