Совет по медиаизмерениям (MRC) аккредитовал ряд показателей, связанных с измерениями, как соответствующие отраслевому стандарту. Чтобы узнать подробнее об этом процессе, рекомендуем прочитать статьи о методологиях Менеджера кампаний 360 и Дисплея и Видео 360.
Какие показатели были аккредитованы?
Если показатель аккредитован MRC, его определение и подсказка будут содержать примечание Аккредитовано MRC и логотип MRC. Аккредитованные показатели будут перечислены в строке "Показатели MRC" отчета, который можно скачать из редактора отчетов в виде файла CSV. Показатель, не аккредитованный MRC, не будет содержать примечания.
Аккредитованные среды и форматы
Не все среды и форматы для учета показателей аккредитованы MRC. Аккредитованные показатели действуют в отношении следующих сред и форматов:
- Медийные объявления для компьютеров
- Видеообъявления для компьютеров
- Медийные объявления в мобильных приложениях
- Видеообъявления в мобильных приложениях
- Медийные объявления на мобильных сайтах
- Видеообъявления на мобильных сайтах
- Видеообъявления на подключенных телевизорах (некоторые показатели)
Аккредитованные показатели применяются ко всем объявлениям In-Stream, предназначенным для YouTube и партнерских ресурсов в Дисплее и Видео 360. Инвентарь YouTube не аккредитован для Менеджера кампаний 360, поэтому для доступа к аккредитованным в YouTube показателям используйте редактор отчетов Дисплея и Видео 360.
Отчет по аккредитованным показателям
Чтобы получить данные только по аккредитованным в MRC показателям, вам нужно отфильтровать отчеты и выполнить вычисления вручную.
Фильтр для аккредитованных сред и форматов
Как отфильтровать данные мгновенного отчета
- Создайте мгновенный отчет.
- Перейдите в Менеджер кампаний 360 и нажмите Редактор отчетов > Мгновенные отчеты > Создать.
- Перейдите в Дисплей и Видео 360 и нажмите Отчеты > Мгновенные отчеты > Новый мгновенный отчет.
- Перетащите показатели Клики или Коэффициент кликов в область "Столбец".
- Примените фильтры в таблицах ниже.
Как отфильтровать данные офлайн-отчета
- Создайте офлайн-отчет.
- Перейдите в Менеджер кампаний 360 и нажмите Редактор отчетов > Офлайн-отчеты > Создать.
- Перейдите в Дисплей и Видео 360 и нажмите Отчеты > Офлайн-отчеты > Новый офлайн-отчет.
- В качестве типа отчета выберите вариант Стандартный.
- В качестве шаблона отчета выберите вариант Базовый.
- В разделе "Показатели" добавьте Клики или Коэффициент кликов.
- Примените фильтры в таблицах ниже.
Добавляемые фильтры
Применив к отчету фильтры, указанные в следующей таблице, вы сможете посмотреть показатели только для интересующих вас аккредитованных MRC сред и форматов:
| Среда или формат | Добавляемый фильтр |
|---|---|
| Медийные объявления | Тип медиа > Медийная реклама |
| Видеообъявления | Тип медиа > Видеореклама |
| Современные мобильные устройства (Менеджер кампаний 360) | Тип платформы > Мобильное устройство (смартфон) и Планшет |
| Современные мобильные устройства (Дисплей и Видео 360) | Тип устройства > Компьютер или Смартфон и Планшет |
| Сайты или приложения | Среда > Сайт или Среда > Приложение |
| Показы, для которых начата обработка | Метод подсчета показов > Показы, для которых начата обработка |
| Отслеживаемые источники | Источник измерений > Собственные данные |
Исключаемые фильтры
В следующей таблице перечислены форматы и среда, а также указаны фильтры, которые нужно исключить:
| Среда или формат | Исключаемый фильтр |
|---|---|
| Инвентарь с гарантированными сделками (Дисплей и Видео 360) | Тип обязательств, связанных с инвентарем > Гарантированные |
| Позиции в контенте (реклама на YouTube в Дисплее и Видео 360) | Позиция в контенте > Позиция неизвестна – Out-Stream |
Показатели, аккредитованные для подключенных телевизоров
Показатели в следующем списке также аккредитованы для подключенных телевизоров в среде показа видеорекламы без учета общего недействительного трафика.
- Показы, для которых начата обработка
- Недействительные показы, для которых начата обработка
- Показы, для которых начата обработка, с общим недействительным трафиком
- Неактивные показы
- TrueView: просмотры (только Дисплей и Видео 360)
- TrueView: просмотры, относящиеся к общему недействительному трафику (только Дисплей и Видео 360)
- TrueView: недействительные просмотры (только Дисплей и Видео 360)
Добавляемые фильтры для подключенных телевизоров
В данный момент подключенные телевизоры аккредитованы только для показа видеорекламы. Для них перечисленные выше фильтры можно применять со следующими изменениями:
| Среда или формат | Добавляемый фильтр |
|---|---|
| Видеообъявления | Тип медиа > Видеореклама |
| Подключенные телевизоры (Менеджер кампаний 360) |
Тип платформы > Подключенный телевизор |
| Подключенные телевизоры (Дисплей и Видео 360) | Тип устройства > Подключенный телевизор |
Исключаемые фильтры для подключенных телевизоров
| Среда или формат | Исключаемый фильтр |
|---|---|
| Медийные объявления | Тип медиа > Медийная реклама |
Расчет аккредитованных показателей
Аккредитованные клики и показатель CTR
Фильтрация сложного недействительного трафика (SIVT) и другие методы, кроме варианта "Показы, для которых начата обработка", не аккредитованы в MRC для использования с показателями кликов и видимости.
Общее число кликов
В общее число кликов входят все зарегистрированные (действительные и недействительные) клики. Такой показатель отсутствует в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать его по следующей формуле:
| Расчетный показатель | Формула |
|---|---|
| Общее число кликов | Клики + недействительные клики |
Аккредитованные показы
MRC аккредитует некоторые показы, для которых начата обработка, и показы Active View. Обратите внимание, что в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360 при фильтрации сложного недействительного трафика мобильных приложений показы, для которых начата обработка, и отслеженные объявления не аккредитованы MRC.
Общее число показов
В общее число показов входят действительные и недействительные показы. Такие показатели отсутствуют в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать их по следующим формулам:
| Расчетный показатель | Формула |
|---|---|
| Общее число показов, для которых начата обработка | Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка |
| Общее число показов Active View в видимой области экрана | Active View: показы в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана |
|
Общее число отслеживаемых показов Active View |
Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View |
| Общее число доступных показов с отслеживанием Active View | Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View |
| Общее количество показов, для которых начата обработка (за вычетом неактивных показов) | Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка – Неактивные показы |
Общее чистое количество показов
В общее число чистых показов входят только действительные показы, для которых начата обработка, и показы Active View. Это означает, что показы отфильтрованы в соответствии с качеством трафика. В редакторе отчетов для подсчета действительных показов предназначены следующие показатели:
- Показы, для которых начата обработка
- Показы Active View в видимой области экрана
- Отслеживаемые показы Active View
- Доступные показы Active View
Показы за вычетом общего недействительного трафика (GIVT)
Показы за вычетом GIVT подсчитываются после фильтрации показов, связанных с общим недействительным трафиком. Итоговые значения по-прежнему включают сложный недействительный трафик. Такие показатели отсутствуют в редакторе отчетов, но вы можете рассчитать их по следующим формулам:
| Расчетный показатель | Формула |
|---|---|
| Показы, для которых начата обработка (за вычетом общего недействительного трафика) | Показы, для которых начата обработка + Недействительные показы, для которых начата обработка - Показы, для которых начата обработка, с общим недействительным трафиком |
| Показы Active View в видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика) | Показы Active View в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана |
| Показы Active View вне видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика) |
[Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] - [Active View: показы в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана] |
| Отслеживаемые показы Active View (за вычетом общего недействительного трафика) | Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View |
| Неотслеживаемые показы Active View (за вычетом общего недействительного трафика) |
[Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View - Общий недействительный трафик: доступные показы Active View] – [Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] |
| Доля отслеживаемых показов Active View (за вычетом общего недействительного трафика) |
[Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] / [Active View: доступные показы + Недействительные доступные показы Active View - Общий недействительный трафик: доступные показы Active View] |
| Доля показов Active View в видимой области экрана (за вычетом общего недействительного трафика) |
[Active View: показы в видимой области экрана + Недействительные показы Active View в видимой области экрана - Общий недействительный трафик: показы Active View в видимой области экрана] / [Active View: отслеживаемые показы + Недействительные отслеживаемые показы Active View - Общий недействительный трафик: отслеживаемые показы Active View] |