Audio-Creatives sind Audioanzeigen, die im digitalen Audioplayer eines Publishers wiedergegeben werden. Sie werden ähnlich wie Video-Creatives verarbeitet. Der einzige Unterschied ist, dass sie eine Audio- und keine Videokomponente haben.
VAST für In-Stream-AudioIn Display & Video 360 wird der VAST-Standard (Video Ad Serving Template) verwendet, um Audioanzeigen auszuliefern. Er wird auch für Video- und VPAID-Content (Video Player-Ad Interface Definition) eingesetzt. Audio-VAST-Content enthält nur Audio- und keine Videomediadateien. Für beide wird zwar VAST verwendet, aber Sie können Video-Creatives keine Audiodateien und Audio-Creatives keine Videodateien hinzufügen.
Display & Video 360 ist kompatibel mit VAST 2.0, VAST 3.0 und VAST 4.0. In den Spezifikationen des IAB (VAST 2.0, VAST 3.0, VAST 4.0) finden Sie Informationen dazu, welche Funktionen für die jeweilige VAST-Version zur Verfügung stehen.
DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) wird nicht unterstützt.
Wenn Ihre Audio-Creatives auf einem anderen Ad-Server als Display & Video 360 oder Campaign Manager 360 gehostet werden, können Sie sie mit Audio-VAST-Tags von Drittanbietern zu Display & Video 360 hinzufügen.
Das Rohaudio-Asset, das Sie in Display & Video 360 hochladen, wird als Quelldatei bezeichnet. In Display & Video 360 wird Ihr Asset außerdem transcodiert. Transcodierungen sind alternative Versionen der Quelldatei mit unterschiedlichen Formaten oder Eigenschaften, die jeweils für bestimmte Audioplayer oder Bandbreiten vorgesehen sind.
Die Quelldatei sowie alle anderen Versionen bilden zusammen die Dateien zur Auslieferung. Diese Dateien zur Auslieferung haben jeweils denselben Audioinhalt wie das Originalasset, aber andere Formate oder Eigenschaften.
Falls mehrere Dateien zur Auslieferung vorhanden sind, kann das System des Publishers die am besten geeignete Version Ihres Assets für die jeweilige Impression auswählen. Die Auswahl basiert auf Faktoren wie dem Gerätetyp, der Verbindungsgeschwindigkeit und dem Audioplayer auf der Website.
Sie können Bild- oder HTML5-Creatives zuweisen, damit sie in der Nähe des Audioplayers des Publishers angezeigt werden. Sie werden im selben VAST-Tag wie die Dateien für die Auslieferung bereitgestellt. Companions sind während der Audiowiedergabe zu sehen und bleiben auf der Seite, nachdem der Audiocontent vollständig wiedergegeben wurde.
Ein Creative, das Sie als Companion zuweisen, funktioniert etwas anders als ein reguläres Creative. Nur das Bild oder die gerenderte HTML ist im Audioplayer zu sehen. Alle Landingpage-URLs im Companion werden durch die Landingpage-URL überschrieben, die Sie für das Audio-Creative angeben.
- Die Companion-Creatives müssen in Display & Video 360 gehostet werden. Ein Creative, das aus Campaign Manager 360 synchronisiert wurde, kann nicht als Companion zugewiesen werden.
- Auch responsive, datengetriebene und Rich Media-Creatives lassen sich nicht als Companions verwenden.
- Campaign Manager 360-Tracking-Anzeigen sind als Audio-Companions nicht zulässig.
Beim Hochladen des Audio-Creatives ein Companion-Creative erstellen
Wenn Sie Zeit sparen möchten, können Sie das Audio-Creative und das Companion-Creative gleichzeitig hochladen. Folgen Sie der Anleitung unten, um ein Audio-Creative hinzuzufügen. Statt ein bestehendes Creative als Companion festzulegen, laden Sie ein neues Creative-Asset hoch. Wenn Sie das Companion-Creative mit diesem Verfahren erstellen, wird es als separates Creative im Werbetreibendenkonto gespeichert.
Creative-Name
Der Name des neuen Companion-Creatives ist eine Kombination aus dem Namen der hochgeladenen Datei und dem des Audio-Creatives. Wenn die hochgeladene Daten beispielsweise „MeinCompanionCreative.zip“ und das Audio-Creative „MeinAudioCreative“ heißt, erhält das neue Companion-Creative die Bezeichnung „MeinCompanionCreative – MeinAudioCreative“. Falls diese Bezeichnung mehr als 256 Zeichen umfasst, wird der Name des Audio-Creatives entsprechend gekürzt.
Landingpages
Das neue Companion-Creative erhält die Landingpage des Audio-Creatives. Sollten im Creative-Asset bereits andere Landingpages vorhanden sein, werden sie überschrieben.
Audio-Creative in Display & Video 360 hochladen
Sie können ein Audio-Creative direkt in Display & Video 360 hochladen und Display-Creatives als Companions zuweisen. Lesen Sie sich vorab die Richtlinien für Audio-Creatives durch. Dort finden Sie Best Practices zum Auswählen des passenden Audio- und Companion-Clips.
Audio-Creative hinzufügen-
Öffnen Sie ein Werbetreibendenkonto und klicken Sie im Menü links auf Creatives.
- Klicken Sie auf der Seite, die geladen wird, auf Neu.
- Klicken Sie auf Hochladen
Audiodatei.
Hinweis: Wenn Sie statt einer Audiodatei das VAST-Tag eines Drittanbieters verwenden, folgen Sie der Anleitung unter Audio-VAST-Tags von Drittanbietern. - Gehen Sie im Bereich „Assets“ auf der rechten Seite so vor:
- Ziehen Sie die Audio-Datei, die Sie für dieses Creative verwenden möchten, von Ihrem Computer auf „Datei hier ablegen“.
- Alternativ können Sie auf Hochladen klicken und die Quelldatei auf Ihrem Computer auswählen.
- In Display & Video 360 gehostete Audio-Creatives können bis zu 1 GB groß sein. Bei einigen Inventarquellen gelten jedoch möglicherweise andere Größenbeschränkungen. Weitere Informationen finden Sie unter „Richtlinien für Audio-Creatives“ im Abschnitt Asset-Anforderungen.
-
Geben Sie eine Landingpage-URL ein, die mit
http://oderhttps://beginnt. Falls Sie eine Klick-Tracker-URL mit einer Weiterleitung an die URL Ihrer endgültigen Landingpage verwenden, geben Sie sie hier an. -
Optional: Fügen Sie ein Companion-Creative hinzu, das in unterstützten Audioplayern zusammen mit der Audioanzeige eingeblendet wird.
Achten Sie auf Folgendes, wenn Sie ein Companion-Creative zuweisen:
- Landingpage-URLs in Companion-Creatives werden durch die Landingpage-URL überschrieben, die Sie für das Audio-Creative angeben.
- Responsive Creatives werden nicht unterstützt.
- Die Companion-Creatives müssen in Display & Video 360 gehostet werden. Ein Creative, das aus Campaign Manager 360 synchronisiert wurde, kann nicht als Companion zugewiesen werden.
- Campaign Manager 360-Tracking-Anzeigen sind als Audio-Companions nicht zulässig.
-
Wenn Sie ein Creative zuweisen möchten, das bereits in das Werbetreibendenkonto hochgeladen wurde, klicken Sie auf Zuweisen. Wählen Sie das Creative aus und klicken Sie auf Auswählen.
-
Falls Sie das Companion-Creative noch nicht in das Werbetreibendenkonto hochgeladen haben, klicken Sie auf Hochladen und wählen Sie die Quelldatei auf Ihrem Computer aus. Sobald Sie die Änderungen gespeichert haben, ist das Asset als separates Creative im Werbetreibendenkonto zu sehen und wird dem Audio-Creative als Companion zugewiesen.
- Klicken Sie oben auf Creative-Details. Geben Sie in Display & Video 360 einen Namen für das Creative ein.
- Wenn Sie eine Quelldatei hinzugefügt haben, beginnt die Transcodierung und im Bereich Dateien zur Auslieferung werden die entsprechenden Informationen angezeigt. Während der Vorgang läuft, können Sie die Seite speichern und verlassen.
- Optional: Wenn Sie Tracking-URLs von Drittanbietern hinzufügen möchten, klicken Sie auf Auslieferungseigenschaften und dann auf URL hinzufügen. Wählen Sie anschließend den gewünschten URL-Typ aus. Sie können mehrere Versionen der einzelnen URL-Typen eingeben. Fügen Sie keine HTML-Tags in das Feld „Drittanbieter-URL“ ein.
- Optional: Klicken Sie auf Zusätzliche Informationen, wenn Sie einen Integrationscode oder Notizen eingeben möchten.
- Klicken Sie auf Speichern. Nach dem Speichern können Sie die Audiodatei im Anzeigen-Canvas als Vorschau ansehen.
Audiodatei.Verfügbare Drittanbieter-Tracking-URLs
- Impression: Erfasst Impressionen
- Klick-Tracking: Erfasst Klicks. Diese URL dient nur dem Tracking. Falls Sie eine Klick-Tracker-URL mit einer Weiterleitung an die URL Ihrer endgültigen Zielseite verwenden, geben Sie sie in Ihrem Creative im Bereich "Assets" als Zielseiten-URL an.
- Start: Erfasst, wie oft ein Nutzer die Wiedergabe von Content startet
- Erstes Quartil: Erfasst, wie oft der Content bis zu 25 % seiner Länge wiedergegeben wird
- Mittelpunkt: Erfasst, wie oft der Content bis zu 50 % seiner Länge wiedergegeben wird
- Drittes Quartil: Erfasst, wie oft der Content bis zu 75 % seiner Länge wiedergegeben wird
- Abschluss: Erfasst, wie oft der Content bis zum Ende wiedergegeben wird
- Stummschaltung: Erfasst, wie oft ein Nutzer den Content stummschaltet
- Pausieren: Erfasst, wie oft ein Nutzer den Content pausiert
- Zurückspulen: Erfasst, wie oft ein Nutzer den Content zurückspult
- Vollbild: Erfasst, wie oft der Player von einem Nutzer im Vollbildmodus aufgerufen wird
- Anhalten: Erfasst, wie oft ein Nutzer den Content stoppt
- Benutzerdefiniert: Erfasst die Anzahl der benutzerdefinierten Klicks eines Nutzers, also z. B. die Anzahl der Klicks auf einen Hotspot
- Überspringen: Erfasst, wie oft ein Nutzer den Content überspringt
- Fortschritt: Erfasst eine optionale Zeitmarkierung, die mit dem Publisher vereinbart wurde
Wenn Sie eine Datei hochladen, wird sie in Display & Video 360 auf zwei Arten verarbeitet:
- Das Asset wird bestätigt. Damit ist sichergestellt, dass es wie vorgesehen funktioniert. Möglicherweise wird auch eine effizientere Version erstellt.
- Es wird in mehrere Versionen transcodiert, die unterschiedliche Dateiformate und Eigenschaften wie Auflösung und Audiobitrate haben. Diese sind jeweils für bestimmte Audioplayer oder Bandbreiten vorgesehen. Dank der unterschiedlichen Versionen hat das System des Publishers mehr Möglichkeiten für die jeweilige Impression des Audio-Creatives. Außerdem wird die passende Datei unter Berücksichtigung der Verbindung und der Bildschirmgröße des Nutzers verwendet.
Sie finden alle Transcodierungen im Bereich Dateien zur Auslieferung Ihres Creatives. Neben den einzelnen Transcodierungen wird ein Status angezeigt:
| Transcodierungsstatus | Bedeutung |
|---|---|
| Die Transcodierung läuft. Dies sollte nur einige Minuten dauern. Sollte die Transcodierung mehr als eine Stunde dauern, laden Sie die Quelldatei noch einmal hoch. | |
| Die Transcodierung ist abgeschlossen und verfügbar. | |
| Bei der Transcodierung ist ein Problem aufgetreten, das behoben werden muss. |
Audio-Creatives als Vorschau ansehen
Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Vorschau eines Audio-Creatives aufzurufen:
- Vorschau im Anzeigen-Canvas (nur in Display & Video 360 gehostete Audio-Creatives)
- Ganzseitige Vorschau, die auf einem neuen Tab geöffnet wird
Vorschau im Anzeigen-Canvas ansehen
Um die Audiodatei zu hören, öffnen Sie ein beliebiges in Display & Video 360 gehostetes Audio-Creative und sehen Sie sich eine Vorschau im Anzeigen-Canvas an. Wenn Sie das Creative gerade gespeichert haben, müssen Sie möglicherweise etwas warten, bis das Audio verarbeitet ist und wiedergeben werden kann. Um weitere Vorschauoptionen zu erhalten, öffnen Sie die Vorschau in einem neuen Fenster.
Vorschau eines Audio-Creatives in einem neuen Tab ansehen
Sie können eine ganzseitige Audio-Creative-Vorschau über die Anzeigen-Canvas-Vorschau oder die Liste der Creatives öffnen (entweder auf der Seite „Creatives“ auf Werbetreibendenebene oder im Abschnitt „Creatives“ einer Werbebuchung).
- Um eine ganzseitige Vorschau über die Anzeigen-Canvas-Vorschau zu öffnen, bewegen Sie den Mauszeiger auf den Companion-Vorschaubereich. Wenn keine Companion-Anzeige zugewiesen ist, sehen Sie ein graues Feld mit einem Bildsymbol in der Mitte. Klicken Sie oben rechts auf „Vorschau“
. Die Creative-Vorschau wird in einem Pop-up-Fenster geöffnet. Klicken Sie unten rechts im Pop-up-Fenster auf „In neuem Fenster öffnen“
.
- Um eine Vorschau über die Liste der Creatives zu öffnen, bewegen Sie den Mauszeiger auf ein Creative und klicken Sie auf „Vorschau“
In der ganzseitigen Vorschau haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Zur Überprüfung der Vorschau können Sie einen Link an eine andere Person senden. Kopieren Sie einfach den Link aus der Adressleiste des Browsers. Links zum Freigeben der Vorschau sind so formatiert:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567 - Sie können zwischen zwei Vorschaumodi wechseln – einem für Mobilgeräte und einem für Assets. „Mobil“ wird empfohlen, da der Großteil des Audioinventars über Audio-Streaming-Apps verfügbar ist und diese Vorschau dem am nächsten kommt, was die Nutzer zum Zeitpunkt der Bereitstellung sehen werden.
- Geben Sie das Audio-Creative wieder. Suchen Sie im Vorschaumodus „Mobil“ unten auf dem Gerätebildschirm die Steuerelemente des Audioplayers. Klicken Sie auf das Symbol zum Abspielen, um die Audiodatei zu hören. Sie können die Wiedergabe auch anhalten oder die Lautstärke einstellen.
- Rufen Sie die Vorschau der Companion-Creatives auf, falls zugewiesen. Verwenden Sie das Menü „Companion-Größe“ oben, um die Vorschau eines anderen Companion-Creatives anzuzeigen. Im Vorschaumodus „Mobil“ sind Companion-Creatives nur während der Audiowiedergabe sichtbar. Wenn Sie mehrere Companions haben und alle auf einer Seite sehen möchten, wechseln Sie im Menü Vorschaumodus zur Vorschau für Assets.
Häufig gestellte Fragen
Welche Audiodateiformate sind für Audio-Creatives verfügbar, die in Display & Video 360 gehostet werden?Über Display & Video 360 können Audio-Creatives im MP3- und OGG-Format gehostet werden.
Auf der Google Marketing Platform werden bei der Formatierung von Audio-Creatives die VAST-Spezifikationen verwendet.
| Dateityp | Audiobitrate (KBit/s) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Die Flächen in der direkten Umgebung Ihres primären Assets haben alle unterschiedliche Größen. Das System des Publishers ermittelt für jede Fläche ein passendes Companion-Creative. Da jede Fläche eine andere Größe hat, passt jedes Creative an eine konkrete Stelle.
Wenn ein Publisher eine Companion-Größe nicht akzeptiert, wird das Companion-Creative nicht auf seinem Inventar bereitgestellt. Die Companion-Größe muss vom Publisher akzeptiert werden, damit sie ausgeliefert wird.
Die Video- oder Audiodatei ist das primäre Asset. Selbst wenn ein Companion aufgrund einer Publisher-Einschränkung nicht bereitgestellt wird, sollte das primäre Asset dennoch ausgeliefert werden können.
