Informes instantáneos

Con los informes instantáneos, puede consultar los datos al momento cuando estén disponibles, en lugar de tener que esperar a que se genere y descargue un informe para verlo sin conexión. Los informes instantáneos pueden ahorrarle tiempo cuando quiera consultar rápidamente el rendimiento, generar informes para un fin determinado o hacer análisis rutinarios de las dimensiones y métricas más comunes. Puede consultar informes instantáneos puntualmente, guardarlos para estudiarlos en otro momento o transformarlos en elementos visuales, como gráficos de barras o circulares. Los informes más grandes y complejos se pueden guardar y descargar para consultarlos en otro momento desde la lista de informes.

Secciones de esta página:

• Crear y generar un informe
• Descargar y exportar un informe
• Generar un informe de YouTube
• Propiedades del informe
• Limitaciones de los informes programados
• Datos en los informes

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Crear y generar un informe

1. En Creador de informes, haga clic en Nuevo informe > Informes instantáneos (Campaign Manager 360). En Informes > Instantáneos y sin conexión > Informes instantáneos, haga clic en Nuevo informe instantáneo (Display & Video 360).
2. Haga clic en Guardar para añadir el informe a su lista de informes.
   • Para editar el nombre del informe, haga clic en el icono de edición .
   • Para dar un nombre al informe y guardarlo, haga clic en Guardar como.
   • Para borrar el nombre y todas las métricas y dimensiones, haga clic en Restablecer.
3. Para descargar un archivo con todas las filas del informe, haga clic en el icono de descarga .

Programar y compartir informes

1. Desplácese hasta el informe que quiera programar o entregar.
2. Haga clic en el icono Programación y entrega .
3. Active el ajuste Estado de programación para activar la programación y, a continuación, defina la zona horaria, la frecuencia y el periodo que prefiera.
   • Nota: Los informes instantáneos programados se envían a medianoche en la zona horaria seleccionada.
4. Elija un formato de archivo en el menú desplegable Formato.
5. Active el ajuste Entrega para activar el envío por correo electrónico.
   1. En "Formato", seleccione Archivo adjunto o Enlace al informe.
   2. Marque la casilla Enviar correo electrónico al propietario para recibir los informes por correo.
   3. Haga clic en + Añadir personas e introduzca las direcciones de correo electrónico para enviar informes por correo a otros usuarios.
6. Haga clic en Guardar.

Nota: Cuando se comparte un informe instantáneo con otro usuario, solo se comparten los archivos del informe, no el informe en sí. El usuario no tendrá acceso para generar el informe, pero los archivos del informe compartido estarán disponibles en la columna "Archivos".

Configuración de Floodlight (solo en Campaign Manager 360)

Si quiere generar un informe con variables personalizadas de Floodlight, primero debe elegir una configuración de Floodlight.

1. En la página Nuevo informe instantáneo, vaya a la sección "Buscar métricas y dimensiones".
2. Busque "variable de Floodlight personalizada".
3. En la barra "Añadir filtro", seleccione Configuración de Floodlight.
4. Seleccione una configuración de la lista y haga clic en Aplicar.

Más información sobre las variables de Floodlight personalizadas

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Descargar y exportar un informe

Una vez creado el informe, podrá descargarlo en su dispositivo local o exportarlo directamente a Google Drive como una hoja de cálculo de Google.

Descargar el informe

1. Seleccione el informe que quiera descargar en la página Informes instantáneos.
2. Selecciona Descargar.
3. Guarde el informe como un archivo .csv o Excel para descargarlo directamente en su dispositivo.

Si quiere subir más adelante el informe a Google Drive, consulte los pasos que se describen en Subir archivos y carpetas a Google Drive.

Exportar el informe a Google Drive

1. Seleccione el informe que quiera descargar en la página Informes instantáneos.
2. Selecciona Descargar.
3. Guarde el informe como una hoja de cálculo de Google.
4. Siga los pasos para confirmar y autenticar la cuenta y dar acceso a Google Drive. Una vez autenticada la cuenta, se exportará el archivo a Google Drive.

Descargar y exportar errores

Es posible que el proceso de exportación falle aunque la descarga se haya completado correctamente. Sucede normalmente si hay un problema al guardar el archivo en Google Drive.

Si la descarga se ha completado correctamente pero la exportación falla:

• Seguirá teniendo una copia del informe guardada en su ordenador local.
• En la notificación se indicará que la descarga se ha completado correctamente pero que la exportación ha fallado.

Si la exportación se completa correctamente, recibirá una notificación con un enlace para acceder al archivo directamente en el sitio web.

Si descarga el archivo en el menú de descarga, verá varias notificaciones en las que se indica el progreso de la descarga.

Nota: Puede usar la vista de archivos de un informe para ver los informes que se han generado anteriormente, comprobar el estado de un informe que se esté generando en ese momento, así como subirlo a Google Drive. Para subir un informe a Google Drive con esta opción, abra la vista de archivos del informe y haga clic en Guardar en Drive.

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Generar un informe de YouTube (solo en Display & Video 360)

Si va a generar un informe basado en la actividad en YouTube, deberá incluir métricas y dimensiones específicas de YouTube. Estas métricas y dimensiones podrían no ser compatibles con otras métricas y dimensiones de los informes estándar.

Para evitar problemas de compatibilidad, puede seleccionar una de estas plantillas de informes para YouTube:

• Conversiones de YouTube
• Estándar de YouTube

También puede crear un informe vacío con las siguientes métricas y dimensiones específicas de YouTube:

Dimensiones

• Edad (YouTube)
• Recurso
• Recurso (ubicación actualizada)
• Recurso (actualizado)
• Estado del recurso
• Estado del recurso (ubicación actualizada)
• Estado del recurso (actualizado)
• Tipo de recurso
• Tipo de recurso (ubicación actualizada)
• Tipo de recurso (actualizado)
• Segmento de audiencia
• Tipo de segmento de audiencia
• Tipo de Brand Lift
• País (YouTube)
• Datos demográficos detallados
• ID de grupos detallados específicos
• Ingresos familiares
• Interés
• Acontecimientos vitales
• Segmentación optimizada
• Estado parental
• Emplazamiento (todos los canales de YouTube)
• Emplazamiento (todo)
• Emplazamiento (gestionado)
• ID de emplazamiento (gestionado)
• Nombre de emplazamiento (todos los canales de YouTube)
• Lista de remarketing
• ID de la lista de remarketing
• Duración del vídeo
• Anuncio de YouTube
• Formato de anuncio de YouTube
• Grupo de anuncios de YouTube
• ID de grupo de anuncios de YouTube
• ID de anuncio de YouTube
• Tipo de anuncio de YouTube
• Anuncio de vídeo de YouTube
• ID del anuncio de vídeo de YouTube

Métricas

• Todas las impresiones de secuencias de YouTube
• Frecuencia media de impresiones por usuario
• Frecuencia media de impresiones por usuario (7 días)
• Brand Lift: brand lift absoluto
• Brand Lift: todas las respuestas a la encuesta
• Brand Lift: tasa de respuesta positiva en el grupo de referencia
• Brand Lift: respuestas a la encuesta de referencia
• Brand Lift: coste por usuario influido
• Brand Lift: respuestas a la encuesta del grupo expuesto
• Brand Lift: Brand lift diferencial
• Brand Lift: brand lift relativo
• Brand Lift: usuarios
• Clics en tarjetas
• Conversiones
• Coste / conversión (moneda del anunciante)
• Coste/conversión (USD)
• "Me gusta" conseguidos
• Adiciones de listas de reproducción conseguidas
• Vídeos compartidos conseguidos
• Suscriptores obtenidos
• Visualizaciones ganadas
• Porcentaje de interacciones (YouTube)
• Interacciones (YouTube)
• Impresiones (covisionadas)
• Conversiones de visitas a tiendas
• Valor de conversión total (moneda del partner)
• Valor de conversión total (USD)
• Total de usuarios
• Usuarios únicos
• Ver tasa de conversión
• Conversión post-impresión
• Visitas a tienda post-impresión

Nota: Antes de añadir métricas o dimensiones adicionales al informe, filtre la lista para que solo se muestren las métricas y dimensiones compatibles.

1. Haga clic en el icono de 3 puntos situado a la derecha de la barra "Buscar métricas y dimensiones".
2. Compruebe que el interruptor de la opción "Mostrar incompatibles" esté desactivado .
3. Ahora, la lista solo mostrará las métricas y dimensiones que sean compatibles con el informe que está creando.

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Propiedades del informe

1. Elija el periodo sobre el que quiera generar el informe.
2. Arrastre las dimensiones al área Fila y las métricas al área Columna.
3. Haga clic en Filtrar para seleccionar filtros.

Filtros	Para limitar los datos del informe, use el filtro Anunciante. En el filtro se mostrarán un máximo de 800 entidades, y puede usar términos de búsqueda para acotar aún más la lista.
Dimensiones	Descriptores que no son valores numéricos totales como los clics o las impresiones. Por ejemplo, elija Tipo de anuncio para generar un informe sobre el rendimiento de un tipo de anuncio concreto.
Métricas	Unidades de medida como los clics, las conversiones o las impresiones. Suelen expresarse en forma de valor numérico total o porcentaje.

Es posible que su informe tarde un tiempo en cargarse. Puede modificar sus propiedades mientras se carga.

• Si el informe tarda mucho en cargarse, puede hacer clic en Descargar para descargarlo primero.
• Si el informe no se carga, puede intentar limitar el periodo o quitar métricas y dimensiones. Otra opción es hacer clic en Descargar para descargar el informe y ver todos los datos.

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Usar el filtro de regex en los informes

Tiene la opción de añadir filtros de texto libre o filtros de expresiones regulares (regex) para filtrar los datos de sus informes en lugar de seleccionar filtros ya creados.

Si utiliza el mismo filtro de regex más de una vez en su informe, el informe será solo de descarga.

Con los filtros de regex, puede excluir resultados mediante los operadores "OR" y "AND".

Nota: Solo puede usar filtros de regex en las siguientes dimensiones:

 

Display & Video 360

• Nombre de la segmentación por presupuesto
• Nombre del dominio
• Nombre de la palabra clave
• Nombre del subdominio

Campaign Manager 360

• Nombre del dominio
• Nombre del subdominio
• Nombre del país del motor de búsqueda natural
• Nombre de la propiedad del motor de búsqueda natural
• Nombre de la consulta de la página de destino de búsqueda natural
• Nombre de la página de destino de búsqueda natural
• Nombre de la consulta de la página de destino procesada de búsqueda natural
• Nombre de la página de destino procesada de búsqueda natural
• Nombre de la consulta de búsqueda natural
• Nombre del grupo de anuncios de búsqueda de pago
• Nombre del anuncio de búsqueda de pago
• Nombre del anunciante de búsqueda de pago
• Nombre de la agencia de búsqueda de pago
• Nombre de la estrategia de puja de búsqueda de pago
• Nombre de la campaña de búsqueda de pago
• Nombre de la cuenta de buscador de pago
• Nombre de palabra clave de búsqueda de pago
• Nombre de la URL de página de destino de búsqueda de pago

Filtrar con un operador OR

Cuando se añaden al informe los mismos filtros de texto libre varias veces, se usa un operador OR.

Por ejemplo, si añade un filtro para ver el rendimiento de su campaña en sitios web con nombres de dominio que contengan "zapatos" y otro filtro para sitios web con nombres de dominio que contengan "bolsos", los resultados filtrados generarán datos de sitios web con nombres de dominio que contengan "bolsos" o "zapatos".

Para usar filtros de regex con el operador OR, siga estos pasos:

1. En el menú Informes, vaya a Instantáneos y sin conexión.
2. Haga clic en Nuevo informe instantáneo o edite uno ya creado.
3. En el Creador de informes, haga clic en el icono de filtro .
4. Elija una dimensión por la que quiera filtrar.
5. En el menú desplegable, seleccione una de las opciones disponibles para el tipo de coincidencia.
6. Introduzca el valor del filtro.

Filtrar con el operador AND

Si necesita obtener resultados en función de varias condiciones de filtrado aplicadas a un mismo filtro mediante el operador AND, puede usar la opción "Coincidencias de regex" siguiendo estos pasos:

1. En el menú Informes, vaya a Instantáneos y sin conexión.
2. Haga clic en Nuevo informe instantáneo o edite uno ya creado.
3. En el Creador de informes, haga clic en el icono de filtro .
4. Elija una dimensión por la que quiera filtrar.
5. En el menú desplegable, seleccione Coincidencias de regex como tipo de coincidencia.
6. Introduzca una expresión regular de coincidencia como valor de filtro. Consulte el ejemplo que se muestra a continuación para saber cómo obtener la expresión regular de coincidencia.

Ejemplo

Si quiere filtrar los datos para examinar el rendimiento de las palabras clave "compra" y "descuento", puede usar la siguiente expresión regular de coincidencia: (compra.*descuento|descuento.*compra).

Para generar expresiones regulares de coincidencia similares, puede usar herramientas de IA e introducir peticiones como "dame una regex para filtrar cadenas que <condición de filtrado> sin usar aserciones de tipo lookahead".

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Limitaciones de los informes programados

• Los informes programados que no se hayan descargado durante más de 60 días o que no se hayan ejecutado durante más de 30 días se desactivarán, aunque se pueden volver a activar en cualquier momento.
• Los informes programados dejarán de generarse si pierde los permisos de generación de informes o el acceso a los datos del anunciante o de la cuenta.
• El propietario del informe debe tener un usuario activo para que se generen los informes programados. Puede duplicar el informe con un usuario nuevo para empezar a generar informes otra vez.
• Los archivos CSV de los informes programados se comprimen cuando superan los 200 kB. Los archivos que se adjunten a correos electrónicos de informes programados no pueden superar los 25 MB.
• Algunas métricas y dimensiones podrían no estar disponibles según el rol de usuario que tenga.

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Datos en los informes

Visualizar datos

Puede elegir la forma de ver los datos. De forma predeterminada, el tipo de visualización está configurado en Tabla sin formato. Hay otras visualizaciones, como Barras, Serie temporal (líneas), Circular y De dispersión.

1. Haga clic en el tipo de visualización y selecciónelo en el menú desplegable. Si quiere quitar métricas y dimensiones en algunos tipos de visualizaciones, puede volver a añadirlas cuando el tipo de visualización sea Tabla sin formato.

Dinamizar datos

Añada tablas dinámicas a su tabla para ver los datos de segmentos específicos, como una actividad de Floodlight. Tenga en cuenta que los informes con métricas dinamizadas solo se pueden descargar.

1. Añada una métrica dinámica al área Columna.
2. Haga clic en Métrica dinámica.
3. Haga clic en Aplicar.

Si tiene varias métricas dinámicas, el informe no se generará en el caso de estar dinamizadas en segmentos diferentes. Actualmente, puede dinamizar los datos de las siguientes métricas:

Métricas de conversión (solo Campaign Manager 360)

Las siguientes métricas se pueden segmentar por actividades de Floodlight.

• Conversiones post-clic
• Ingresos de conversiones post-clic
• Floodlight: porcentaje de conversión de acción de la publicidad en buscadores
• Floodlight: cantidad de transacción de CM360 media de búsqueda de pago
• Floodlight: coste por acción medio de búsqueda de pago
• Floodlight: coste por transacción medio de búsqueda de pago
• Floodlight: gasto de búsqueda de pago por ingresos de transacciones
• Floodlight: porcentaje de conversión de transacción de búsqueda de pago
• Floodlight: ingresos de transacciones de publicidad en buscadores por gasto
• Acciones de búsqueda natural
• Ingresos de búsqueda natural
• Transacciones de búsqueda natural
• Acciones de búsqueda de pago
• Ingresos de la publicidad en buscadores
• Transacciones de la búsqueda de pago
• Conversiones totales
• Ingresos totales
• Conversiones post-impresión
• Ingresos de conversiones post-impresión

Métricas de Unique Reach

Puede encontrar las métricas de Unique Reach dinamizadas en la sección "Unique Reach por frecuencia (dinamizada)". Las siguientes métricas se pueden segmentar por frecuencia:

• Unique Reach: cobertura de clics (dinamizada)
• Unique Reach: cobertura de impresiones (dinamizada)
• Unique Reach: cobertura de impresiones (covisionada) (dinamizada)
• Unique Reach: cobertura total (dinamizada)
• Unique Reach: cobertura total (covisionada) (dinamizada)
• Unique Reach: cobertura de impresiones visibles (dinamizada)

En el caso de las métricas de Unique Reach, el informe no se generará a menos que se seleccionen todos los segmentos de frecuencia.

Métricas de solapamiento de Unique Reach

Las siguientes métricas se pueden segmentar por dimensiones de solapamiento de Unique Reach:

• Unique Reach: cobertura de clics de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: porcentaje de cobertura de clics de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: cobertura de impresiones de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: porcentaje de cobertura de impresiones de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: cobertura total de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: porcentaje de cobertura total de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: cobertura de impresiones visibles de solapamiento (dinámico)
• Unique Reach: porcentaje de cobertura de impresiones visibles de solapamiento (dinámico)

Las métricas de solapamiento de Unique Reach funcionan de forma diferente a otras métricas dinamizadas. Para filtrar una métrica de solapamiento de Unique Reach, siga estos pasos:

1. Haga clic para desplegar la sección "Solapamiento de Unique Reach (dinamizado)".
2. Arrastre una métrica dinamizada al área Columna.
3. Arrastre una o varias de las siguientes dimensiones al área Fila:
   • En Campaign Manager 360:
     • País
     • Anunciante
     • Campaña
     • Sitio (CM360)
     • Fecha
     • Semana
     • Mes
   • En Display & Video 360:
     • País
     • Anunciante
     • ID de anunciante
     • Código de integración del anunciante
     • Estado del anunciante
     • Pedido de inserción
     • ID de pedido de inserción
     • Código de integración del pedido de inserción
     • Estado del pedido de inserción
     • Partner
     • ID de partner
     • Condición de partner
     • Fecha
     • Semana
     • Mes

Métricas de rich media

La siguiente métrica se puede segmentar por eventos de rich media:

• Métricas de rich media (desglosadas)

Datos personalizados

Puede combinar las métricas disponibles para crear datos personalizados que calculen métricas nuevas.

1. Haga clic en + Datos personalizados.
2. Dé un nombre a los datos y añada una descripción.
3. Añada métricas y operadores matemáticos para calcular la métrica que quiera.
4. (Opcional) Para ver el cálculo expresado en forma de porcentaje, cambie el valor de Formato de datos de Número (123) a Porcentaje (%).
5. Haga clic en Aplicar para crear la métrica.

Ejemplo de datos personalizados

eCPA de ingresos (solo en Display & Video 360)

Para ver los ingresos generados por cada conversión, siga estos pasos:

1. Haga clic en + Datos personalizados
2. Añada la métrica Ingresos.
3. Seleccione el símbolo de división.
4. Añada la métrica Conversiones.
5. Haga clic en Aplicar.

Gráfico de serie temporal con un objetivo

Para crear un gráfico de serie temporal con un objetivo marcado, siga estos pasos:

1. Arrastre Porcentaje de clics al área Columna.
2. Arrastre Fecha al área Fila.
3. Haga clic en + Datos personalizados
4. Ponga el nombre "Objetivo de CTR" a los datos.
5. Cambie el valor configurado en Formato de datos por Porcentaje (%).
6. Introduzca su objetivo y haga clic en Aplicar. Tenga en cuenta que, si introduce .02, se mostrará 2 %.
7. Cambie el tipo de gráfico de Tabla sin formato a Serie temporal.
8. Desactive Eje Y secundario.

Limitaciones

• Es posible que los datos no estén disponibles para algunos roles de usuario.