經美國媒體評議會 (MRC) 認證,部分評估相關指標符合業界標準。進一步瞭解 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 採用的認證方法。
哪些指標已獲認證?
如果指標已獲美國媒體評議會 (MRC) 認證,其定義及工具提示會註明「已獲美國媒體評議會認證」並包含 MRC 標誌。如果您從報表製作工具下載 CSV 檔案格式的報表,已獲認證的指標會列在「媒體評議會評比指標」資料列中。如果指標沒有附註,表示該指標未獲得美國媒體評議會認證。
已獲認證的環境和格式類型
指標的部分環境和格式類型並未獲得美國媒體評議會 (MRC) 認證。已獲認證的指標適用於下列環境和格式類型:
- 電腦版多媒體廣告
- 電腦版影片廣告
- 行動應用程式多媒體廣告
- 行動應用程式影片廣告
- 行動版網站多媒體廣告
- 行動版網站影片廣告
- (部分指標) 連網電視 (CTV) 影片廣告
如果是 Display & Video 360 的 YouTube 與合作夥伴廣告,已獲認證的指標適用於所有串流內廣告。Campaign Manager 360 的 YouTube 廣告空間並未獲得認證,如要存取已獲認證的 YouTube 指標,請使用 Display & Video 360 報表製作工具。
根據已獲認證的指標製作報表
如果只想根據已獲美國媒體評議會 (MRC) 認證的指標製作報表,請為報表套用篩選器,然後手動進行計算。
篩選出已獲認證的環境和格式類型
篩選即時報表
- 建立即時報表:
- 在 Campaign Manager 360 中,依序前往「報表製作工具」>「即時報表」,然後按一下「新增」。
- 在 Display & Video 360 中,依序前往「報表」>「即時報表」,然後按一下「新增即時報表」。
- 將「點擊」或「點擊率」指標拖曳到「欄」區塊。
- 套用下表列出的篩選器。
篩選離線報表
- 建立離線報表:
- 在 Campaign Manager 360 中,依序前往「報表製作工具」>「離線報表」,然後按一下「新增」。
- 在 Display & Video 360 中,依序前往「報表」>「離線報表」,然後按一下「新增離線報表」。
- 選取「標準」報表類型。
- 選取「基本」報表範本。
- 在「指標」下方新增「點擊」或「點擊率」。
- 套用下表列出的篩選器。
應納入的篩選器
您可以套用篩選器,讓報表只顯示已獲美國媒體評議會 (MRC) 認證的格式類型和環境。下表針對各個格式類型/環境列出應納入的篩選器:
篩選器類型 | 應納入的篩選器 |
---|---|
多媒體廣告 | 「媒體類型」>「多媒體」 |
影片廣告 | 「媒體類型」>「影片」 |
新型行動裝置 (Campaign Manager 360) | 「平台類型」>「智慧型手機」和「平板電腦」 |
新型行動裝置 (Display & Video 360) | 「裝置類型」>「桌機」或「智慧型手機」和「平板電腦」 |
網頁或應用程式環境 | 「環境」>「網頁」或「環境」>「應用程式」 |
開始至顯示 | 「曝光計算方式」>「開始至顯示」 |
經過評估的來源 | 「成效衡量值來源」>「經過評估」 |
應排除的篩選器
下表針對各個格式類型/環境列出應排除的篩選器:
篩選器類型 | 應排除的篩選條件 |
---|---|
保證交易廣告空間類型 (Display & Video 360) | 「廣告空間合約類型」>「保證」 |
內容位置 (Display & Video 360 中的 YouTube 廣告) | 「內容中的位置」>「不明至串流外」 |
適用於連網電視 (CTV) 的認證指標
下列指標也已獲得認證,適用於影片環境中的連網電視且不含 GIVT。
- 「開始至顯示」曝光
- 無效的「開始至顯示」曝光
- GIVT「開始至顯示」曝光
- 無效曝光
- TrueView:觀看 (僅限 Display & Video 360)
- TrueView:GIVT 觀看 (僅限 Display & Video 360)
- TrueView:無效觀看 (僅限 Display & Video 360)
連網電視環境應納入的篩選條件
影片廣告目前僅獲得連網電視環境認證。您可以為連網電視環境套用上述篩選器,但必須做出以下變更:
篩選器類型 | 應納入的篩選器 |
---|---|
影片廣告 | 「媒體類型」>「影片」 |
連網電視 (Campaign Manager 360) |
「平台類型」>「連網電視」 |
連網電視 (Display & Video 360) | 「裝置類型」>「連網電視」 |
連網電視環境應排除的篩選器
篩選器類型 | 應排除的篩選器 |
---|---|
多媒體廣告 | 「媒體類型」>「多媒體」 |
計算已獲認證的指標
已獲認證的點擊和點擊率
在點擊和可視度相關指標方面,複雜無效流量 (SIVT) 篩選技術和「開始至顯示」以外的方法皆未獲得美國媒體評議會 (MRC) 認證。
總點擊次數
總點擊次數會計入所有記錄到的點擊次數 (包含無效點擊和有效點擊)。總點擊次數不是報表製作工具中的指標,但您可以使用以下公式計算這項指標:
計算項目 | 公式 |
---|---|
總點擊次數 | 點擊次數 + 無效點擊次數 |
已獲認證的曝光
部分「開始至顯示」曝光和 Active View 曝光已獲美國媒體評議會 (MRC) 認證。請注意,在 Campaign Manager 360 和Display & Video 360 的 SIVT 篩選技術方面,行動應用程式的「開始至顯示」曝光以及追蹤的廣告皆未獲得美國媒體評議會 (MRC) 認證。
總曝光次數
總曝光次數包含有效和無效的曝光次數。報表製作工具並未提供這些指標,但您可以使用以下公式計算這類指標:
計算項目 | 公式 |
---|---|
「開始至顯示」總曝光次數 | 「開始至顯示」曝光次數 + 無效的「開始至顯示」曝光次數 |
Active View 總可視曝光次數 | Active View:可視曝光次數 + 無效的 Active View 可視曝光次數 |
Active View 可評估的總曝光次數 |
Active View:可評估的曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光次數 |
Active View 符合資格的總曝光次數 | Active View:符合資格的曝光次數 + 無效的 Active View 符合資格曝光次數 |
「開始至顯示」總曝光次數 (不包含「無效的曝光次數」) | 「開始至顯示」曝光次數 + 無效的「開始至顯示」曝光次數 - 無效的曝光次數 |
淨曝光總數
淨曝光總數僅包含有效的「開始至顯示」和 Active View 曝光次數。也就是說,系統已根據流量品質篩選曝光。在報表製作工具中,下列指標可評估有效曝光:
- 「開始至顯示」曝光
- Active View:可視曝光
- Active View:可評估的曝光
- Active View:符合資格的曝光
不含一般無效流量 (GIVT) 的曝光次數
不含 GIVT 的曝光次數包含篩除 GIVT 曝光後的曝光次數。這項計算仍會將 SIVT 納入總計。報表製作工具並未提供這些指標,但您可以使用以下公式計算這類指標:
計算項目 | 公式 |
---|---|
「開始至顯示」曝光次數 (不含 GIVT) | 「開始至顯示」曝光次數 + 無效的「開始至顯示」曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT)「開始至顯示」曝光次數 |
Active View 可視曝光次數 (不含 GIVT) | Active View:可視曝光次數 + 無效的 Active View 可視曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可視曝光次數 |
Active View 非可視曝光次數 (不含 GIVT) |
[Active View:可視曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光曝光 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可評估的曝光次數] - [Active View:可視曝光次數 + 無效的 Active View 可視曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可視曝光次數] |
Active View 可評估的曝光次數 (不含 GIVT) | Active View:可評估的曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可評估的曝光次數 |
Active View 不可評估的曝光次數 (不含 GIVT) |
[Active View:符合資格的曝光次數 + 無效的 Active View 符合資格曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 符合資格的曝光次數] - [Active View:可評估的曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可評估的曝光次數] |
Active View:可評估的曝光百分比 (不含 GIVT) |
[Active View:可評估的曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 評估的曝光次數] / [Active View:符合資格的曝光次數 + 無效的 Active View 符合資格曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 符合資格曝光次數] |
Active View:可視率 (不含 GIVT) |
[Active View:可視曝光次數 + 無效的 Active View 可視曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可視曝光次數] / [Active View:可評估的曝光次數 + 無效的 Active View 可評估曝光次數 - 一般無效流量 (GIVT) Active View 可評估曝光次數] |