Grazie alla combinazione, tra gli altri, dell'inventario di YouTube e dei partner video Google, gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube possono aiutarti a migliorare il rendimento delle campagne raggiungendo nuovi clienti. Il video che includi nella campagna deve durare almeno 10 secondi.
Gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube possono essere una buona soluzione se:
- Vuoi utilizzare i video per incentivare l'azione nei confronti della tua attività, del tuo servizio o del tuo prodotto.
- Stai cercando di aumentare la scalabilità o migliorare l'efficienza e il rendimento del CPA.
- Utilizzi già il monitoraggio delle conversioni nei tuoi elementi pubblicitari.
Informazioni sugli elementi pubblicitari video per azione di YouTube
Annunci in-feed e in-stream ignorabili adattabili
Gli annunci possono essere visualizzati anche nei video pubblicati su computer e nell'app YouTube sulla TV. La funzionalità potrebbe variare a seconda del dispositivo.
Funzionalità |
Specifiche |
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Massimo 10 caratteri |
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Massimo 15 caratteri Utilizzato nel formato dell'annuncio in-stream ignorabile |
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Massimo 90 caratteri Utilizzato nel formato dell'annuncio video in-feed |
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Massimo 70 caratteri |
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Puoi aggiungere: L'aggiunta di un'opzione di creatività potrebbe modificare l'aspetto generale dell'annuncio. In una singola campagna può essere pubblicata una sola opzione di creatività alla volta. |
Espandi una sezione per vedere come appaiono gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube in diversi punti su YouTube e nei partner video Google:
Feed della home page di YouTube
Pagina di visualizzazione di YouTube
Smartphone
Computer
TV
Che cosa guardare dopo di YouTube
Risultati di ricerca di YouTube
Computer
Dispositivo mobile
Partner video Google
Annunci video verticali
Come best practice, ottimizza gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube inserendo video verticali negli asset delle creatività. L'esperienza dei video verticali a schermo intero, ottimizzata per il mobile, può contribuire a migliorare il coinvolgimento della campagna con gli spettatori dei video mobile.
I video verticali sono supportati con possibili posizionamenti in-feed, in-stream, sulla Ricerca di YouTube e su YouTube Shorts. Un'ampia parte dell'inventario dei partner video Google è incentrata sul formato verticale, come app di gioco e video, per utilizzare ulteriormente i tuoi asset video verticali e quadrati. I video verticali possono anche essere pubblicati negli annunci in-feed per gli utenti che utilizzano computer, poiché gli asset con il rendimento migliore vengono pubblicati in base al comportamento degli utenti e all'ambiente.
Offerte
Le offerte sono impostate in base alla massimizzazione delle conversioni o al CPA (costo per acquisizione) target. Entrambe queste strategie di offerte automatiche ottimizzano le offerte per le conversioni, invece che per le visualizzazioni, in modo da generare clic e conversioni pertinenti sui tuoi siti web.
- Massimizza le conversioni (strategia consigliata per la creazione iniziale): Display & Video 360 imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior numero di conversioni possibile per la campagna entro i limiti di spesa del budget. Questa strategia di offerta utilizza un sistema avanzato di machine learning per ottimizzare le offerte e consente di fare offerte al momento dell'asta presentando l'offerta più appropriata per ogni asta.
- CPA target: stabilisci l'importo medio che intendi pagare per una conversione e Display & Video 360 imposta poi automaticamente le offerte in modo da fornirti il maggior numero possibile di conversioni al costo per acquisizione scelto come target. Il CPA target è una strategia consigliata solo se nel tuo inserzionista Display & Video 360 hai a disposizione dati sulle conversioni affidabili.
- Massimizza il valore di conversione: ti consente di massimizzare il valore di conversione totale del tuo elemento pubblicitario entro un budget specificato. Display & Video 360 imposterà automaticamente le offerte basate su un valore di conversione previsto. Questa strategia di offerta è disponibile quando l'elemento pubblicitario ha raccolto almeno 30 conversioni con valori registrati negli ultimi 30 giorni (distribuiti su almeno 2 giorni precedenti in questo periodo). Scopri di più sulle strategie di offerta basate sul valore per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube
- ROAS target: specifica un obiettivo specifico di ritorno sulla spesa pubblicitaria, basato sulle entrate derivanti dalle vendite raccolte tramite le attività Floodlight. Gli elementi pubblicitari cercheranno di acquisire gli utenti che hanno maggiori probabilità di raggiungere l'obiettivo sul ritorno sulla spesa pubblicitaria impostato nella finestra di conversione selezionata. Il ROAS target è una strategia consigliata solo se nel tuo inserzionista Display & Video 360 hai a disposizione dati sulle conversioni affidabili. Questa strategia di offerta è disponibile quando l'elemento pubblicitario ha raccolto almeno 30 conversioni con valori registrati negli ultimi 30 giorni (distribuiti su almeno 2 giorni precedenti in questo periodo). Scopri di più sulle strategie di offerta basate sul valore per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube
Confrontare le strategie di offerta
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Massimizza le conversioni |
CPA target |
Massimizza il valore di conversione |
ROAS target |
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Obiettivo |
Massimizzare le conversioni per il budget |
Massimizzare le conversioni entro il CPA target |
Massimizzare il valore di conversione per il budget |
Massimizzare le conversioni entro il ROAS target |
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Quando |
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Ulteriori dettagli sull'offerta Massimizza le conversioni
Ulteriori dettagli sulle offerte basate su CPA target
Le offerte basate su CPA target utilizzano i dati sulle conversioni del tuo elemento pubblicitario per prevedere la probabilità che un utente coinvolto effettui una conversione. Display & Video 360 utilizza questa previsione per gestire le offerte al fine di massimizzare le conversioni rispettando il tuo CPA target.
Il CPA effettivo può essere superiore o inferiore al CPA target, in quanto:
- Il tuo CPA effettivo dipende da fattori che esulano dal controllo di Google, come modifiche al tuo sito web o annunci oppure una maggiore concorrenza nelle aste dell'annuncio.
- Il tasso di conversione effettivo può rivelarsi inferiore a quello previsto.
Ottimizzazione e monitoraggio delle conversioni
Gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube possono essere configurati per generare report ed eseguire l'ottimizzazione in base ai seguenti scenari di conversione e misurazione:
- Ottimizzazione Floodlight per YouTube
- Elementi pubblicitari ottimizzati utilizzando attività Floodlight abilitate per YouTube
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Ottimizzazione Floodlight per YouTube |
Elementi pubblicitari ottimizzati utilizzando attività Floodlight abilitate per YouTube |
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Requisiti per le attività Floodlight abilitate per YouTube |
Non obbligatoria |
Devi attivare ogni attività Floodlight per il monitoraggio di YouTube |
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Tipi di conversione compatibili per l'ottimizzazione |
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| Compatibile con strategie di offerta basate sul valore (Massimizza il valore di conversione e ROAS target) | Compatibile | Non compatibile |
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Metodologia utilizzata per l'ottimizzazione degli elementi pubblicitari video per azione e del report YouTube di Display & Video 360 (inclusa la metrica Conversioni di YouTube) |
Metodologia Floodlight deduplicata su YouTube e su altri media misurati dalla configurazione Floodlight |
La metodologia Floodlight abilitata per YouTube non prende in considerazione altri tipi di media misurati dalla configurazione Floodlight |
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Metodologia utilizzata per il report standard di Display & Video 360 (inclusa la metrica Conversioni) |
Metodologia Floodlight; la sorgente per la misurazione su più media si basa sull'attribuzione Floodlight |
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Creare elementi pubblicitari video per azione di YouTube
La creazione di un elemento pubblicitario video per azione di YouTube presenta alcuni passaggi diversi rispetto a un normale elemento pubblicitario YouTube e partner basato sulle opzioni di offerta e sulla configurazione dell'annuncio.
Per creare un elemento pubblicitario video per azione di YouTube, devi attivare l'ottimizzazione Floodlight per YouTube o utilizzare le attività Floodlight abilitate per YouTube per la generazione di report e l'ottimizzazione delle conversioni.
- Creare un elemento pubblicitario video per azione di YouTube utilizzando l'ottimizzazione Floodlight
- Creare un elemento pubblicitario video per azione di YouTube ottimizzato utilizzando le attività Floodlight abilitate per YouTube
Gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube e partner vengono automaticamente attivati per i partner video per garantire il miglior rendimento. Se vuoi disattivare gli elementi pubblicitari, contatta il tuo account manager Google.
Report per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube
Gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube utilizzano le stesse opzioni per i report dei normali elementi pubblicitari YouTube e partner. Scopri di più
- Scopri di più sui report per gli elementi pubblicitari che utilizzano l'ottimizzazione Floodlight per YouTube
- Scopri di più sui report per gli elementi pubblicitari ottimizzati che utilizzano le attività Floodlight abilitate per YouTube