Сочетая инвентарь из YouTube, партнерских видеоресурсов Google и других источников, такие позиции помогают повысить эффективность кампаний за счет привлечения новых клиентов. Продолжительность видео в кампании должна быть не менее 10 секунд.
Позиции в кампании Video Action для YouTube подойдут вам в следующих случаях:
- Вы хотите с помощью видеорекламы добиться того, чтобы пользователи выполняли нужные вам действия, связанные с вашими товарами, услугами или компанией.
- Вы хотите увеличить охват своих кампаний или удешевить конверсии и добиться большей эффективности рекламы.
- Вы уже отслеживаете конверсии в своих позициях.
О позициях в кампаниях Video Action для YouTube
Адаптивные объявления In-Stream и в фиде с возможностью пропуска
Объявления также могут показываться в видео на компьютерах и в приложении YouTube для телевизоров. Доступные функции зависят от устройства.
Функции |
Характеристики |
|---|---|
|
Не больше 10 символов. |
|
Не больше 15 символов. Используется в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска. |
|
Не больше 90 символов. Используется в видеообъявлениях в фиде. |
|
Не больше 70 символов. |
|
В меню быстрых настроек можно добавить следующие функции: Если добавить вариант креатива, то внешний вид объявления может измениться. В кампании не могут показываться несколько вариантов креатива одновременно. |
Разверните название раздела, чтобы посмотреть, как позиции кампании Video Action выглядят в разных местах YouTube и партнерских видеоресурсов Google:
В главном фиде YouTube
На страницах просмотра
в смартфоне
на компьютере
на телевизоре
В разделе рекомендованных видео на YouTube
В результатах поиска на YouTube
на компьютере
на мобильных устройствах
На партнерских видеоресурсах Google
Вертикальные видеообъявления
Мы рекомендуем оптимизировать позиции кампаний Video Action для YouTube, интегрировав вертикальные видео в объекты креативов. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей с вашей рекламой.
Такие видео можно размещать в фиде, в качестве рекламы In-Stream, в поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Ваши квадратные и вертикальные ролики будут востребованы, поскольку значительная часть партнерских видеоресурсов Google ориентирована на вертикальные объявления, предназначенные для игр и видеоприложений. Вертикальные видео могут показываться в фиде и пользователям компьютеров, если данные об их среде и поведении соответствуют заданным вами условиям.
Назначение ставок
В таких кампаниях поддерживаются две стратегии автоматического назначения ставок – "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию". Оба варианта позволяют оптимизировать ставки так, чтобы увеличить количество конверсий, а не просмотров. В результате число кликов по объявлению и конверсий на сайте будет расти.
- Максимум конверсий (рекомендуется на первом этапе). Дисплей и Видео 360 автоматически назначает ставки так, чтобы обеспечить максимальное число конверсий для вашей кампании с учетом бюджета. Для оптимизации ставок на аукционах эта стратегия использует технологию машинного обучения.
- Целевая цена за конверсию. Вам необходимо указать среднюю сумму, которую вы готовы платить за конверсию. После этого Дисплей и Видео 360 автоматически будет назначать ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене. Использовать эту стратегию рекомендуется, только если для вашего рекламодателя на платформе "Дисплей и Видео 360" собрано достаточно данных о конверсиях.
- Максимальная ценность конверсий. Эта стратегия позволяет максимизировать общую ценность конверсий для вашей позиции в пределах заданного бюджета. Дисплей и Видео 360 автоматически назначает ставки на основании спрогнозированной ценности конверсии. Эта стратегия доступна, если позиция собрала не менее 30 конверсий с указанными значениями в течение последних 30 дней (причем конверсии должны были произойти не менее чем в два разных дня в течение этого периода). Подробнее о стратегиях назначения ставок на основе ценности для позиций кампании Video Action для YouTube…
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Укажите целевое значение показателя, основанное на данных о доходе от продаж, собранных через действия Floodlight. Позиции будут привлекать пользователей, которые задали такое значение рентабельности в рамках выбранного периода учета конверсий.Использовать эту стратегию рекомендуется, только если для вашего рекламодателя на платформе "Дисплей и Видео 360" собрано достаточно данных о конверсиях. Эта стратегия доступна, если позиция собрала не менее 30 конверсий с указанными значениями в течение последних 30 дней (причем конверсии должны были произойти не менее чем в два разных дня в течение этого периода). Подробнее о стратегиях назначения ставок на основе ценности для позиций кампании Video Action для YouTube…
Сравнение стратегий назначения ставок
|
Максимум конверсий |
Целевая цена за конверсию |
Максимальная ценность конверсии |
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу |
|
|---|---|---|---|---|
|
Цель |
Получить как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета |
Получить как можно больше конверсий по целевой цене за конверсию |
Получить конверсии максимально возможной ценности в рамках заданного бюджета |
Получить как можно больше конверсий в рамках заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу |
|
Когда |
|
|
|
|
Дополнительные сведения о стратегии "Максимум конверсий"
Дополнительные сведения о стратегии "Целевая цена за конверсию"
В рамках этой стратегии данные о конверсиях по вашей позиции используются, чтобы спрогнозировать вероятность конверсии пользователя, взаимодействующего с позицией. С учетом этого прогноза Дисплей и Видео 360 назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене.
Фактическая цена за конверсию может быть выше или ниже целевой цены. Вот некоторые возможные причины:
- На фактическую цену за конверсию влияют факторы, не зависящие от Google, включая изменения на вашем сайте или в объявлениях либо растущую конкуренцию в аукционах.
- Фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже прогнозируемого.
Отслеживание и оптимизация конверсий
Позиции кампании Video Action для YouTube можно настроить так, чтобы отслеживать и оптимизировать следующие сценарии конверсий и измерений:
|
Оптимизация Floodlight для YouTube |
Оптимизация с помощью действий Floodlight с поддержкой YouTube |
|
|
Требования к действиям Floodlight с поддержкой YouTube |
Необязательно |
Каждое действие Floodlight должно быть включено для отслеживания конверсий на YouTube |
|
Типы конверсий, которые поддерживают цели оптимизации |
|
|
| Совместимость со стратегиями назначения ставок на основе ценности ("Максимальная ценность конверсий" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу") | Совместима | Несовместима |
|
Метод, используемый для оптимизации позиций кампании Video Action и создания отчета по YouTube на платформе "Дисплей и Видео 360" (включая показатель "Конверсии YouTube") |
Метод Floodlight; не дублируется для YouTube и других платформ, показатели которых измеряются в соответствии с вашими настройками Floodlight. |
Метод Floodlight с поддержкой YouTube; не учитывает другие платформы, показатели которых измеряются в соответствии с вашими настройками Floodlight. |
|
Метод, используемый для создания стандартного отчета платформы "Дисплей и Видео 360" (включая показатель "Конверсии"). |
Метод Floodlight; источник для измерений на разных платформах основывается на атрибуции Floodlight. |
|
Создание позиций Video Action для YouTube
При создании позиции Video Action для YouTube настройка объявлений и вариантов назначения ставок выполняется не так, как в случае обычной позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Чтобы создать такую позицию, включите оптимизацию Floodlight для YouTube или воспользуйтесь действиями Floodlight с поддержкой YouTube для создания отчетности и оптимизации конверсий.
- Как создать позицию кампании Video Action для YouTube, используя оптимизацию Floodlight
- Как создать позицию Video Action для YouTube, используя действия Floodlight с поддержкой YouTube
Позиции Video Action для YouTube и партнерских видеоресурсов сразу могут показывать рекламу на партнерских видеоресурсах, чтобы обеспечить вам наилучшие результаты. Если вы не хотите показывать рекламу на партнерских видеоресурсах, обратитесь к своему менеджеру Google по работе с клиентами.
Отчеты о позициях Video Action для YouTube
Для позиций в кампаниях Video Action для YouTube используются те же настройки отчетов, что и для стандартных позиций на YouTube и партнерских ресурсах. Подробнее…