Анализ профиля

С помощью анализа профиля аудитории можно узнать состав определенной аудитории на основе ее сходства со всеми другими аудиториями в Дисплее и Видео 360 (на основе информации от Google и партнеров, а также прочих данных, к которым у вас есть доступ). Вы сможете находить схожие аудитории с желаемой долей совпадений и количеством уникальных пользователей и благодаря этому увеличивать охват своих кампаний.

Данные для анализа

Слева будет расположена панель со сведениями об исходной аудитории, а посередине – таблица с данными о каждой имеющейся аудитории, систематизированными по показателям и параметрам, которые описаны ниже.

Аудитория. Категория и название аудитории.

Идентификатор аудитории. Идентификатор, назначенный аудитории.

Размер. Общее количество пользователей, входящих в аудиторию.

Совпадение пользователей. Степень совпадения выбранной аудитории с другими аудиториями в Дисплее и Видео 360, к которым вы имеете доступ.

Уникальные пользователи. Количество пользователей в каждой аудитории, которых нет в исходной.

Индекс сходства аудиторий. Вероятность охвата новых пользователей, которые не представлены в основной и выбранной аудиториях. Это значение позволяет узнать, в какой мере такие пользователи похожи на потенциальных клиентов, которые уже есть в ваших аудиториях. С помощью индекса сходства аудиторий можно сравнивать списки пользователей и их потенциал охвата схожих аудиторий.

Что нужно учитывать при выполнении анализа

Ни одно значение индекса сходства аудиторий не является само по себе хорошим или плохим. Нужный вариант зависит от поставленной цели, а она может варьироваться. Например, в одном случае вам нужно увеличить охват похожих аудиторий, а в другом – привлечь как можно больше новых пользователей независимо от того, насколько они соответствуют аудиториям, с которыми вы уже работаете.

В зависимости от поставленной цели вам нужно обеспечить баланс между следующими величинами:

• уровень совпадения основной и выбранной аудиторий (сходство в поведении пользователей);
• количество уникальных пользователей в сравниваемых аудиториях (потенциальный охват новых пользователей).

Что следует принимать во внимание при интерпретации показателей, полученных вами в результате анализа:

• Высокое значение совпадения при сопоставлении выбранной и основной аудиторий говорит о том, что представители этих аудиторий в целом имеют близкие интересы и ведут себя похожим образом. В этом случае вам будет проще найти пользователей со сходным поведением, но потенциал расширения охвата может быть невелик.
• Низкий индекс сходства говорит о том, что в выбранной аудитории много уникальных пользователей по сравнению с существующей. Это означает, что расширить охват будет проще, а привлечь новых потенциальных клиентов с похожим поведением – сложнее.
• Списки с наиболее низким уровнем корреляции подходят для минус-таргетинга.
• Важное значение имеет различие в размерах основной и выбранной аудиторий. Например, небольшая основная аудитория будет иметь низкое значение индекса сходства при сравнении с очень крупной, даже если совпадение с учетом размера основной аудитории очень велико.

Изучите столбцы, связанные со сходством аудиторий и уникальными пользователями. Это поможет вам понять, как значение индекса соотносится с данными об основной аудитории и что можно считать оптимальным значением этого индекса в конкретном случае.

Как провести анализ

Чтобы провести анализ, выполните следующие действия:

1. На странице рекламодателя в Дисплее и Видео 360 выберите Аудитории > Анализ в меню слева.
2. Выберите Профиль аудитории.
3. Выберите аудиторию, анализ которой вы хотите провести.
   
   Вы увидите перечень доступных вам аудиторий, а также данные о них, разбитые по показателям и параметрам. Так вы сможете сравнить эти аудитории с выбранной для анализа. Нажмите Показать все в отдельной группе аудиторий или на одной из вкладок вверху, чтобы получить более подробную информацию.

Как фильтровать данные в таблице

Вы можете использовать панель "Фильтры", чтобы в отчет попали только аудитории, соответствующие определенным критериям.

Уникальные пользователи. Укажите минимальное или максимальное количество пользователей в каждой аудитории, которые не входят в исходную.

Индекс сходства аудиторий. Чем выше индекс, тем в большей степени ваша аудитория пересекается с другой.

Как выбрать другую аудиторию

Чтобы проанализировать другую аудиторию, выполните следующие действия:

1. На панели слева нажмите на значок рядом с названием выбранной аудитории.
2. Выберите другую аудиторию для анализа.

Как создать новую аудиторию

Вы можете создать новую аудиторию на основе тех, которые отвечают вашим критериям сходства.

Для этого выполните следующие действия:

1. Выберите в таблице аудитории, на основе которых хотите создать новую. Каждая выбранная аудитория будет добавлена в раздел справа.
2. Добавив аудитории, нажмите на значок в правом верхнем углу.
3. Нажмите Создать аудиторию.
4. Введите название и описание новой аудитории.
5. Вы можете включать или исключать собственные и сторонние аудитории, а также аудитории Google.
   В настоящее время списки ремаркетинга YouTube не поддерживаются.

   Как включить собственные и сторонние аудитории

   Перейдите к разделу "Включить" и выполните следующие действия:

   1. Рядом с пунктом "Собственные и сторонние аудитории" нажмите Добавить. Выберите нужные списки аудиторий.
      • Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
   2. Добавив нужные списки, нажмите Применить.
   3. Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
   4. Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.

   Как включить аудитории Google

   Перейдите к разделу "Включить" и выполните следующие действия:

   1. Рядом с пунктом "Аудитории Google" нажмите Добавить.
   2. Выберите нужные списки аудиторий на вкладках "Аудитории по интересам", "Заинтересованные покупатели", "Установленные приложения" и "Новые устройства".
   3. Добавив списки, нажмите Применить.
      • Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
   4. Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
   5. Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.

   Как исключить собственные и сторонние аудитории

   Перейдите к разделу "Исключения" и выполните следующие действия:

   1. Рядом с пунктом "Собственные и сторонние аудитории" нажмите Добавить.
   2. Выберите нужные списки аудиторий.
      • Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
   3. Добавив нужные списки, нажмите Применить.
   4. Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.

   Как исключить аудитории Google

   Перейдите к разделу "Исключения" и выполните следующие действия:

   1. Рядом с пунктом "Аудитории Google" нажмите Добавить.
   2. Выберите нужные списки аудиторий на вкладках "Аудитории по интересам", "Заинтересованные покупатели" и "Установленные приложения".
   3. Добавив списки, нажмите Применить.
   4. Вы можете сокращать число результатов с помощью фильтров.
      • Чтобы увеличить количество списков, нажмите Добавить аудиторию для расширения.
   5. Чтобы сократить общую аудиторию, нажмите Добавить группу для сужения.

   По завершении работы нажмите Сохранить. Новая аудитория появится на странице Все аудитории в разделе "Аудитории" в течение нескольких часов. На нее можно будет настраивать таргетинг имеющихся и новых позиций.

   Ограничения

   • Аудитории на основе списков эл. адресов, созданные из массива контактной информации, не поддерживаются (можно использовать аудитории, созданные из массива идентификаторов мобильных устройств).