С помощью анализа профиля аудитории можно узнать состав определенной аудитории на основе ее сходства со всеми другими аудиториями в Дисплее и Видео 360 (на основе информации от Google и партнеров, а также прочих данных, к которым у вас есть доступ). Вы сможете находить схожие аудитории с желаемой долей совпадений и количеством уникальных пользователей и благодаря этому увеличивать охват своих кампаний.
Данные для анализа
Слева будет расположена панель со сведениями об исходной аудитории, а посередине – таблица с данными о каждой имеющейся аудитории, систематизированными по показателям и параметрам, которые описаны ниже.
Аудитория. Категория и название аудитории.
Идентификатор аудитории. Идентификатор, назначенный аудитории.
Размер. Общее количество пользователей, входящих в аудиторию.
Совпадение пользователей. Степень совпадения выбранной аудитории с другими аудиториями в Дисплее и Видео 360, к которым вы имеете доступ.
Уникальные пользователи. Количество пользователей в каждой аудитории, которых нет в исходной.
Индекс сходства аудиторий. Вероятность охвата новых пользователей, которые не представлены в основной и выбранной аудиториях. Это значение позволяет узнать, в какой мере такие пользователи похожи на потенциальных клиентов, которые уже есть в ваших аудиториях. С помощью индекса сходства аудиторий можно сравнивать списки пользователей и их потенциал охвата схожих аудиторий.
Что нужно учитывать при выполнении анализа
Ни одно значение индекса сходства аудиторий не является само по себе хорошим или плохим. Нужный вариант зависит от поставленной цели, а она может варьироваться. Например, в одном случае вам нужно увеличить охват похожих аудиторий, а в другом – привлечь как можно больше новых пользователей независимо от того, насколько они соответствуют аудиториям, с которыми вы уже работаете.
В зависимости от поставленной цели вам нужно обеспечить баланс между следующими величинами:
- уровень совпадения основной и выбранной аудиторий (сходство в поведении пользователей);
- количество уникальных пользователей в сравниваемых аудиториях (потенциальный охват новых пользователей).
Что следует принимать во внимание при интерпретации показателей, полученных вами в результате анализа:
- Высокое значение совпадения при сопоставлении выбранной и основной аудиторий говорит о том, что представители этих аудиторий в целом имеют близкие интересы и ведут себя похожим образом. В этом случае вам будет проще найти пользователей со сходным поведением, но потенциал расширения охвата может быть невелик.
- Низкий индекс сходства говорит о том, что в выбранной аудитории много уникальных пользователей по сравнению с существующей. Это означает, что расширить охват будет проще, а привлечь новых потенциальных клиентов с похожим поведением – сложнее.
- Списки с наиболее низким уровнем корреляции подходят для минус-таргетинга.
- Важное значение имеет различие в размерах основной и выбранной аудиторий. Например, небольшая основная аудитория будет иметь низкое значение индекса сходства при сравнении с очень крупной, даже если совпадение с учетом размера основной аудитории очень велико.
Изучите столбцы, связанные со сходством аудиторий и уникальными пользователями. Это поможет вам понять, как значение индекса соотносится с данными об основной аудитории и что можно считать оптимальным значением этого индекса в конкретном случае.
Как провести анализ
Чтобы провести анализ, выполните следующие действия:
- На странице рекламодателя в Дисплее и Видео 360 выберите Аудитории > Анализ в меню слева.
- Выберите Профиль аудитории.
- Выберите аудиторию, анализ которой вы хотите провести.
Вы увидите перечень доступных вам аудиторий, а также данные о них, разбитые по показателям и параметрам. Так вы сможете сравнить эти аудитории с выбранной для анализа. Нажмите Показать все в отдельной группе аудиторий или на одной из вкладок вверху, чтобы получить более подробную информацию.
Как фильтровать данные в таблице
Вы можете использовать панель "Фильтры", чтобы в отчет попали только аудитории, соответствующие определенным критериям.
Уникальные пользователи. Укажите минимальное или максимальное количество пользователей в каждой аудитории, которые не входят в исходную.
Индекс сходства аудиторий. Чем выше индекс, тем в большей степени ваша аудитория пересекается с другой.
Как выбрать другую аудиторию
Чтобы проанализировать другую аудиторию, выполните следующие действия:
- На панели слева нажмите на значок рядом с названием выбранной аудитории.
- Выберите другую аудиторию для анализа.
Как создать новую аудиторию
Вы можете создать новую аудиторию на основе тех, которые отвечают вашим критериям сходства.
Для этого выполните следующие действия:
- Выберите в таблице аудитории, на основе которых хотите создать новую. Каждая выбранная аудитория будет добавлена в раздел справа.
- Добавив аудитории, нажмите на значок в правом верхнем углу.
- Нажмите Создать аудиторию.
- Введите название и описание новой аудитории.
- Вы можете включать или исключать собственные и сторонние аудитории, а также аудитории Google.В настоящее время списки ремаркетинга YouTube не поддерживаются.
Как включить собственные и сторонние аудитории
Перейдите к разделу "Включить" и выполните следующие действия:
- Рядом с пунктом "Собственные и сторонние аудитории" нажмите Добавить. Выберите нужные списки аудиторий.
- Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
- Добавив нужные списки, нажмите Применить.
- Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
- Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.
Как включить аудитории Google
Перейдите к разделу "Включить" и выполните следующие действия:
- Рядом с пунктом "Аудитории Google" нажмите Добавить.
- Выберите нужные списки аудиторий на вкладках "Аудитории по интересам", "Заинтересованные покупатели", "Установленные приложения" и "Новые устройства".
- Добавив списки, нажмите Применить.
- Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
- Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
- Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.
Как исключить собственные и сторонние аудитории
Перейдите к разделу "Исключения" и выполните следующие действия:
- Рядом с пунктом "Собственные и сторонние аудитории" нажмите Добавить.
- Выберите нужные списки аудиторий.
- Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
- Добавив нужные списки, нажмите Применить.
- Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
Как исключить аудитории Google
Перейдите к разделу "Исключения" и выполните следующие действия:
- Рядом с пунктом "Аудитории Google" нажмите Добавить.
- Выберите нужные списки аудиторий на вкладках "Аудитории по интересам", "Заинтересованные покупатели" и "Установленные приложения".
- Добавив списки, нажмите Применить.
- Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
- Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
- Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.
По завершении работы нажмите Сохранить. Новая аудитория появится на странице Все аудитории в разделе "Аудитории" в течение нескольких часов. На нее можно будет настраивать таргетинг имеющихся и новых позиций.
Ограничения
- Аудитории на основе списков эл. адресов, созданные из массива контактной информации, не поддерживаются (можно использовать аудитории, созданные из массива идентификаторов мобильных устройств).
- Рядом с пунктом "Собственные и сторонние аудитории" нажмите Добавить. Выберите нужные списки аудиторий.