发布商可能会销售非个性化广告资源，以供向尚未同意接收个性化广告的用户展示广告。若想购买这类广告资源，您需要使用单个或多个具有以下特征的订单项：未使用任何类型的个性化功能，因而能够购买非个性化广告资源。
什么是“非个性化广告”？
非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。系统会利用背景信息来定位这种广告，这些背景信息包括基于当前位置信息的大致（例如城市一级）地理位置定位，以及当前网站或应用中的内容或当前的查询字词。Google 禁止使用所有基于兴趣的受众群体定位条件（包括受众特征定位条件和用户名单定位条件）。
虽然非个性化广告不能使用 Cookie 或移动广告标识符来进行定位，但仍会使用它们来设置频次上限、实施转化跟踪以及打击欺诈和滥用行为。因此，根据欧洲经济区 (EEA) 内某些国家/地区的《电子隐私指令》和世界各地的其他隐私权法规，如果法律有相关要求，您必须就将 Cookie 或移动广告标识符用于这些目的而征得用户同意。
什么是“个性化广告”？
如果系统根据先前收集的数据或历史数据（包括用户先前的搜索查询、活动记录、网站或应用访问记录、受众特征信息或位置信息）来确定或影响广告选择，Google 便会将此类广告视为个性化广告。具体而言，按受众特征定位的广告、根据兴趣类别定位的广告、再营销广告、定位目标客户匹配名单的广告、定位受众群体名单的广告等都属于个性化广告。
非个性化广告指南
若想购买非个性化广告资源，相应订单项的定位条件和广告素材都必须遵守这些指南。
定位条件要求
购买非个性化广告资源时，可使用以下类型的定位条件：
- 广告资源来源定位条件。
- 品牌保障定位条件。
- 应用、渠道和网站定位条件。
- 内容相关关键字。
- 类别定位条件。
- 基于内容的受众群体定位条件（例如兴趣相似的受众群体定位条件、有购买意向的受众群体定位条件以及类似受众群体定位条件）适用于非个性化广告资源，因为这类定位条件是在广告通过非个性化广告资源投放时完全使用上下文信号生成的。
- 环境定位条件。
- 可见度定位条件。
- 语言定位条件。
- 日期与时间定位条件。
- 浏览器定位条件。
- 设备定位条件。
- 视频定位条件。
- 位置定位条件。
禁止使用以下类型的定位条件：
- 其他类型的受众群体定位条件。 包括受众群体名单定位条件、类似受众群体定位条件、已安装的应用类别定位条件、新移动设备定位条件以及其他类型的受众群体定位条件。
- 地理位置定位条件。这类定位条件比城市一级的定位条件（例如邮政编码）更精细。
- 受众特征定位条件。
- 连接速度、运营商和 ISP 定位条件。
广告素材要求
如果广告素材分配给要通过非个性化广告资源投放的订单项，则必须遵守以下指南：
- 广告素材必须由 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 投放，不得由第三方广告服务器投放。
- 不支持 HTML5 和自定义展示广告素材。
- 广告素材不得包含来自任何第三方或 Google 的任何额外 HTML 或跟踪像素。
- 不支持使用第三方跟踪代码或第三方封装容器投放的广告素材。
- 不支持由第三方托管的 VAST 广告素材，但支持由 Campaign Manager 360 投放的 VAST 广告素材。
- 不支持包含 HTML5 随播广告素材或外部托管媒体文件的 VAST 广告素材。
其他注意事项
- 如果您要定位到有保证的程序化广告资源或交易广告资源，请确保您的备用广告素材遵循上述指南，以便能够投放到非个性化广告资源。
- 搜索次数提升实验和品牌提升实验不适用于非个性化广告资源。
- 目前，Display & Video 360 无法预测与非个性化广告资源相关的覆盖面或展示次数。
