Com as combinações de públicos-alvo, é possível agrupar vários atributos, como informações demográficas e afinidades detalhadas, para criar "perfis" que representam segmentos dos públicos-alvo.
É possível criar vários perfis para representar diversos tipos de pessoas que usam seus produtos, serviços ou site. Ao criar perfis com base nas características comuns, necessidades e metas dos usuários, você segmenta os clientes certos no momento certo.
Com as combinações, você pode cruzar segmentos de público-alvo para atingir a maioria dos perfis dos anunciantes. Por exemplo, digamos que você esteja segmentando um anúncio para entusiastas de atividades ao ar livre (público-alvo de afinidade) ou pessoas que querem comprar um carro (público-alvo no mercado). Com as combinações, agora é possível cruzar o público-alvo no mercado com o de afinidade e segmentar o anúncio do seu SUV para entusiastas de atividades ao ar livre que também querem comprar um carro. Sem as combinações, você também exibiria o anúncio para pessoas que são entusiastas de atividades ao ar livre e não estão à procura de um carro ou para aquelas que estão no mercado e não gostam de atividades ao ar livre.
É possível criar um único público-alvo a partir de várias listas de públicos-alvo próprias e de terceiros, além de listas do Display & Video 360 com base em interesse por afinidade e no mercado. Após a criação da lista, ela pode ser segmentada em vários itens de linha atuais e futuros.
Só é possível criar uma combinação ou segmentar uma lista de público-alvo em um item de linha por vez.
Como criar um público-alvo combinado
- No anunciante do Display & Video 360, clique em Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda. Se preferir, acesse a guia Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo > Combinação e clique em Novo público-alvo combinado.
- Clique em Novo público-alvo > Público-alvo combinado.
- Digite um nome e uma descrição para a lista de público-alvo.
- Na seção "Incluir", clique em Adicionar para acrescentar os públicos-alvo desejados.
- Use o menu suspenso Tipo de público-alvo para escolher entre públicos-alvo próprios, do Google ou de terceiros (outros).
- Use o filtro para restringir os resultados por Qualificação de público-alvo (qualquer um, Display ou YouTube) e Origem.
- Quando terminar de selecionar os públicos-alvo, clique em Aplicar.
- Para incluir outros públicos-alvo (OU), clique em Adicionar público-alvo para expandir.
- Para cruzar (E) outros segmentos no público-alvo, clique em Adicionar grupo para restringir.
- Caso queira remover públicos-alvo da sua combinação, na seção "Excluir", clique em Adicionar e selecione os públicos-alvo indesejados. Pelo menos um público-alvo precisa ser incluído antes que seja possível fazer uma exclusão.
- Clique em Salvar.
O novo público-alvo vai aparecer na guia Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo > Combinação, geralmente em até quatro horas, mas pode levar mais tempo (até 5 a 7 dias), e vai estar disponível para segmentação em itens de linha atuais e futuros.
É possível segmentar públicos-alvo combinados no nível do grupo de anúncios do YouTube. Saiba mais sobre a segmentação para itens de linha do YouTube e parceiros.
Tipos de público-alvo compatíveis
| Tipos de público-alvo | Display e vídeo | YouTube |
|---|---|---|
| Próprio |
|
(Somente listas compatíveis com RLSA) |
| Terceiros |  |
|
| Afinidade | |
|
| No mercado | |
|
| Apps instalados | |
|
| Novos dispositivos móveis | |
|
| Informações demográficas detalhadas | |
|
| Eventos importantes | |
Editar uma combinação de públicos-alvo existente
- No anunciante do Display & Video 360, acesse a guia Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo > Combinação.
- Selecione a combinação que você quer editar.
- Faça as alterações.
- Clique em Salvar.
Limitações
- Você pode incluir no máximo 10 cruzamentos (E).
- O limite geral é de 100 cruzamentos (E), inclusões (OU) e exclusões por público-alvo combinado.
- Quanto mais requisitos (E), mais limitado vai ser o tamanho do público-alvo, possivelmente resultando em um público-alvo combinado com menos de 1.000 usuários. Uma campanha talvez não seja veiculada para um público-alvo desse tamanho.
- Não é possível criar públicos-alvo combinados somente com exclusões.
- Os públicos-alvo combinados poderão ser veiculados parcialmente se você não tiver acesso a alguns deles.
- Os públicos-alvo combinados poderão ser veiculados parcialmente se os públicos em questão não forem compatíveis com display, vídeo ou YouTube.
- Os Públicos-alvo semelhantes não são compatíveis com os combinados.
- Os públicos-alvo combinados não são compatíveis com os itens de linha de sequência de anúncios do YouTube (VAS, na sigla em inglês).
- Os públicos-alvo combinados que contêm listas próprias não são compatíveis com o inventário de smart TV fora do YouTube.
- O sistema usado para prever os números mostrados na guia "Lista de público-alvo combinado" não é o mesmo da página "Editor de público-alvo combinado". Portanto, as estimativas podem apresentar diferenças.
