В Дисплее и Видео 360 вы можете объединять атрибуты из разных аудиторий, например демографические характеристики пользователей или их интересы, и выделять более узкие сегменты из своих целевых аудиторий.
Такие сегменты называются смешанными аудиториями и позволяют вам показывать рекламу наиболее перспективным потенциальным клиентам в самые подходящие моменты.
Смешанная аудитория представляет собой группу пользователей, находящихся на пересечении нескольких других аудиторий. Предположим, вы рекламируете новый внедорожник и настроили таргетинг на любителей отдыха на природе (аудитория по интересам) и тех, кто хочет приобрести автомобиль (аудитория заинтересованных покупателей). Благодаря смешанным аудиториям вы сможете показывать объявления только тем посетителям, которые отвечают обоим этим критериям. В противном случае вашу рекламу будут видеть как любители отдыха на природе, которым не нужен новый автомобиль, так и те, кто ищет новую машину, но не собирается часто выезжать за город.
На основе нескольких собственных и сторонних списков аудиторий, а также списков аудиторий по интересам и аудиторий заинтересованных покупателей из Дисплея и Видео 360 вы можете создать одну аудиторию и настроить на нее таргетинг как имеющихся, так и будущих позиций.
Учтите, что в рамках одной позиции нельзя одновременно настроить таргетинг и на смешанную аудиторию, и на список аудитории.
Как создать смешанную аудиторию
- На странице рекламодателя в Дисплее и Видео 360 выберите Аудитории > Все аудитории в меню слева. Также можно нажать Аудитории > Все аудитории > Смешанная > Новая смешанная аудитория.
- Нажмите Создать аудиторию > Смешанная аудитория.
- Укажите название и описание аудитории.
- Перейдите к разделу "Включить" и нажмите Добавить, а затем добавьте нужные аудитории.
- В раскрывающемся меню Тип аудитории выберите один из следующих вариантов: "Собственный список", "Google", "Сторонний список".
- Воспользуйтесь фильтром, чтобы ограничить результаты по параметру Требования к аудитории ("Любая", "Медийная реклама", YouTube) и Источник.
- Нажмите Применить.
- Чтобы включить дополнительные аудитории с помощью оператора ИЛИ, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
- Чтобы с помощью оператора И выделить более узкие сегменты, нажмите Добавить аудиторию для сужения.
- Чтобы исключить те или иные аудитории из имеющейся смешанной аудитории, выберите их, нажав Добавить в разделе "Исключить". Чтобы аудитории можно было исключать, нужно сначала включить хотя бы одну аудиторию.
- Нажмите Сохранить.
Обычно новая аудитория появляется на странице Аудитории > Все аудитории > Смешанная в течение 4 часов, но в некоторых случаях для этого требуется до 7 дней. На нее можно будет настраивать таргетинг имеющихся и будущих позиций.
Настраивать таргетинг на смешанные аудитории можно на уровне группы объявлений YouTube. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Поддерживаемые типы аудиторий
| Типы аудиторий | Дисплей и Видео | YouTube |
|---|---|---|
| Собственные |
|
(только списки ремаркетинга для поисковых объявлений) |
| PAIR |  |
|
| Сторонние | |
|
| Аудитории по интересам | |
|
| Аудитории заинтересованных покупателей | |
|
| Установленные приложения | |
|
| Новые мобильные устройства | |
|
| Подробные демографические данные | |
|
| События | |
Как изменить имеющуюся смешанную аудиторию
- Выберите рекламодателя в Дисплее и Видео 360 и нажмите Аудитории > Все аудитории > Смешанная.
- Выберите смешанную аудиторию.
- Внесите изменения.
- Нажмите Сохранить.
Ограничения
- При помощи оператора И можно объединить не более 10 аудиторий.
- В одной смешанной аудитории может быть до 100 пересечений (оператор И), добавлений (оператор ИЛИ) или исключений аудиторий.
- Чем чаще используется оператор И, тем сильнее ограничивается размер аудитории. В результате размер смешанной аудитории может составить меньше 1000. Аудитория такого размера недостаточно крупная для показов в рамках кампании.
- Смешанные аудитории, в которых заданы только исключения, не поддерживаются.
- Если у вас нет доступа ко всем аудиториям, составляющим смешанную, объявления будут показываться только части пользователей.
- Если медийную и видеорекламу, а также рекламу на YouTube поддерживают не все аудитории, составляющие смешанную, объявления будут показываться только части пользователей.
- Похожие аудитории несовместимы со смешанными.
- Смешанные аудитории не поддерживаются в позициях для объявлений с последовательным показом на YouTube.
- Смешанные аудитории, содержащие собственные списки, несовместимы с инвентарем для подключенных телевизоров, который не относится к YouTube.
- Для подготовки прогнозов на вкладке со списком смешанных аудиторий используется не та система, которая генерирует данные для страницы редактора смешанных аудиторий, а другая. Поэтому в прогнозах, созданных с помощью этих систем, могут быть расхождения.
- Для смешанных аудиторий со списками PAIR недоступны сводные данные об аудитории и ее разбивка.