這種委刊項結合了 YouTube、Google 影片合作夥伴等來源的廣告空間，有助於觸及新客戶，進而提升廣告活動成效。廣告活動中使用的影片長度至少要有 10 秒。
如果您符合以下描述，不妨考慮採用 YouTube 影片行動委刊項：
- 您想透過影片吸引使用者對您的商家、服務或產品採取行動。
- 您想擴展廣告活動或提升單次轉換出價的成效與效率。
- 您已在委刊項中使用轉換追蹤功能。
關於 YouTube 影片行動委刊項
可略過的回應式串流內廣告和動態內廣告
廣告也會顯示在電腦版和電視版 YouTube 應用程式中放送的影片，功能可能會因裝置而異。
功能 |
規格 |
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最多 10 個半形字元 |
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最多 15 個半形字元 用於可略過的串流內廣告格式 |
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最多 90 個半形字元 用於動態內影片廣告格式 |
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最多 70 個半形字元 |
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您可以新增以下項目： 新增廣告素材選項可能會改變廣告的整體外觀。單一廣告活動一次只能放送一個廣告素材選項。 |
展開以下任一部分，即可查看 YouTube 影片行動委刊項在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上不同位置的顯示效果：
YouTube 首頁推薦內容
YouTube 觀賞頁面
智慧型手機
電腦
電視
YouTube「接下來請看」
YouTube 搜尋結果
電腦
行動裝置
Google 影片合作夥伴
適合直向長寬比的影片廣告
建議您在廣告素材資源中加入直向影片，藉此最佳化 YouTube 影片行動委刊項。直向影片適合在行動裝置上以全螢幕觀看，有助於提高行動版影片觀眾的廣告活動參與度。
直向影片可用於動態內廣告、串流內廣告、YouTube 搜尋和 YouTube Shorts 中可能的刊登位置。眾多 Google 影片合作夥伴的廣告空間都是以直向格式為主 (例如遊戲和影片應用程式)，您可善加運用直向和正方形影片素材資源。系統會根據使用者行為和環境放送成效最佳的素材資源，因此電腦使用者也可能在動態內廣告中看到直向影片。
出價
系統會根據「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」設定出價。為提高網站的點擊次數和相關轉換次數，這兩種自動出價策略都會針對轉換次數 (而不是瀏覽次數) 設定最佳出價。
- 盡量爭取轉換 (首次建立時建議使用)：Display & Video 360 會自動設定出價，藉此運用您的預算為廣告活動爭取最多轉換。這項出價策略採用先進的機器學習技術，不僅會設定最佳出價，還具有競價期間出價功能，可在每次競價時找出最適合的出價。
- 目標單次轉換出價：您只要設定願意為單次轉換支付的平均金額，Display & Video 360 就會根據您指定的目標單次轉換出價自動設定出價，盡可能爭取轉換。建議您只有在 Display & Video 360 廣告主擁有龐大的轉換資料量時，才採用目標單次轉換出價。
- 盡量提高轉換價值：可在指定預算範圍內盡量提高委刊項的總轉換價值。Display & Video 360 會根據預測的轉換價值自動設定出價。如果委刊項在過去 30 天內獲得至少 30 次轉換並已記錄轉換價值 (必須是在過去 30 天內分配的價值，且至少已分配 2 天)，就可以使用這項出價策略。進一步瞭解 YouTube 影片行動委刊項的以價值為準出價策略。
- 目標廣告投資報酬率：根據透過 Floodlight 活動收集到的銷售收益，指定特定的廣告投資報酬率目標。委刊項會試著獲取可能在所選轉換回溯期內達成這個目標的使用者。建議您只有在 Display & Video 360 廣告主擁有龐大的轉換資料量時，才採用目標廣告投資報酬率。如果委刊項在過去 30 天內獲得至少 30 次轉換並已記錄轉換價值 (必須是在過去 30 天內分配的價值，且至少已分配 2 天)，就可以使用這項出價策略。進一步瞭解 YouTube 影片行動委刊項的以價值為準出價策略。
比較出價策略
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盡量爭取轉換 |
目標單次轉換出價 |
盡量提高轉換價值 |
目標廣告投資報酬率 |
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|---|---|---|---|---|
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目標 |
在預算範圍內盡量爭取轉換 |
在目標單次轉換出價範圍內盡量爭取轉換 |
在預算範圍內盡量提高轉換價值 |
在目標廣告投資報酬率範圍內盡量爭取轉換 |
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時機 |
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盡量爭取轉換出價的詳細資訊
目標單次轉換出價的詳細資料
目標單次轉換出價會使用委刊項的轉換資料，預測參與的使用者進行轉換的可能性。Display & Video 360 會根據這項預測管理出價，在目標單次轉換出價內盡量爭取轉換。
實際單次轉換出價可能會高於或低於您設定的目標單次轉換出價，原因如下：
- 實際單次轉換出價會受到 Google 掌控範圍以外的因素影響，例如您對網站或廣告所做的變更，或廣告競價競爭加劇等。
- 實際轉換率可能會低於預測轉換率。
轉換追蹤和最佳化
您可以設定 YouTube 影片行動委刊項，根據以下轉換和評估情境製作報表及進行最佳化：
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YouTube 的 Floodlight 最佳化功能 |
使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行最佳化 |
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已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動需求條件 |
非必要 |
每個 Floodlight 活動都必須啟用 YouTube 追蹤 |
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可進行最佳化的轉換類型 |
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| 是否與以價值為準的出價策略相容 (「盡量提高轉換價值」和「目標廣告投資報酬率」) | 相容 | 不相容 |
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用於將影片行動委刊項和 Display & Video 360 YouTube 報表 (包括 YouTube 轉換指標) 最佳化的方法 |
Floodlight 方法，排除 YouTube 重複資料和 Floodlight 設定評估的其他媒體重複資料。 |
已啟用 YouTube 的 Floodlight 方法，不會將 Floodlight 設定評估的任何其他類型媒體納入考量。 |
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用於 Display & Video 360 標準報表 (包含「轉換」指標) 的方法 |
Floodlight 方法，跨媒體評估來源採用 Floodlight 歸因做為依據。 |
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建立 YouTube 影片行動委刊項
視出價選項和廣告設定而定，YouTube 影片行動委刊項的建立步驟和一般 YouTube 與合作夥伴委刊項稍有不同。
如要建立 YouTube 影片行動委刊項，您必須啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能，或使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動，以便製作報表及進行轉換最佳化。
YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項會自動加入影片合作夥伴，確保您能夠獲得最佳成效。如要選擇退出，請與 Google 客戶經理聯絡。
製作 YouTube 影片行動委刊項報表
YouTube 影片行動委刊項的報表選項和一般 YouTube 與合作夥伴委刊項相同。瞭解詳情
- 進一步瞭解如何為使用 YouTube Floodlight 最佳化功能的委刊項製作報表
- 進一步瞭解如何為使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行最佳化的委刊項製作報表