Les créations audio sont des annonces audio exécutées dans le lecteur audio numérique d'un éditeur. Elles sont traitées de la même façon que les créations vidéo, à la différence près qu'elles ne comportent aucun composant vidéo.
Présentation du format VAST pour les créations audio InStreamDisplay & Video 360 utilise le format VAST (Video Ad Serving Template) pour diffuser les annonces audio. Cette norme s'applique également aux créations vidéo et au contenu VPAID. Le contenu audio basé sur la norme VAST inclut uniquement des fichiers audio. Bien que la norme VAST s'applique dans les deux cas, vous ne pouvez pas ajouter de fichiers audio à des créations vidéo ni de fichiers vidéo à des créations audio.
Display & Video 360 respecte les normes VAST 2.0, VAST 3.0 et VAST 4.0. Vérifiez les spécifications de l'IAB (2.0, 3.0 et 4.0) afin de connaître les fonctionnalités disponibles pour chaque version de la norme VAST.
Le modèle DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) n'est pas compatible.
Si vos créations audio sont hébergées sur un ad server autre que Display & Video 360 ou Campaign Manager 360, vous pouvez les ajouter à Display & Video 360 à l'aide de tags VAST audio tiers.
L'élément audio brut que vous importez dans Display & Video 360 est appelé fichier source. Display & Video 360 procède au transcodage de cet élément. Les transcodages correspondent à différentes versions du fichier source, qui utilisent divers formats ou propriétés. Chaque version est conçue pour des lecteurs audio ou des bandes passantes spécifiques.
Le fichier source et ses versions alternatives font partie des fichiers à diffuser. Chaque fichier à diffuser renferme le même contenu audio que l'élément d'origine, mais sous différents formats ou avec des propriétés distinctes.
Lorsque plusieurs fichiers à diffuser existent, le système de l'éditeur choisit la meilleure version de votre élément pour chaque impression, à partir de facteurs comme le type d'appareil, la vitesse de connexion et le lecteur audio du site.
Bonnes pratiques et spécifications concernant les fichiers audio
Vous pouvez attribuer des créations illustrées ou HTML5 à diffuser autour du lecteur audio de l'éditeur. Elles se trouvent dans le même tag VAST que les fichiers à diffuser. Les créations associées s'affichent pendant la lecture du contenu audio et restent en place une fois le contenu diffusé.
Lorsque vous attribuez une création en tant que création associée, celle-ci ne se comporte pas de la même manière qu'une création de type standard. Les seuls éléments qui s'affichent dans le lecteur audio sont l'image ou le code HTML rendu. Toutes les URL de page de destination de la création associée seront remplacées par l'URL de page de destination que vous avez définie pour la création audio.
- Les créations associées doivent être hébergées par Display & Video 360. Vous ne pouvez pas attribuer de création synchronisée depuis Campaign Manager 360 en tant que création associée.
- Les créations responsives, basées sur les données et rich media ne peuvent pas être attribuées en tant que créations associées.
- Les annonces de suivi Campaign Manager 360 ne sont pas compatibles avec les créations associées audio.
Concevoir une création associée lors de l'importation de votre création audio
Pour gagner du temps, vous pouvez importer simultanément une création audio et une création associée. Suivez les étapes ci-dessous pour ajouter une création audio. Au lieu d'attribuer une création existante en tant que création associée, importez ensuite un nouvel élément de création associée. Lorsque vous concevez une création associée de cette manière, elle est enregistrée sous la forme d'une création distincte dans votre annonceur.
Nom de la création
Le nom de la nouvelle création associée comportera à la fois le nom du fichier importé et celui de la création audio. Par exemple, si le fichier importé est intitulé "MaCréationAssociée.zip" et que la création audio s'appelle "MaCréationAudio", alors le nom de la nouvelle création associée sera "MaCréationAssociée - MaCréationAudio". Si le nom de la nouvelle création associée comporte plus de 256 caractères, il est raccourci pour ne pas dépasser cette limite.
Pages de destination
La nouvelle création associée héritera de la page de destination de la création audio. Toutes les pages de destination existantes dans l'élément de la création seront remplacées.
Importer une création audio dans Display & Video 360
Vous pouvez importer une création audio directement dans Display & Video 360 et attribuer des créations display en tant que créations associées. Avant de commencer, consultez les Consignes relatives aux créations audio pour connaître les bonnes pratiques permettant de choisir le clip audio et la création associée appropriés.
Ajouter une création audio-
Accédez à un annonceur, puis cliquez sur Créations dans le menu de gauche.
- Sur la page qui s'ouvre, cliquez sur Nouvelle.
- Cliquez sur Importer
Fichier audio.
Remarque : Si vous utilisez un tag VAST tiers au lieu d'un fichier audio, suivez plutôt les étapes concernant le tag VAST audio. - Dans le panneau "Éléments" situé à droite, effectuez les opérations suivantes :
- Faites glisser le fichier audio que vous souhaitez utiliser pour cette création à partir de votre ordinateur, puis déposez-le sur le texte "Déposer le fichier ici".
- Vous pouvez également cliquer sur Importer, puis sélectionner le fichier source sur votre ordinateur.
- La taille maximale des créations audio hébergées par Display & Video 360 est de 1 Go. Toutefois, certaines sources d'inventaire peuvent définir des limites inférieures pour la taille des fichiers. Pour en savoir plus, consultez les Consignes liées aux créations audio.
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Indiquez une URL de page de destination commençant par
http://ouhttps://. Si vous utilisez une URL avec suivi des clics qui redirige l'internaute vers votre URL de page de destination finale, saisissez-la ici. -
(Facultatif) Ajoutez une création associée à afficher à côté de votre annonce audio dans les lecteurs audio compatibles.
Lorsque vous attribuez une création associée, tenez compte des éléments suivants :
- Les URL de page de destination des créations associées seront remplacées par l'URL de page de destination que vous avez définie pour la création audio.
- Les créations responsives ne sont pas acceptées.
- Les créations associées doivent être hébergées par Display & Video 360. Vous ne pouvez pas attribuer de création synchronisée depuis Campaign Manager 360 en tant que création associée.
- Les annonces de suivi Campaign Manager 360 ne sont pas compatibles avec les créations associées audio.
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Pour attribuer une création déjà importée dans votre annonceur, cliquez sur Attribuer, sélectionnez la création à utiliser, puis cliquez sur Sélectionner.
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Si vous n'avez pas encore importé la création associée dans votre annonceur, cliquez sur Importer, puis sélectionnez le fichier source sur votre ordinateur. Après l'enregistrement, cet élément est enregistré en tant que création distincte dans votre annonceur et attribué en tant qu'élément associé à votre création audio.
- En haut de l'écran, cliquez sur Informations sur la création. Attribuez un nom à la création dans Display & Video 360.
- Une fois que vous ajoutez un fichier source, des informations s'affichent dans la section Fichiers à diffuser à mesure que des transcodages sont générés. Vous pouvez enregistrer des créations audio et quitter cette page pour effectuer d'autres tâches pendant cette opération.
- (Facultatif) Pour ajouter des URL de suivi tierces, cliquez sur Propriétés de diffusion, puis sur Ajouter une URL et sélectionnez le type d'URL à inclure. Vous pouvez saisir plusieurs versions de chaque type d'URL. N'incluez aucune balise HTML dans le champ des URL tierces.
- (Facultatif) Cliquez sur Informations supplémentaires pour ajouter un code d'intégration ou des commentaires.
- Enregistrez. Une fois l'enregistrement effectué, vous pouvez prévisualiser votre fichier audio dans le canevas de l'annonce.
Fichier audio.Liste des URL de suivi tierces disponibles
- Impression : comptabilise le nombre d'impressions.
- Suivi des clics : comptabilise le nombre de clics. Cette URL n'est employée qu'à des fins de suivi. Si vous utilisez une URL de suivi des clics qui redirige les internautes vers votre URL de page de destination finale, définissez-la en tant qu'URL de page de destination dans la section "Éléments" de la création.
- Début : permet de compter le nombre de fois où le contenu est lancé par un internaute.
- Premier quart : permet de compter le nombre de fois où le contenu est lu jusqu'à 25 % de sa durée.
- Moitié : permet de compter le nombre de fois où le contenu est lu jusqu'à 50 % de sa durée.
- Troisième quart : permet de compter le nombre de fois où le contenu est lu jusqu'à 75 % de sa durée.
- Lecture complète : permet de compter le nombre de fois où le contenu est lu dans son intégralité.
- Coupure du son : permet de compter le nombre de fois où le son du contenu a été désactivé par l'internaute.
- Mise en pause : permet de compter le nombre de fois où le contenu est mis en pause par l'internaute.
- Retour arrière : permet de compter le nombre de fois où l'internaute effectue un retour arrière sur le contenu.
- Plein écran : permet de compter le nombre de fois où l'internaute affiche le lecteur en plein écran.
- Arrêt : permet de compter le nombre de fois où l'internaute arrête le contenu.
- Personnalisation : permet de compter le nombre de fois où l'internaute effectue un clic personnalisé, comme un clic sur une zone réactive.
- Saut : permet de compter le nombre de fois où l'internaute ignore le contenu.
- Progression : permet d'effectuer le suivi d'un repère temporel facultatif approuvé par l'éditeur.
Lorsque vous importez un fichier, Display & Video 360 le traite de deux manières :
- Il valide l'élément afin de s'assurer qu'il fonctionne et peut ainsi générer une version plus efficace.
- Il transcode l'élément en différentes versions qui utilisent divers formats ou comportent diverses propriétés (résolution, débit audio, etc.). Chaque version est conçue pour des lecteurs ou des bandes passantes spécifiques. Ces transcodages offrent au système de l'éditeur un choix plus large d'options pour chaque impression de la création audio. De cette manière, le fichier adéquat est diffusé en fonction de la connexion de l'internaute et de la taille de son écran.
Tous les transcodages sont répertoriés dans la section Fichiers à diffuser de votre création. À côté de chaque transcodage est indiqué l'état correspondant comme suit :
| État du transcodage | Signification |
|---|---|
| Le transcodage est en cours. Cette opération ne doit prendre que quelques minutes. Si elle prend plus d'une heure, réessayez d'importer le fichier source. | |
| Le transcodage étant terminé, la diffusion peut commencer. | |
| Un problème est survenu lors du transcodage. Il doit être corrigé pour que la diffusion puisse avoir lieu. |
Prévisualiser une création audio
Vous pouvez prévisualiser une création audio de deux manières :
- Aperçu dans le canevas de l'annonce (uniquement pour les créations audio hébergées dans Display & Video 360)
- Aperçu en pleine page qui s'ouvre dans un nouvel onglet
Prévisualiser une création dans le canevas de l'annonce
Pour écouter le fichier audio, ouvrez une création audio hébergée dans Display & Video 360, puis prévisualisez-la dans le canevas de l'annonce. Si vous venez d'enregistrer la création, il se peut que vous deviez attendre la fin du traitement du fichier audio pendant quelques instants avant de pouvoir le lire. Pour accéder à d'autres options de prévisualisation, ouvrez l'aperçu dans une nouvelle fenêtre.
Prévisualiser une création audio dans un nouvel onglet
Vous pouvez ouvrir un aperçu de la création audio en pleine page à partir du canevas de l'annonce ou de la liste de créations (soit sur la page "Créations" de votre annonceur, soit dans la section "Créations" d'un élément de campagne).
- Pour ouvrir un aperçu en pleine page depuis le canevas de l'annonce, passez la souris sur la zone d'aperçu de l'annonce associée (s'il n'y en a aucune, vous voyez un cadre gris avec une icône d'image au centre). En haut à droite, cliquez sur Aperçu
. L'aperçu de la création s'ouvre dans une fenêtre pop-up. En bas à droite de la fenêtre pop-up, cliquez sur Ouvrir dans une nouvelle fenêtre
.
- Pour ouvrir un aperçu depuis la liste de créations, passez la souris sur une création, puis cliquez sur Aperçu
Dans l'aperçu en pleine page, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
- Partager un lien avec quelqu'un en vue d'un examen. Il vous suffit de copier le lien figurant dans la barre d'adresse de votre navigateur. Le format des liens d'aperçu partageables se présente comme suit :
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567 - Passer d'un mode d'aperçu à l'autre : l'aperçu sur mobile ou l'aperçu des éléments. Nous vous conseillons d'utiliser le mode sur mobile, car la majorité de l'inventaire audio est disponible via des applications de streaming audio et que cet aperçu est le plus fidèle au résultat qui s'affiche au moment de la diffusion.
- Lire votre création audio. Dans le mode d'aperçu sur mobile, les options du lecteur audio se trouvent au bas de l'écran de l'appareil. Cliquez sur le bouton de lecture pour écouter votre fichier audio. Vous pouvez également le mettre en pause ou en régler le volume.
- S'il y en a, prévisualiser les créations associées. Le menu "Taille de la création associée" situé en haut vous permet de prévisualiser une autre création associée. Dans le mode d'aperçu sur mobile, les créations associées ne sont visibles que pendant la lecture du fichier audio. S'il y a plusieurs créations associées et que vous souhaitez les voir toutes sur une seule page, passez au mode d'aperçu des éléments dans le menu Mode Aperçu.
Questions fréquentes
Quels formats de fichiers audio sont acceptés dans Display & Video 360 pour les créations audio hébergées ?Display & Video 360 peut héberger des créations audio aux formats .mp3 et .ogg.
Dans Google Marketing Platform, les créations audio sont au format Video Ad Serving Template (VAST).
| Type de fichier | Débit audio (kbit/s) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Les espaces autour de votre élément principal sont tous de tailles différentes. Le système de l'éditeur insère chaque création associée à une vidéo dans l'espace correspondant. Afin que chaque création ait son propre positionnement, aucun espace n'est de la même taille.
Si un éditeur n'accepte pas la taille d'une création associée à une vidéo, il ne diffusera pas cette création. Il doit accepter la taille pour que la création puisse être diffusée.
Votre fichier vidéo ou audio constitue l'élément principal. Il devrait toujours pouvoir être diffusé, même si l'annonce associée à une vidéo ne peut pas être diffusée en raison d'une restriction appliquée par l'éditeur.
