Campañas TrueView

Segmentación por exclusiones de categorías en líneas de pedido de TrueView

Migración a la segmentación por categorías sensibles

En breve, solo podrá usar la nueva configuración de categorías de contenido para excluir contenido sensible de las líneas de pedido de TrueView. No habrá cambios en la configuración de las etiquetas de contenido digital u otros tipos de contenido.

Nuestra garantía de seguridad para los anuncios de TrueView consiste en no monetizar determinados tipos de contenido en anuncios de YouTube y de partners de vídeo de Google: aplicaremos exclusiones automáticamente para evitar que sus anuncios se muestren en el contenido más polémico, como actos terroristas, desnudos y eventos sensibles recientes. Independientemente de las exclusiones de categorías que seleccione, sus anuncios se excluirán del contenido que no sea adecuado para ningún anunciante.

Los ajustes de las exclusiones de categorías descritos a continuación (categorías de contenido, etiquetas de contenido digital y otros tipos de contenido) le permiten disfrutar de un mayor control y excluir tipos de contenido que, aunque cumplan con nuestras políticas, es posible que no se ajusten a su marca o empresa. A pesar de que las exclusiones de contenido se aplican con sumo cuidado, no podemos garantizar que todo el contenido relacionado quede excluido.

Ajustes de las exclusiones de categorías

Puede usar las siguientes exclusiones de categorías en sus líneas de pedido de TrueView, tanto a nivel de anunciante como a nivel de línea de pedido.

Categorías de contenido

Las categorías de contenido permiten controlar mejor el inventario en el que se muestran sus anuncios TrueView, ya que le permiten excluir las categorías de contenido sensible que no encajen con su marca o con los mensajes de sus campañas. Independientemente de la opción que seleccione, aplicaremos exclusiones automáticamente para evitar que sus anuncios se publiquen en el contenido más polémico.

Puede elegir entre las siguientes tres categorías. También puede consultar más información sobre qué tipos de contenido están incluidos y excluidos en cada categoría.

  • Categorías de expandidos: esta opción le permite mostrar anuncios en todo el inventario en YouTube y todos los partners de vídeo que cumplan con nuestros estándares de monetización. Puede ser adecuada para las marcas que busquen acceder a toda la gama de vídeos en los que se pueden mostrar anuncios, por ejemplo, vídeos que contengan palabras malsonantes en el género de la comedia y los documentales, o violencia excesiva, como en el caso de los videojuegos.
  • Categorías estándar (valor predeterminado de la línea de pedido): todas las líneas de pedido usan esta categoría de forma predeterminada. Esta opción permite mostrar anuncios en una amplia variedad de contenido adecuado para la mayoría de las marcas, como vídeos musicales populares, documentales y tráileres. El contenido en el que puede mostrar los anuncios se basa en las directrices de contenido adecuado para anunciantes de YouTube que tienen en cuenta, por ejemplo, la gravedad o la frecuencia de las palabras malsonantes, o la idoneidad de cuestiones como los eventos sensibles. Los anuncios no se mostrarán, por ejemplo, en contenido que incluya una gran cantidad de palabras malsonantes, contenido sexual o violencia explícita.
  • Categorías limitadas: esta opción le permite mostrar anuncios en una variedad reducida de contenido que es adecuado para marcas con directrices especialmente estrictas sobre lenguaje inapropiado y sugestión sexual, aparte de lo estipulado en las directrices de contenido adecuado para anunciantes de YouTube. Los vídeos de esta categoría sensible cumplen con los requisitos más exigentes, especialmente sobre lenguaje inapropiado y sugestión sexual. Por ejemplo, sus anuncios no se mostrarán en algunos de los vídeos de música más populares de YouTube ni en otros contenidos de cultura pop de YouTube y otros partners de vídeo de Google.

Detalles de las categorías de contenido

Garantía de seguridad para los anuncios de TrueView

Sus anuncios se excluirán automáticamente para no mostrarse en los siguientes tipos de contenido, independientemente del ajuste de categoría de contenido que elija.

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
Aparecen palabras malsonantes en el título o en la miniatura, o bien se usan varias veces o en todo el contenido Excluidos Excluidos Excluidos
Aparecen desnudos integrales, pezones, animales copulando, abusos sexuales u otro contenido sexual explícito en la miniatura Excluidos Excluidos Excluidos

En el contenido se muestra consumo, elaboración, compra, venta o búsqueda de drogas
 
Excluidos Excluidos Excluidos
En el contenido se habla de terrorismo o de sucesos dramáticos de actualidad, como guerras, muertes o tragedias Excluidos Excluidos Excluidos

Palabras malsonantes

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
Solo se usan expresiones vulgares con intención artística o cómica, pero sin ánimo de ofender Incluidos Incluidos Incluidos
Se usan palabras malsonantes con intención artística o cómica, pero sin ánimo de ofender, o bien se trata de un vídeo musical en el que se usa este tipo de lenguaje de forma frecuente Incluidos Incluidos Excluidos
Se usa lenguaje muy obsceno o soez en todo el vídeo o justo al principio en series, documentales, noticias o material didáctico Incluidos Excluidos Excluidos

Contenido sexual

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
El contenido tiene connotaciones románticas, besos, poca ropa en situaciones normales o conversaciones generales sobre relaciones o sexualidad Incluidos Incluidos Incluidos
Se muestra poca ropa en situaciones eróticas, bailes provocativos o actitudes sensuales, o bien se trata de un vídeo musical que incluye contenido sexual Incluidos Incluidos Excluidos
Aparecen desnudos difuminados o zonas erógenas enfocadas, se habla de sexo como tema principal o hay conversaciones sobre actos sexuales, o bien se muestran o sugieren actos sexuales o juguetes sexuales sin desnudos ni contacto visible Incluidos Excluidos Excluidos

Violencia

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
Aparece violencia moderada o heridas, pero sin sangre ni violencia extrema Incluidos Incluidos Incluidos
Aparece contenido violento o explícito en videojuegos o en vídeos musicales o humorísticos Incluidos Incluidos Incluidos
Se da especial relevancia a escenas sangrientas, contenido macabro y violencia excesiva en videojuegos, dibujos animados o vídeos de violencia animal. Aparecen deportes, accidentes, gamberradas, caídas o golpes con heridos graves. Se muestra sangre en procedimientos quirúrgicos o estéticos Incluidos Excluidos Excluidos

Drogas

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
Aparece contenido educativo, musical, testimonial o con alusiones humorísticas a drogas, pero no las ensalzan ni se promueve su consumo Incluidos Incluidos Incluidos
Muestra el consumo, la elaboración y la distribución de drogas en contextos musicales, humorísticos, informativos, educativos o documentales Incluidos Excluidos Excluidos

Lenguaje hiriente

Contenido de vídeo Categorías de expandidos Categorías estándar Categorías limitadas
Aparece contenido informativo, educativo o documental tendencioso o denigrante, o que incite al odio hacia colectivos por motivos de raza, religión o sexo, entre otros Incluidos Excluidos Excluidos

Categorías de contenido sensible

Migración a la segmentación por categorías sensibles

En breve, no podrá usar esta configuración para excluir contenido de las líneas de pedido de TrueView. Use las categorías de contenido descritas anteriormente para aplicar exclusiones de contenido.

Puede optar por excluir su línea de pedido de TrueView de las siguientes categorías de contenido sensible:

  • Tragedia y conflicto: excluye imágenes explícitas de combate o guerra.
  • Cuestiones sociales sensibles: excluye vídeos que pretenden provocar una respuesta sobre temas polémicos.
  • Contenido con connotaciones sexuales: excluye vídeos sobre sexo o productos sexuales.
  • Sensacionalista e impactante: excluye vídeos de catástrofes o accidentes que muestran víctimas o muertes.
  • Lenguaje obsceno y soez

Etiquetas de contenido digital

Las etiquetas de contenido digital pueden ser desde "DL-G", que corresponde al contenido adecuado para todos los públicos y se considera el máximo nivel de seguridad de la marca, hasta "DL-MA", que corresponde al contenido solo apto para adultos. Consulte más información sobre las etiquetas de contenido digital de Display & Video 360.

Otros tipos de contenido

Puede excluir tipos de contenido específicos para que sus anuncios no se publiquen en ellos. Le ayudan a evitar tipos de contenido que no se ajusten a sus necesidades o que no visiten sus clientes.

  • Vídeos de YouTube insertados: son vídeos que los editores web encuentran en la Red de Display y después publican en su sitio web.
  • Vídeos de emisión en directo: son vídeos de eventos en directo emitidos por Internet.

Exclusiones de categorías a nivel de anunciante y a nivel de línea de pedido

Las exclusiones de categoría a nivel de anunciante le permiten aplicar exclusiones a las líneas de pedido de TrueView en todo su anunciante de Display & Video 360. Esto significa que, a nivel de anunciante, puede seleccionar categorías de contenido, etiquetas de contenido digital y otros tipos de contenido, y estos se aplicarán automáticamente a todas sus líneas de pedido de TrueView.

Con categorías de contenido:

  • Su anunciante de Display & Video 360 tiene asignado el ajuste De expandidos de manera predeterminada. Esto le permite seleccionar todas las opciones de categorías de contenido a nivel de línea de pedido.
  • Sus líneas de pedido de TrueView tienen asignado el ajuste Estándar de manera predeterminada.

Incluso después de seleccionar una categoría de contenido a nivel de anunciante, puede seleccionar una categoría más restrictiva en cada línea de pedido. Sin embargo, no puede seleccionar categorías menos restrictivas.

Ejemplos:

  • Si su categoría a nivel de anunciante es Limitadas, deberá usarla para todas sus líneas de pedido de TrueView.
  • Si su categoría a nivel de anunciante es Estándar, podrá usar Estándar o Limitadas en líneas de pedido de TrueView.
  • Si su categoría a nivel de anunciante es De expandidos, podrá usar De expandidos, Estándar o Limitadas en líneas de pedido de TrueView.
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