Kombinací inventáře z YouTube, od partnerů Googlu pro video a z dalších zdrojů vám řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci mohou pomoci zvýšit výkon kampaní oslovením nových zákazníků. Video, které v kampani využíváte, by mělo mít alespoň 10 sekund.
Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci pro vás mohou být vhodné v těchto případech:
- Chcete pomocí videa pobízet k akci ve vztahu ke své firmě, službě či produktu.
- Hledáte způsob, jak kampaň škálovat nebo zlepšit výkon, pokud jde o CPA, a efektivitu kampaně.
- V řádkových položkách již používáte měření konverzí.
Řádkové položky videoreklam na YouTube vyzývajících k akci
Responzivní přeskočitelné reklamy in-stream a in-feed
Reklamy se mohou zobrazovat také ve videích zobrazovaných na počítači a v aplikaci YouTube na televizi. Funkčnost se v závislosti na zařízení může lišit.
Funkce |
Specifikace |
---|---|
Výzva k akci |
Nejvýše 10 znaků |
Nadpis |
Maximálně 15 znaků Používá se v přeskočitelných reklamách in-stream |
Dlouhý nadpis |
Maximálně 90 znaků Používá se ve videoreklamách in-feed |
Popis |
Maximálně 70 znaků |
Možnosti kreativy (volitelné) |
Můžete přidat následující obsah: Přidání možnosti kreativy může změnit celkový vzhled reklamy. V jedné kampani lze zobrazovat vždy pouze jednu možnost kreativy. |
Po rozbalení sekce uvidíte, jak řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci vypadají na různých místech na YouTube a u partnerů Googlu pro video:
Návrhy videí na domovské stránce YouTube
Stránka sledování videa na YouTube
Chytrý telefon
Počítač
Televize
Seznam Na co se podívat dále na YouTube
Výsledky vyhledávání na YouTube
Počítač
Mobil
Partneři Googlu pro video
Videoreklamy na výšku
Řádkové položky videí na YouTube vyzývající k akci optimalizujte tím, že do podkladů zahrnete videa na výšku. Videa na výšku určená pro mobily vám pomohou zvýšit počet interakcí diváků právě na mobilních zařízeních.
Videa na výšku jsou podporována v umístěních in-feed, in-stream, ve Vyhledávání YouTube a v YouTube Shorts. Mnoho reklamních ploch u partnerů Googlu pro video je zaměřeno na odvětví, jako jsou herní aplikace a videoaplikace, takže svislá a čtvercová videa dále využijete. Videa na výšku se mohou jako reklamy in-feed zobrazovat i uživatelům počítačů, protože ty s nejlepším výkonem se zobrazují podle chování a prostředí uživatelů.
Nabídky
Nabídky se nastavují buď na základě maximalizace počtu konverzí nebo cílové CPA (cena za akvizici). Obě tyto automatizované strategie nabídek optimalizují cenové nabídky pro konverze, nikoli pro zhlédnutí, abyste na svých webech získali kliknutí a relevantní konverze.
- Maximalizace počtu konverzí (doporučeno pro začátek): Služba Display & Video 360 automaticky nastavuje cenové nabídky tak, aby kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí. U této strategie nabídek se cenové nabídky optimalizují prostřednictvím pokročilého strojového učení a dynamicky přizpůsobují jednotlivým aukcím.
- Cílová CPA: Nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za konverzi, a služba Display & Video 360 pak automaticky nastavuje cenové nabídky tak, abyste v rámci cílové ceny za akvizici získali co nejvíce konverzí. Cílovou CPA doporučujeme pouze v případě, že u inzerenta Display & Video 360 máte dostatek dat o konverzích.
- Maximalizace hodnoty konverzí: Umožňuje maximalizovat celkovou hodnotu konverzí řádkové položky v rámci stanoveného rozpočtu. Služba Display & Video 360 bude automaticky nastavovat nabídky založené na předpokládané hodnotě konverze. Tato strategie nabídek je k dispozici, pokud řádková položka během posledních 30 dní nashromáždila alespoň 30 konverzí s nahlášenou hodnotou (rozděleno nejméně do dvou předchozích dnů v tomto období). Další informace o strategiích nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci
- Cílová ROAS: Zadáte konkrétní cíl návratnosti investic do reklamy na základě tržeb z prodeje shromážděných prostřednictvím aktivit Floodlight. Řádkové položky se budou snažit získat uživatele, u kterých je pravděpodobné, že nastavenou návratnost ve vybrané době sledování konverzí „zajistí“. Cílovou CPA doporučujeme pouze v případě, že u inzerenta Display & Video 360 máte dostatek dat o konverzích. Tato strategie nabídek je k dispozici, pokud řádková položka během posledních 30 dní nashromáždila alespoň 30 konverzí s nahlášenou hodnotou (rozděleno nejméně do dvou předchozích dnů v tomto období). Další informace o strategiích nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci
Porovnání strategií nabídek
Maximalizace počtu konverzí |
Cílová CPA |
Maximalizace hodnoty konverzí |
Cílová ROAS |
|
---|---|---|---|---|
Cíl |
Maximalizovat počet konverzí v rámci daného rozpočtu |
Maximalizovat počet konverzí v rámci tCPA |
Maximalizovat hodnotu konverzí v rámci daného rozpočtu |
Maximalizovat počet konverzí v rámci cílové ROAS |
Kdy |
|
|
|
|
Další podrobnosti o strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí
Další informace o nabídce cílové CPA
Nabídka cílové CPA na základě údajů o konverzích z řádkové položky předvídá pravděpodobnost, zda u aktivního uživatele dojde ke konverzi. Služba Display & Video 360 na základě této předpovědi spravuje vaše cenové nabídky za účelem maximalizace konverzí při vámi stanovené cílové CPA.
Vaše skutečná CPA může být vyšší nebo nižší než cílová CPA. Příčiny jsou tyto:
- Skutečná CPA závisí na faktorech, které Google nemůže ovlivnit. Jde například o změny na vašem webu nebo v reklamách či o nárůst konkurence v aukcích reklam.
- Váš skutečný konverzní poměr může být nižší než ten odhadovaný.
Měření konverzí a optimalizace
Řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci lze nakonfigurovat tak, aby zaznamenávaly následující scénáře konverzí a měření a zaměřovaly na ně optimalizaci:
Optimalizace Floodlight pro YouTube |
Optimalizace pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube |
|
Požadavky na aktivity Floodlight povolené pro YouTube |
Nepovinné |
Každou aktivitu Floodlight pro měření na YouTube je nutné povolit |
Kompatibilní typy konverzí pro optimalizaci |
|
|
Kompatibilní se strategiemi nabídek na základě hodnoty (Maximalizace hodnoty konverzí a Cílová ROAS) | Kompatibilní | Nekompatibilní |
Metodika použitá k optimalizaci řádkových položek akcí ve videích a přehled YouTube ve službě Display & Video 360 (včetně metriky Konverze na YouTube) |
Metodika Floodlight, po odstranění duplicit v rámci YouTube a jiných médií, měřená vaší konfigurací Floodlight. |
Metodika Floodlight povolená pro YouTube nebere v úvahu žádný jiný typ médií, který vaše konfigurace Floodlight měří. |
Metodika používaná pro standardní přehledy služby Display & Video 360 (včetně metriky Konverze) |
Metodika Floodlight, zdroj pro měření napříč médii, vychází z atribuce Floodlight. |
Vytvoření řádkových položek videí YouTube vyzývající k akci
Oproti běžné řádkové položce pro YouTube a partnery vyžaduje vytvoření řádkové položky videoreklamy YouTube vyzývající k akci několik odlišných kroků, a to v závislosti na druzích nabídek a nastavení reklamy.
Pokud chcete vytvořit řádkovou položku videoreklamy YouTube vyzývající k akci, musíte zapnout optimalizaci Floodlight pro YouTube nebo k vytváření přehledů a optimalizaci konverzí použít aktivity Floodlight povolené pro YouTube.
- Vytvoření řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci pomocí optimalizace Floodlight
- Vytvoření řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci optimalizované pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube
Řádkové položky videí vyzývající k akci pro YouTube a partnery jsou automaticky přihlášeny k partnerům pro video, aby bylo zajištěno dosažení optimálního výkonu. Pokud se chcete odhlásit, kontaktujte svého správce účtu Google.
Přehledy pro řádkové položky videoreklam YouTube vyzývajících k akci
U řádkových položek videoreklam YouTube vyzývajících k akci se používají stejné možnosti vytváření přehledů jako u běžných řádkových položky pro YouTube a partnery. Další informace
- Přečtěte si další informace o vytváření přehledů pro řádkové položky pomocí optimalizace Floodlight pro YouTube.
- Přečtěte si, jak optimalizovat přehledy pro řádkové položky pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube.