Diese Werbebuchungen kommen unter anderem für Inventar von YouTube und Google-Videopartnern infrage. Dadurch lässt sich vermutlich Ihre Kampagnenleistung steigern, weil Sie neue Nutzer erreichen. Videos müssen mindestens zehn Sekunden lang sein.
YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen sind in folgenden Fällen sinnvoll:
- Sie möchten mit Videos die Bekanntheit Ihres Unternehmens, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts steigern.
- Sie möchten die Reichweite, die CPA-Leistung und die Effizienz steigern.
- Sie verwenden in Ihren Werbebuchungen bereits Conversion-Tracking.
YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
Responsive überspringbare In-Stream- und In-Feed-Anzeigen
Anzeigen können auch in Videos auf Computern sowie in der YouTube App auf Fernsehern ausgeliefert werden. Die Funktionsweise kann je nach Gerät unterschiedlich sein.
Funktionen |
Spezifikationen |
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Max. 10 Zeichen |
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Maximal 15 Zeichen Wird beim Format „Überspringbare In-Stream-Anzeige“ verwendet |
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Maximal 90 Zeichen Wird beim Format „In-Feed-Videoanzeige“ verwendet |
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Max. 70 Zeichen |
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Folgendes lässt sich hinzufügen: Wenn Sie eine Creative-Option hinzufügen, ändert sich möglicherweise das Aussehen der Anzeige. In einer Kampagne kann jeweils nur eine Creative-Option ausgeliefert werden. |
Maximieren Sie einen Bereich und sehen Sie sich an, wie YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen an verschiedenen Stellen auf YouTube und bei Google-Videopartnern aussehen:
YouTube-Startseitenfeed
YouTube-Wiedergabeseite
Smartphone
Computer
TV
YouTube-Bereich „Empfohlene Videos“
YouTube-Suchergebnisse
Computer
Mobilgerät
Google-Videopartner
Vertikale Videoanzeigen
Optimieren Sie Ihre YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen mit vertikalen Videos in Ihren Creative-Assets als Best Practice. Vertikale Videos sind für Mobilgeräte optimiert und werden im Vollbildmodus präsentiert. Daher können sie die Interaktion von mobilen Zuschauern mit Ihrer Kampagne steigern.
Vertikale Videos werden mit möglichen Placements in In-Feed-Content, In-Stream-Content, der YouTube-Suche und YouTube Shorts unterstützt. Ein großer Anteil des Inventars von Google-Videopartnern ist vertikal (z. B. Gaming- und Video-Apps), um Ihre vertikalen und quadratischen Video-Assets weiter zu nutzen. Vertikale Videos können auch Nutzern von Computern im Feed präsentiert werden, da Ihre leistungsstärksten Assets auf der Grundlage des Nutzerverhaltens und der Umgebung ausgeliefert werden.
Gebotsstrategie
Die Gebote werden entweder an die Strategie „Conversions maximieren“ oder an den Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) angepasst. Bei diesen automatischen Gebotsstrategien liegt der Schwerpunkt darauf, mehr Conversions (nicht Aufrufe) zu generieren.
- Conversions maximieren (empfohlen für die anfängliche Erstellung): Display & Video 360 legt automatisch Gebote fest, um zur Maximierung der Conversions für Ihre Kampagne im Rahmen Ihres Budgets beizutragen. Die Gebote werden durch maschinelles Lernen optimiert. Außerdem wird die automatische Gebotseinstellung unterstützt, bei der Gebote individuell an jede Auktion angepasst werden.
- Ziel-CPA: Sie geben den durchschnittlichen Betrag an, den Sie für eine Conversion zu zahlen bereit sind. In Display & Video 360 werden Ihre Gebote dann automatisch so festgelegt, dass Sie mit dem Ziel-CPA so viele Conversions wie möglich generieren. Diese Strategie empfehlen wir Ihnen nur dann, wenn Sie aussagekräftige Conversion-Daten für Ihren Display & Video 360-Werbetreibenden haben.
- Conversion-Wert maximieren: Mit dieser Option lässt sich der Gesamt-Conversion-Wert Ihrer Werbebuchung innerhalb eines bestimmten Budgets maximieren. Display & Video 360 legt automatisch Gebote fest, die auf einem prognostizierten Conversion-Wert beruhen. Diese Gebotsstrategie ist verfügbar, wenn für die Werbebuchung innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 30 Conversions mit Werten erfasst wurden (auf mindestens 2 vorherige Tage in diesem Zeitraum verteilt). Weitere Informationen zu wertbezogenen Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
- Ziel-ROAS: Sie können einen bestimmten Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festlegen, der auf dem über Ihre Floodlight-Aktivitäten erzielten Verkaufsumsatz basiert. Über Werbebuchungen wird dann versucht, Nutzer zu akquirieren, bei denen dieser Ziel-ROAS wahrscheinlich innerhalb des ausgewählten Conversion-Tracking-Zeitraums erreicht wird. Diese Strategie empfehlen wir Ihnen nur dann, wenn Sie aussagekräftige Conversion-Daten für Ihren Display & Video 360-Werbetreibenden haben. Diese Gebotsstrategie ist verfügbar, wenn für die Werbebuchung innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 30 Conversions mit Werten erfasst wurden (auf mindestens 2 vorherige Tage in diesem Zeitraum verteilt). Weitere Informationen zu wertbezogenen Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
Gebotsstrategien im Vergleich
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Conv. maximieren |
Ziel-CPA |
Conv.-Wert maximieren |
Ziel-ROAS |
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Ziel |
Mit Budget möglichst viele Conversions erzielen |
Mit Ziel-CPA möglichst viele Conversions erzielen |
Mit Budget möglichst hohe Conversions-Werte erzielen |
Mit Ziel-ROAS möglichst viele Conversions erzielen |
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Wenn |
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Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Conversions maximieren“
Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Ziel-CPA“
Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ werden die Conversion-Daten Ihrer Werbebuchung verwendet. So lässt sich vorhersagen, mit welcher Wahrscheinlichkeit eine aktive Wiedergabe durch einen Nutzer zu einer Conversion führt. In Display & Video 360 werden die Gebote anhand dieser Prognose dann so angepasst, dass Sie mit dem Ziel-CPA möglichst viele Conversions erzielen.
Der tatsächliche CPA kann über bzw. unter dem Ziel-CPA liegen. Dafür gibt es folgende Gründe:
- Der tatsächliche CPA wird durch Faktoren beeinflusst, die außerhalb der Kontrolle von Google liegen, etwa durch Änderungen an Ihrer Website oder Ihren Anzeigen oder durch einen stärkeren Wettbewerb in den Anzeigenauktionen.
- Die tatsächliche Conversion-Rate liegt möglicherweise unter dem prognostizierten Wert.
Conversion-Tracking und ‑Optimierung
YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen können für Berichte und Optimierungen für die folgenden Conversion- und Analyseszenarien konfiguriert werden:
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Floodlight-Optimierung für YouTube |
Mit YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten optimiert |
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Anforderungen für YouTube-fähige Floodlight-Aktivitäten |
Nicht erforderlich |
Jede Floodlight-Aktivität muss für YouTube-Tracking aktiviert sein |
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Kompatible Conversions-Typen für die Optimierung |
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| Kompatibel mit wertbezogenen Gebotsstrategien („Conversion-Wert maximieren“ und „Ziel-ROAS“) | Kompatibel | Nicht kompatibel |
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Für die Optimierung von Video-Aktionswerbebuchungen und Display & Video 360 YouTube-Bericht (inkl. Messwert „YouTube-Conversions“) verwendete Methodik |
Die Floodlight-Methodik, dedupliziert auf YouTube und anderen Medien, die von Ihrer Floodlight-Konfiguration gemessen werden. |
Die YouTube-fähige Floodlight-Methodik berücksichtigt keine anderen Arten von Medien, die von Ihrer Floodlight-Konfiguration gemessen werden. |
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Für den Display & Video 360-Standardbericht verwendete Methodik (inkl. Messwert „Conversions“) |
Die Floodlight-Methodik als Grundlage für die medienübergreifende Messung basiert auf der Floodlight-Attribution. |
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YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen erstellen
Beim Erstellen einer YouTube-Video-Aktionswerbebuchung müssen je nach Gebotsoptionen und Anzeigeneinrichtung einige andere Schritte ausgeführt werden als bei einer herkömmlichen „YouTube und Partner“-Werbebuchung.
Zum Erstellen einer YouTube-Video-Aktionswerbebuchung müssen Sie die Floodlight-Optimierung für YouTube aktivieren oder die YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten für Berichte und Conversion-Optimierung verwenden.
- Eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung mithilfe von Floodlight-Optimierung erstellen
- Eine mithilfe von YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten optimierte YouTube-Video-Aktionswerbebuchung erstellen
„YouTube und Partner“-Video-Aktionswerbebuchungen werden automatisch den Videopartnern hinzugefügt, damit Sie die beste Leistung erzielen. Wenden Sie sich an Ihren Google Account Manager, wenn Sie diese Funktion deaktivieren möchten.
Berichte zu YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
Für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen sind dieselben Berichtsoptionen verfügbar wie für herkömmliche „YouTube und Partner“-Werbebuchungen. Weitere Informationen
- Weitere Informationen zu Berichten für Werbebuchungen, die mit der Floodlight-Optimierung für YouTube erstellt werden
- Weitere Informationen zu Berichten für Werbebuchungen, die mithilfe von YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten optimiert werden
