Pomocí kombinovaných publik můžete kombinovat různé atributy publika – například podrobné demografické údaje a zájmy – a vytvářet tak tzv. „persony“, které reprezentují jednotlivé segmenty cílového publika.
Person můžete mít libovolný počet. Představují různé typy uživatelů, kteří by mohli využít vaše služby, webové stránky nebo produkty. Díky těmto reprezentativním uživatelům vytvořeným na základě informací o návštěvnících, jejich potřebách a cílech je možné ve správnou chvíli oslovit správné zákazníky.
V kombinovaném publiku lze propojit segmenty publika tak, aby odrážely co nejvíce vašich person. Řekněme například, že máte reklamu zaměřenou na milovníky outdoorových aktivit (publikum podle zájmů) nebo uživatele, kteří chtějí koupit auto (publikum s pravděpodobným zájmem). Pomocí kombinovaného publika lze tyto dva typy publik spojit a reklamu na SUV zacílit na milovníky outdoorových aktivit, kteří si také chtějí koupit auto. Bez této možnosti cílení byste reklamy zobrazovali i outdoorovým nadšencům, kteří auto nehledají, nebo lidem s pravděpodobným zájmem o automobil, ale ne o outdoor.
Můžete vytvořit jedno publikum z několika seznamů publika první a třetí strany a ze seznamů publika služby Display & Video 360 založených na zájmech (publikum podle zájmů a publikum s pravděpodobným zájmem). Po vytvoření můžete na nový seznam publika cílit v různých řádkových položkách – současných i budoucích.
Upozorňujeme, že v řádkové položce můžete buď vytvořit kombinované publikum, nebo cílit na seznam publika, nikoliv však obojí současně.
Vytvoření kombinovaného publika
- V zobrazení inzerenta ve službě Display & Video 360 klikněte v nabídce vlevo na Publika > Všechna publika. (Případně můžete přejít na Publikum > Všechna publika > Kombinovaná a kliknout na možnost Nové kombinované publikum.)
- Klikněte na Nové publikum > Kombinované publikum.
- Zadejte název a popis seznamu publika.
- V sekci Zahrnout klikněte na Přidat a přidejte segmenty publika, které chcete zahrnout.
- V rozbalovací nabídce Typ publika si vyberte mezi publiky první strany, společnosti Google a třetí strany (jiné).
- Pomocí filtru můžete výsledky zúžit podle vhodnosti publika (Libovolné, Obsahová reklama, YouTube) a zdroje.
- Po dokončení výběru segmentů publika klikněte na Použít.
- Pokud chcete zahrnout další publika ve vztahu OR, klikněte na Přidat publikum k rozšíření.
- Pokud chcete zahrnout další segmenty publika ve vztahu AND, klikněte na Přidat skupinu ke zúžení.
- Pokud z kombinovaného publika chcete nějaká publika vyloučit, v sekci Vyloučit klikněte na Přidat a vyberte segmenty publika, které chcete vyloučit. Možnost vyloučení je k dispozici jen v případě, že už bylo alespoň jedno publikum zahrnuto.
- Klikněte na Uložit.
Nové publikum se zobrazí na kartě Publikum > Všechna publika > Kombinovaná obvykle do čtyř hodin (ale může to trvat i déle, maximálně 5–7 dní) a budete na něj moci cílit své aktuální a budoucí řádkové položky.
Na kombinovaná publika můžete cílit na úrovni reklamní sestavy YouTube. Další informace o cílení řádkových položek pro YouTube a partnery
Podporované typy publika
| Typy publika | Obsahové reklamy a videoreklamy | YouTube |
|---|---|---|
| První strana |
|
(pouze seznamy vyhovující RLSA) |
| Třetí strana |  |
|
| Podle zájmů | |
|
| S pravděpodobným zájmem o koupi | |
|
| Nainstalované aplikace | |
|
| Nová mobilní zařízení | |
|
| Podrobné demografické údaje | |
|
| Životní události | |
Úprava existujícího kombinovaného publika
- U inzerenta ve službě Display & Video 360 přejděte na kartu Publikum > Všechna publika > Kombinované.
- Vyberte kombinované publikum, které chcete upravit.
- Proveďte požadované změny.
- Klikněte na Uložit.
Omezení
- Pomocí vztahu AND lze zahrnout maximálně 10 segmentů publika.
- Jedno kombinované publikum smí obsahovat celkem maximálně 100 segmentů publika (ve vztahu AND, OR a vyloučení).
- Čím více požadavků s operátorem AND, tím bude velikost publika omezenější a kombinované publikum může pak mít méně než 1 000 segmentů publika. Tak malému publiku se pak nemusí kampaň zobrazovat.
- Kombinovaná publika pouze s vyloučením nejsou podporována.
- Pokud k některým publikům v rámci kombinovaného publika nemáte přístup, reklamy se mohou zobrazovat pouze části uživatelů.
- Pokud některá publika v rámci kombinovaných publik nejsou podporována u obsahových reklam, videí nebo na YouTube, mohou se reklamy zobrazovat pouze části uživatelů.
- U kombinovaných segmentů publika nejsou podporovány podobné segmenty publika.
- Kombinovaná publika nejsou podporována u řádkových položek sekvencí reklam na YouTube (VAS).
- Kombinovaná publika obsahující seznamy první strany nejsou v inventáři na televizích připojených k internetu mimo YouTube podporována.
- Systém používaný k prognózám čísel uvedených na kartě seznamu kombinovaného publika se neshoduje se systémem používaným pro stránku editoru kombinovaného publika. Lze proto očekávat, že se prognózy budou lišit.